Získejte nalezení:Zlepšete viditelnost svého pořadu pomocí SEO podcastů

Gratulujeme k zahájení vaší cesty podcastingu. Nejtěžší část, právě začít, je u konce! Nyní je čas zaměřit se na zábavné části –  vytváření skvělého zvukového obsahu a zapojení publika.

Jednou z největších výzev, kterým marketéři a podcasteři čelí, je rozšíření jejich publika. A i když jsme velkými fanoušky zaměření na kvalitu — ne kvantitu —  fanoušků a sledujících, není pochyb o tom, že je důležité najít své místo a spojit se s nimi smysluplnými způsoby.

Optimalizace pro vyhledávače podcastů (SEO) je rychle se vyvíjející obor. V tomto příspěvku se hluboce ponoříme do vytváření strategie SEO pro podcasty a prozkoumáme, jak můžete optimalizovat svou show pro výkon organického vyhledávání, abyste zvýšili viditelnost. Budeme také sdílet skutečné příklady z našeho vlastního podcastu Talking Too Loud . Pojďme!

Co je to „SEO“?

Pro každého, kdo tento pojem nezná, „SEO“ znamená „optimalizace pro vyhledávače“. SEO je dobře známá taktika digitálního marketingu, která má zlepšit výkon obsahu online bez použití peněz za reklamu ke zvýšení výkonu.

V kontextu tohoto článku probereme taktiku, jak zlepšit výkon vašeho podcastu nebo pořadu konkrétně ve vyhledávačích. Mějte na paměti, že podcasty obecně jsou relativně novým marketingovým kanálem, takže koncept podcast SEO je také velmi nový.

Příprava na SEO podcast

Než začnete, je důležité mít na mysli konkrétní cíl. Snažíte se soutěžit v neznačkovém prostoru? Provádíte optimalizaci pro obecné dotazy na pořady nebo značky? Jak vypadají stránky s výsledky vyhledávače (SERP) pro váš cíl? Jak konkurenceschopný je prostor, na který cílíte? Je váš cíl v souladu se záměrem vyhledávání?

Konkrétně pro podcasty je tato poslední otázka — záměr vyhledávání —  kritická. Je nepravděpodobné, že se váš pořad zobrazí na obecné dotazy, jako jsou „tipy pro digitální marketing“. Cíl jako „nejlepší digitální marketingové podcasty“ by však více odpovídal tomu, co někdo hledá – podcast na konkrétní téma.

A to je jen pro vaši show jako celek; měli byste se řídit stejným myšlenkovým procesem i pro výzkum na úrovni epizod. Máte-li například epizodu rozhovoru se známým myšlenkovým vůdcem, zahrňte toto jméno do cíle. Samozřejmě mějte na paměti, že tato osoba má vlastní show, která by mohla kalit vody.

Je také důležité udržet očekávání v souladu s realitou, že podcasty jsou relativně nové! A mnoho lidí se zatím při hledání nových pořadů příliš nespoléhá na vyhledávače; ústní doporučení od přítele nebo zásuvka z pořadu, který již někdo poslouchá, s mnohem větší pravděpodobností vytvoří nového posluchače na síti než vyhledávání Google.

Vaším primárním cílem pro SEO podcastů by mělo být nejprve zajistit, aby se váš pořad a epizody zobrazovaly při vyhledáváních, která zahrnují vaši značku nebo slovo „podcast“  – jako „mluvení příliš hlasitě podcast“ nebo „mluvení příliš hlasitě wistia“. Odtud se můžete rozdělit a rozšířit své cíle na věci, které nemusí nutně zahrnovat vaši značku, jako jsou „nejlepší podcasty pro podnikatele“ nebo „nejlepší pořady s obchodními rozhovory“.

S ohledem na očekávání a cíle se pojďme ponořit do dalších taktických tipů, jak začít.

