Jste podcaster? Používáte Instagram k propagaci svých podcastů?
Pokud je vaše odpověď záporná, radím vám, abyste začali hned.
Pokud to již děláte, pokračujte v dobré práci. Ať už jste na kterékoli straně barikády, vždy budou nové věci, které se můžete naučit.
Proto jsem se rozhodl tento článek publikovat v naději, že vám svým způsobem pomůže zdokonalit se v tom, co děláte, nebo pokud jste začátečník, pomůže vám začít.
Vezmeme to krok za krokem a vysvětlíme si tři hlavní otázky:Proč? Co? a jak?
Proč propagovat na Instagramu?
Všichni víme, co je Instagram a skutečnost, že se stal jedním z nejpopulárnějších kanálů sociálních médií dnešního online prostředí.
Většina značek, většina bloggerů, vlogerů a podcasterů využívá sociální média jako skvělý způsob, jak propagovat své podnikání. Dělají to, protože strategie funguje a má vysokou návratnost investic, i když neinvestujete nic jiného než čas.
Sociální média však znamenají více než Instagram a existují různé kanály, které mohou být ziskové z různých důvodů a pro různé podniky, v závislosti na cílovém publiku a demografickém a socioekonomickém postavení tohoto publika. Vzhledem k obrovské rozmanitosti dostupných kanálů bychom se měli ptát pouze:
Proč Instagram? Existuje souvislost mezi audio podcastingem a Instagramem, pokud jde o publikum a obsah?
No, existuje.
18-24 a 25-34 jsou dvě z nejdůležitějších – velikostně – věkových skupin na Instagramu. Všechno jsou to mladí lidé, kteří jsou většinou mobilní a jen zřídkakdy opouštějí své domy bez svých chytrých telefonů.
Stejné věkové skupiny jsou ty, které se snadněji přizpůsobí novým technologiím, jako je vyhledávání zvuku a hlasem aktivovaní asistenti AI.
Rozdělení uživatelů Instagramu po celém světě k dubnu 2018 podle věku a pohlaví. Zdroj:Statista
Pokud vás zajímá, jaké věkové skupiny také poslouchají podcasty, zde je odpověď:Jsou stejné.
Existují drobné rozdíly v distribuci publika mezi uživateli Instagramu a těmi, kteří poslouchají podcast, ale celkově jde o kanál sociálních médií, na který byste se měli zaměřit, když chcete propagovat audio blog.
Zdroj
Co jiného?
Vezměte v úvahu, že dvě třetiny podcastů se poslouchají na mobilních zařízeních. Instagram je mobilní kanál sociálních médií, a proto je tím pravým místem pro marketing tohoto typu obsahu.
Může vám také pomoci vědět, že 60 % uživatelů Instagramu jsou lidé s ročním příjmem 100 000 $ nebo více.
Je jen logické předpokládat, že alespoň část těchto lidí není statická. Jsou neustále v pohybu, hodně pracují, a proto je jejich volný čas omezený.
Podcasty jsou skvělým způsobem, jak být informováni, když jste na cestách, když cestujete služebně nebo když dojíždíte z domova do práce a naopak.
Procento uživatelů internetu v USA, kteří používají Instagram k lednu 2018, podle ročního příjmu domácnosti (v amerických dolarech). Zdroj.
Instagram má publikum, které exponenciálně roste a dnes je aktivních více než 800 milionů uživatelů. 60 % tohoto publika je obrovský demografický výklenek, na který se můžete zaměřit při prodeji podcastu.
Nyní se podívejme, jak to můžete udělat lépe pomocí funkcí videa tohoto obrovského kanálu sociálních médií.
Propagujte podcasty pomocí videoobsahu
Začátkem tohoto léta Instagram oznámil spuštění zcela nové video platformy, která značkám a webům usnadní propagaci jejich podnikání a služeb prostřednictvím videoobsahu.
Instagram TV nebo IGTV, jak je již mezi uživateli známá, je založena na dlouhých videích, ale existuje rozdíl mezi touto výše uvedenou platformou a YouTube nebo jinými podobnými platformami.
Obsahuje vertikální videa namísto tradičních formátů na šířku, a proto je navržen speciálně pro mobilní uživatele a producenty.
Jinými slovy, je to aktualizovaný streamovací kanál, který uspokojuje potřeby mobilního publika, stejného publika, které tráví většinu času na Instagramu a Facebooku.
Jak propagovat své podcasty pomocí IGTV
Existuje mnoho značek, které již tuto platformu používají jako svůj hlavní kanál pro marketing a propagaci Instagramu.
