Marketéři ne vždy upřednostňují video, pokud jde o jejich strategii na sociálních sítích – zvláště v prostoru B2B. Existují běžné mylné představy, že B2B marketing je formální nebo dokonce dusný, což, jak se zdá, video úplně vylučuje.
Ve skutečnosti má marketing napříč všemi vertikálami jednu základní věc společnou:Mluvíte s lidmi. A jak lépe s někým mluvit, než použít poutavé video, které může vidět a slyšet?
Začlenění videoobsahu do vaší strategie sociálních médií může vnést energii do vašeho marketingu a oživit příběh vaší značky způsobem, který jiný obsah prostě nedokáže. Video může také polidštit vaši značku a předvést přátelské tváře za vaší společností.
Víme, co si myslíte — video zní skvěle, ale jak začít? Jak se rozhodnu, jaké typy videí vytvořit? A nepotřebuji profesionální video vybavení nebo produkční studio? (Upozornění na spoiler:I když je to hezké mít, určitě nepotřebujete nastavení na úrovni Marvelu, abyste mohli vytvářet úžasná sociální videa.)
V tomto komplexním průvodci vám pomůžeme přehodnotit způsob, jakým přistupujete ke své sociální strategii. Od vytváření a úprav videoobsahu přes distribuci vašich videí na různé platformy až po měření dopadu a úspěšnosti vašich videí na sociálních sítích – máme pro vás vše. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak začít a rozšiřovat své úsilí o sociální video!
Zde se budeme zabývat
- Proč video pro sociální média?
- Vytváření strategie videí na sociálních sítích
- Vytváření a úprava videa pro sociální média
- Distribuce a propagace videí na sociálních sítích
- Streamování a živé video
- Měření výkonu videí na sociálních sítích
Proč video pro sociální média?
Pokud jste aktivní na sociálních sítích, pravděpodobně jste si v posledních letech všimli nárůstu videoobsahu. Sociální média jsou přirozeným místem pro video – zejména nativní obsah, který udržuje lidi v aplikaci.
Pojďme se ponořit do několika konkrétních důvodů, proč se video tak dobře hodí pro sociální média.
Vytvořte autentickou lidskou značku
Vaše podnikání je více než jen váš produkt nebo služba. Videa pro sociální média vám mohou pomoci vytvořit příbuznou lidskou značku, kterou lidé milují Lidé značky budou propagovat a doporučovat znovu a znovu.
Sociální média jsou ideálním místem, kde můžete prostřednictvím videa nechat prozářit osobnost vaší značky. Wyzowl ve skutečnosti zjistil, že 85 % lidí chce v roce 2021 vidět více videí od značek. Pokud jste čekali na znamení, že od vás lidé chtějí video, je to ono!
Videoobsah získá větší zapojení
Pokud existuje jedna věc, která platí na všech sociálních platformách, je to skutečnost, že algoritmy milují video. Proč? No, za prvé, video obsah upoutá pozornost a udrží ji déle. Zde jsou některá čísla, která tuto teorii podporují:
- Na Twitteru přitahují tweety s videem 10krát větší zapojení než tweety bez videa.
- Videa na Facebooku vykazují průměrnou míru zapojení 0,26 %, což je více než průměrná míra zapojení všech typů příspěvků na platformě.
- Videoobsah získává o 49 % vyšší zapojení než statický obsah na Instagramu.
Jiné už jsou tam
Ačkoli ne každý upřednostňuje sociální přístup v oblasti B2B, video pro sociální sítě není v žádném případě nové. Ve skutečnosti HubSpot ve své zprávě o stavu marketingu zjistil, že sociální média jsou marketingovým kanálem číslo jedna v roce 2021. Video je navíc hlavní primární formou médií používaných v rámci obsahových strategií.
Pokud ve své marketingové strategii nepoužíváte sociální média nebo video — nebo obojí — , můžete být pozadu. Začlenění videa do vaší video strategie na sociálních sítích pomůže vaší značce vyniknout ve vašem odvětví.
PoznámkaPodívejte se na naši zprávu o stavu videa, kde najdete více informací o metrikách video marketingu, na kterých záleží!
Formování vaší video strategie na sociálních sítích
Než se pustíte do tvorby videa, musíte udělat krok zpět, podívat se na celkový obrázek a vytvořit solidní video strategii na sociálních sítích.
