Díky síle videa je živé vysílání na sociálních sítích snazší než kdy dříve. A s více než 3,6 miliardami uživatelů na sociálních sítích po celém světě je tu velká příležitost, jak zaujmout své publikum v jejich zvoleném kanálu.
Ale jít naživo není snadné. Myšlenka na zamrznutí na obrazovce nebo nesouvislé nesouvislé blouznění může způsobit, že sebou trhne i ten nejzkušenější influencer. Zapojení sociálního publika vyžaduje spoustu plánování, praxe a hlubokého dýchání.
Pokud jste příliš mnohokrát přemýšleli o živém vysílání sociálních médií, ale nebyli jste si jisti, kde začít, jste na správném místě. Tato příručka vás naučí, jak žít na sociálních sítích – včetně Twitteru, Instagramu, Facebooku, Linkedinu a TikTok – a vypadat jako profesionál, který to dělá.
Podělíme se také o to, jak maximalizovat sledovanost současným streamováním na různých platformách.
Kromě toho si projdeme, jak zdokonalit vaše živé vysílání na sociálních sítích, abyste se přestali trápit počtem sledujících a začali budovat autentické spojení se svým publikem.
Co je živé vysílání ze sociálních médií?
Živé vysílání sociálních médií je jednoduché umění oslovit své publikum na kanálech jako Facebook, Instagram, Twitter a Linkedin v reálném čase. Účelem sociálního streamu může být propagace značky nebo služby, zapojení cílového publika nebo pořádání živé konverzace.
Tři výhody živého vysílání sociálních médií
Streamování na sociálních sítích má spoustu výhod. Kvůli stručnosti jsme je destilovali na tři důležité výhody:
👉 Vaše publikum očekává a vítá živý obsah. Ve skutečnosti nebude špatné říci, že milují živý obsah, protože 82 % preferuje živé video před sociálními příspěvky od značky.
👉 Streamování na sociálních sítích vám dává příležitost zvýšit povědomí o značce a budovat lepší vztahy se svým publikem. Jak? Ukázáním lidské stránky vaší značky v reálném čase.
👉 Živé vysílání podporuje zapojení, které zvyšuje váš konverzní poměr. Tchajwanská módní značka Lulu zvýšila svou hodnotu konverzí o 64 % díky přímému přenosu jedné z jejích akcí.
Pro malé podniky a podnikatele je živé vysílání přínosem pro vaši firmu.
Jaké vybavení potřebuji k živému vysílání?
Poté, co okusíte živé vysílání na sociálních sítích a budete připraveni se pravidelně objevovat, zvažte investici do následujícího vybavení:
- Robustní stativ
- Mikrofon
- Správné osvětlení
Pomohou vám zajistit, že váš stream bude v pořádku. Za toto vybavení však nemusíte utrácet obrovské sumy. Podívejte se na našeho průvodce nákupem vybavení pro živé vysílání za jakýkoli rozpočet, který si vyhradíte.
Jak začít živě na sociálních sítích
Většina platforem sociálních médií usnadňuje živé vysílání, jak uvidíte v níže uvedených krocích. Skutečná otázka zní:kde byste měli živě vysílat?
Když se rozhodnete streamovat na Facebooku, LinkedIn, Instagramu a TikTok, budete se cítit naprosto rozděleni. Každá platforma nabízí jedinečné publikum a výhody, což může ztížit výběr. Naštěstí existují dvě řešení:
- Jděte tam, kde je vaše publikum
Pokud cílíte na mladé publikum do 34 let, TikTok je místo, kde byste měli streamovat živě. Pokud se chcete spojit s obchodními profesionály, LinkedIn live je vaše odpověď. Stručně řečeno, podívejte se, kde se vaše publikum poflakuje. Poté se k této platformě vydejte vzdušnou čarou.
- Simulcast pro rozšíření vašeho dosahu
Vaše publikum obvykle nepoužívá jednu platformu sociálních médií. Jsou minimálně ve dvou různých sítích. Chcete-li maximalizovat svůj dosah, vyzkoušejte simulcasting nebo živé vysílání na obou kanálech najednou s pomocí Vimeo.
Nepřesvědčený? ClayShare simultánně vysílal svou 10denní živou konferenci na Vimeo, Facebooku a YouTube pomocí platformy pro živé vysílání Vimeo. Dokonce zveřejnili obsah na svých webových stránkách s vloženým streamem.