Průzkum klíčových slov

V závislosti na vašich cílech podcastů a úrovni úsilí, které jste ochotni vynaložit, může být výzkum klíčových slov pro vaši show výhodnou investicí. Tento průzkum lze také použít k informování některých širších pozic a zpráv o vaší show.

Zde je několik věcí, na které byste se měli zaměřit při rozhodování o cílovém klíčovém slově nebo frázi:

• Jaký typ podcastu lidé vyhledávají? To by mohlo zahrnovat průzkum témat podcastů, jako jsou „podcasty pro marketing obsahu“ nebo „podcasty pro podnikatele“. Může to být také užitečné měřítko toho, jak nasycené konkrétní téma je nebo není.
• Jak lidé vyhledávají podcasty? Jaké typy otázek nebo frází lidé používají, když hledají nové pořady? To vám pomůže určit relevantní klíčová slova, na která chcete cílit.
• Proč to lidé hledají? Co vaše publikum doufá, že získá nový podcast? Naučit se něco nového? Cítit inspiraci? Odhalení skutečného záměru a konečného cíle vašeho publika vám pomůže sladit vaši pozici a sdělení.
• Jaký je objem vyhledávání? Jak konkurenceschopné je klíčové slovo? Čím větší objem vyhledávání, tím konkurenceschopnější je SERP. Mějte na paměti — vyhledávací dotazy související s vašimi cíli budou pravděpodobně velmi nízké, a to je v pořádku! Kvalita před kvantitou, pamatujete? Lidé, kteří hledají tato nízkoobjemová klíčová slova, jsou velmi kvalifikovaní pro obsah, který vytváříte.
• Může váš obsah konkurovat? I když by váš podcast neměl mít problémy s konkurencí ve značkovém prostoru, tato úvaha je důležitá, pokud a kdy chcete být agresivnější a cílit na široké vyhledávací dotazy. Udělejte si průzkum těchto SERP a toho, jaké pořady jsou prezentovány. Je váš podcast reálně vhodný pro tento prostor?

To zní jako hodně, víme. Ale ve skutečnosti jde o pochopení vašeho podcastu, pochopení vašeho publika a překlenutí této mezery. Jak byste přistupovali k nalezení tohoto obsahu na Googlu? Jaká slova nebo fráze byste použili?

Pro hlubší analýzu vyzkoušejte tyto užitečné nástroje pro výzkum klíčových slov:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Plánovač klíčových slov Google
• Trendy Google

Váš marketingový tým může, ale nemusí již používat jeden nebo více z těchto nástrojů. Pokud začínáte od nuly, podívejte se na řadu bezplatných nástrojů Google, jako jsou některé z výše uvedených.

-

Nechte svůj podcast indexovat google

Tento krok je nezbytný jak na obecné úrovni pořadu, tak i pro jednotlivé epizody. Všimli jste si v některých příkladech, které jsme ukázali, jednotlivé epizody vložené přímo do výsledků vyhledávání? Google nyní tuto funkci podporuje (s několika výhradami) a určitě budete chtít optimalizovat svůj pořad a epizody, aby se zde zobrazovaly. Dobrou zprávou je, že Google má spoustu dokumentace, která vám pomůže začít.

V první řadě musíte dostat svůj hostovaný podcast na Google. Hostitelé podcastů mohou, ale nemusí tuto funkci nabízet (dobré zprávy — Wistia ano!), takže si nezapomeňte zkontrolovat, zda vaše zvolená platforma podcastu bude správně předat váš kanál RSS.

Synchronizací zdroje s Googlem budete moci prezentovat svůj podcast mnohem většímu publiku. Tato integrace předává vašemu pořadu výsledky vyhledávání Google, aplikaci Google Podcasts, reproduktorový systém Google Home a další (což je mimo rámec toho, o čem dnes diskutujeme, ale obecně je dobré vědět).

Jak můžete sledovat, zda jsou vaše epizody indexovány? Google právě spustil nový nástroj, který pomáhá showrunnerům spravovat jejich podcasty na jednom pohodlném místě. Seznamte se, Google Podcast Manager. Tento nový řídicí panel je vaším jediným kontaktním místem pro správu expozice a výkonu podcastů na Googlu.

