Kontrolní seznam videí na sociálních sítích

Myslíte si, že nemáte dost času na vytvoření videa pro sociální sítě? Opravdu si nejste jisti, kde začít? Pish posh! Není žádný důvod, aby vám tato váhání bránila ve splnění vašich snů o sociálních videích. A přestože neexistuje žádný tajný recept na vytvoření dokonalého videa, existuje několik klíčových kroků, které můžete dodržet, abyste zajistili, že vaše videa budou nejen dobře promyšlená a bezvadně provedená, ale také poutavá a zábavná. Takže, bez dalšího loučení, zde je náš komplexní kontrolní seznam pro vytváření videí pro sociální média.

1. Ujistěte se, že máte definovaný cíl

Než se pustíte do výroby jakéhokoli videa, je důležité si pamatovat, proč video natáčíte a čeho chcete dosáhnout. Chcete zvýšit zapojení svých sledujících, nahlédnout do firemní kultury nebo dokonce propagovat další větší obsah? Zeptejte se sami sebe na tyto typy otázek, než začnete natáčet, a snáze pochopíte, jak vypadá úspěch, jakmile bude na světě. Bez jasného cíle od začátku bude obtížné zjistit, které metriky jsou nejdůležitější, jakmile je uvidí všichni vaši sledující.

2. Vědět, kam to budete sdílet

Když už mluvíme o sledujících, platformy sociálních médií jako Instagram, Twitter, Facebook a LinkedIn jsou všechny vhodné pro různé typy obsahu a publik. Než se tedy pustíte do tvorby svého videa, zvažte, čím je každá platforma jedinečná a jak můžete svůj obsah přizpůsobit platformě samotné.

Například LinkedIn je o navazování obchodních kontaktů a profesním růstu, zatímco Instagram je spíše o osobních kontaktech a udržování kontaktu s přáteli nebo influencery. Protože lidé mají různá očekávání ohledně typů obsahu sdíleného na jednotlivých platformách, je vždy důležité mít na paměti kontext kanálu.

Kromě typu obsahu, který vytváříte, budete také chtít zvážit, jak je naformátován. Zde je rychlý přehled maximálních délek videa pro každou platformu a několik doporučení pro ideální délku videa díky tomuto užitečnému článku:

• Facebook: 120 minut (doporučeno:10–30 sekund)
• Twitter: 2 minuty, 20 sekund (doporučeno:45 sekund
• Instagramový zdroj: 60 sekund (doporučeno:30 sekund nebo méně)
• Příběhy na Instagramu: 15 sekund (doporučeno:15 sekund)
• Snapchat: 10 sekund (doporučeno:8–10 sekund)
• LinkedIn: 10 minut (doporučeno:30 sekund–5 minut

Obzvláště moudré je optimalizovat pro malé obrazovky, protože více než polovina online zhlédnutí videí se odehrává na mobilních zařízeních. Pro mobilní úpravy videa je čtvercové video vaším nejlepším přítelem. Čtvercové video je nejen výchozím nastavením ve zdroji Instagramu, ale také zabere více prostoru na Facebooku.

Na Twitter můžete nahrávat jak čtvercová videa, tak videa na výšku, ale vzhledem k tomu, jak je mobilní zdroj uspořádán, uvidíte pouze náhledy v tradičním poměru stran 16:9. Nechcete, aby byl váš obsah ořezán, takže doporučujeme zůstat u horizontálního videa na Twitteru. A v neposlední řadě, pokud upravujete video pro Snapchat, Instagram Stories nebo Facebook Stories, budete chtít natáčet video vertikálně a poté upravovat v poměru stran 9:16.

3. Určete své zdroje a úroveň produkce

Tohle je velký! Myšlení mimo rámec je vždy podporováno, a to zejména námi (kreativita je jednou z našich firemních hodnot). Zde je však důležité zůstat realističtí a ujistit se, že nepřekračujete rozsah svého videa. Pokud je vaším prvním nápadem natočit video v deštném pralese, možná se podívejte, zda byste podobného vzhledu mohli dosáhnout natáčením v parku poblíž vaší kanceláře.

