Průvodce B2B marketéra pro propagaci podcastů

Hodně jsme mluvili o tom, proč byste měli začít s vysoce kvalitním podcastem, ale vytváření kvalitního zvukového obsahu je pouze částí rovnice podcastu. Zajistit, aby se váš obsah dostal ke správným posluchačům, je stejně důležité — ne-li více — než produkce pořadu.

Když zkombinujete relevantní a poutavý obsah s promyšleným a záměrným plánem propagace, tady se stane to pravé kouzlo!

Možná vás teď zajímá:Jaké jsou nejlepší způsoby, jak najít ty správné lidi a přeměnit je na věrné odběratele?

Pokud hledáte nápady, jak začít s propagací podcastů, máme jich spoustu! Oslovili jsme tým Wistia’s Growth Marketing, abychom se dozvěděli jejich nejlepší tipy a triky pro propagaci podcastu. Mají spoustu zkušeností získaných propagací původních podcastů Wistia The Brandwagon Interviews , Příliš hlasité mluvení a A Better Workplace .

V tomto praktickém průvodci se tým podělí o vše, co potřebujete vědět o tom, jak dostat svůj podcast do světa, od typů aktiv, která byste měli vytvořit, až po všechny propagační kanály, které můžete použít.

Probereme, jak propagovat svůj podcast prostřednictvím:

1. Propagační prostředky značky
2. E-mail
3. Sociální média
4. Obsah blogu
5. Placená média
6. Partnerství
7. …a nakonec si povíme, jak měřit váš úspěch!

Propagační prostředky značky

Za prvé, vytvoření rozlišitelné značky pro váš podcast bude hrát velkou roli v tom, že pomůže posluchačům zapamatovat si váš pořad, když jej propagujete na různých kanálech. Zde jsou některé propagační prostředky značky, které by vaše firma měla vytvořit, než spustíte svou show.

Část „před“ je důležitá! Práce před uvedením na trh vám to z dlouhodobého hlediska usnadní a zajistí, že nebudete muset přecházet z původní značky na něco nového.

Vytvořte upoutávku na show

Upoutávka na podcastovou show pomůže lidem pochopit celkovou podstatu toho, o čem vaše show je. Přemýšlejte o tom, jak můžete rychle vzbudit zájem lidí.

Namísto vytahování úryvků z vašich epizod  –  pro které většina lidí ještě nebude mít kontext – může být užitečnější udělat úvod do toho, o čem váš pořad je, a uvést moderátora nebo moderátory pořadu. Upoutávku můžete také použít k oznámení, kdy váš podcast vyjde a kdy mohou očekávat nové epizody.

Zde je upoutávka, kterou jsme vytvořili pro A Better Workplace , náš původní podcast, kde viceprezidentka společnosti Wistia pro lidi Jane Jaxon a šampión zákaznické podpory Colin Dinnie vedli upřímné rozhovory o diverzitě, rovnosti a začlenění. Společně si posvítí na to, co je potřeba k vybudování lepšího pracoviště pro všechny.

Udělejte propagační prostředky specifické pro každý kanál

Jak jsme zmínili, budete chtít vytvořit prostředky pro každý marketingový kanál, kde plánujete propagovat svůj podcast. Aktiva by měla vypadat a působit v souladu se značkou vašeho podcastu. Jakmile budete mít vzhled, který se vám líbí, vytvořte šablony, které lze snadno přizpůsobit, abyste v budoucnu ušetřili čas na navrhování.

Ve Wistii používáme Asana a Disk Google ke spolupráci a organizaci věcí pro každou epizodu, kterou vydáváme. Můžeme potvrdit, že jakmile budete mít organizovaný proces, dostanete se do rytmu a příprava na spuštění nové epizody bude snazší pokaždé, když to uděláte.

V této příručce vám ukážeme příklady propagačních prostředků značky pro každý kanál  – zůstaňte naladěni!