Začněte tím, že identifikujete své obchodní a marketingové cíle jako celek. Poté definujte svou strategii přemýšlením o tom, jak video pomůže vaší značce dosáhnout těchto cílů. Video nežije v silo, takže jakékoli video úsilí by mělo vždy navazovat na holistický strategický rámec, ve kterém pracujete.
Začněte s cílem — čeho chcete dosáhnout?
Jaké jsou vaše hlavní obchodní cíle pro tento rok? Uvádíte na trh nový produkt nebo službu? Možná chcete rozšířit svou zákaznickou základnu ve svém segmentu nebo zvýšit loajalitu a udržení? Nebo možná potřebujete najmout spoustu talentovaných lidí, aby podpořili růst podnikání?
Pochopení vašich cílů vám pomůže řídit kreativní strategii za tím, jaké typy videí byste měli vytvářet pro sociální sítě (a jinde).
Pamatujte, že jakékoli marketingové cíle by vždy měly být cíle SMART. Pojďme si tuto zkratku rozebrat a co byste měli zvážit v kontextu video strategie na sociálních sítích.
- Konkrétní :Kdo je vaše publikum a na jakých sociálních sítích jsou? Jak rádi používají tyto sítě?
- Měřitelné :Kolik videí vytvoříte? Jaké metriky budete sledovat?
- Dosažitelné :Má váš tým prostředky na produkci těchto videí?
- Relevantní :Jsou videa v souladu s dlouhodobějšími cíli vaší značky?
- Časově omezeno :Jaká je vaše časová osa?
SMART cíle jsou nejlepším způsobem, jak být cílevědomý ohledně vaší video strategie na sociálních sítích a zajistit, abyste měli co největší dopad. Stanovení těchto cílů pro sebe nebo pro svůj marketingový tým vám také pomůže vyjádřit úspěch manažerům nebo zainteresovaným stranám, abyste mohli ještě více investovat do nápadů na videa na sociálních sítích na podporu své značky.
Takže, čeho chcete dosáhnout? No, několik společných cílů pro použití videa ve vaší strategii sociálních médií je zvýšit povědomí, zvýšit zapojení a návratnost investic (ROI) generováním potenciálních zákazníků a prodeje.
TipPotřebujete pomoc s pochopením sociálních médií? Naučte se, jak nastavit SMART video cíle na sociálních sítích v kontextu marketingového trychtýře!Definujte svou strategii — Jak video pomůže vaší značce splnit tyto cíle?
S SMART cíli pro videa na sociálních sítích, které máte nyní pod palcem, je čas prodiskutovat, jak video pomůže vaší značce splnit tyto cíle v každé fázi marketingového trychtýře.
Marketingovou cestu a její příslušné cíle lze rozdělit následovně:
Začátek cesty (ToFu):Vytvářejte povědomí
Video na sociálních sítích může být skvělým způsobem, jak vytvořit počáteční povědomí o značce. Možná máte nový produkt nebo službu — sociální sítě mohou být úžasným hnacím motorem povědomí, zvláště když jsou součástí většího marketingového úsilí, které zahrnuje další kanály, jako jsou blogy, e-mail a reklama.
Uprostřed cesty (MoFu):Zvyšte zapojení
Když se přesunete doprostřed cesty, videa na sociálních sítích vám mohou pomoci změřit a optimalizovat zapojení vašeho publika. Jednou z největších předností marketingu na sociálních sítích je schopnost sledovat, jak je vaše publikum zapojeno. Počet lajků, komentářů a sdílení, které vaše video vydělá, může být docela solidním ukazatelem toho, jak dobře rezonuje u vašeho cílového publika.
Dolní trychtýř (BoFu):Zvyšte návratnost investic
Směrem ke spodní části trychtýře je to místo, kde se guma setkává s vozovkou. Videa, která v této fázi zveřejňujete na sociálních sítích, fungují nejlépe, pokud jste si vytvořili loajální sledující na sociálních sítích s konzistentním zapojením. Videa na sociálních sítích mohou také zvýšit návratnost investic tím, že generují potenciální zákazníky a prodeje, když jsou sociální média pouze jedním kontaktním bodem v širší celkové marketingové strategii.
