Možná už víte, že poptávka po videu stále roste. V prvním čtvrtletí roku 2020 lidé sledovali 2,6 milionu hodin videa týdně. Ve druhém čtvrtletí roku 2020 toto číslo vzrostlo na neuvěřitelných 4,8 milionu během několika měsíců, jak se pandemie rozšířila. Z pohledu spotřebitelů jsou videa také oblíbeným typem značkového obsahu, který lze konzumovat na sociálních sítích.
"Ano," možná říkáte. "Ale co to má společného s mým podcastem?" Nahrání video verze vašeho podcastu je příležitost, kterou mnozí promeškají. Ve skutečnosti jen asi 17 % lidí natáčí své podcasty na video. Většina podcasterů se zaměřuje pouze na zvukové epizody, aniž by si uvědomovala nevyužitý potenciál, který může mít nahrávání video verze.
Spuštěním video podcastu mohou podniky využívat výhod audio a video obsahu, aniž by musely vytvářet zcela nový obsah. Pro firmy je to způsob s nízkým rizikem a vysokou odměnou, jak zaujmout nové publikum a zvýšit povědomí o značce.
A nebojte se – nepotřebujete luxusní nastavení ani profesionální vybavení k vytvoření vysoce kvalitního videoobsahu. Pomocí webové kamery nebo dokonce telefonu můžete vytvářet skvělá videa. Video podcasting nebylo nikdy jednodušší! Tak na co čekáš? Pojďme se podívat na čtyři pádné důvody, proč byste měli přidat videa v nějakém formátu do svého vlastního podcastu.
Co je to video podcast?
Video podcast je přesně to, co zní – – video záznam pořadu založeného na zvuku. Je ideální pro lidi, kteří chtějí sledovat podcast místo toho, aby ho jen poslouchali. A z pohledu značky může pomoci přiřadit jména ke jménům a poskytnout působivější, poutavější a poutavější obsah.
U pořadu založeného na rozhovorech bude video podcast pravděpodobně natáčet hostitele a hosty v rozhovoru. Podcast může také zobrazovat klipy probíraných témat. Například video sportovního podcastu by mohlo ukazovat záznam Sereny Williamsové z nedávného tenisového turnaje, zatímco hostitelé diskutují o jejím výkonu.
Některé podcasty, například Tento týden v technologii , zaujmout přístup interního studia k nahrávání video verzí svých podcastů. Moderátor Leo Laporte a jeho přátelé sedí u kulatého stolu v podcastovém studiu s několika kamerami, které mění úhly, jak mluví různí lidé. Díky nastavení kamery působí podcast jako tradiční program rozhovoru, který byste viděli v televizi.
Další podcasty, jako je Higher Learning with Van Lathan and Rachel Lindsay , jsou jednoduše nahrávky konverzací Zoom mezi hostiteli a/nebo hosty pomocí jejich osobních webových kamer a mluvení do mikrofonů. Diváci vidí pouze přímý záběr každého řečníka. Na rozdíl od This Week in Tech , tato show vypadá spíše jako rozhovor mezi skupinou lidí, na rozdíl od televizního rozhovoru.
Obrázek s laskavým svolením The Ringer.
Proč přidat video do podcastu?
Cílem přidání videa do podcastu je oslovit více lidí.
Ačkoli byste si mohli zpočátku myslet, že byste mohli jednoduše vybrat statický obrázek a použít jej se zvukovou verzí vašeho podcastu, pravděpodobně vám to nepomůže získat větší trakci. Podcasty se statickými obrázky mohou vypadat spamově a dokonce falešně. Místo toho vždy nahrajte samostatnou video verzi stejného podcastu, který nahrajete na zvukovou platformu. Diváci, kteří se přijdou podívat na videoobsah, tak nebudou klamáni ani zklamáni.
Pokud si uděláte čas a uděláte ze svého video podcastu skutečný vizuální zážitek, který doplňuje stávající zvukovou verzi, kterou již máte, můžete vrhnout mnohem širší síť a přilákat větší publikum.
Pojďme se ponořit do podrobnějších důvodů, proč je přidání malé videoprodukce do vašeho podcastu skvělým způsobem, jak zvýšit úroveň zážitku pro vaše publikum a přilákat nové diváky a posluchače.
1. Oslovíte širší publikum
Tradiční audio podcast je obecně omezen na distribuci RSS kanálů na audio platformách, jako jsou iTunes, SoundCloud a Spotify. I když má každá z těchto platforem svou vlastní masivní poslechovost, váš podcast může stále těžit z vystavení na videoplatformách.
YouTube může být skvělým místem pro objevování. Přidejte upoutávku na podcast, rekapitulaci epizod a obsah upoutávky do kanálu YouTube své značky, abyste zvýšili povědomí a zaujali dychtivé diváky. Pamatujte, že YouTube funguje nejlépe jako vyhledávač. Je plná dalších rušivých prvků, takže se budete chtít zaměřit na upoutání diváků pomocí upoutávek a nasměrování je zpět na váš vlastní web, abyste měli plný zážitek. To vám umožní v průběhu času vytvořit a pečovat o vyhrazený seznam odběratelů.