Vytvořte na svém webu webovou stránku se show

Kromě nahrání podcastu do streamovacích služeb, jako jsou Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify nebo Stitcher, byste si také měli vytvořit domov pro svůj podcast přímo na svém webu. Chcete na svém webu stránku, kde se nachází váš podcast, abyste mohli řídit provoz ze sociálních médií, placené reklamy, obsahu blogu, e-mailových kampaní a dalších.

Hostování obsahu podcastů na vašich webových stránkách je zásadní, protože může pomoci upevnit značku vašeho pořadu, vybudovat hlubší spojení s vaším publikem, získat vlastní odběratele a vyživovat své publikum pomocí bodování potenciálních zákazníků. Byla by škoda nechat si ujít všechny tyto potenciální výhody! Navíc se tato stránka stane součástí stále zeleného obsahu vaší značky.

Nyní, když znáte základní propagační prostředky značky, které vám pomohou začít, pojďme se blíže podívat na každý kanál, který můžete použít k propagaci svého podcastu.

E-mail

Pokud jde o rozšiřování publika pro nový podcast vaší značky, nejlepším místem pro začátek je využití možností e-mailového marketingu. Zde je návod, jak můžete své publikum využít jinak a využít osvědčené postupy pro propagaci svého podcastu prostřednictvím e-mailu.

Oznamte svůj podcast relevantním seznamům

Pokud máte existující databázi lidí, kteří milují obsah, který vytváříte, můžete zasáhnout do těchto existujících relevantních seznamů a zároveň nastartovat vyhrazenou posluchačskou základnu pro váš pořad! Ať už tyto marketingové seznamy existují pro aktualizace produktů nebo obsah blogu, lidi z tohoto publika může velmi dobře zajímat jedinečný obsah vašeho podcastu.

Začněte zapojovat svůj podcast do sekvencí marketingové automatizace a registrace. Zde je příklad popisku, který jsme použili v jednom z našich e-mailových zpravodajů s obsahem blogu, když jsme chtěli propagovat The Brandwagon Interviews podcast.

Vzhledem k tomu, že se jednalo o širší seznam, ponechali jsme tuto sekci stručnou a sladkou a umožnili kreativitě ukrást pozornost a zvýšit návštěvnost naší stránky podcastů.

Sestavte seznam odběratelů pro konkrétní pořad

Na druhou stranu můžete také vytvořit nový seznam odběratelů e-mailu od nuly pomocí svých stávajících marketingových kanálů k šíření informací. Odběratelé vašeho pořadu budou ti, kterým budete pravidelně zasílat e-maily o upoutávkách, nových vydáních epizod, exkluzivním obsahu a dalších věcech. Tito lidé jsou vysoce kvalifikovaní, protože se výslovně přihlásili k odběru zpráv o vašem pořadu.

Přidejte výzvu k akci a odkaz do e-mailových podpisů

Dalším způsobem, jak propagovat svůj podcast prostřednictvím e-mailu, je vytváření značkových e-mailových podpisů.

Vzhledem k tomu, kolik e-mailů vy a váš tým pravděpodobně odešlete za jeden den, můžete vložením výzvy k akci (CTA) a propojením s vaším podcastem v e-mailovém podpisu dostat váš pořad před značné nevyužité publikum.

Samozřejmě nemusíte od každého vyžadovat, aby aktualizoval své e-mailové podpisy . Pro členy týmu, který je v kontaktu se zákazníky, by dávalo největší smysl zařadit odkaz na show, protože komunikují se současnými a potenciálními zákazníky.

Zde je příklad e-mailového podpisového banneru, který jsme vytvořili pro Talking Too Loud :

Příklady e-mailů s podcasty

Nyní tedy máte několik nápadů, které můžete implementovat k propagaci svého podcastu prostřednictvím e-mailu. Jak ale vypadá poutavý podcastový e-mail? A jaké typy e-mailů byste měli na svůj pořad posílat?