Existuje nekonečně mnoho způsobů, jak můžete pomocí videa pomoci vaší značce splnit vaše cíle a vychovat lidi prostřednictvím cesty, ať už jde o vzdělávání publika o vašem produktu nebo předvádění vaší firemní kultury. Ale jak jsme zmínili, video by mělo být vždy součástí vaší širší strategie sociálních médií!
TipPro více osvědčených postupů, nápadů a případových studií se podívejte na tento příspěvek o vytváření strategie sociálního videa.Vytváření a úpravy videa pro sociální média
Až se budete cítit připraveni ponořit se do procesu tvorby videí na sociálních sítích, pamatujte, že to nemusí být těžký výtah! Zde je několik nápadů, které vám pomohou začít s vaší video strategií, od nápadů na videa a tipů pro zastavení posouvání až po úpravy videí pro různé platformy.
Vytváření videí na sociálních sítích
Roztočte tato kreativní kola tím, že si projdete některé z těchto příspěvků, kde najdete inspiraci a odborné tipy!
10 nápadů na videa na sociálních sítích, které pomohou vaší značce vyniknout →
Pro videa na sociálních sítích neexistuje žádné univerzální řešení. O obsahu, který pro svou značku publikujete, musíte být uvážliví, abyste zajistili, že osloví sledující na různých sociálních platformách. Sestavili jsme seznam 10 nápadů na videa na sociálních sítích, které vzdělají a pobaví vaše publikum, od upoutávek obsahu a živých videí s otázkami a odpověďmi až po uvedení produktu a videa s návody.
6 tipů pro zastavení posouvání, aby vaše videa na sociálních sítích zazářila →
I když vytváření videí pro sociální média není exaktní věda, existuje několik osvědčených osvědčených postupů, pomocí kterých můžete svá videa pozvednout na všech sociálních kanálech. Zobrazování tváří, počínaje háčkem a přidávání textu nebo titulků je jen několik tipů pro zastavení posouvání. Další informace najdete ve zbytku tohoto příspěvku!
13 video nástrojů sociálních médií, které pomohou vaší firmě vytvářet nezapomenutelná videa →
Se správnými nástroji pro video na sociálních sítích může značka doslova natáčet, upravovat a distribuovat všechna svá videa přímo z jediného smartphonu. Sestavili jsme seznam našich oblíbených nástrojů, které vám umožní vytvářet vysoce kvalitní videa – nepotřebujete profesionální zkušenosti s natáčením. Ať už jen ponoříte prsty do vod s videem, nebo chcete skutečně vylepšit digitální přítomnost své značky, zde je několik užitečných nástrojů pro video na sociálních sítích, které vám usnadní práci.
Úprava videí na sociálních sítích
Pokud si z tohoto průvodce něco odnášíte, doufáme, že je to toto:Musíte se ujistit, že vaše videosoubory jsou upraveny speciálně pro každé umístění videa na různých platformách. Víme, zní to jako spousta úprav, ale poslouchejte nás.
Některé weby, jako je Instagram, nabízejí více míst pro hostování vašeho videoobsahu. Máte příběhy, které se nejlépe hodí pro krátká, svižná videa, a IGTV, která je určena pro delší videoobsah. Úplně stejné video se pravděpodobně nebude dobře překládat, pokud bude jednoduše přepracováno bez přemýšlení o umístění.
Délka je také důležitým prvkem, který je třeba zvážit. Například jste odměněni za delší videa na Facebooku, ale kratší videa jsou lepší na LinkedIn.
Toto je jen několik rychlých příkladů věcí, na které je třeba pamatovat. Měli byste si udělat malý průzkum o tom, co nejlépe funguje pro umístění videa v jednotlivých kanálech, abyste zajistili, že vaše video bude mít největší příležitost k úspěchu, když ho pustíte do světa. Naštěstí pro vás v tomto průvodci rozdělujeme různá umístění videa!
Než se do toho pustíme, zde je několik příspěvků o úpravách videa pro sociální média, díky nimž budete mít větší jistotu, že budete upravovat sami.
Jak upravit video pro sociální média →
Úprava videa pro sociální média je mnohem snazší, než se zdá — stačí vám pár bezplatných nástrojů a hrstka tipů od lidí, kteří to už někdy dělali! V tomto příspěvku pokryjeme vše, co potřebujete vědět, od porozumění nejlepším doporučeným postupům až po skutečnou úpravu již existujícího videa.
