Jaký má smysl platit za službu hostování videa, jako je Wistia, když je YouTube zdarma?! YouTube je největší světová videoplatforma, má 1,7 miliardy unikátních návštěvníků měsíčně a vlastní ji Google, takže to musí být dobré pro SEO, ne?
Proč by proboha někdo používal Wistii pro svá marketingová videa? Dovolte nám, abychom vám vylíčili dva personifikované přehrávače videa.
Wistia:
YouTube:
Upozornění Podívejte se na náš webinář na vyžádání „Video SEO:Jak zvýšit návštěvnost pomocí videa“. Naučte se, jak procházet a indexovat svá videa, implementovat strukturovaná data několika kliknutími bez jakéhokoli kódování a pomocí analýzy měřit úspěch!Různé platformy, různé účely
Jak vidíte, jsou to dvě velmi odlišné platformy s velmi odlišnými účely. YouTube je navržen tak, aby sloužil tvůrcům obsahu, kteří chtějí zpeněžit svá videa, a organizacím investujícím do velkých reklamních kampaní. Wistia je navržena výhradně pro podporu potřeb B2B společností využívajících video pro marketing, podporu a prodej.
Wistia vám v podstatě poskytuje plnou kontrolu nad zážitkem a YouTube je platforma pro sociální videa, která vyžaduje jedinečnou strategii.
Kde je Wistia lepší
Wistia je vhodnější, pokud chcete zvýšit návštěvnost svého webu, zlepšit konverze nebo zvýšit zapojení na webech, které ovládáte. Vlastní přehrávače videí s vlastními videi nebo statickými miniaturami mají tendenci získávat více kliknutí, SEO videa vám pomůže zvýšit návštěvnost a sběratelé e-mailů vám pomohou generovat potenciální zákazníky, které můžete poslat do CRM dle vašeho výběru. Získání něčího e-mailu vám vytvoří přímou komunikační linku, kterou můžete přivést do jiných kampaní a kanálů.
Nemluvě o tom, že videa vložená pomocí Wistia jsou zcela bez reklam a s Wistia Channels můžete ovládat, jaký obsah vaši diváci uvidí jako další.
Analýzy Wistia také poskytují mnohem více podrobností než data nabízená na platformě YouTube. Spíše než poskytování vzorků a neúplných dat vám hloubková analýza Wistia ukáže, jak vaše publikum konzumuje vaše videa a jak s nimi interaguje. Pomocí našich grafů zapojení můžete získat souhrnný pohled na výkon videa, nebo můžete pomocí našich teplotních map zjistit, jak jednotliví diváci sledují vaše videa. Můžete dokonce přiřadit konkrétní aktivitu sledování e-mailové adrese diváka.
Kde je YouTube lepší
YouTube je lepší, pokud je pro vás dosah důležitější než získávání návštěvnosti. Videa YouTube obvykle přivádějí návštěvnost na YouTube.com z vyhledávání a sociálních sítí, což znamená, že nemůžete tak efektivně sledovat interakce se svým obsahem a nebudete moci přímo ze svého obsahu podněcovat tolik ziskových akcí.
Pokud pracujete pro značku spotřebního zboží nebo vaši zákazníci primárně komunikují s vaší značkou offline, pak může být dobrým rozhodnutím upřednostnit dosah před interakcemi na webu a sledováním. Stejně tak, pokud podnikáte velkou kampaň zaměřenou na budování značky s cílem zvýšit míru informovanosti a nevadí vám zrušit kontrolu nad tím, jak lidé sledují vaše video, pak je YouTube vhodnější volbou.
Kromě toho mohou lidé, kteří odebírají váš kanál YouTube, dostávat oznámení v aplikaci YouTube. Váš obsah pro ně bude také dobře viditelný napříč platformou, kdykoli jej použijí.
Pokud jde o analýzy, s YouTube můžete získat podrobnější informace o chování odběratelů a rozdělit udržení a počty zhlédnutí podle odběratelů oproti neodběratelům a další. Předplatitelé však nedostávají žádné e-maily.
Mohu použít obě?
Ano (ale s výhradou).
Mnoho společností se rozhodlo používat Wistia pro videa vložená na jejich webové stránky, aby mohly těžit z pokročilých nástrojů a analýz, ale pak také nahrávají videa na YouTube, aby těžily ze sociálního dosahu, který přítomnost na YouTube poskytuje.
Toto je zcela legitimní přístup, ale uvědomte si, že umístění videí na dvou místech může někdy způsobit kanibalizaci ve vyhledávání i na sociálních sítích. YouTube se někdy může u konkurenčních klíčových slov umístit nad vaší doménou, a pokud se uživatelé rozhodnou sdílet verzi videa na YouTube namísto verze videa na vašem webu, přijdete o sledování založené na uživatelích, které Wistia poskytuje. To může být přijatelná cena za další dosah, ale každý podnik musí toto riziko a příležitost posoudit v souladu se svými vlastními marketingovými prioritami.
S YouTube by se také nemělo zacházet jako se skříní. Je důležité si uvědomit, že YouTube je stejně sociální síť jako platforma pro hostování videí, a že když diváci sledují videa na YouTube, obvykle tak činí bez jakéhokoli dalšího kontextu o vaší značce nebo daném videu. Proto ne všechna vaše videa budou nutně dávat smysl širšímu publiku prohlížejícímu web YouTube.com. YouTube by měl být používán strategicky, jako součást širší video marketingové strategie, a ne pouze jako úložiště, kde jsou uložena a hostována všechna videa.