Uspořádat akci dá neuvěřitelnou práci. Ať už ve své kanceláři pořádáte malé odborné fórum otázek a odpovědí, nebo jdete do toho a sponzorujete velkou konferenci v úplně jiném městě, události vám mohou nabídnout klamně vysokou návratnost investic – ale pouze pokud víte, jak z každého vytěžit maximum událost, kterou nasadíte.
Ale jak to uděláte?
Jedním z nejlepších způsobů je natočit to! Zachycení vaší události na video je bláznivě snadný způsob, jak zajistit, aby vaše akce trvala, a vysoce nákladově efektivní způsob, jak šířit povědomí o značce, zapojení značky a autoritu značky.
A nejlepší na tom je, že videa z událostí lze použít před akcí, během ní i po ní, aby se podpořilo vaše propagační úsilí, marketingové úsilí, úsilí o generování potenciálních zákazníků a další.
Hlavním cílem vašeho videa by mělo být zachytit srdce, pocit a účel vaší události. Zachytit to při vyvažování celkového sdělení vaší značky však může být obtížné. Nemluvě o tom, že samotné pořádání akce je komplikované a stresující. Od výběru správného softwaru pro správu událostí až po nastavení, prezentaci a rozbití se může přidání logistiky natáčení zdát příliš složité nebo obtížné.
Ale jsme tu, abychom vám řekli – není! Natáčení akce je ve skutečnosti neuvěřitelně snadné (se správným týmem na vaší straně) a přínosy jsou obrovské.
Pojďme se podívat na několik způsobů, jak může natáčení vaší příští akce pomoci vám a vaší společnosti růst.
1. Natáčením vaší události se prodlužuje její délka a dosah.
Události jsou skvělé, ale mají velkou nevýhodu:obvykle netrvají dostatečně dlouho, aby měly znatelný dopad na vaše marketingové úsilí. Můžete svou značku vystavit stovkám lidí, kteří se akce zúčastní, nebo můžete rozdávat letáky, které si lidé ponechají po dlouhou dobu – ale mimo to je dosah vaší akce minimální.
To však není případ, kdy to nahráváte! Nahrávání vaší události dělá dvě hlavní věci:
- Prodlužuje svou délku. S videem bude vaše událost existovat navěky – lidé mohou vidět, jak jste akci pořádali, a dokonce i vidět, co se stalo, po léta a roky, aniž by tam byli.
- Rozšiřuje svůj dosah. Pokud se vaší akce mohou zúčastnit pouze místní obyvatelé kvůli omezené propagaci nebo zdrojům, video pomůže sdílet vaši událost s mnoha lidmi v celé zemi a po celém světě! Vše, co potřebují, je odkaz na video.
V tomto smyslu je video darem, který neustále dává.
Představte si všechny potenciální zákazníky, které zachytíte na živé akci – mohou být ve formě e-mailů přidaných do seznamu kontaktů, vizitek, které jste dostali do tomboly, nebo jen následných e-mailů, které dostanete od lidí, se kterými mluvíte. Všechny jsou skvělé, ale samy o sobě tyto snahy nelze škálovat.
Díky videu jsou škálovatelné. Video vám umožňuje pokračovat ve shromažďování potenciálních zákazníků od lidí kdekoli a kdykoli. I když vaše událost skončí, video může udržet všechny nabízené informace naživu a nadále poskytovat hodnotu zainteresovaným uživatelům.
2. Natáčením vaší události získáte dynamičtější obsah k distribuci.
Pravděpodobně jste již zaplaveni marketingovými iniciativami. Pravděpodobně máte webovou stránku, kterou musíte udržovat, e-mailový seznam, se kterým můžete komunikovat, sociální stránky, které je třeba aktualizovat, a další. Nejen, že je to hodně práce, ale najít ten nejlepší, nejpoutavější a nejrelevantnější obsah ke zveřejnění zabere spoustu času a úsilí.
Zde může pomoci i video z události. Video je jedním z nejpoutavějších typů obsahu a ve skutečnosti pomáhá řídit prodej efektivněji než jiné formy obsahu.