Video podcast může také pomoci s objevitelností napříč vyhledávači. Když někdo hledá váš pořad, doufejme, že nejprve najde odkazy na vaše webové stránky na pořad, následované odkazy na třetí strany, jako je Apple a Spotify, a pak možná i vybraný úryvek podcastu.
Pokud máte video verzi svého podcastu, může se také zobrazit ve výsledcích vyhledávání videí. To vaší značce umožní zabírat více místa ve výsledcích vyhledávání a předvede video verzi vaší show – oboustranně výhodné.
Jakmile budete mít video verzi svého podcastu, můžete začít zveřejňovat příspěvky na audio i video platformách, abyste pomohli zvýšit viditelnost značky a vaši celkovou sledovanost.
2. Video je skvělé pro sociální média
Video je ideální formát pro platformy sociálních médií, které bývají vysoce vizuální. Přidání video komponenty nejen rozšíří váš dosah, ale také učiní váš zvukový obsah poutavějším pro sociální publikum.
Povaha rychlého prohlížení většiny uživatelů sociálních sítí znamená, že nechcete zveřejňovat zdlouhavá videa, kterým chvíli trvá, než se dostanete k hlavnímu bodu. Svým úsilím můžete získat ještě více kilometrů rozdělováním epizod do krátkých klipů a jejich sdílením na platformách sociálních médií, jako je Instagram a Twitter. Jedná se o dokonalé kousky videoobsahu, které si lidé snadno všimnou a zkonzumují na rušném kanálu sociálních médií.
Vyberte si ze svého video podcastu zajímavou nebo zábavnou lahůdku a přeměňte ji na svižné video, které trvá asi 15–30 sekund. Čím více sdílení získáte, tím více posílíte expozici svého podcastu.
3. Vybudujete si důvěru a spojení s vizuály
Vizuální rozpoznávání může být skvělým způsobem, jak vybudovat důvěru u vašeho publika – zejména u podcastů, které nejsou podporovány známými hostiteli a hosty. Diváci budou pravděpodobně více důvěřovat řečníkům, pokud je lze vidět, a ne je jen slyšet jako anonymní hlasy sdílející názory z dálky.
Vizuály video podcastů mohou také pomoci zvýšit afinitu k vaší značce. Když vaše publikum uvidí osobnost hostitele nebo podcastu, pravděpodobně si spojí tvář této osoby s vaší značkou. Tímto způsobem hostitel funguje jako zástupce společnosti. Je to podobné, jako kdybyste viděli gekona v reklamách GEICO a automaticky mysleli na pojišťovnu.
Tyto výhody se také složí. Čím lépe se váš hostitel podcastu stane pro vaše publikum rozpoznatelný, tím větší povědomí o značce si užijete.
Dokonce i cirkulace miniatur podcastů může pomoci zvýšit povědomí o značce. Uživatel nemusí nutně kliknout na video, ale začnou mu častěji vyskakovat váš hostitel a podcast na různých zdrojích a naváže spojení, že video pochází od vaší značky.
4. Váš podcast bude dostupnější
Podcasty, které se spoléhají pouze na zvuk, mohou z jejich poslechu vyloučit určité skupiny — zejména ty, kteří jsou neslyšící, nedoslýchaví nebo mluví jinými jazyky. Nabídka video podcastu s titulky udrží tyto lidi v centru pozornosti vašeho podnikání a umožní jim snadno sledovat a užívat si váš obsah.
U video podcastů můžete přidat skryté titulky, aby si váš podcast mohl vychutnat každý. Pokud to chcete udělat, ujistěte se, že jsou vaše titulky stručné. Měly by být rozděleny stejně jako ve skutečném rozhovoru a obvykle by neměly být delší než dva až tři řádky.
Přidání titulků do videa může také poskytnout výhody SEO. Kromě názvu a metadescription Google rozpozná i textový soubor, který používáte pro skryté titulky. To může sloužit jako příležitost k případnému přidání dalších klíčových slov do vašeho videa, což může pomoci zvýšit jeho hodnocení ve vyhledávačích.
Pokud váš video podcast roste v oblibě v jiných zemích, vytvořte sadu titulků v různých jazycích. Wistia umožňuje vkládat do videí vícejazyčné titulky. Chcete-li využít této možnosti, můžete použít bezplatný nástroj, jako je Překladač titulků, a nahrát soubor s anglickými titulky, abyste jej přeložili do jiného jazyka. Jakmile budete mít přeloženou verzi titulků, nahrajte ji do Wistia.
Získejte více kilometrů ze svého úsilí o podcast
Přidání videa do vašeho podcastu nabízí potenciál velké návratnosti, pokud jde o afinitu ke značce a dosah, a to vše za poměrně nízkou investici na vaší straně. Pokud se chcete spojit s více lidmi, zapojit více lidí ze sociálních sítí, vybudovat důvěru ve svou značku a být inkluzivnější, zkuste svou další epizodu podcastu proměnit ve video.
Můžete zcela začít dodávat video verze svého podcastu bez luxusního vybavení. Pokud byste však chtěli informace o tom, jak začít vytvářet jemnější videoverze podcastů, podívejte se na našeho průvodce nastavením video zařízení, kde najdete skvělé nástroje pro jakýkoli rozpočet, se kterým pracujete.