Původně publikováno 17. dubna 2017. Aktualizováno 26. června 2018.
V dnešní době je těžké najít formu marketingu, která by byla podmanivější, působivější a silnější než video. Podle studie provedené společností Hubspot 92 % lidí, kteří na svém mobilním zařízení uvidí video, které se jim líbí, je pravděpodobně sdílí s ostatními. Video může velmi dramatickým způsobem zvýšit míru prokliku e-mailu, míru konverze vstupní stránky, celkovou interakci a naprosto vše mezi tím, pokud je správně provedeno.
Nejdůležitější věc, kterou byste měli mít na paměti, pokud jde o vaše další video, je však délka. To, že MŮŽETE nahrát 20minutové video na YouTube, ještě neznamená, že byste měli. Nejen, že musíte vzít v úvahu faktory, jako je rozsah lidské pozornosti, ale také kanál, který používáte. Video, které má skvělý výkon na Facebooku, nemusí na Twitteru tak dobře fungovat, protože k této skutečnosti přispívá především délka.
Čtěte dále a zjistěte, jak dlouhé by mělo být vaše další sociální video. A nezapomeňte přejít dolů na konec příspěvku, kde najdete úžasnou infografiku !
Instagramová videa
Od roku 2016 Instagram zvýšil maximální délku videí, která mohou lidé nahrávat na platformu, na 60 sekund . To je oproti předchozímu limitu 15 sekund. Toto je ve skutečnosti poměrně solidní doporučení – i když kratší je vždy lepší, toto je jeden případ, kdy dosažení limitu „maximální délky“ nemusí být nutně špatné.
Video Creators na Instagramu z Instagramu na Vimeo.
Většina diváků na Instagramu se stejně po minutě zužuje, takže vytvoření limitu na minutu dává dokonalý smysl. Jak můžete vidět z příkladů videí zveřejněných na oficiální stránce Instagramu Michaela Korse, nejpopulárnější videa na Instagramu si v rámci těchto omezení vedou velmi dobře.
Instagramové příběhy
Příběhy jsou považovány za dynamický a pomíjivý typ video obsahu. Instagramové videopříběhy by proto neměly být delší než 15 sekund . Pokud je však vaše video delší, ale přesto jej chcete zveřejnit celé, můžete jej pomocí nástroje jako Storeo nebo CutStory rozdělit na kratší videoklipy a zveřejňovat je jeden po druhém.
Další možností, kterou Instagram Stories poskytuje, je živé vysílání. Maximální délka živého videa je 60 minut a záznam může být dostupný až 24 hodin poté.
IGTV (Instagram TV)
IGTV neboli Instagram TV je nová funkce, kterou nedávno představil Instagram. Plán Facebooku je, že IGTV se stane alternativou k YouTube pro vertikální videa ve stylu IG.
Jeho hlavním rozdílem od Instagram Stories je formát. Videa IGTV mohou být dlouhá až 15 minut při nahrání z telefonu a až 60 minut při nahrání z počítače.
Facebooková videa
Uživatelé Facebooku jsou zvyklí na delší informace, takže je pochopitelné, že zde mohou být i videa o něco delší. Maximální délka videa na Facebooku je zhruba 120 minut .
To však ještě jednou neznamená, že 120minutové video je dobrý nápad. Studie ukázaly, že průměrná délka všech nejlepších videí na YouTube bývá přibližně 1,5 minuty, takže pokud MŮŽETE udržet obsah přibližně v této délce, rozhodně byste měli.
Facebookové příběhy
Podobně jako Instagram Stories, Facebook Stories mají být krátké a výstižné. Facebook Story můžete nahrát nebo natočit po dobu až 20 sekund , což je o 5 sekund déle, než umožňuje Instagram. To znamená, že máte 5 sekund navíc, abyste vzbudili zájem svého publika – nenechte si ujít tuto příležitost!
Facebookové živé přenosy
Časový limit pro živé video na Facebooku jsou 4 hodiny . Živé streamování videa na Facebooku je skutečně skvělý způsob, jak zvýšit zapojení a povědomí, jak je patrné z odkazů ve spodní části této stránky.
