Jak streamovat jako profík:Základní průvodce živým přenosem

Živá videa se dnes stala základem mnoha značek a tvůrců obsahu. A pokud i vy chcete zapůsobit v přeplněném zpravodajském kanálu, nemůžete odmítnout živé přenosy jako marnivost.

Když se chystáte využít živého zážitku, tato příručka je vše, co potřebujete k vybudování hlubšího spojení se svým publikem a získání většího vlivu ve svém oboru prostřednictvím živých přenosů. Jdeme na to.

Co je to živé vysílání?

Živé vysílání je vytváření živých videí – něco podobného živému televiznímu vysílání. Umožňuje vám sdílet obsah a zapojit publikum v reálném čase.

I když nemůžete upravovat živá videa, jejich nezpracované, necenzurované záběry je činí na sociálních sítích velmi populárními.

Proč živé vysílání?

Vytváření živých přenosů je tím správným krokem, pokud jde o propojení s publikem na osobnější úrovni. Pokud však potřebujete více přesvědčení, zde jsou hlavní výhody vysílání:

1. Rozšiřuje vaše publikum

Živé vysílání může být velmi dobře vaší nejlepší cestou k rychlému růstu vašeho publika. Možnost živého vysílání po celém světě vám poskytuje přístup k široké základně publika, která by jinak možná nebyla možná.

2. Je to prakticky zdarma

Živé vysílání na platformách sociálních médií je téměř zdarma. Můžete například streamovat na YouTube nebo Facebooku, aniž byste utratili ani korunu. Navíc k živému vysílání nepotřebuje žádné luxusní vybavení ani hardware/software. Vše, co potřebujete, je telefon nebo počítač s fotoaparátem a účtem na vámi zvolené platformě pro živé vysílání.

3. Umožňuje interakci publika v reálném čase

Živá interakce s publikem je přínosem, který žádný jiný obsah neposkytuje. Při živém přenosu se v tu chvíli spojíte se svým publikem. To vám umožní lépe porozumět svým spotřebitelům a vytvořit si zvláštní spojení tím, že budete odpovídat na jejich otázky naživo.

4. Pomáhá vytvářet obsahový engine

Začátečnická chyba, kterou se živí parníci často dopouštějí, je nevyužití uložené živé relace. Existuje několik způsobů, jak využít své živé nahrávky a vytvořit z nich obsahový engine prostřednictvím přepracování. Svůj živý přenos z YouTube můžete například přeměnit na podcast a rozšířit tak přítomnost své značky.

5. Zlepšuje váš konečný výsledek

Zvýšením celkového zapojení vaší značky na webu výrazně zlepšujete svůj konečný výsledek. Ve skutečnosti existuje několik způsobů, jak zpeněžit své živé přenosy, které při efektivním využití mohou generovat další zisky.

6. Buduje komunitu lidí se zájmem o konzumaci vašeho obsahua

Když se spojíte s diváky v reálném čase, ti, kteří se objeví, jsou ti, kteří chtějí konzumovat váš obsah. Jedná se o teplé potenciální zákazníky a je vysoce pravděpodobné, že dojde ke konverzi. A i když neprovedou konverzi, skutečnost, že obsah konzumují, když chcete, naznačuje, že patří mezi nejvěrnější následovníky, které vaše značka může mít.

7. Výroba trvá kratší dobu

I když všichni víme, že na videích záleží, jejich vytváření není tak snadné. S živými videy jsou věci hodně odlišné. Možná budete potřebovat malou nebo žádnou přípravu, abyste mohli začít pracovat a ušetřit hodiny v předprodukčních, produkčních a dokonce postprodukčních fázích.

8. Je to legrace

Kromě mnoha výše uvedených výhod je živé vysílání zábavné a vzrušující pro každého. Jako živému streamerovi vám živé vysílání dává pocit vzrušení a vašim divákům pocit inkluzivity, který je těžké překonat.

Živé přenosy, které musíte mít

Streamovací platforma

Výběr streamovací platformy je kritickým konkurenčním měřítkem, protože tvůrci a značky chtějí maximalizovat počet očních bulvů, které získají při živém přenosu. Streamovací platforma je místo, kde budete živě. Také známá jako síť pro doručování obsahu (CDN), streamovací platforma by mohla být bezplatná nebo placená. Většina placených CDN nabízí různé plány, ze kterých si můžete vybrat – na základě vašich požadavků. Některé platformy, jako je Wave.video, vám dokonce umožňují multistreamovat – to znamená být živě na více destinacích pro živé vysílání najednou.