Podívejte se na dva příklady e-mailů, které jsme poslali na podporu našich vlastních pořadů!

Oznámení nového pořadu

Vybudujte nadšení a očekávání pro svůj nový podcast zasláním e-mailu s oznámením. Nyní je vhodná chvíle využít své stávající e-mailové seznamy — buď zasláním vyhrazeného e-mailu nebo zahrnutím oznámení do rozeslaného bulletinu.

Alternativně, jak jsme se dotkli dříve, se můžete dostat před křivku sběrem e-mailů před spuštěním a poté odesláním oznámení na svůj vyhrazený seznam pořadů.

Zde je příklad e-mailu, který jsme zaslali s oznámením Mluvíme příliš nahlas :

Stálá propagace nových epizod

Udržujte své posluchače v obraze rozesíláním e-mailů s upozorněním na nové epizody. Nebojte se:Tyto e-maily mohou být krátké a sladké!

Nejdůležitější je důsledně je posílat publiku. E-mailová kadence pro oznámení by měla odpovídat kadenci vaší show. To znamená, že pokud váš podcast vychází každý druhý týden, měli byste o těchto nových epizodách informovat lidi e-mailem také každý druhý týden.

Nevíte, o čem mluvit v těchto probíhajících e-mailech? Zvýrazněte hosty svého pořadu (pokud je máte), vytvořte působivou ukázku epizody a přimějte lidi, aby si to poslechli.

Zde je příklad toho, co obvykle posíláme pro nové epizody Talking Too Loud :

Pravidelně testujte

A konečně, nezapomeňte pravidelně testovat svou e-mailovou strategii! Postupem času můžete zjistit, že různé možnosti kreativ vedou k vyšším mírám otevření (OR) nebo ke zvýšení míry prokliku (CTR).

Zjistili jsme například, že uvedení jména hosta do předmětu e-mailu zvýšilo NEBO. GIFy a miniatury videí v našich e-mailech také zvýšily míru prokliku. To jsou obě dobré věci, takže se nyní snažíme personalizovat e-maily a zahrnout relevantní GIFy a miniatury, kdykoli je to možné.

Hlavní věc:Nebojte se experimentovat a testovat A/B, abyste se dozvěděli více o tom, co funguje dobře pro propagaci vašeho podcastu prostřednictvím e-mailu. Nebudete to všechno vědět hned, takže začleňte nové informace, jakmile je získáte, abyste mohli své e-maily pokaždé vylepšit.

Sociální média

O e-mailu jsme toho probrali spoustu, takže přejděme na něco, s čím víme, že mnoho B2B marketérů zápasí s — sociálními médii. Pojďme si promluvit o tom, jak můžete využít sociální sítě pro vaše úsilí o propagaci podcastů!

Zjistěte, kde vaše publikum žije

Jako B2B obchodník je možné, že vaše publikum na LinkedIn bude mít větší zájem o váš obsah než lidé na Facebooku, takže se vám vyplatí investovat více ze svého sociálního úsilí na LinkedIn.

Znáte své publikum lépe než kdokoli jiný, takže důvěřujte svému nitru a opřete se o kanály, kde je vaše publikum aktivní a otevřené, aby se dozvědělo o vašem podcastu. A co je nejdůležitější, necítit tlak být všude. Místo toho se zaměřte pouze na kanály, které mají největší dopad na vaše publikum a značku.

Přizpůsobte obsah pro každý kanál

Něco důležitého, co byste měli mít na paměti při vytváření aktiv pro sociální kanály, je, že každá platforma je vytvořena jinak — a váš obsah pro každou platformu by měl být také. I když to zabere trochu času navíc, doporučujeme upravit obsah tak, aby odpovídal mediálním požadavkům a tónu každé platformy.

Například minutové video na Instagramu nemusí fungovat tak dobře na Twitteru, kde je ideální délka videa 15 sekund.