Pokud jde o rekvizity, podívejte se kolem sebe a podívejte se, co už máte ve své kanceláři, než si koupíte něco nového. Byl by opravdový průšvih jít ven a koupit si nový cylindr, jen abyste si uvědomili, že jste jeden kopali z předchozího natáčení. A když už mluvíme o použití toho, co máte, pokud jde o stavbu vaší sady, můžete obvykle pracovat se sestavou, kterou již máte ve své kanceláři! Přesuňte věci, pořiďte několik zkušebních snímků a buďte kreativní. To, co může v jednom rohu vypadat „nepatrně“, může v jiném vypadat skvěle.

To je také vhodná chvíle, abyste zjistili, zda nebudete potřebovat další pomoc od ostatních lidí ve vašem týmu. Dokážeš to natočit sám? Budou tam scény, kde budete potřebovat nějaké spoluhráče, aby zasáhli jako komparz? Před skriptováním se ujistěte, že rozumíte zdrojům, které máte k dispozici.

4. Napište působivý scénář

I když ve videu nemáte dialogy, je důležité mít koncept a představu, jak bude každý záběr vypadat. Ve světě sociálního videa není nic horšího, než když se dostanete do fáze střihu a uvědomíte si, že jste nepořídili záběry potřebné k tomu, abyste vyjádřili svůj názor. Vezměte si například toto vzdělávací video, které jsme vytvořili pro sociální sítě:

Jak můžete vidět, v tomto videu nejsou žádné dialogy ani lidé, ale to neznamená, že jsme ještě nemuseli nejprve napsat scénář, abychom se ujistili, že začleníme všechny nezbytné informace. Nemůžeme to říct dost — scénář, scénář, scénář!

5. Zablokujte si více času, než si myslíte, že budete potřebovat

To, že jsou videa na sociálních sítích obvykle krátká, neznamená, že byste si měli rezervovat pouze hodinu, abyste získali všechny potřebné záběry. Je opravdu snadné si myslet:„Ach, video pro sociální média? To nebude trvat tak dlouho!" nebo „Ten záběr budu moci získat později“, ale pokud nemáte na natáčení vyhrazený konkrétní čas, riskujete, že se zamotáte do jiných věcí a nezískáte záběry, které potřebujete. To je zvláště důležité, pokud pracujete s jinými lidmi  – vždy se chcete ujistit, že čas všech využijete na maximum!

6. Fotografujte s ohledem na úpravu

Natáčení pro úpravu je docela jednoduchý koncept — všechno to znamená, že byste měli mít na paměti, jak budete své záběry v blízké budoucnosti při natáčení upravovat. Než stisknete toto sladké, sladké tlačítko záznamu, ujistěte se, že vaši herci nacvičili své repliky, že záběr je zaostřený a dobře osvětlený, a znovu zkontrolujte, zda je kamera stabilizovaná. Když budete mít tyto věci pod kontrolou, snížíte množství stopáže, kterou budete muset později probírat.

A jako vždy nezapomeňte natočit nějaký béčko. Možná si nemyslíte, že to budete potřebovat, ale hodně času je b-roll to, co doplňuje příběh a posouvá dílo vizuálně. Takže jakmile si myslíte, že jste trefili, pokračujte v pohybu asi 10 sekund. To je obvykle, když se stanou dobré smíchy a upřímné okamžiky. Mít tyto skvosty vám pomůže zpestřit vaše záběry a výrazně zjednoduší váš proces úprav!

7. Udělejte úpravy svižně

Sociální média jsou superdálnicí informací. Diváci neustále narážejí na nový obsah všude, kam se obrátí. Začněte tedy hned s nějakou akcí a poutavým záběrem, abyste upoutali pozornost svého diváka. V tomto případě „akce“ nemusí znamenat automobilovou honičku nebo něco super bizarního. Vezměte si například tento příspěvek z Glossier:

V tomto videu Glossier propaguje svůj nejnovější produkt Bubblewrap, krém pod oči. Začíná tím, že téma poněkud vtipně vypije šálek čaje, což je pěkný, jemný háček. Rychle do něj skočí pomocí produktu a stručně mu vysvětlí výhody. Video trvá jen asi 20 sekund, ale na konci už přesně víme, jak Bubblewrap používat a co dělá. ~Chef's kiss~ Pozornost diváků přitahujete jen tak dlouho, takže si vezměte stránku z Glossierovy knihy a neztrácejte čas!

8. Vždy přidávejte titulky

Nejlepší videa jsou ta, která může zkonzumovat každý. A nejen to, titulky vám také mohou pomoci efektivněji šířit vaše sdělení bez ohledu na to, kde a kdy někdo vaše video sleduje.