Podobně Mezinárodní institut pro výzkum potravinové politiky (IFPRI) zvýšil počet zobrazení své stránky na Facebooku až o 2000 zobrazení za týden. Jak? Pomocí Vimeo k multistreamování jejich týdenního semináře o zásadách na jejich facebookové stránce a webu.
To je dobře, ne? Když si dáte tu práci, můžete z ní také vytěžit maximum. Přečtěte si tuto příručku a zjistěte, jak můžete spustit živě až na pěti platformách najednou.
Díky možnosti simulcastu, která se vám otevírá, vám ukážeme, jak streamovat na jednotlivých platformách sociálních médií:
Jak začít živě na Twitteru
Se super zaujatým publikem, které je závislé na hodnotném a vtipném obsahu, existuje velký potenciál pro spojení s lidmi prostřednictvím živého vysílání na platformě Bluebird.
Proveďte následující kroky a za chvíli budete živí:
1. Vyberte ikonu fotoaparátu ze svého skladatele (kam píšete tweety)
2. Klepněte na Živě vpravo dole
3. Klepněte na Pozvat hosty pokud plánujete spolupořádat živý přenos nebo s někým dělat rozhovor4. Klikněte na Spustit živě
Budete také požádáni o vyplnění popisu a umístění. Ty jsou volitelné. Pokud však tyto údaje vyplníte, Twitter odešle tweet s popisem a umístěním vašeho živého vysílání na váš profil a časovou osu sledujícího, což pomůže zvýšit vaši viditelnost.
Jak dlouho můžete živě streamovat na Twitteru?
Na Twitteru můžete vysílat šest hodin. Vysílání však můžete vždy zkrátit na čas, který vám vyhovuje, kliknutím na tlačítko stop vlevo nahoře.
Jak začít živě na Instagramu
Stejně jako v případě Twitteru, spuštění živého vysílání na Instagramu nevyžaduje mnoho technické práce.
Začněte živě na Instagramu ve třech jednoduchých krocích:
1. Přejetím prstem doprava otevřete fotoaparát v aplikaci
2. Vyberte možnost Živě z možností dostupných ve spodní části obrazovky
3. Klikněte na Živě až budete připraveni streamovat
Jakmile budete živě, máte přístup k několika možnostem. Můžete například někomu poslat DM své živé video, přidat kolegu na Instagramu, který bude spolupořádat stream, přidat filtry do svého živého kanálu a zveřejnit doporučené otázky pro diváky, aby se s vámi mohli zapojit.
Jak sdílet hotový živý stream ze sociálních médií
Jakmile s těžkým břemenem skončíte, váš stream se automaticky zobrazí jako váš příběh na Instagramu.
Chcete-li prodloužit životnost svého vysílání za běžnou 24hodinovou trvanlivost příběhu, vyberte možnost sdílet na IGTV který se zobrazí, když video ukončíte. V tomto okamžiku se vám také zobrazí dvě další možnosti:stáhnout si video a smazat video. Plánujete uchovávat záznam streamu offline? Stáhnout pryč.
Jak začít živě na Facebooku
Facebook Live přitahuje třikrát větší zapojení než typická sociální videa. Doplňte to faktem, že Facebook má 2,7 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a vy nemáte důvod, proč na Facebooku hned nestreamovat.
Chcete-li začít, postupujte takto:
- Vysílejte ze své firemní stránky
Jednoduše vyberte příspěvek a klikněte na spustit živě.
Získáte také možnost napsat krátký popis svého vysílání, který nováčkům pomůže pochopit, o čem streamujete. Navíc si můžete vybrat své publikum klepnutím na tři tečky (zaškrtněte je v pravém horním rohu obrazovky).
- Spustit živě ze svého profilu na Facebooku
Přejděte do zdroje zpráv a vyberte možnost živě .Opět budete mít možnost vybrat své publikum. Tentokrát můžete provést úpravy z Komu: pole, které je v horní části obrazovky. Zde také uvidíte přepínač „odesílat upozornění“. Umožňuje vám upozornit své sledující, když jste živě.
Tip pro profesionály :Ujistěte se, že jste do všech svých vysílání na Facebooku přidali název o délce alespoň 255 znaků. Pokud tak neučiníte, může to mít za následek neúspěšný stream podle samotného Facebooku.
Jakmile váš stream na Facebooku skončí, začne se zobrazovat jako videopříspěvek ve vašem kanálu – což vám pomůže získat více diváků i po ukončení vysílání.