Rychle upoutejte pozornost lidí

Při vytváření příspěvků na sociálních sítích chcete z každé epizody vytáhnout ty nejzajímavější kousky. Na sociálních sítích nezískáte pozornost lidí příliš dlouho, takže se chcete ujistit, že z času, který máte, vytěžíte maximum.

Vyhodnoťte každý příspěvek, který o svém podcastu uděláte, téměř jako první větu příběhu  – je to v podstatě háček, který by měl nalákat vaše fanoušky a sledující, aby se dozvěděli více.

Získejte vizuální efekt

Dále si promluvme o tom, jaké typy aktiv fungují dobře pro propagaci podcastů na sociálních médiích. Prezentace zvukového obsahu může znít náročně, ale stále je možné získat vizuální obraz a užít si zábavu!

Vytáhněte citace a grafiku epizod

Získání pozoruhodných citátů z vaší epizody podcastu je skvělý způsob, jak dát lidem představu o tom, o čem váš pořad je, a přimět je, aby chtěli slyšet víc.

Zde je několik obrázků s citacemi z epizody Talking Too Loud s Nickem Francisem, generálním ředitelem HelpScout. Tento rozhovor se zaměřil na prostředí Help Scout přátelské na dálku a budování účelově řízených společností:

Při vytváření těchto podkladů je nejlepší poskytnout více velikostí obrázků kompatibilních s každou hlavní sociální platformou. Pro marketing podcastů Wistia propagujeme naše pořady na Instagramu, Twitteru a LinkedIn.

Audiogramy

Experimentujte s audiogramy pro distribuci klipů z vaší show. Tyto prostředky, které upoutají pozornost, jsou zvukové klipy s titulky, které se přehrávají přes obrázek jako MP4.

Headliner je užitečný nástroj pro vytváření sociálních obrázků ze zvukových klipů. A dobrou zprávou je, že k používání aplikace nemusíte být designér nebo zvukový editor. Pokud s propagací svého podcastu na sociálních sítích teprve začínáte, je tento typ nástroje pro tvorbu skvělým místem, kde začít!

Zde je příklad audiogramu:

Video

Video je samozřejmě také vaším přítelem. (To je téměř vždy!)

Video je ideální formát pro platformy sociálních médií, které bývají vysoce vizuální. Přidání video komponenty nejen rozšíří váš dosah, ale také učiní váš zvukový obsah poutavějším pro sociální publikum.

Maximalizujte svou příležitost k vytváření obsahu nahráváním videí z vašich podcastingových relací. Můžete také zaujmout lidi videoobsahem, jako jsou selfie videa od vás nebo vašich hostů.

Zde je příklad selfie videa, o které žádáme naše hosty:

Přidejte příspěvek na YouTube

YouTube může být skvělým místem pro objevování. Přidejte upoutávku na podcast, rekapitulaci epizod a obsah upoutávky do kanálu YouTube své značky, abyste zvýšili povědomí a zaujali dychtivé diváky.

Pamatujte, že YouTube funguje nejlépe jako vyhledávač. Je plná dalších rozptýlení a na konci dne je provozována třetí stranou  – takže se budete chtít zaměřit na upoutání diváků pomocí upoutávek a nasměrování je zpět na váš vlastní web, abyste měli plný zážitek. To vám umožní v průběhu času vytvořit a pečovat o vyhrazený seznam odběratelů.

Vytvořte promo sady pro hosty

A konečně, pokud máte show ve stylu rozhovoru nebo někdy vystupujete s hosty, můžete jim nastavit propagační sady, které je povzbudí ke sdílení lásky. Vytváření promo sad pro hosty je lehkým povznesením, které má za cíl poděkovat lidem a povzbudit je, aby propagovali vaši show na jejich sociálních sítích!

Propagační sady podcastů byly nezbytnou součástí naší strategie propagace show. Většina hostů epizodu ráda sdílí, zvláště pokud jim to usnadníme poskytnutím již existujících děl a kopií.