Zdroje videa a zvuku

Zdroj videa je zařízení, které odesílá video do živého vysílání a zdroj zvuku posílá zvuk do živého vysílání. Zatímco jednoduché nastavení živého vysílání může mít jeden zdroj videa a jeden zdroj zvuku, nastavení s více kamerami může vyžadovat několik zdrojů videa a zvuku.

Příklady zdrojů videa :Webová kamera, DSLR, videokamera, PTZ kamera, fotoaparát telefonu nebo tabletu atd.

Příklady zdrojů zvuku :USB mikrofony, klopové mikrofony, ruční mikrofony, zvukové soubory atd.

Osvětlení

Správné nastavení osvětlení může znít jednoduše, ale pro živé streamery to může být výzva. Příliš mnoho světla nad vaší hlavou může vrhat stíny na váš obličej a málo světla nebo světla ze zdroje za vámi může vytvořit siluetu, která může diváky přitahovat. To je důvod, proč je vytvoření nastavení osvětlení nutností pro živé vysílání jako profesionál. Zde je návod, jak jej vytvořit:

a. Používejte sluneční paprski

Sluneční světlo je dokonalým zdrojem světla a můžete ho využít ve svůj prospěch. Jen se ujistěte, že neseďte přímo před oknem nebo dveřmi se slunečním světlem, protože by to mohlo vést k přeexponování a nikdo by vás nemusel vidět. Místo toho si sedněte doprostřed místnosti čelem ke světlu. Vytvořte také dobrou rovnováhu mezi přirozeným a umělým osvětlením v místnosti pro dokonale vypadající živé přenosy.

b. Rozhodněte se pro kruhové světlo

Kruhová světla jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak osvětlit místnost, pokud jde o živé vysílání. Kromě toho, že jsou docela nákladově efektivní, jsou také snadno použitelné.

c. Pořiďte si sadu tříbodového osvětlení

Pokud chcete posunout nastavení osvětlení, zvažte investici do sady tříbodového osvětlení. Skládá se z klíčového světla, výplňového světla a podsvícení. Zde je klíčové světlo primární světlo, které svítí na objekt přímo, a výplňové světlo to dělá z bočního úhlu. A podsvícení, jak název napovídá, osvětluje objekt zezadu.

Buďte však opatrní. Pokud používáte sadu tříbodového osvětlení, odstraňte v místnosti stropní světla, protože klíčové světlo a stropní světla by mohly odrážet příliš mnoho přímého světla na předmět.

d. Používejte odrazky

Pro živé streamery, kteří nechtějí investovat do sady tříbodového osvětlení, může pomoci použití reflektorů. Řekněme, že máte na jedné straně zdroj světla. Poté můžete použít reflektor na druhé straně jako výplňové světlo k odrazu a přesměrování světla zpět na předmět. To nejen vyplňuje světlo, ale vytváří jemnější efekt, než jaký získáte při použití umělého světla.

Kodér videa

Tady k některým technickým věcem. Kodér je pro živé streamery nutností, protože převádí audio-video signál na digitální signál pro web. Protože většina zdrojů videa, jako jsou kamery, není vyráběna pro živé vysílání, potřebujete kodér, který převede video signály na digitální signály pro streamování v reálném čase. To znamená, že můžete použít mobilní telefon nebo tablet, protože nevyžaduje další kódovací zařízení. Ale telefon nebo tablet ve skutečnosti není kodér bohatý na funkce.

Předpokládejme, že hledáte speciální kodér pro vytváření profesionálních živých přenosů. V takovém případě můžete použít hardwarový kodér, který nevyžaduje snímací kartu (např. Epiphan Pearl-2), nebo zvolit softwarový kodér, který může vyžadovat snímací kartu (např. OBS Studio).

Připojení k internetu

Pokud existuje jedna věc, o kterou se musíte při živém vysílání postarat, pak je to stabilní připojení k internetu. Ethernet je často dobrou volbou, ale můžete také použít Wi-Fi nebo mobilní (4G/LTE) připojení.