Jak začít živě na LinkedIn
Na rozdíl od streamování sociálních médií na jiných platformách není živé vysílání na LinkedIn tak jednoduché jako výběr několika možností a okamžité vysílání. Místo toho to dá trochu práce – požádat vás o vyplnění formuláře žádosti o schválení a vyžadovat alespoň dva monitory nebo samostatná okna prohlížeče ke správě komentářů během streamování.
Po schválení dostanete oznámení, které vám dá zelený signál ke spuštění.
Dále postupujte takto:
1. Zaregistrujte si nástroj pro vysílání třetí strany, abyste mohli vysílat na LinkedIn. Vyberte si z preferovaných partnerů LinkedIn Live – mezi ně patří Vimeo. 💪
2. Klikněte na vysílání na vašem nástroji a filmu třetí strany.
Když relace skončí, zůstane ve vašem kanálu LinkedIn a získáte větší zapojení.
Ptáte se, jestli všechno toto úsilí stojí za ten čas? Pokud je vaše cílové publikum aktivní na LinkedIn, ujít tyto kilometry navíc se zcela vyplatí, protože videa na LinkedIn Live mají sedmkrát vyšší reakci a 24krát více komentářů než nativní video.
Upozornění :Streamujte minimálně 10–15 minut – to je minimum na stream na LinkedIn. Proč? Protože divákům trvá alespoň tak dlouho, než se připojí a zapojí se do vašeho vysílání. Pokud chcete zveřejňovat videa ne delší než 15 minut, přejděte na sdílení krátkých videí na platformě.
Jak si stáhnu živé video z LinkedIn?
Na rozdíl od Instagramu vám LinkedIn nedává možnost stahovat videa. K nahrání videa a uložení kopie však můžete vždy použít nástroj třetí strany. Pokud tak učiníte, neuloží se komentáře a reakce, které získáte u svého živého přenosu.
Jak začít živě na Tiktoku
TikTok je domovem krátkých videí a během krátké doby se rozrostl na 800 milionů aktivních uživatelů.
Takže pokud chcete žít zde, sledujte:
1. Klepněte na znaménko + dole uprostřed obrazovky
2. Vyberte možnost Živě tlačítko
3. Přidejte název (omezený na 32 znaků) pro svůj stream a klepněte na Spustit živě začít fungovat živě
Ale vydrž. Pokud si chcete pohrát s filtry TikTok, vyberte tlačítka Filtry a Vyhladit, která uvidíte nad možností Spustit živě.
Trochu upozornění :ztište svého vnitřního hudebního narkomana vypnutím jakékoli hudby hrající na pozadí, abyste zabránili sporům o autorská práva. Nebudeme vám bránit v poslechu Dance Monkey, jakmile budete offline.
Nevidíte tlačítko Spustit živě? To může být ze dvou důvodů. Za prvé, možná nesplňujete jednu z podmínek, které TikTok nastínil pro své ambiciózní živé streamery. Počet vašich sledujících například nemusí být 1000 – nezbytný předpoklad pro živé vysílání na TikTok.
Zadruhé, když plánujete streamovat sebe, může streamovat hodně lidí. V takovém případě může pomoci několik minut počkat a zkusit to znovu.
Jak začít živě na Tiktoku bez 1000 sledujících
Naneštěstí neexistuje žádný hack pro živé vysílání na TikTok bez 1000 sledujících. Platforma vyžaduje, abyste měli minimálně 1000 sledujících, abyste mohli živě streamovat. Ano, úplně to vypadá, jako by TikTok vzhlížel k odkazu Swipe Up na Instagramu pro nějakou inspiraci (na druhou stranu je to jen 1000 sledujících, ne 10 000 😅).
Nápady na streamování sociálních médií
Nyní, když máte všechny kroky, jak začít živě na sociálních sítích, už vás nic nemůže zastavit. Možná kromě otázky, co přesně streamovat. Ale držíme vám záda.
Přidejte tyto nápady na zábavné streamy do své banky nápadů na živé vysílání na sociálních sítích:
Udělejte oznámení
Proveďte ukázku produktu na LinkedIn, jako je Hootsuite, abyste zachytili své potenciální zákazníky v kanálu, kde budou pravděpodobně aktivní.
Uspořádejte relaci AMA
Pravidelně veďte rozhovory s odborníky z oboru, jako je série Working Lunch od Vimeo
Zde jsou další příklady podniků, které to rozdrtily na LinkedIn Live.
Na konci dne je váš sociální živý stream především o udržování konverzace v proudu. Pokud si lámete hlavu nad jinými způsoby, jak se dostat na scénu (streamování), vyzkoušejte jeden z těchto nápadů:
- Proveďte živý přenos BTS, například ukažte svůj pracovní prostor.