Během několika posledních let společnosti Google a Apple vydaly aktualizace svých prohlížečů, které zakazují automatické přehrávání videí se zapnutým zvukem. A teď jste si pravděpodobně všimli, že každé video zveřejněné na sociální platformě  – ať už je to Facebook, Twitter, LinkedIn nebo Instagram –  se spouští také tiše. Takže se chcete ujistit, že se setkáváte s lidmi tam, kde jsou v jejich zdrojích, a to s vypnutým zvukem.

Facebook a LinkedIn umožňují nahrávat soubory SRT, ale co Twitter a Instagram? Chcete mít jistotu, že vaši diváci budou moci i nadále vytěžit z vašeho obsahu maximum, proto vám doporučujeme „vypálit“ titulky do samotného videa, než jej nahrajete na vybranou platformu. To jen znamená, že sloučíte soubor titulků se souborem videa, takže jsou jedno a totéž.

Chcete-li vypálit titulky, doporučujeme použít bezplatný program Ruční brzda. Zde je návod, jak vše nastavit:

• Nahrajte své video na ruční brzdu a přejděte na kartu Titulky.

• Jakmile tam budete, klikněte na rozbalovací nabídku „Stopy“ a vyberte možnost „Přidat externí SRT…“

• Nahrajte soubor .SRT svého videa
• Po dokončení tohoto kroku stiskněte nahoře zelené tlačítko přehrávání a voila! Bude exportována kopie vašeho videa s vypálenými titulky.

9. Vyberte si poutavou miniaturu

Tento krok se týká hlavně Instagramu, protože ostatní platformy zobrazují automaticky přehrávaná videa na svých kanálech. Na Instagramu se vaše video zobrazí na mřížce vašeho profilu, takže je důležité zajistit, aby miniatura videa stála za kliknutí. Zde nemusíte znovu vynalézat kolo, ale vždy se při výběru miniatury držte dál od rozmazaných snímků nebo fádních barev.

Vytvoření dobré miniatury zahrnuje, ale není omezeno na:

• Smějící se tváře
• Roztomilá zvířátka
• Jasné barvy
• Překryvné texty
• Ostré obrázky

Zde je příklad jedné z našich oblíbených miniatur, které si zaslouží kliknutí:

Náš kancelářský pes Lenny sedí u počítače? Faris vypadá zmateně a překvapeně? Nevím, jak vy, ale my bychom u tohoto videa s aktualizací produktu rozhodně stiskli tlačítko Přehrát.

10. Zahrňte výzvu k akci (když to dává smysl)

Ať už necháte výzvu k akci v biografu vaší společnosti nebo ji skutečně napíšete do svého scénáře na konci videa, vždy chcete svým divákům sdělit, kam by se měli dále vydat. Některá videa pro sociální sítě samozřejmě nevyžadují výzvu k akci, takže pokud to nedává smysl, žádnou nepřidávejte. Zde je příklad videa, které jsme sdíleli, jak náš tým maluje nástěnnou malbu v naší kanceláři, která nevyžadovala výzvu k akci:

Toto video je příkladem videa s dotekem značky, které často nevyžaduje, aby divák poté provedl akci. Když jsme však chtěli propagovat náš nejnovější příspěvek na blogu, dali jsme divákům pokyny, kam se po zhlédnutí mohou obrátit, pokud chtějí získat více informací:

Ať už je to jakkoli, při vytváření CTA na podporu vašeho sociálního videa se chcete ujistit, že jste přesvědčiví, ale ne příliš dotěrní. Přidání něčeho tak jednoduchého jako „Kliknutím na odkaz v biu zobrazíte další!“ k vašemu titulku nebo včetně „Podívejte se na náš nový příspěvek!“ na konci vašeho videa může pomoci dokončit práci. Pokud se divákovi vaše video líbilo a chce víc, měli byste se mu snažit co nejvíce usnadnit další krok.

A to je zábal

Tady to máš! Od stanovení cílů a skriptování videa až po přidávání titulků a rychlé úpravy, nyní víte, co je potřeba k vytvoření úspěšného videa pro sociální média. Mějte tento kontrolní seznam u sebe a pamatujte si, že jej musíte udělat krok za krokem (a bavte se s ním!). Tak na co čekáš? Popadněte fotoaparát nebo telefon a vydejte se!