Abyste předešli potenciálním prodlevám během živých přenosů, zkontrolujte doporučené rychlosti nahrávání pro živé přenosy na různých platformách a zajistěte, abyste měli minimální šířku pásma pro nahrávání, abyste nezaostávali za kvalitou videa.

Další vybavení

Existuje několik dalších doplňků, které vám mohou pomoci, když začnete žít. Konvenční moudrost nám říká, že investice do dalších věcí může pomoci při produkci živých přenosů ve studiové kvalitě. Takže pokračujte a podívejte se na tyto, abyste zjistili, zda mohou být užitečné:

• Stahovací pásky pro uspořádání kabelů a drátů
• Zelená obrazovka (chromatický klíč) pro změnu pozadí
• Stativ pro správné nastavení fotoaparátu
• Nakloněním ramene přidržujte mikrofon

Jak streamovat:Rychlý průvodce krok za krokem

Čtěte dále a zjistěte, jak správně streamovat, abyste odemkli skutečný potenciál živého přenosu a posunuli svou značku vpřed:

Krok 1 – Nastavte si telefon/počítač

Před spuštěním se ujistěte, že máte nejnovější operační systém, abyste předešli prodlevám systému. Musíte také restartovat zařízení, aby během živého přenosu fungovalo hladce.

Krok 2 – Připojte zdroje zvuku a videa

Jakmile bude počítač nebo telefon připraven, připojte k zařízení své zdroje zvuku a videa.

Krok 3 – Nastavení kodéru

Dále nastavte externí nebo softwarový kodér. V případě hardwarového kodéru nakonfigurujte nastavení na webu produktu nebo použijte aplikaci. Pokud používáte softwarový kodér, přihlaste se k platformě a změňte nastavení podle svých požadavků.

Krok 4 – Připojte se ke streamovací platformě

Nyní přejděte na vybranou streamovací platformu a přihlaste se. Pokud chcete multistreamovat nebo používat studio pro živé vysílání, začněte přidáním svých streamovacích cílů na platformu. Například pomocí Wave.video můžete multistreamovat na YouTube, Facebook skupiny a Facebook stránky.

Krok 5 – Zkontrolujte připojení k internetu

Jako živý streamer, jehož cílem je spojit se s publikem, byste se měli zaměřit na své internetové připojení. Je to proto, že stabilita a rychlost vašeho internetu udržují váš živý přenos „naživu“ . Pomalé nebo nestabilní připojení k internetu může vést k pomalému, zpožděnému vysílání s trhaným zvukem.

Chcete-li zabránit tomu, aby lidé opustili váš přímý přenos, proveďte na svém zařízení zkušební provoz a zjistěte, zda vše funguje hladce. Před spuštěním je také vhodné provést test rychlosti na Speedtest.net. Pokud cítíte zpoždění, zvažte upgrade šířky internetového pásma. Hotspot svého mobilního telefonu můžete mít dokonce připravený jako poslední možnost.

Krok 6 – Vytvořte vizuální prvky

Nejlepší živí streameři vědí, proč a jaké druhy vizuálních prvků mohou pomoci zvýšit povědomí o značce prostřednictvím živých přenosů. Než tedy stisknete tlačítko živého vysílání, připravte si vlastní překrytí streamu, spodní třetiny, bannery, rámečky a další pomocí nástroje pro překrytí živého vysílání Wave.video. Můžete také použít značkové barvy, písma, vodoznaky a další grafiku k vylepšení své osobnosti živého vysílání.

Šablony překryvných vrstev pro živé vysílání od Wave.video

Krok 7 – Začněte streamovat

Poté, co se dotknete všech nezbytných základen, začněte živý přenos s třeskem! Sdělte svému publiku, že žijete, zveřejněním na sociálních sítích. Nalaďte se na hlas svých sledujících a vytvářejte obsah, který bude mít relevanci a bude mít pozitivní dopad na vaši značku.

A dejte si větší uznání než vaše živé zhlédnutí. Živé vysílání vyžaduje hodně úsilí a vy jste skutečně odvedli skvělou práci při budování vztahů se svým publikem – více síly pro vás.

10 skvělých příkladů  Značky využívající živé přenosy

Ať už pořádáte rozhovor s hostem živě nebo škádlíte své diváky na záběry ze zákulisí události, můžete své živé přenosy rozhýbat s trochou cviku a spoustou motivace.