Avšak vzhledem k tomu, že propagujete podcast, věci bývají složitější než u cestovatelského blogu nebo food networku.
Cestovatelský blog může vždy sdílet video oblíbené destinace a potravinářská síť nebo restaurace mohou sdílet vzdělávací video, recept nebo scény z kuchyně.
Co můžete jako podcaster dělat? Existují nějaké typy obsahu, které můžete upravit, abyste potěšili publikum chtivé videa?
No, odpověď je ano. Vše však závisí na typu obsahu, který pro své podcasty propagujete. Zde je několik pokynů, kterých se musíte držet:
1. Vždy přidávejte hodnotu svému publiku
Za tímto účelem můžete vytvořit vzdělávací video, „tipy a triky“ nebo video, které bude obsahovat některé strategie, návody a některé zasvěcené moudrosti, o kterých víte, že je vaši čtenáři ocení.
Příklad :Pokud je váš podcast o designu, můžete se s veřejností podělit o krátký videonávod, jak navrhnout logo, banner nebo web. Nemusí to být podrobný průvodce, ale zároveň máte možnost do popisu zahrnout několik odkazů, jeden z nich na váš podcast.
V sekci popisu můžete také mluvit o tom, proč by vás publikum mělo poslouchat, a o cenných informacích, které jste pro ně ve svém audioblogu připravili.
V celém videu můžete samozřejmě propagovat svůj podcast ve zvukových a vizuálních formátech.
Vezměme si například @jeffstaple, který propaguje svůj podcast animací typu videa a zároveň představuje svému publiku úryvek ze svého rozhovoru.
2. Bavte se!
Pokud si myslíte, že nemáte nic cenného, co byste mohli sdílet se svým publikem, mýlíte se! Existuje mnoho způsobů, jak můžete předat zprávu a zaujmout publikum, i když propagujete podcast, který s videem nemá nic společného.
Můžete například sdílet něco vtipného, něco zábavného, video, které může propagovat váš podcast, aniž by s ním nějak souviselo.
3. Vytvořte povědomí
Představte se, mluvte o tom, co děláte, prezentujte svůj podcast a o čem to celé je. Vytvořte krátký popis videa, který cílovému publiku ukáže, kdo jste a co by vám mělo naslouchat.
Uveďte své hlavní nápady a myšlenky, svá témata a pokud jsou k dispozici, tak i influencery, které jste pozvali do svých pravidelných podcastů.
Zde je skvělý příklad od Matta D’Avelly a toho, jak používá video k propagaci svého podcastu.
4. Předveďte svou práci
Udělejte to po svém nebo si najměte profesionálního videoblogera nebo influencera, aby to udělal za vás. Prezentujte to, co děláte, zábavným a atraktivním způsobem.
Nebo můžete publikovat krátké video s nejdůležitějšími momenty z vašeho posledního rozhovoru s veřejnou osobou, influencerem nebo jinou osobou, o které si myslíte, že může přilákat publikum.
5. Znovu použijte svůj obsah
Můžete natočit horizontální video a znovu ho upravit pro IGTV nebo můžete prohledat svůj starý archiv videí a udělat to samé. Například James Wedmore již tuto funkci používá k propagaci svých podcastů a odvádí skvělou práci na přepracování obsahu pro ně.
Další tipy k propagaci podcastu na Instagramu
- Používejte IGTV místo Instagram Stories a zacházejte s nimi jako s Facebookem naživo. Podobná videa můžete publikovat na Instagramu a poté je sdílet také na Facebooku pro větší interakci.
- Vždy zahrňte do videa výzvu k akci. To je jedna z nejdůležitějších věcí a nikdy byste na to neměli zapomínat. Chcete, aby se lidé přihlásili k odběru vašeho podcastu poté, co uvidí vaše marketingové video. Proto se ujistěte, že máte jasnou, srozumitelnou a poutavou výzvu k akci, kterou mohou dodržet.
- Ujistěte se, že vyčníváte z davu. Toto je trochu složitější, protože na něm musíte pracovat, abyste se ujistili, že jste úspěšní.
Propagujte svůj podcast pomocí Instagram Stories
Na Instagram Stories je skvělé, že pokud máte alespoň 10 000 odběratelů, můžete do příběhu vložit odkaz a výzvu k akci. Možnost „přejetí prstem nahoru“ proto umožní vašemu publiku dostat se přímo k vašemu podcastu a poslechnout si ho nebo se přihlásit k odběru vašeho seriálu přímo z příběhu, který jste zveřejnili.
Jeden z nejlepších příkladů v tomto případě pochází od Garyho Vaynerchuka, jednoho z nejpopulárnějších podcasterů a velkého influencera dnešního online prostředí. Je dobře známý pro propagaci svých podcastů na Instagramu, zejména prostřednictvím Instagram Stories.