Jak vytvořit čtvercová videa pro sociální sítě →
Vzhledem k tomu, že čtvercové video zabírá více prostoru na zdroji diváka než video na šířku, kanály jako Facebook a Instagram jsou perfektním hřištěm pro čtvercové video. Jak tedy vlastně udělat čtvercové video? Ať už jste na počítači nebo na telefonu, budete potřebovat software k oříznutí videa na čtvercový poměr stran 1:1. V tomto příspěvku vás provedeme přesně tím, jak vytvořit čtvercová videa na vašem iPhone a na ploše.
Výběr ideálního poměru stran pro vaše video →
Shromáždili jsme vše, co víme o výběru nejlepších poměrů stran pro videa na sociálních sítích, abyste mohli vytvářet obsah, který vynikne na jakékoli obrazovce a bude působit svěžím a relevantním publikem. Zde je kompletní seznam poměrů stran, které mohou videomarketéři použít právě teď, spolu s příklady, jak vypadají. Navíc použijte naši kalkulačku poměru stran ke zjednodušení vašeho procesu!
TipNová tvorba videí? Pomocí nástrojů, které již máte, je možné vytvořit skvělé video pro vaši firmu. Můžeme vám pomoci začít s naším průvodcem pro začátečníky k produkci videa!Distribuce a propagace videa na sociálních sítích
Nyní pojďme mluvit o distribuci. Vytvoření videosouborů je jedna věc. Dostat je ve volné přírodě před ty správné oči je něco jiného.
V této části si projdeme různá umístění videí pro Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok a YouTube. Ukážeme vám také, jak se vaše B2B značka může spojit s vaším publikem na každé platformě.
Podle Instagramu 90 % lidí sleduje obchodní účet na platformě a 2 ze 3 lidí říkají, že Instagram umožňuje vztahy se značkami. To je fantastická zpráva pro vydavatele — znamená to, že lidé vědomě hledají spojení se značkami a konzumují jejich obsah. S více než 1 miliardou aktivních uživatelů po celém světě to znamená velký potenciál publika.
Při bližším pohledu na publikum platformy je více než 60 % uživatelů Instagramu ve věku 18 až 34 let. Tato demografická skupina v kombinaci s nedávnými funkcemi, jako jsou příběhy a kotouče, vysvětluje, že platforma preferuje vysoce energetický, trendy videoobsah. Pro vaši firmu to znamená, že při vytváření videí budou věci super zábavné a autentické.
Nyní si proberme různá umístění videí pro Instagram podrobněji.
Instagramový zdroj
Na Instagramu jsou videa ze zdrojů zveřejňována na stránce značky a organicky se zobrazují ve zdroji, jak lidé posouvají. Videa se také zobrazí v obsahové mřížce značky s ikonou tlačítka přehrávání, která označí, že příspěvek je video.
U videí je 60sekundový limit, ale pokud je váš obsah delší, nezoufejte. Stále můžete zveřejnit první minutu ve svém zdroji a vaši diváci dostanou výzvu ke sledování zbytku na IGTV.
Videa z organického zdroje se automaticky přehrávají bez zvuku, takže na to pamatujte při vytváření obsahu. Z tohoto důvodu vždy doporučujeme titulky k videu!
TipZískejte osvědčené postupy pro videa na Instagramu, od natáčení a úprav po produkci a obecnou estetiku.Instagramové příběhy
Instagram Stories umožňuje uživatelům sdílet obrázky a krátké videoklipy, které automaticky zmizí po 24 hodinách. Tyto elegantní klipy mají maximální délku 15 sekund. Pokud nahrajete video, které je delší než 15 sekund, Instagram ho za vás automaticky rozdělí na kratší klipy — takže se nemusíte bát, že budete muset úryvky upravovat.
Příběhy jsou zábavné místo, kde můžete experimentovat a zkoušet nové věci. Tato specifická oblast nabízí spoustu zábavných funkcí, jako jsou emotikony a GIFy, interaktivní ankety a boxy otázek a odpovědí, hudební klipy a mnoho dalšího. Využijte tedy tuto příležitost, abyste byli kreativní a užijte si trochu zábavy s vaším video obsahem!
Další skvělá věc na Stories je, že si můžete vybrat sbírku těchto klipů, která se zobrazí na vašem profilu jako zvýraznění. Vaše výběry mohou mít vlastní miniatury a názvy, které popisují, co každá sbírka obsahuje, například „Instruktážní videa“ nebo „Podcasty“.