Abyste se mohli inspirovat, zde jsou naše nejlepší výběry značek, které aktuálně vedou svět živých přenosů:

Apple

Pokud jste obeznámeni s dosahem a zapojením společnosti Apple, neměli byste mít problém pochopit odbornost tohoto technologického giganta v oblasti živého vysílání. USP značky pořádá živé akce jako žádná jiná technologická společnost. Tyto živé přenosy sledují miliony lidí a my si nemůžeme pomoct, ale říkáme, že jsme také fanouškem!

Apple Event – ​​14. září

Kohl's

Se stále rostoucí základnou publika Kohl’s určitě ví, co je potřeba k vybudování loajální komunity online. Tento řetězec obchodních domů odvádí skvělou práci při používání správné kombinace vzdělávání a propagace, aby udržela pozornost publika během jejich živých přenosů. Podívejte se například na tento živý stream na Facebooku, kde influencerka Brittany Balyn sdílí produkty ideální pro dárky na poslední chvíli.

Callaway Golf

Chcete sledovat živá oznámení s předem nahranými videi? Podívejte se na živé přenosy Callaway Golf a svezte se na vlně živého vysílání jako profesionál!

Aloha! ICYMI tento týden máme nějaké velké novinky z Havaje!

Mashable

Mashable je dokonalým příkladem toho, jak sladit živé vysílání se stylem vaší značky. Společnost již nějakou dobu posiluje svou přítomnost na sociálních sítích bezchybnými živými přenosy a během toho si vybudovala masivní loajalitu ke značce.

Výroba virových těstovinových chipsů TikTok pomocí vzduchové fritézy Magic Bullet | Co je dohoda?

MTV

Poté, co otřásla světem televize, MTV si uvědomila, že živé přenosy mohou být také zábavné. Kabelový kanál zvyšuje sledovanost na malé obrazovce tím, že umožňuje divákům živě nahlédnout do některých z nejžhavějších událostí!

ŽIVĚ z VMA Red Carpet 2021!

BuzzFeed

BuzzFeed vždy ukazuje, jak velký dopad můžete mít prostřednictvím živých přenosů tím, že upoutáte pozornost svého publika. Vezměme si například toto živé vysílání, kde se spojují s publikem kvůli nápadům, jak vytěžit ze zimní sezóny co nejvíce, a během několika hodin od zahájení nasbírali desítky tisíc zhlédnutí:

Cíl

Target hraje hru s živým přenosem správně tím, že se ponoří hlouběji do konverzací, se kterými jejich publikum rezonuje. Podívejte se, jak do směsi vnesli nostalgii, interaktivní hraní a komedii prostřednictvím tohoto živého vysílání:

Cílit naživo:Hrát dříve a nyní

Týden sociálních sítí

Social Media Week (SMW) je vynikajícím příkladem toho, jak lze konference a workshopy pořádat a propagovat živě. Společnost SMW, kterou vlastní a provozuje společnost Adweek, vysílá živé vysílání přímo tím, že zve hosty, sdílí poznatky z oboru a diskutuje o budoucích trendech.

Budoucí trendy hudebního marketingu s Beats &Bytes a Triller

Molbakova zahrada + dům

Slyšeli jste o trendu živých výukových programů? Molbak’s Garden + Home ví, jak tento trend využít a nakreslit působivé pohledy. Značka provádí živé výukové programy zabývající se běžnými zahradními problémy a komunikuje se svými následovníky v reálném čase. Kromě podpory afinity ke značce nám tento příklad také říká, jak z vás mohou živé přenosy vytvořit průmyslovou autoritu – pouze pokud jsou prováděny dobře!

Odvážný obchod

U živého vysílání je důležité zůstat relevantní. Bold Commerce se trefuje do cíle s živými přenosy, které divákům dávají předvídavost k využití dynamiky odvětví, jako je tento srozumitelný o odběrech a udržení:

Předplatné 2021:Omezte odchod lidí a podporujte trvalé vztahy

Pojďme živě vysílat!

Tato příručka je perfektním výchozím bodem pro značky a tvůrce obsahu, aby si vybudovali nové publikum.

Podrobné tipy k propagaci vašich živých přenosů najdete v našem bezplatném a komplexním průvodci 35 snadnými způsoby, jak propagovat svůj přímý přenos, abyste získali více diváků.