Jeho přístup funguje díky všem skutečnostem, které jsem již uvedl v předchozích odstavcích. Vzhledem k tomu, že je influencerem, má také široké publikum, které překračuje práh, což vám umožňuje vložit přejetím prstem nahoru snímek s výzvou k akci a odkazem.
Co můžete dělat s příběhy Instagramu?
Máte dvě možnosti:
- Můžete vytvořit prezentaci, která napodobuje animaci, nebo
- můžete nahrát nebo nahrát krátký videoklip, kterým sdělíte svou zprávu.
Tyto dvě možnosti můžete také zkombinovat do prezentace se smíšeným obsahem, která obsahuje jak video, tak statické vizuální prvky.
Ať už používáte statické obrázky, videa nebo obojí, stále budete potřebovat skvělý design pro přejetí prstem nahoru. Naštěstí v dnešní době nemusíte být profesionálním designérem, abyste dokázali sestavit přitažlivý vizuál s atraktivní výzvou k akci.
Můžete pracovat s nástroji, jako je Bannersnack, a generovat své bannery během několika minut, aniž byste museli vynakládat velké úsilí. Vše, co potřebujete, je vítězný nápad, trocha inspirace a samozřejmě dobrý text.
S Bannersnack také můžete generovat celou sadu bannerů, které vypadají identicky, ale které jsou také optimalizovány pro všechny kanály sociálních médií, pro všechny velikosti a požadavky webového marketingu a reklamy. A můžete začít své vizuální sady z vlastního uměleckého díla podcastu.
Doporučení nástroje: Vytvořte video pomocí Anchor.fm
Anchor.fm je služba, která umožňuje podcasterům publikovat své audio streamy přímo ze svých mobilních telefonů.
Nedávno spustili novou funkci, která umožňuje podcasterům vytvořit krátké video, které obsahuje malou zvukovou část jejich podcastu. Tato videa lze sdílet na kanálech sociálních médií a samozřejmě na Instagramu.
Skvělým příkladem je v tomto případě Eric Siu, který tímto způsobem propaguje svůj audio blog.
Propagujte svůj podcast pomocí Instagram Stories Ads
Jak už možná víte, Instagram vám umožňuje nakupovat a zveřejňovat reklamy Stories. Můžete také vytvářet reklamy, které lze umístit mezi snímky příběhů jiných lidí. Vzhledem k tomu, že se tato funkce stává stále populárnější, je logické ji využívat, pokud máte požadovaný rozpočet.
Na reklamách je skvělé, že k předání zprávy nepotřebujete velkou skupinu fanoušků. Vše, co potřebujete, je účet na Facebooku, rozpočet a trochu průzkumu trhu, abyste poznali cílové publikum.
Co potřebujete?
Nejprve budete potřebovat profesionální a atraktivní videoklip, který nebude příliš dlouhý, a tudíž nebude diváky nudit. Pak potřebujete jednoduchý, ale účinný text, který vyjádří vaši zprávu a výzvu k akci následovanou odkazem.
Závěr
Všichni víme, jak důležitý může být Instagram jako marketingový nástroj, zejména pro amatérské blogery, podcastery a tvůrce videí.
Pokud jste podcaster, ještě více, již cílíte na správné publikum marketingem svého streamu na Instagramu, protože většina uživatelů, kteří jsou aktivní na těchto kanálech sociálních médií, patří také do věkových skupin, které jsou aktivními posluchači podcastů.
Existuje několik způsobů, jak můžete svůj podcast propagovat na Instagramu, a dnes jsem vám zanevřel na některé z nejlepších způsobů, jak to udělat prostřednictvím video obsahu. Pokud však víte o jakýchkoli jiných typech marketingových strategií použitelných pro Instagram a zejména Instagram TV, neváhejte a dejte nám své připomínky.
Co si myslíte o propagaci videa a pokud jste ji již vyzkoušeli, jak byla úspěšná? Podělte se v komentářích níže!
O autorovi : Robert Katai pracuje v digitálním marketingu více než 10 let. Je manažerem obsahového marketingu ve společnosti Bannersnack. Jeho zázemí je velmi různorodé, pokud jde o obsahový marketing a sociální média, a většina jeho zkušeností zahrnuje produkty SaaS, B2B a B2C.
Robert je vysoce motivovaný a nadšený z online marketingu a je vždy informován o nejnovějších zprávách v oboru. Pravidelně píše na svůj osobní blog www.robertkatai.com a byl uveden na předních webech, jako je Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs a blog CrazyEgg.
