Pokud je jedním z vašich obchodních cílů pro rok 2020 natáčet více videí, nejste sami! Přímo zde na blogu jsme probrali řadu způsobů, jak můžete využít video ve vaší firmě, od přidání videa do vašeho e-mailového podpisu až po vytváření upoutávek obsahu pro sociální média. Ještě jsme se ale nezabývali tím, jak a kdy může být užitečné přidat video na blog vaší firmy.
Je opravdu lákavé přepracovat jakýkoli starý blogový příspěvek a přeměnit ho na video (např. vlogování s nedbalým opuštěním), ale pokud budete ve svém přístupu strategicky, získáte ještě více peněz. Video není ostrov. Nenechte se chytit do pasti a nemyslete si, že vaším konečným cílem je přeměnit psaný obsah na video obsah jen kvůli tomu. Místo toho by vaším konečným cílem mělo být vytvořit pro vaše publikum hodnotný a nezapomenutelný zážitek.
Pokud přemýšlíte, zda má smysl přidávat ke svému příspěvku video, položte si následující 3 otázky:
1. Hledá to vaše publikum?
Jedním ze způsobů, jak rychle určit, zda by pro váš příspěvek mohlo být přínosné video, je posoudit poptávku po vašem tématu na YouTube. Vyhledejte téma svého příspěvku na YouTube a podívejte se na výsledky. Pokud mají videa nízký počet zhlédnutí, znamená to, že o dané téma (ve formě videa) není vysoká poptávka. To neznamená, že váš příspěvek selže – jen to znamená, že video pravděpodobně není nutné.
Na druhou stranu, pokud vidíte spoustu zhlédnutí u videí, která jsou špatně provedená nebo nejsou příliš užitečná, naznačuje to, že máte příležitost zastínit vaši konkurenci. Přidání videa k vašemu příspěvku v tomto případě vám může pomoci využít část této poptávky.
Příklad:
Letos jsme napsali blogový příspěvek o novém 50mm STM objektivu Canon. Rychlé vyhledávání na YouTube dokazuje poptávku po tomto typu videa – nejlepší výsledky přinesly více než 100 000 zhlédnutí každého. Docela působivé! Vzhledem k tomu, že jsme předváděli nové funkce tohoto objektivu ve srovnání s jeho předchůdci, mysleli jsme si, že by bylo užitečné využít video, abychom tyto rozdíly skutečně podtrhli.
2. Je vaše téma vysoce vizuální?
Vzpomeňte si, kdy jste se naposledy pokusili někomu vysvětlit složitý koncept. Skončil jsi u kreslení vizuální pomůcky? Jak ta skica vznikla? Pravdou je, že někdy samotná slova nestačí.
Představte si, že googlujete, jak vyměnit defekt pneumatiky. Pokud toho o autech moc nevíte, „utahovák“ vám pravděpodobně nic neříká. Zde se videa stávají velmi užitečnými — show jak vyměnit pneumatiku, neříkejte jak to udělat.
Po zhlédnutí videa může čtenář stále těžit z písemného obsahu. Se seznamem krok za krokem by mohli jít svým vlastním tempem a odkazovat na konkrétní detaily, které vyžadují více pozornosti.
Video a text se vzájemně nevylučují. Vždy byste měli uvažovat o širším kontextu a být si vědomi toho, jak si video a text mohou navzájem pomoci co nejlépe předat sdělení.
Příklad:
Když jsme se pustili do vysvětlení, jak natáčet režijní video, věděli jsme, že samotný text nebo video tento složitý koncept nesplní. Vzhledem k tomu, že nastavení režijního záběru zahrnuje některé poněkud záludné produkční techniky, mysleli jsme si, že naše nejlepší sázka bude použití videa. Zároveň jsme chtěli uvést vybavení, které jsme použili k provedení práce, a zároveň jsme je propojit s dalšími zdroji, a to je místo, kde do hry vstoupil text.
3. Je jádrem vašeho příspěvku člověk?
Video vám dává možnost vyjádřit celou škálu lidských emocí a spojit se se svými čtenáři na osobnější úrovni. Je to také jeden z nejlepších způsobů, jak sdělit tón — výrazy obličeje a neverbální narážky mohou mluvit za mnohé.
Když například děláme rozhovory s lidmi na našem blogu, obvykle se ptáme, zda jsou ochotni přijít do kanceláře na rychlé natáčení. Vidět tvář osoby a slyšet její hlas dává čtenáři zapamatovatelnější spojení s dotazovaným. Video vyplňuje větší obraz osoby a činí obsah dynamičtějším.
V poslední době jsme také experimentovali s používáním videa spolu s textem v našich příspěvcích na blogu s aktualizací produktu. Přidání špetky osobnosti vylepšuje to, co by jinak bylo docela suchým dílem obsahu. Videa v těchto příspěvcích také představují našemu publiku lidi, kteří stojí za naším produktem. Takže místo toho, abychom jen psali o nové funkci nebo integraci, představujeme našemu publiku Emily nebo Jeff – lidé, kteří skutečně pracovali v zákulisí, aby došlo ke zlepšení.
Příklad:
Ve společnosti Wistia zveřejňujeme blogové příspěvky o aktualizacích produktů, abychom lidem v naší komunitě dali pravidelně vědět, co se s naší platformou děje. Namísto toho, abychom použili, přiznejme si, nudné produktové záběry, posypeme některými přátelskými tvářemi, které pracují ve Wistii, aby vysvětlili změny a aktualizace. V tomto konkrétním příkladu mluvíme o přesunutí tlačítka automatického přehrávání na jiné místo. Tím, že dáváme Jeffovi prostor, aby vysvětlil, proč jsme tuto funkci přesunuli, jsme schopni komunikovat s naším publikem autentičtějším a transparentnějším způsobem. Podívejte se sami!
Přidaný bonus
Kromě vytvoření výjimečného zážitku pro vašeho čtenáře má přidání videa k obsahu blogu také výhody SEO! Firmy často používají blogy, aby pomohly zvýšit organickou návštěvnost svých stránek a video může pomoci dosáhnout tohoto cíle.
Vyhledávače mají tendenci řadit příspěvky s vloženým videem výše než ty, které nemají, protože video je indikátorem bohatého obsahu. Takže když video přidává hodnotu a dává vašemu konceptu smysl, pusťte se do natáčení! Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak jít nad rámec, pokud jde o optimalizaci vašich videí hostovaných Wistiou pro SEO, podívejte se na tento příspěvek.
Našli jste na svém blogu kreativní způsoby využití videa? Podělte se s námi v komentářích!