Minulý rok jsme byli svědky toho, co někteří mohou nazývat revolucí ve vytváření obsahu. Spíše než abychom se drželi status quo a pokračovali ve výrobě samostatných článků, abychom vzdělávali naše publikum, začali jsme napodobovat mediální průmysl vytvářením dlouhých epizodických videosérií a podcastů, které je pobaví.
I když je to jistě jeden obrovský krok správným směrem, nestačí pouze vytvořit tento obsah. Pokud chceme vytvářet obsah jako mediální společnosti, musíme jej také propagovat jako oni! Od využití trendů sociálních médií po vytváření videoobsahu ze zákulisí, zde jsou čtyři příklady kreativního marketingu, které mediální průmysl použil k propagaci některých svých nejoblíbenějších pořadů a filmů. Z těchto příkladů jsme také získali relevantní poznatky, abyste je mohli použít ve své vlastní marketingové strategii. Pojďme na to!
1. Zahajte souvislou konverzaci na téma vašeho seriálu
Propagovat první řadu jejich hitové show Vy , Lifetime vytvořil video jedné z nejnapínavějších scén z první série — Joe náhodně navázal vztah s Beck tím, že ji sebral z cesty přijíždějícímu vlaku. Nevím jak vy, ale já jsem prakticky křičel na obrazovku, když jsem to viděl („Becku, chyť ho za ruku … ne, vážně, chyť ji hned!“). Podívejte se sami:
I když je toto video již samo o sobě strhující a děsivé, Vy sociální tým využil této příležitosti, aby zahájil konverzaci se svými diváky a navázal zapojení. V popisu příspěvku žádají své publikum, aby se podělilo o své nejbláznivější příběhy o tom, jak potkali někoho jiného, což je příbuzná a zajímavá otázka, na kterou vám publikum nemohlo neodpovědět. Samotný příspěvek vyvolal přes 3 400 reakcí a 1 500 komentářů jen na Facebooku — docela působivé!
Klíčové shrnutí:
Pokud chcete tuto stránku odebrat z vás Příručka marketingu na sociálních sítích, identifikujte jedno z nejzajímavějších, nejpozoruhodnějších a nejzajímavějších témat vaší série videí. Tato témata můžete určit tak, že prozkoumáte hodnoty své značky a definujete problémy svého publika. Poté najděte úryvek ze své série videí, která pokrývá toto téma, a požádejte své publikum, aby se podělilo o své vlastní zkušenosti s tímto tématem!
Požádat lidi, aby o sobě mluvili, je spolehlivý způsob, jak získat zapojení a následně zvýšit organický dosah vašeho příspěvku. Mluvení o sobě ve skutečnosti aktivuje části mozku, které se také rozsvítí, když jíte chutné jídlo, takže je to účinný způsob, jak lidem přimět dobrý pocit, když komunikují s vaší značkou, a vybudovat si věrné a vášnivé publikum.
2. Naskočte na virální trendy sociálních médií
Během druhé série Stranger Things — show odehrávající se v 80. letech — byl uveden kultovní film Krotitelé duchů a obsazení rozkošných nezbednic se jím okamžitě stalo posedlé. Aby dali najevo svou praštěnou lásku a obdiv k ikonickému filmu, celý pestrý štáb se o Halloweenu převlékl za postavu z filmu. Ale ke svému naprostému zklamání a rozpakům byli ve škole jediní v kostýmu. Vznikl tak jeden z nejveselejších a nejpamátnějších okamžiků druhé sezóny.
Rychle vpřed téměř dva roky po vydání druhé řady je mem „Řeknu svým dětem, že to bylo ... “ v plném proudu. Chybí vám poznámka k tomuto memu? Podívejte se na tento článek pro jeho stručnou historii. The Stranger Things sociální tým viděl ideální příležitost, jak tento trend zúročit, a tweetoval obrázek chlapců převlečených za Krotitele duchů s popiskem:„Řeknu svým dětem, že to byli Krotitelé duchů.“
The Stranger Things sociální tým chytře využil tento virální trend, aby přirozeně upozornil na jeden z oblíbených momentů jejich diváků z pořadu. Tím se znovu rozdmýchaly všechny vřelé a neostré nejasnosti kolem této scény a pro mnohé vyvolalo nostalgické vzpomínky, které vygenerovaly téměř 70 000 oblíbených položek a 10 000 retweetů.