Instagram TV
Máte dlouhý videoobsah, který můžete sdílet se světem? Instagram TV může být jen váš nový nejlepší přítel! Toto umístění, vydané jako odpověď Instagramu na YouTube, umožňuje tvůrcům sdílet videa o délce až 60 minut. To je ideální pro epizodický obsah, stejně jako video tutoriály a rozhovory.
Při vytváření obsahu pro IGTV je třeba mít na paměti několik věcí. Za prvé, uživatelé mohou prostřednictvím mobilního zařízení nahrávat videa o délce do 15 minut. Delší videa (až 60 minut) lze nahrát na stolní zařízení.
Pamatujte také, že IGTV byla navržena tak, aby optimalizovala zážitek ze sledování na mobilních zařízeních. Horizontální videa jsou nyní kompatibilní, ale vertikální videa stále vypadají nejlépe. Při nahrávání a úpravách obsahu tedy přijměte vertikální formát videa.
Instagramové kotouče
Nejnovější funkce Instagramu, Reels, umožňuje uživatelům rychle vytvářet a sdílet krátké videoklipy, které lze konzumovat. Instagram umístil Reels do popředí s novou záložkou na hlavní profilové stránce věnované těmto virálním klipům. Uživatelé mohou také objevit nový obsah Reels na stránce Prozkoumat.
Je důležité si uvědomit:Kotouče se vytvářejí a upravují přímo v aplikaci Instagram. Na rozdíl od jiných forem videoobsahu na platformě nemůžete nahrát videoklip jako cívku. Aplikace však má některé docela šikovné funkce (podobně jako Stories), díky nimž se videa objevují. Použijte je, abyste svému obsahu dodali šmrnc nebo využili virového trendu.
Akční položka Chcete-li se ponořit hlouběji, podívejte se na našeho kompletního průvodce Instagramovým videem. Podívejte se na příklady toho, jak B2B značky používají video na platformě, a další!Podle Hootsuite je Facebook třetí nejnavštěvovanější globální webovou stránkou na světě, pouze za Googlem a YouTube. A pokud jde o dosah, Facebook nemá konkurenci s 2,74 miliardami aktivních uživatelů měsíčně.
Ohromující velikost platformy je zvláště cenná, pokud jde o placenou reklamu, protože Facebook má extrémně podrobné možnosti cílení. Navzdory svému masivnímu publiku funguje Facebook nejlépe, když jdete do mezery. Pochopte své publikum, jeho oblíbenosti, nelibosti a preference a poté přizpůsobte svůj obsah těmto nuancím.
Jaké typy videí tedy můžete sdílet na Facebooku? Zde je rozpis různých umístění videí dostupných pro váš značkový obsah.
Videa zpravodajského kanálu
Videa Facebook News Feed jsou nejběžnějším umístěním videa na platformě. Jsou k dispozici na mobilních zařízeních i počítačích. Videa kanálu novinek jsou zveřejňována na stránce značky a organicky se zobrazují v hlavním kanálu, jak lidé posouvají. Zobrazují se také na kartách „Domovská stránka“ a „Video“ na stránce značky.
Příběhy
Pokud jsou vaše stránky Instagram a Facebook propojeny, můžete svůj příběh Instagramu sdílet se svým příběhem na Facebooku buď automaticky, nebo ručně. Je to především pro mobily, ale je k dispozici také na počítači.
Facebook Stories se divákům jeví jako vertikální videa na celou obrazovku, takže při nahrávání a úpravách obsahu využijte vertikální formát videa. Existují také možnosti přidání nálepek, emotikonů a dalších kreativních prvků, jako je text, které vám pomohou sdělit publiku jasná sdělení.
Placená umístění
Existuje několik možností placeného umístění videí na Facebooku. Placený obsah lze propagovat v News Feedu a ve Stories.
Facebooková videa in-stream jsou také placená umístění, která jsou dostupná pouze na mobilních zařízeních. Tyto krátké reklamy rozdělují obsah dlouhého videa, když uživatel prochází záložkou „Sledovat“ v mobilní aplikaci Facebook.