-

Zobrazit optimalizaci

Na této úrovni se skutečně snažíme obecně zlepšit výkon vašeho pořadu. Zobrazuje se váš web nebo kanál podcastu pro dotazy týkající se značky? Jste uvedeni v relevantních karuselech, které se mohou objevit pro širší termíny pořadů, na které cílíte?

Název a značka podcastu

Vyhledávače jsou dostatečně chytré na to, aby vyčmuchaly nadbytečné klíčové slovo, jako je pojmenování pořadu „Tipy pro digitální marketing denně s odborníkem na digitální marketing Joe Schmoe“. A mít nezávislou značku je skvělá celková strategie, jak být na prvním místě podle klíčových slov. Přirozeným přidáním cílů klíčových slov do textu a brandingu pořadu zvýšíte spojení s těmito cíli a budete jasněji rezonovat s vaším cílovým publikem.

Například pro Příliš hlasité mluvení , zaměřujeme se na podnikatele a budovatele značky. Odrážíme to v naší vzorové kopii show:„Chris Savage, generální ředitel společnosti Wistia a nejhlasitější řečník, vás v tomto podcastu zavede do myslí podnikatelů protože sdílejí zábavné, informativní a nejnáročnější aspekty budování více lidských značek .“

Mohli jsme pořad pojmenovat o něco více zaměřeného na klíčová slova, například „Tipy pro budování značky a podnikání s Chrisem Savagem“. Chtěli jsme však vyprávět více příběhu se jménem a skutečně se opřít o základní koncept pořadu:Co přiměje obchodní lídry „mluvit příliš nahlas“ v práci i mimo ni. Zahrnuli jsme Chrisovo jméno do show (je to koneckonců jeho show), abychom stavěli na jeho autoritě a zvýšili asociaci show s Wistiou. A Mluvit příliš nahlas je krátký, výstižný a snadno zapamatovatelný.

Mějte vlastní webovou stránku nebo webovou stránku pro podcast

Mít vyhrazenou webovou stránku pro podcasty nebo alespoň část vašeho webu věnovanou podcastu je zásadní pro silnou přítomnost ve vyhledávači. Bez toho budou weby pro distribuci podcastů, jako je Stitcher nebo Apple, vysoce hodnoceny pro vaše dotazy na vlastní značkové pořady. To odvádí provoz z vašeho webu přímo na třetí strany.

Webová stránka nebo webová stránka s podcasty dává posluchačům silnější spojení s vaší značkou a seznamuje je s veškerým dalším obsahem vašich pořadů. To vám také umožňuje zachytit informace o zaujatých posluchačích, abyste jim mohli nabídnout ještě více zpráv, jako jsou upozornění na nové epizody, exkluzivní obsah ze zákulisí a další.

Můžete to vidět v našem pořadu Talking Too Loud . Kanál Wistia je pro dotaz na prvním místě, následovaný aplikacemi třetích stran níže.

-

Optimalizace epizody

Na této úrovni se zaměřujeme na zlepšení výkonu jednotlivých epizod pořadů. Je epizoda indexována na Googlu? Zobrazuje se epizoda pro konkrétní dotazy související s epizodou? V ideálním případě by se klíčové slovo nebo cílová fráze měla objevit přirozeně v názvu epizody, značce názvu, meta popisu a organicky v celém pořadu (a tedy v přepisu pořadu a/nebo poznámkách k pořadu). A pamatujte — Standardní doporučené postupy SEO na stránce stále platí; každá stránka epizody by měla mít pouze jedno klíčové klíčové slovo.