Klíčové informace
Stranger Things “ Úspěch na sociálních sítích učí obchodníky stávkovat, dokud je virální trend na sociálních sítích horký. Je to přirozený a zábavný způsob propagace vaší série videí. Pokud je to opravdu chytré, určitě to rozesměje i vaše specializované publikum. Ocení vaši schopnost zůstat sebevědomí a mít aktuální informace o trendech. Chcete-li tyto trendy určit, projděte si sekci „Trendy“ na Twitteru nebo použijte platformu pro správu sociálních médií k poslechu na sociálních sítích.
Zde je příklad momentu na sociálních sítích, který jsme zde ve Wistii využili při propagaci naší dokumentární série Jedna, deset, sto . Pamatujete si, když to internet ztratil kvůli poháru Starbucks (nebo byl?) v té jedné Hře o trůny epizoda? Byly to dobré časy.
3. Vytvořte video ze zákulisí o běžícím gag
Jeden z The Good Place nejoblíbenějšími a nejveselejšími běžeckými gagy je neschopnost jeho postav proklínat, když jsou v nebi. Marketingový tým přehlídky samozřejmě vytvořil hlavní roli The Good Place postavy říkající falešná nadávka (spojená s nějakým komentářem samotných herců) a sdíleli to na své facebookové stránce. Tento rozvětvení si užijete:
Předvedení lásky herců k těmto falešným nadávkám je účinný způsob, jak dát jejich publiku pocit, že mají s těmito top celebritami něco společného. Jak vždy říkáme zde ve Wistii, být člověkem a budovat opravdové spojení s publikem je nejlepší sázkou, jak získat věrné fanoušky pro vaši značku. S tímto videem Dobré místo dokázal vytvořit ještě silnější spojení mezi talentem a publikem, když získal více než 2200 reakcí a 100 komentářů.
Klíčové shrnutí:
Když se zaměříte na zdůraznění běžeckých gagů nebo společných témat vašeho video seriálu, vytvořte video, které stáhne oponu a odhalí jeho skutečný původ nebo to, proč ho vaši herci nebo hostitelé na prvním místě obdivují. Vytvoří srozumitelné video o tématu, které vaše publikum již zajímá a je pro něj nadšené. Pokud potřebujete další inspiraci, podívejte se na naše video ve stylu dokumentu o tom, jak jsme postavili Brandwagon pro naši talk show pro obchodníky:Brandwagon .
4. Sdílejte ocenění, uznání kritiky nebo pozitivní zpětnou vazbu
Možná to zní trochu jasně, ale byli byste překvapeni, jak často to marketéři přehlížejí – nestyďte se za své úspěchy! I když to může mít pocit, jako byste se poplácali po zádech, měli byste vždy sdílet výhry, které vaše série nasbírala přesčas, online jako sociální důkaz.
Vezměte si Manželský příběh , například. Jedním z obrovských důvodů, proč film raketově vzrostl v popularitě, bylo to, že neustále získával nominace a vyhrával ceny. A i když to může znít jako kruhová úvaha, kdyby se o všechen ten obdiv nepodělili se světem, nikdy bychom se o tom v první řadě nedozvěděli. Zveřejnění fotografie na sociálních sítích, která zobrazuje všechny nominace na Zlatý glóbus, které film získal, poskytuje ještě více důkazů, že je to film, který stojí za to sledovat.
Klíčové shrnutí:
Pokud vaše série videí získala ocenění, uznání kritiky nebo dokonce jen pozitivní zpětnou vazbu od publika, propagujte ji na sociálních sítích a na svém blogu. S nesčetnými kusy obsahu, které každý den křičí o pozornost vašeho publika, je sociální důkaz jedním z nejúčinnějších způsobů, jak překonat hluk.
Lidé se vyvinuli v kmenech, takže přirozeně věříme, že „skupina“ ví lépe než jednotlivec. Díky tomuto psychologickému jevu platí, že čím více sociálních důkazů podpoří kvalitu vašeho video seriálu, tím je pravděpodobnější, že to lidé vyzkouší.
Marketing jako mediální společnost
Typická příručka pro marketingovou distribuci — publikovat příspěvek na blogu, odeslat e-mail a zveřejnit na sociálních sítích — je trochu zastaralá a zastaralá, zvláště když propagujete obsah, který stojí za přejídání. Naštěstí, když se vyzbrojíte těmito kreativními marketingovými strategiemi, umožní vám to překonat všechen ten nepořádek v obsahu a vytvořit pro vaši sérii videí větší humbuk než Baby Yoda pro The Mandalorian .