Kromě toho je Facebook Marketplace známý tím, že je oblíbeným místem pro nákup, prodej a objevování zboží ve vaší komunitě nebo z celého světa. Marketéři mohou pomocí této reklamní jednotky oslovit lidi, kteří aktivně hledají nebo jsou připraveni koupit určitý produkt nebo službu.
Action ItemGo podrobněji o umístění videí na Facebooku, osvědčených postupech, typech videí, která dobře fungují, a nástrojích, které lze použít s Wistia’s Guide to Facebook Video.S více než 199 miliony aktivních uživatelů denně a 500 miliony tweetů odeslaných každý den tato sociální síť známá sdílením myšlenek rychlostí světla nevykazuje žádné známky zpomalení.
Publikum Twitteru je o něco starší než jiné platformy, jako je Instagram nebo TikTok. 39 % uživatelů je ve věku 25–34 let, zatímco 21 % je ve věku 35–49 let. Zajímavé je, že 17 % uživatelů spadá do demografické skupiny 50+.
U značek a podniků stojí za zmínku, že 75 % B2B podniků prodává své produkty nebo služby na Twitteru. Doporučujeme se k nim připojit, pokud jste to ještě neudělali — a také vám doporučujeme používat video ve vaší strategii platformy Twitter. Stejně jako u Facebooku a Instagramu je video jedním z nejjistějších způsobů, jak propagovat svůj produkt a komunikovat své zprávy na Twitteru.
Twitter má také mnoho specializovaných subkultur (podobně jako Reddit), které mohou podporovat silný smysl pro komunitu. Pokud chcete tyto skupiny najít a spojit se s nimi, budou se vám hodit hashtagy. Ostatně novodobé hashtagy vznikly na Twitteru. Značky je mohou použít ke zvýšení objevnosti a zahájení konverzací na konkrétní témata.
Podívejte se na umístění videa dostupná na platformě.
Organická videa na časové ose
V první řadě, pokud jde o vytváření videoobsahu ke sdílení na Twitteru, je velmi důležité, aby se počítaly první tři sekundy. Twitter navrhuje ukázat značku v prvních okamžicích videa, abyste rychle upoutali pozornost.
Videa na časové ose Twitteru jsou nejběžnějším umístěním videí na platformě. Jsou k dispozici na mobilních zařízeních i počítačích. Videa na časové ose se zveřejňují na profilu značky a organicky se zobrazují na hlavní časové ose, jak lidé posouvají. V závislosti na zapojení se mohou objevit také v Top tweetech, když uživatelé vyhledávají vaši značku nebo klíčová slova, hashtagy a fráze uvedené ve vašem tweetu.
Videoreklamy na Twitteru
Pokud je vaše firma ochotna investovat nějaké peníze do strategie videí na Twitteru, videoreklamy vám mohou pomoci předvést váš produkt nebo službu více lidem na platformě. Sponzorované videoreklamy mohou povzbudit lidi k interakci s vaším sdělením a přivést je na web vaší značky.
Máte tři varianty videoreklam, ze kterých si můžete vybrat:
- Samostatné videoreklamy – je důležité si uvědomit, že na kopírování tweetu je limit 280 znaků. Délka názvu je navíc omezena na 70 znaků.
- Konverzační reklamy zahrnují tlačítka výzvy k akci (CTA) s přizpůsobitelnými hashtagy, které spotřebitelům usnadňují interakci se sdělením vaší značky.
- Do propagovaných videí lze také přidávat ankety, což je další zábavný způsob, jak komunikovat s publikem a porozumět názorům lidí na témata související s vaší značkou.
Malý, ale výkonný LinkedIn je specializovaná síťová platforma pro obchodní profesionály. S přibližně 774 miliony členů a 310 miliony aktivních uživatelů měsíčně má robustní uživatelskou základnu, ale stále spadá hluboko pod sociální giganty, jako jsou Facebook a Instagram.
Video je na platformě poměrně nové, proto doporučujeme značkám, aby naskočily do rozjetého vlaku a otestovaly spoustu různých videí, aby zjistily, co drží.
Zde je několik umístění, která platforma nabízí!
Videa z organického zdroje
Platforma aktuálně podporuje dvě možnosti nahrávání videoobsahu přímo do vašeho kanálu LinkedIn:nativní video a vkládání videí.