- Sdílejte tipy nebo navrhněte, jak něco udělat.
- Podělte se o své názory na událost nebo trend v oboru.
Tipy pro živé vysílání sociálních médií
Nakonec je zde šest jednoduchých tipů, které vám pomohou při živém vysílání. Pokud se chcete ponořit hlouběji, tyto tipy pro živé vysílání od týmu Vimeo vám pomohou. Navíc pro vás máme kontrolní seznam streamování, který vám pomůže udržet vše na správné cestě.
1. Začněte obrysem
Nástin je nutností, ať už jste někdo, kdo dominuje v improvizaci za běhu, nebo pokud jste někdo, kdo nachází útěchu ve směru. Bez něj byste se mohli opřít o ‚umm‘ a ‚ahs‘ častěji, než byste chtěli. Můžete se dokonce ocitnout v nepříjemné situaci, kdy úplně zapomenete, co jste říkali.
Živé vysílání znamená splnění očekávání publika bez jakýchkoli opakování. Vyžaduje také, aby se publikum zapojilo do plynulého rozhovoru a jasně definovaného obsahu. K tomu všemu a dalšímu vám obrys poskytuje tolik potřebný směr.
2. Cvičte, než půjdete živě
Opět nulové opakování a tlak na udržení pořadu dá práci. Časem se samozřejmě zlepšíš. Bez ohledu na to, zda jste profesionál v živém vysílání nebo úplný nováček, praxe dělá mistra.
Zkuste se nahrát a prohlédnout si video, abyste viděli, jak prezentujete. Nebo uspořádejte živé sezení pro uzavřené publikum přátel, abyste získali konstruktivní zpětnou vazbu.
3. Oznamte svůj stream s předstihem
Vytvoření humbuku kolem vašeho živého přenosu vám pomůže vybudovat očekávání a povzbudit lidi, aby se k vám připojili během živého vysílání. Chcete lepší nápad? Křížová propagace.
Vezměte si stránku z knihy živého vysílání sociálních médií Content Marketing Institute. Zvou lidi ze svého chatu na Twitteru, aby se připojili k jejich Facebooku Live.
4. Kontext nabídky v celém streamu
Vaše publikum bude pravděpodobně naskakovat a odcházet z vašeho streamu v různých časech. Pamatujte si toto, jaké je vaše téma v průběhu streamu, když se lidé připojí pozdě. Případně přidejte spodní třetinu do spodní části streamu, aby byla pro diváky jasná.
5. Mějte plán, jak zaujmout své publikum
Nejlepší na živých přenosech je schopnost spojit se s publikem v reálném čase. Využijte nástroje a uspořádejte relaci zeptejte se mě na cokoli (AMA), odešlete anketu nebo pokládejte otázky prostřednictvím chatu. Čtení komentářů a odpovídání na ně v průběhu streamu je dobrý způsob, jak udržet diváky v kontaktu a spojit je s vaším streamovaným obsahem.
6. Simulcast do více destinací
Pokud se bojíte vybrat si mezi sociálními kanály – nebojte se! Prozkoumejte platformy pro živé vysílání, které vám umožňují současně streamovat na různé sociální kanály. A pokud máte na mysli konkrétní komunitu nebo destinaci, vždy můžete využít RTMP k dosažení své fanouškovské základny.
7. Přidejte výzvu k akci do svého streamu na sociálních sítích
Chcete, aby vás diváci sledovali a dostávali aktuální informace o příštím vysílání? Chcete, aby si stáhli kontrolní seznam procesu, který jste vysvětlili ve svém vysílání? Ať už chcete, aby diváci udělali jakýkoli krok, řekněte jim to.
Bonus :Chcete-li přimět diváky, aby s vámi zůstali až do úplného konce vašeho streamu na sociálních sítích, nabídněte dárek, zlevněnou lekci, cheat sheet nebo e-knihu zdarma. Řekněte jim, že je nakonec překvapíte a oni zůstanou, aby viděli, co jim můžete nabídnout. Jen se ujistěte, že dárek stojí za jejich čas.
Jste připraveni využít živé vysílání sociálních médií?
Nyní, když víte, jak začít živě na sociálních sítích, navrhujeme, abyste svůj nápad vypilovali do obrysu, dokončili svůj šatník a vybrali si sociální síť, abyste mohli začít streamovat. A co je ještě lepší, simultánně vysílejte svůj živý přenos ze sociálních médií pomocí Vimeo, abyste pokryli více území s menším úsilím.