Příručka obchodníka k živému vysílání

Živé přenosy se za poslední rok kvůli pandemii ohromně rozrostly. To, co se dříve zdálo jako herní pole exkluzivní pro hráče a baviče, se stalo důležitým způsobem, jak značky a podniky zapojit své publikum.

Podle výzkumu, který provedla Restream, cloudová multistreamingová služba, „Virtuální komunikace se stala pro společnosti jediným způsobem, jak se dostat do kontaktu se svými zákazníky –  konference, události a webináře vysílané živě nahradily akce osobně. Organizace začaly zaměřovat své marketingové strategie na živé vysílání, přičemž 73 % respondentů průzkumu uvedlo, že zvýšili své investice do živého vysílání.“

Ale co stav živého vysílání po COVID? Ve svém průzkumu Restream zjistil, že „91 % podniků plánuje pokračovat ve streamování i po COVID a 81 % tvrdí, že to bude v roce 2021 priorita sociálních médií.“ Pokud živé vysílání zůstane, nechcete se do něj pustit a zjistit, jak by vaše firma mohla mít prospěch?

Pro obchodníky, kteří se strategií živého vysílání teprve začínají, pro vás máme perfektního průvodce! Také jsme si povídali s naším vedoucím produkce Chrisem Lavignem, abychom vám poskytli některé z našich nejlepších tipů, jak se připravit na úspěch v živém vysílání. Chris se minulý rok naučil hodně o živém vysílání natáčením svého týdenního seriálu (Mimo) Office Hours , která se týkala tipů pro vzdálenou produkci videa, které pomohou lidem doma.

Od definování vašich cílů a výběru platformy až po uvedení vašich technologií do pořádku a propagaci vašeho obsahu, projděte si našeho dokonalého průvodce živými přenosy pro obchodníky, kde se dozvíte, jak můžete začít podporovat svou značku pomocí této rostoucí video strategie.

Zde se budeme zabývat:

1. Výhody živého vysílání
2. Definujte své cíle
3. Typy obsahu živého vysílání
4. Vyberte platformu
5. Nastavení živého vysílání
6. Propagujte svůj živý přenos
7. Změňte účel svého videoobsahu

Výhody živého vysílání

Pokud jde o výhody investice do živého vysílání, existuje řada důvodů, proč není na škodu najít pro něj místo ve své video strategii.

Pokud jde o náklady, je to levnější než náklady na výrobu a úpravu předem nahraného videa pro vaši firmu. Jedinými výdaji jsou počáteční náklady na vaše zařízení, které se budou lišit v závislosti na tom, jak důležité je pro vaši značku dosažení streamování v profesionální kvalitě (více o nastavení živého vysílání dále v tomto příspěvku).

Kromě toho, podle marketingového guru Neila Patela, Facebook, Youtube, LinkedIn a Twitter změnily své algoritmy tak, aby odpovídaly živému vysílání. Tyto platformy v podstatě povzbuzují své uživatele, aby vysílali živě častěji, a na oplátku rozšíří dosah publika vašich videí, aby váš obsah lépe viděl.

Živé vysílání se také stalo jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit své publikum v reálném čase. Díky funkcím chatu, které mohou podnítit přirozenou komunikaci mezi vámi a členy publika, máte příležitost vybudovat silnou komunitu pro vaši značku.

Definujte své cíle

Než se pustíte do živého vysílání, je dobré si zmapovat důvody pro streamování a jak vám může pomoci dosáhnout vašich cílů. Snažíte se budovat zapojení se svými spotřebiteli? Máte na obzoru uvedení nového produktu a chcete udělat velký rozruch? Živé vysílání by vám rozhodně mohlo pomoci oslovit vaše publikum vzrušujícím způsobem.

Pokud se rozhodnete vysílat, jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba si zapamatovat, je ujistit se, že svému publiku můžete nabídnout něco hodnotného. Vaší jedinečnou nabídkou mohou být například znalosti, prezentace vašeho produktu nebo exkluzivní rozhovor. Pokud si nejste jisti, zda máte něco hodnotného, ​​co můžete svému publiku nabídnout v živém přenosu, není to nejhorší na světě držet se skriptované a kurátorské videokomunikace.

Typy obsahu živého vysílání

Nyní se podíváme na typy způsobů, jak vidíme, jak firmy využívají živé vysílání ve svých video marketingových strategiích.