Nahrávání nativních videí je preferovanou cestou. Stejně jako jiné sociální platformy i algoritmus LinkedIn preferuje nativní video. Tyto podklady mají tendenci získat větší dosah a zapojení, než kdybyste sdíleli odkazy na videa. Nativní videa LinkedIn se také automaticky přehrávají ve zdroji, takže prvních několik sekund je rozhodujících pro upoutání pozornosti při posouvání lidí.
Jak jsme stručně zmínili, pokud jde o délku zpravodajského videa na LinkedIn, krátká videa jsou často lepší. Ačkoli LinkedIn umožňuje stránkám zveřejňovat videa o délce až 10 minut, 30 až 90 sekund je pro většinu značek ideální místo.
Videoreklamy LinkedIn
Pokud to váš rozpočet dovolí, mohou být videoreklamy LinkedIn spolehlivým způsobem, jak ještě více rozšířit váš dosah a vylepšit svou video strategii tak, aby zahrnovala celý marketingový trychtýř. Chcete nalákat nové sledující stránky? Nebo možná chcete generovat potenciální zákazníky přímo na LinkedIn? Platforma usnadňuje výběr cíle a odpovídajícím způsobem optimalizuje vaše videoreklamy.
Action Item Přejděte na Wistia's Guide to LinkedIn Video, kde se dozvíte více o tom, proč je LinkedIn hlavním místem pro videoobsah. Navíc získáte tipy na vysoce výkonná videa na LinkedIn!YouTube
S více než 2 miliardami aktivních uživatelů lze s jistotou říci, že každá firma může najít a oslovit relevantní publikum na YouTube. Než však začnete znovu zveřejňovat stávající videoobsah na platformu, musíte pochopit, jaké typy videí fungují dobře.
YouTube je místo, kam lidé chodí hledat informace nebo zábavu. Když na to přijde, lidé navštěvují YouTube, aby se podívali na video, ne aby se rozhodovali o nákupu. Vaše firma by měla podle toho poskytovat videa na YouTube a zaměřit se na vytvoření konkrétního, poutavého kanálu, který osloví specifické publikum. Firmy dosáhly úspěchu při oslovování nového publika prostřednictvím užitečného a vzdělávacího videoobsahu.
YouTube pro vyhledávání a sociální sítě
Na platformě YouTube existují tři hlavní místa, kde lze videoobsah objevit:
- Domovská stránka YouTube :Domovská stránka YouTube má za cíl poskytovat nejrelevantnější a nejpřizpůsobenější doporučení každému divákovi, když vstoupí na web.
- Navrhovaná nebo související videa :Navrhovaná videa nabízejí divákům výběr videí, která s největší pravděpodobností zhlédnou příště, na základě jejich předchozí aktivity. Toto jsou videa, která najdete v pravém sloupci při sledování videa nebo v seznamu „další“ po skončení videa.
- Pořadí ve vyhledávání :Stránky s výsledky vyhledávání zobrazují seznam doporučených videí na základě vyhledávacího dotazu.
Konkrétní typy videoobsahu také s větší pravděpodobností přivedou zhlédnutí z různých míst na YouTube. Produktový manažer YouTube uvedl, že zhruba 80 % videí souvisejících se zprávami je objeveno z domovské stránky, zatímco asi 60 % vzdělávacích videí (návody a návody) je objeveno při vyhledávání.
Jak mohou značky dosáhnout úspěchu
Pojďme si vysvětlit některé silné a slabé stránky YouTube, abyste lépe pochopili, jak může vaše značka dosáhnout úspěchu se strategií YouTube.
Pokud vaše firma nemůže vytvářet relevantní obsah pro YouTube, stále můžete dělat reklamu nebo retargeting tam. YouTube může být skvělé pro zvýšení povědomí o značce a podporu objevování! Reklama na YouTube je navíc samoobslužná prostřednictvím Google Ads a neexistují žádné minimální rozpočty, takže je dostupná i pro malé společnosti.
Možnosti cílení platformy jsou však omezené. To znamená, že byste měli vyhodnotit, jak přesně můžete oslovit své publikum pomocí možností cílení YouTube.
Často přehlíženou výhodou videí na YouTube je, že Google, mateřská společnost YouTube, má tendenci upřednostňovat svůj vlastní obsah na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP). I když jsme velkými zastánci hostování videoobsahu na vašich vlastních webových stránkách a přivádění návštěvnosti do vlastněných nemovitostí, nemůžeme jednoduše ignorovat, jak se Google posunul k upřednostňování videí z YouTube před videi hostovanými u jiných poskytovatelů (jako je Wistia).