To se však skutečně prodlužuje pouze po dobu, po kterou vysíláte živě. Přestože celý záznam relace bude lidem k dispozici ke sledování průběžně, měli byste ty nejdůležitější upravit do mnohem kratšího formátu, abyste je mohli dále konzumovat.
Obálky videí na Facebooku
Obálky videí jsou skvělé pro osvěžení vaší stránky na Facebooku, protože mohou být mnohem poutavější a informativnější než statické obrázky.
Titulní video musí mít 20 až 90 sekund dlouhá, ale dobrou zprávou je, že se automaticky zacyklí, takže se nebude zdát příliš krátká.
Videa z profilu na Facebooku
Profilové video je další skvělá funkce Facebooku, která by rozhodně měla být považována za způsob, jak přitáhnout pozornost uživatelů na vaši stránku. Můžete nahrát nebo nahrát video o délce až 7 sekund nebo použijte animovaný GIF.
Videa na Twitteru
Délka videa na Twitteru velmi odráží samotné uživatele webu, kteří si již zvykli na krátké přívaly potřebných informací. Z tohoto důvodu by vaše videa měla být tak krátká, jak je můžete získat. Twitter vám dokonce automaticky doporučí upravit video tak, aby nedéle než 2 minuty a 20 sekund když jej nahrajete.
To však neznamená, že byste MĚLI používat každou sekundu této doby, ale že MŮŽETE. Příklady videí, jako je vlastní video Twitteru vysvětlující nahrávání videí na platformu, trvá pouze 29 sekund. To ukazuje, že kratší – tedy pod minutu – je vždy lepší.
Videa na YouTube
YouTube je z hlediska všech ostatních platforem trochu jiný, protože jeho uživatelé jsou zvyklí na delší obsah. Nejen, že YouTube má svůj vlastní originální program, ale lidé často sledují televizní pořady a dokonce celé filmy prostřednictvím tohoto webu. Navíc pro živé vysílání neexistují žádná časová omezení. Díky tomu může být YouTube skvělým odbytištěm pro mnoho různých typů obsahu – z nichž všechny mají svá vlastní jedinečná doporučení ohledně délky videí na YouTube.
Obecně řečeno, pokud nahráváte nějaký typ instruktážního videa na YouTube, snažte se držet věci mezi 45 a 90 sekundami. Je dost času na to, abyste se o svém tématu dostali do detailů, ale nechcete přehánět své přivítání. Pokud nahráváte reklamu, zkuste se držet mezi 15 sekundami a jednou minutou – nebo zhruba stejnou dobu, jakou by spot trval, kdyby se vysílal v televizi. Crowdfundingová videa na YouTube (jako je tento příklad) mívají délku přibližně 2,5 minuty. Samozřejmě existují výjimky potvrzující pravidlo, ale měli byste začít hledat střihy, jakmile se vaše video blíží pěti minutám.
Videa na Pinterestu
Podle studií Pinterestu 75 % jejich aktivních uživatelů uvádí, že pravděpodobně sledují videa o tématech, která je zajímají, a 67 % tvrdí, že je video inspiruje k akci. Takže přidání Pinterestu do vaší video marketingové strategie je zásadní.
Maximální délka videa na Pinterestu je 30 minut , ačkoli doporučená délka videa propagovaného na Pinterestu je 15–30 sekund . Pro záznam, vysvětlující videa do těchto doporučení nespadají.
Další úvahy o délce videa
Nejdůležitější věcí, kterou je třeba na tom všem pochopit, je to, že navzdory uvedeným délkám videa pro každou platformu skutečně neexistuje žádný přístup k formátu „jedna velikost pro všechny“. Mohli jste natočit video plné animací a dalších efektů, které spadají přímo do instagramových návrhů délky videa, a nebude to znamenat nic, pokud obsah sám o sobě není přesvědčivý. Advertising Age odhaduje, že pokud vaše video není ze začátku poutavé, po prvních 30 sekundách ztratíte 33 % svých diváků. Po jedné minutě ztratíte 45 % lidí, kteří zbyli.
Na konci dne se NEJPRVE zaměřte na vytváření přesvědčivého a strhujícího obsahu. Až si budete jisti, že jste dosáhli tohoto bodu, znepokojujte se problémy, jako je délka.