Poskytujeme příklady kopií pro Twitter, Instagram a LinkedIn, napsané tak, jako by byly zveřejněny z osobního účtu hosta a oficiálního účtu jejich společnosti. Zahrnujeme relevantní popisky pro sociální prvky Wistia, hashtag podcastu a adresu URL epizody. Jako osvědčený postup se snažíme psát příspěvky na sociálních sítích, které odpovídají hlasu a tónu hosta (nebo společnosti), a sestavit promo sadu, která je skutečně přizpůsobená každému hostu.

Hosté si samozřejmě mohou zprávy kdykoli vyladit, jak uznají za vhodné. Propagační sada, kterou vytvoříme, udělá většinu práce za ně, i když chtějí provést drobné úpravy.

Zde je příklad sociálního příspěvku pro Twitter Nicka Francise:

Zabalit vše dohromady

Když máme všechna aktiva připravena k použití, rádi je vše pěkně zabalíme do PDF, které pošleme e-mailem našim hostům. PDF obsahuje odkazy na sociální prvky Wistia, hashtag podcastu, adresu URL epizody, odkazy na složky na Disku Google se všemi kreativními aktivy a kopii pro příspěvky na sociálních sítích pro hosty a jejich firemní účty.

Díky tomu, že máte všechny tyto materiály na jednom místě, je pro hosty snadné pomáhat šířit informace o jejich rozhovoru — a přitom propagovat svůj podcast novým lidem.

Sdílet se zaměstnanci

A konečně, vaši zaměstnanci možná budou chtít sdílet epizody na svých vlastních platformách! Abyste jim to usnadnili, můžete odeslat e-mailové oznámení s odkazem na všechna výše uvedená aktiva. Díky tomu, že budete mít všechny své obrázky a videa na jednom místě, bude k nim kdykoli snadný přístup a každý bude mít nejnovější verzi věcí.

Ve Wistii rádi používáme Dropbox pro sdílení souborů. Když jsme oznámili Talking Too Loud , náš marketingový tým každému poskytl dokument Quip s odkazy, kopií pro sociální varianty a obrázky a videa v Dropboxu. Každý tak bude vědět, jaké má možnosti, pokud jde o to, co použít při sdílení.

Obsah blogu

Přesouváme se! Nemůžeme mluvit o propagaci, aniž bychom mluvili o vytváření dobrého staromódního obsahu. Podívejme se na několik způsobů, jak znovu použít svůj zvukový obsah a použít svůj blog k další podpoře vašeho podcastu.

Příspěvky podle tématu

Až budete mít za sebou slušné množství epizod podcastů, vraťte se a identifikujte společná témata nebo zajímavá témata, o kterých byste mohli psát do blogového příspěvku.

Chcete-li podpořit náš podcast, Mluvíme příliš nahlas , vytáhli jsme společná témata, která existovala v několika epizodách — v tomto případě budování společností na prvním místě lidí — a dali dohromady jeden příspěvek, který pokrývá různé pohledy našich hostů.

Chcete nějaké další nápady, jak roztočit kola obsahu? Jednou z cest, kterou se můžete vydat, je shrnout klíčové poznatky z první sezóny vaší show. Nebo zvažte, jak se důkladně ponořit do toho, jaké to bylo produkovat první sezónu vašeho podcastu. Možnosti jsou nekonečné!

Příspěvky s rekapitulací epizod

Dalším způsobem, jak podpořit svůj podcast na svém blogu, jsou příspěvky s rekapitulací epizod. Opřeli jsme se o to hodně pro The Brandwagon Interviews podcast. Rekapitulace epizod jsou skvělým způsobem, jak epizody ještě více rozebrat a poskytnout vašemu publiku další úryvky a cenné pecky, které jinde nenajdou.

Můžete také zahrnout rozšířené rozhovory s hosty; to nabízí jedinečnou hodnotu pro vaše publikum a poskytuje mu další způsob, jak zaujmout váš obsah. Pokud máte spoustu zvuků, které se nevešly do konečného sestřihu vaší epizody podcastu, můžete tyto klipy vložit do svého blogového příspěvku nebo příspěvek naformátovat ve formátu otázek a odpovědí.