Spuštění produktu

Pokud jde o ohlašování nových produktů, Apple je jedna značka, která to umí nejlépe se svými živě streamovanými událostmi. Přestože mají navrch při práci se zdánlivě nekonečným rozpočtem a známým jménem, ​​přístup Applu k živému vysílání je něco, co by vaše vlastní podnikání mělo napodobovat při uvádění produktů na trh.

Zde ve Wistii jsme v minulosti pořádali naše vlastní živé přenosy. Pro naše oznámení o podcastingovém produktu jsme pozvali některé z našich pokročilých zákazníků na exkluzivní živě přenášenou a interaktivní událost s našimi spoluzakladateli, abychom si novinky poslechli dříve než kdokoli jiný. Viděli jsme vysoké zapojení a nadšení našeho publika, které se akce zúčastnilo.

Konference nebo události

Pokud pořádáte akci osobně, živé vysílání události komukoli, kdo se možná nemůže zúčastnit osobně, může rozšířit váš dosah a rozšířit vaše publikum. Před pandemií jsme ve Wistii uspořádali akci s názvem Change the Channel kde jsme pozvali lidi, aby se k nám připojili v naší kanceláři v Cambridge, ale také jsme umožnili všem být součástí akce z domova tím, že jsme to všechno mohli živě vysílat.

Během pandemie se živě přenášené události a konference staly normou. Pro konference jako South by Southwest , lidé z celé země měli přístup k předem nahraným a živě vysílaným relacím, které by jinak mohly být exkluzivní pro osobní účastníky.

Ukázky produktů nebo webináře

Dalším typem živého přenosu, který stojí za zvážení pro vaši strategii, je živé vysílání ukázky produktu nebo webináře. Ukažte všem, jak pomocí tohoto vzdělávacího obsahu vytěžit ze svého produktu nebo služby maximum. Můžete také vidět skutečnou návratnost investic do ukázek a webinářů, pokud získáte více kvalifikovaných potenciálních zákazníků a pokud si lidé nakonec koupí vaše produkty.

Otázky a odpovědi

Pokud jste zachytili šepot dotazů od svého publika o vašich produktech nebo nedávných obchodních rozhodnutích, živé otázky a odpovědi vám mohou pomoci objasnit jakékoli dotazy. Otázky a odpovědi také nabízejí jedinečnou příležitost zapojit se přímo se svým publikem a vybudovat pocit komunity.

Když se naši spoluzakladatelé pustili do kola dluhového financování, uspořádali otázky a odpovědi pro ty, kteří byli zvědaví na jejich rozhodnutí. Když jsme spustili původní sérii s názvem Jedna, deset, sto , tvůrci dokumentárních seriálů a členové Wistia Studios zahájili živé vysílání otázek a odpovědí, aby odpověděli na otázky, jak na tento nápad přišli.

Můžete hostit otázky a odpovědi na cokoli, pokud zjistíte, že o to vaše publikum má skutečný zájem a zvědavost.

Živé rozhovory

V podobném duchu jako otázky a odpovědi jsou živé rozhovory s významnými hosty nebo myšlenkovými vůdci dalším příkladem, kdy byste mohli chtít uspořádat živý přenos. To by mohlo být vzájemně výhodné pro zapojení vašeho publika a publika vašich hostů.

V (mimo) pracovní dobu Chris pozval do show několik hostů. Z Saturday Night Live redaktoři YouTube DSLR Video Shooter, tito hosté nabídli odborné znalosti v konverzacích s Chrisem, které jste nikde jinde nenašli.

Živý videoobsah Thought leadership je také skvělý způsob, jak získat odběratele a nadšené fanoušky vaší značky.

Momenty velké značky

Posledním typem obsahových společností, které by mohly využít živé video, jsou velké PR momenty. Ne každá společnost může být jako Red Bull, který někoho posílá na seskok z vesmíru, ale pokud se nějakým způsobem zapisujete do historie, mohlo by stát za to to vysílat naživo!

Vyberte platformu

Když se přesunete na místo, kde budete hostovat svůj živý přenos, výběr nejlepší platformy se scvrká na pochopení, pokud na této platformě máte komunitu. Měli byste si vybrat platformu, protože má smysl pro vaše publikum a zamýšlený obsah. Je však užitečné vědět, jaké jsou dnes nejoblíbenější platformy pro živé vysílání pro firmy a obchodníky. Rozebereme pro vás výhody a nevýhody každého z nich!

Facebook Live

Instagram Live

Periscope (Twitter)

YouTube živě

LinkedIn