Přepisy/epizoda zobrazují poznámky

Řekněte to hlasitěji pro lidi vzadu:přepisy jsou nezbytné pro podcast SEO. Jakkoli jsou vyhledávače důvtipné, ještě nejsou dostatečně chytré, aby poslouchaly a porozuměly obsahu vašeho podcastu. Proto potřebují něco jiného, ​​čím by se řídili, a tím něčím je psaný text. A přepisy poskytují přístupný zážitek ze show pro lidi, kteří se skutečně zabývají vaším podcastem.

Existuje spousta cenově dostupných možností (včetně Wistia!), které nabízejí služby přepisu, a většina hlavních hostitelů podcastů podporuje nahrávání přepisů. Přepisy by měly být součástí vašeho probíhajícího procesu podcastu, stejně jako vytváření osnovy pořadu a úprava vaší nové epizody.

Ale počkej — a co ukázat poznámky? Jaký je rozdíl mezi poznámkami a přepisem? Mám mít obojí, nebo jedno nebo druhé? No, jako většina věcí, i toto záleží.

Přepis je doslovný scénář všeho, co bylo řečeno během epizody podcastu — úplné shrnutí. Na druhou stranu jsou poznámky show často okleštěnou verzí. Poznámky k pořadu se obvykle zaměřují na hlavní poznatky z epizody a obsahují užitečné informace, jako jsou odkazy na věci, na které se pořad odkazuje, kontaktní údaje na hosty pořadu atd.

Naše rada:Pokud váš hostitel podcastu nabízí obojí, použijte obojí! Naprosté minimum, mějte připravený kompletní přepis každé epizody.

Blog/psaný obsah

Blog vašeho webu je dalším přirozeným místem pro křížovou propagaci vašeho podcastu. Blogy často nesou větší autoritu než čistá nová podcastová stránka, takže křížové propojení je skvělé pro sdílení této autority.

Jaký obsah byste měli napsat, abyste podpořili svůj podcast? Jsou rekapitulace epizod dobrý nápad? Toto je záludná otázka, protože opravdu záleží na vaší celkové obsahové strategii.

Jedna věc, se kterou jsme se potýkali, je přimět vyhledávače, aby indexovaly naše stránky na základě naší priority. Například blog Wistia obsahuje stovky a tisíce článků za posledních 10+ let. To je spousta obsahu! A ten obsah má velkou váhu.

Udělali jsme rekapitulaci epizod pro pořady v minulosti, kde blogový příspěvek skončí lepším než náš kanál pořadů, což je místo, kde skutečně chceme přimět lidi, aby sledovali a zapojili se do obsahu našeho pořadu. Jejda!

Pro nás je prvořadou prioritou předvádění našeho produktu Channels a poskytování výjimečného zážitku z poslechu/sledování našemu publiku, takže se vždy snažíme přivést lidi na kanál pořadu.

Proto pro Talking Too Lou d, používáme jiný přístup. Namísto psaní a sdílení rekapitulací epizod se zaměřujeme na více tematický a zákulisní obsah. Tento obsah nemusí „fungovat“ dobře, pokud vezmete v úvahu pouze čistý objem vyhledávání, ale záměr je zásadně odlišný. Chceme předvést jinou stránku pořadu, propojit posluchače s našimi hostiteli a týmem zde ve Wistii a umožnit značkám, aby přijaly podcasting, aby si vybudovaly afinitu ke značce — což je hodně odlišné od cíle čistě organického povědomí o pořadu.

Váš cíl však může být jiný. Pokud je vaším cílem přilákat co nejvíce posluchačů a získat co nejvíce zviditelnění prostřednictvím přirozeného vyhledávání, rekapitulace epizod by mohla být skvělým řešením. Klíčem je zvážit, jak chcete svůj pořad prezentovat a jak chcete, aby lidé naslouchali nebo se zapojili.

-

Tady to máte, náš komplexní průvodce SEO pro podcasty. Doufáme, že se vám tyto SEO tipy budou hodit! Nezapomeňte uzemnit svá očekávání a zaměřte se na zvýšení hodnoty pro posluchače pořadu. Vaším konečným cílem by mělo být, aby lidé snadno našli a zamilovali si váš podcast.