Shopify, platforma pro e-commerce, je jedna značka, která vytváří rekapitulační blogové příspěvky epizod na podporu svých podcastů, In Conversation with Shopify Plus . Vkládá epizody přímo do blogových příspěvků pomocí Wistia a přidává krátká shrnutí s odkazy, aby své publikum mohlo více číst a poslouchat.

Podívejte se sami níže:

Tématické příspěvky a rekapitulace epizod představují příležitost oslovit ostatní ve vašem publiku, kteří by raději četli, než poslouchali váš podcast. Navíc to zvyšuje příležitost, aby se váš podcast našel v jiných oblastech vašeho webu kromě samotné stránky podcastu.

Placená média

Pokud na to máte rozpočet, mohou být placená média další skvělou možností, jak rozšířit váš dosah. Existuje mnoho způsobů, jak efektivně utratit své peníze, abyste oslovili ty správné lidi, na správném místě a ve správný čas. Zde jsou některé z našich oblíbených!

Zpravodaje

Spolupráce s příslušnými zpravodaji je jedním ze způsobů, jak dostat svůj podcast před lidi, které by váš pořad mohl zajímat. Přemýšlejte o newsletterech, které již oslovují lidi ve vaší cílové skupině. Budete chtít vybrat zpravodaje specifické pro vaše odvětví nebo se zaměřit na ty, které sdílejí společné téma s vaším podcastem.

Pro naše vlastní podcasty jsme testovali několik různých zpravodajů, které odpovídají našemu publiku  – zde je několik příkladů našich realizací pro zpravodaje a grafické reklamy.

Placené sociální sítě

Vkládat peníze za reklamy na sociálních sítích se také může vyplatit. Sociální platformy — zejména Facebook a LinkedIn — mají hluboké možnosti cílení, které vám pomohou oslovit ty správné potenciální posluchače.

Zde je několik tipů, jak pomoci vašim reklamám dostat se před ty správné oči:

• Používejte podmanivé snímky. Umístěte své předváděcí umění do popředí, abyste získali značku svého pořadu. Máte nějakého hosta, kterého by lidé mohli poznat? Ještě lepší ! Uveďte je v reklamách, abyste využili této autority a uznání u své cílové skupiny.
• Přimějte lidi k odběru na vašem webu. Posluchači by měli mít stále možnost poslouchat váš pořad na své oblíbené platformě, ale to neznamená, že chcete veškerou svou návštěvnost přesměrovat na Apple nebo Spotify. Místo toho se zaměřte na vytváření povědomí a upoutání zájmu na svém vlastním webu.
• Experimentujte se zvukovými a obrazovými prostředky. Ochutnejte svou show pomocí audio a vizuálních komponent. Může to být jednoduchý audiogram, který sdílí úryvky z konkrétních epizod nebo video upoutávky k propagaci pořadu jako celku.
• Návrh pro vypnutý zvuk, ale potěšení se zapnutým zvukem. Pokud se chystáte pro své reklamy využít videa, znamená to, že do videa přidáte překryvný text nebo titulky, aby uživatelé, kteří se dívají bez zvuku, snadno pochopili, o čem video je. Pokud je uživatel obzvláště zaujatý a zajímá se, bude se cítit zcela ponořen, když zapne zvuk a přivítá ho hudba na pozadí nebo hlasový záznam z videa.
• Buďte krátké a výstižné. Zajistěte, aby se vaše reklama podcastu objevila pomocí kreativní kopie nebo poutavých formátů a udržujte ji stručnou.

Rozpady platforem

Platformy sociálních médií nabízejí hluboké možnosti cílení na základě zájmu a demografického cílení, nemluvě o výkonných pixelech webových stránek, které odemykají zcela novou úroveň možností cílení.