Celkově vzato neexistuje žádný skutečný způsob, jak „vyhrát“ na YouTube a posunout se na vrchol žebříčku. Jediným způsobem, jak dosáhnout úspěchu, je pravidelné vytváření atraktivního obsahu.
Videa k testování na YouTube
Jaké typy videí je nejlepší přidat na váš kanál YouTube? No, jako mnoho věcí v marketingu, na tom záleží.
Obecně doporučujeme strategicky uvažovat o tom, jaké typy obsahu na platformu přidáváte a co ušetříte za svůj vlastní web. A rozhodně nedoporučujeme přidávat každé vaše video na YouTube bez jasného plánu nebo strategie.
Zde je několik typů videí, která obvykle dosahují dobrých výsledků na YouTube:
- Výukové programy a návody :Výukové programy a videa s návody jsou skvělé pro zvýšení návštěvnosti z vyhledávání a jsou obzvláště přitažlivou příležitostí pro B2B marketéry.
- Vlogy :Videoblogy (nebo zkráceně vlogy) jsou oblíbeným formátem videa na YouTube. Značky toho mohou využít tím, že vytvoří obsah řízený myšlenkovým vedením nebo propagují působivé série videí.
- Video podcast :Přidání videa do podcastu je skvělý způsob, jak vybudovat hlubší spojení s publikem a přidat do vaší značky lidský prvek.
- Videa s příběhy značky :Identifikujte působivé příběhy značek a sdílejte je pomocí videa. Zkuste zveřejňovat obsah ze zákulisí, rozhovory se zaměstnanci, příběhy zákazníků nebo videa týkající se základních hodnot vaší společnosti.
- Události (živé nebo virtuální) :Online akce jsou žhavou komoditou, protože stále více společností přijalo přístup k tomu, jak fungují, na dálku. Živé vysílání na YouTube je kreativní způsob, jak zapojit nové lidi z celého světa a využít toho, že lidé hledají obsah související s vaší událostí. Pokud nemáte živou součást své události, můžete klipy nebo celé relace zveřejnit na YouTube později, aby si je ostatní mohli na požádání prohlédnout.
TikTok
TikTok je fenomén sociálních médií a stroj na krátké video, který je známý svou mladší demografickou skupinou.
Navzdory své pověsti jako hotspot Gen Z však TikTok není jen pro dospívající. Věková skupina 30–49 let podle Statista nyní představuje 42 % všech uživatelů TikTok. A údaje z Trust Radius naznačují, že v technologickém světě je 60 % kupujících mezi 25 a 39 lety. Mezi kupujícími technologií a uživateli TikTok se tedy značně překrývají.
Obrázek s laskavým svolením TikTok.
V současné době je TikTok pravidelně využíván jako fórum, ve kterém se B2C značky mohou spojit s mladším publikem. Co to znamená pro B2B značky? Znamená to, že stále existuje prostor pro to, aby se vaše firma mohla vyjádřit i na platformě zaměřené na video!
TikTok also sees sky-high engagement rates, with micro-influencers seeing an average engagement rate of 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.
If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.
Best practices for B2B brands
Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:
- Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
- Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
- Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
- Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
- Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.
Streaming and live video
In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.
During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.
When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:
- It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
- Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
- Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.
How to live stream on social media
Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. You should pick a platform because it makes sense for your audience and your intended content.
The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.
Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.
Instagram Live
Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.
Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.
And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.
Facebook Live
Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.
We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).
The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.
LinkedIn Live
Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.
Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.
YouTube Live
Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.
Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.
Types of live events for social media
Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:
- Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
- Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
- Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
- Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
- Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
- Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!
Measuring social video performance
Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.
With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.
Pro-TipTracking performance is way easier if you have a tool to help! Buffer, Sprout Social, and other social media management tools can aggregate all of your social performance data in one place. This will help eliminate confusion while analyzing metrics that differ across platforms.Top metrics to watch
Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:
- Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
- Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
- Zapojení :Engagement includes comments, shares, or reactions.
Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.
Action ItemWant to know which KPIs matter most across different channels? Learn how to evaluate your video’s performance across multiple channels in this post!Go on, get out there
If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!
Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.
Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. Tak na co čekáš? Start experimenting with social media videos!