Stačí se podívat na tyto statistiky:
- Když se dozví o produktu nebo službě, 72 procent spotřebitelů dává přednost videu před textem.
- Společnosti, které používají video, mají v průměru o 66 procent vyšší míru konverze webových stránek.
- V roce 2017 rostly firmy, které používaly video, tržby o 49 procent rychleji než firmy, které je nepoužívaly.
To znamená, že byste měli používat video všude, kde můžete. A zvláště video z událostí funguje téměř kdekoli, včetně na hlavních stránkách vašeho webu, na stránkách blogu, v e-mailové komunikaci, na sociálních sítích, na vašich prodejních cestách a podobně. Dokonce i vložení videa z události na vstupní stránku reklamy je skvělý způsob, jak zvýšit přímý prodej pomocí jednoduché aktualizace s velmi malým úsilím.
A kromě toho, že vám nabízí skvělý obsah, který můžete distribuovat na různých místech, je video z události vysoce znovu použitelné, což znamená, že je můžete použít mnoha různými způsoby.
- Používejte jej k propagaci budoucích událostí.
- Projděte celé video, abyste získali více potenciálních zákazníků.
- Zkraťte video na krátké citace nebo tipy pro sociální média.
- Získejte vhled do odvětví a důvěryhodnost.
- Sdílejte to s myšlenkovými lídry, se kterými chcete spolupracovat.
- Zlepšete své SEO tím, že jej zveřejníte s úplným přepisem.
Vaše možnosti jsou téměř neomezené.
3. Videa událostí lze použít v jakékoli fázi cesty kupujícího.
Takže máte za sebou akci. Víte, že chcete svou značku představit novému publiku, ale také vás zajímá – co jiného může tato událost přinést než nové oči?
Kouzlo videí s událostmi je v tom, jak je lze použít během celé cesty kupujícího, nejen při cílení na uživatele, kteří nevědí, kdo jste, ale také při cílení na uživatele v různých fázích jejich nákupního rozhodování.
Začátek cesty – Ano, akce představí vaši značku novému publiku. Použijte video z události v reklamách, zvyšte výkon svého webu pomocí videa nebo optimalizujte své SEO pomocí videa, abyste rychle oslovili nové lidi. Bez ohledu na to mohou videa událostí dostat vaši společnost před zcela nové publikum, což vám umožní představit jim problém a poté nabídnout své řešení.
Uprostřed cesty – Zde uživatelé zvažují své možnosti, provádějí průzkum a ve skutečnosti jen shromažďují další informace. Toto je ideální čas na to, abyste pomocí videa z akce předvedli své znalosti v oboru, nenápadně posunuli uživatele dále v trychtýři a pomohli vaší značce zůstat v popředí zájmu.
Spodní část cesty – Video události zde může povzbudit uživatele k registraci, zvýšit prodej pomocí videoreferencí z události nebo fungovat jako součást uzavřeného obsahu, který vám pomůže uzavřít konečný prodej. Buďte kreativní – video události je také skvělou přidanou hodnotou v personalizované prodejní komunikaci a dalších.
Jste připraveni?
Existuje spousta důvodů, proč natočit další akci. Mnoho společností natáčí své akce, aniž by přemýšlely o marketingových výhodách, ale dělají to pouze proto, aby svou akci v plném rozsahu zdokumentovaly a využily ji interně.
Bez ohledu na důvod by mělo být natáčení jednou z vašich hlavních priorit pro vaši příští akci. Konkrétně pro video produkční společnosti je krása natáčení akcí v tom, že vyžadují relativně málo plánování. Tvůrci videa v podstatě potřebují informace o událostech a hrubý nástin denních aktivit – a je to! Zachytí nejlepší řečníky, aktivity, momenty navazování kontaktů a další, nebo si mohou založit obchod na jednom místě a natočit celou událost od začátku do konce.
Přemýšlejte o tom, jak budete video události používat, a ujistěte se, že pořídíte záběry, které budete nejvíce potřebovat.