Facebook

S více než 2,5 miliardami aktivních uživatelů měsíčně nabízí Facebook největší publikum sociálních médií a některé z nejpokročilejších možností cílení pro oslovení úzce specializovaného publika. Platforma také poskytuje robustní reklamní síť a pokročilé možnosti vytváření přehledů.

Začněte s reklamami na Facebooku zde.

Instagram

Instagram je vizuální platforma, která je perfektním místem pro předvedení vašeho umění podcastů a audiogramů. Instagram byl koupen společností Facebook v roce 2012, takže všechny reklamy na Instagramu jsou ve skutečnosti spuštěny prostřednictvím Facebook Ads, se stejnými zvonky a píšťalkami dostupnými na obou platformách.

Další informace o reklamách na Instagramu naleznete zde.

Twitter

Síla Twitteru spočívá v komunitě, kterou vytváří kolem určitých skupin nebo témat. Už jste se někdy přihlásili během Super Bowlu nebo když vyšel nový díl oblíbeného pořadu? Všichni s podobným zájmem jsou zapnuti najednou a zapojují se v reálném čase.

Začněte s reklamami na Twitteru zde.

LinkedIn

Pro B2B nebo profesionální publikum je to kouzlo LinkedIn. Tato síť zahrnuje více než 700 000 členů, což z ní dělá největší samostatnou profesionální sociální platformu na světě. Toto je ideální místo pro společnosti, které se starají o B2B publikum.

Začněte s reklamami LinkedIn zde.

Reklamy v aplikaci během jiných pořadů

Nejúčinnější způsob, jak přilákat nové posluchače s vysokým záměrem? Křížově propagujte svůj podcast v jiném pořadu s podobným profilem posluchače.

Jakmile dobře porozumíte svému publiku, je čas vybrat si reklamní síť podcastů. Každá síť má své nuance, takže proveďte svůj průzkum, abyste zjistili, co by bylo vhodné pro vaše publikum a cíle.

Síť bude mít obvykle spoustu informací o demografických údajích posluchačů a může vám pomoci umístit reklamy do podcastů, které odpovídají vašemu ideálnímu posluchači.

Zde je několik typických reklamních formátů/kategorií, které je třeba zvážit:

• Před videem: reklama, která běží na samém začátku pořadu
• Uprostřed videa: reklama, která se přehraje v určitém okamžiku uprostřed pořadu
• Výchozí: reklama, která se přehraje na konci pořadu
• Zapečený/Nativní: tyto reklamy čtou hostitelé podcastů a cítí se jako součást show
• Dynamické vkládání: tyto reklamy jsou předem zaznamenány a umístěny do pořadu prostřednictvím reklamního serveru

Cenový model je obvykle založen na CPM (náklady na tisíc posluchačů). Podle AdvertiseCast má průměrná 30sekundová reklama CPM 18 $ a průměrná 60sekundová reklama má CPM 25 $. Tato čísla se často mění s velikostí publika  – takže podcast s menším počtem posluchačů může mít nižší CPM, zatímco podcast s širším publikem může mít vyšší CPM (ačkoli tomu tak není vždy, protože to opravdu závisí na pořadu ).

Pro přesnější odhad se podívejte na bezplatnou kalkulačku AdvertiseCast.

Bylo toho hodně k trávení, ale chceme, abyste věděli, že existuje spousta způsobů, jak propagovat svůj podcast pomocí placené reklamy. Utrácejte své dolary strategicky a nezapomeňte je testovat a optimalizovat za pochodu!

Partnerství

A konečně, strategická partnerství mohou být nesmírně cenná při rozvoji vašeho podcastu. Stávající partnerství nebo vaše širší síť jsou přirozenými místy, kde hledat možnosti organické propagace. Pojďme se podívat na dva běžné způsoby, jak využít partnerství pro propagaci podcastů.

Spolupracujte s formálními partnery nebo vřelými známými

Lehkým způsobem, jak rozšířit svou show bez explicitní reklamy, je spolupracovat se stávajícími partnery na společném marketingu. Můžete také nechat myšlenkové vůdce ve vaší společnosti, aby se objevili jako hosté v jiných pořadech a hovořili o vašem podcastu, abyste zvýšili povědomí.

Máte-li zájem o některou z těchto možností, nejprve zhodnoťte své stávající partnery a určete, kteří by se pro spolupráci mohli hodit. Například generální ředitel společnosti Wistia byl hostem Entrepreneurs on Fire společnosti HubSpot podcast, kde hovořil o Talking Too Loud . HubSpot je jedním z našich integračních partnerů a má podobný profil publika, takže spolupráce byla přirozeně vhodná.

Další možností je klepnout na jednotlivce ve vaší síti, kteří nemusí být formálními partnery, ale jsou přáteli nebo spojenci společnosti. Začněte tím, že využijete sítě hostitele nebo hostitelů a najdete pořady provozované přáteli podcastu. Vedoucí společnosti mohou být také skvělými zdroji, se kterými se můžete spojit, v závislosti na tématu vaší show. Stávající vztahy zde budou s největší pravděpodobností plodné, takže mějte na paměti své dosahy a networking a zaměřte se nejprve na své nejvřelejší vztahy.

Udělejte si přednáškovou prohlídku

Právě jsme se toho dotkli, ale pokud je váš hostitel podcastu myšlenkovým lídrem ve vašem oboru nebo má odborné znalosti o konkrétních tématech, můžete pro něj hledat příležitosti, aby se objevil jako host v jiných podcastech. Jak získáváte více míst pro hosty v pořadech, budujete si pověst odborníka v oboru a autority na dané téma — a s dostatečnou autoritou se váš odborník může vydat na přednáškové turné, aby propagoval váš podcast a vytvořil ještě větší povědomí o značce.

Konzistence je zde klíčová. Může být užitečné obrátit se na agenturu pro styk s veřejností nebo kontaktovat, aby vám pomohla získat tato místa pro hosty. Nebo můžete určit interního člena týmu, který bude tyto příležitosti strukturovaným způsobem aktivně vyhledávat a spravovat.

Měření úspěchu

Dobře — pokryli jsme prostředky propagace, kanály, které budete k propagaci používat, placené mediální aktivity a partnerství. Nyní je čas promluvit si o tom, jak budeme měřit úspěch všech vašich snah.

Než se ponoříme, chceme zmínit upozornění, že analýza podcastů není zdaleka dokonalá věda. Podcasty jsou stále relativně nové a mnoho platforem se nepřipojuje způsobem, který by měření usnadňoval. Existují další případy, kdy jsou sdílené informace poněkud neprůhledné, což může být frustrující.

To znamená, že budeme sdílet náš přístup k definování úspěchu a na jaké kvantitativní a kvalitativní metriky se díváme.

Kvantitativní metriky

Obecně existují tři hlavní místa, kde můžete hledat analýzu podcastů:

• Váš hostitel podcastu (které mohou, ale nemusí čerpat analýzy od jiných partnerů, jako jsou streamovací aplikace)
• Jednotlivé streamovací platformy (jako Apple, Spotify atd.)
• Vaše webové stránky (pokud hostujete epizody na svém vlastním webu, můžete se na data webu podívat v Google Analytics nebo u svého poskytovatele analytických služeb)

Zde je několik kvantitativních metrik, které shromažďujeme, abychom měli představu o tom, jak si naše show vede:

• Průměrné zapojení epizod
• Růst odběratelů
• Zapojení kanálu
• údaje CRM
• Stahování

I když se to může zdát neintuitivní, doporučujeme měřit metriky založené na zapojení, jako je průměrná angažovanost epizod a nárůst počtu odběratelů oproti stažení. If you’re wondering why, check out our hot take below!

Now, to keep track of your success, you’ll want to get in the habit of creating UTMs.

What UTMs are: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.

What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!