Délka videa:Jak dlouhá by měla být instruktážní videa? (Nová data)

Neustále dostáváme otázku:Jaká je ideální délka videa?

To dává smysl. Upoutat a udržet pozornost diváka je náročné a tvůrci si chtějí být jisti, že nevytvářejí videa, která jsou příliš dlouhá (nebo krátká).

Věc se má tak, že neexistuje žádná ideální délka pro všechna videa – žádná délka videa, která by vládla všem.

Ale diváci mají rozhodně přednost.

Jak dlouhá by měla být instruktážní videa?

A když jsme analyzovali více než 50 našich výukových programů, abychom změřili zapojení našich videí, zjistili jsme, že průměrná délka našich výukových programů je 3:13.

V konečném důsledku je ideální délka daného videa určena obsahem a cílovým publikem. Optimální délka videa pro video na YouTube se liší od videa na Facebooku.

Každé video má svou dokonalou délku. Někdy potřebujete dlouhé video. Jindy potřebujete krátké video.

Klíčem je najít sladké místo.

To však neznamená, že neexistují způsoby, jak zajistit, aby každé video, které vytvoříte, mělo správnou délku.

Úspěch videa není určen délkou

Výchozí odpověď, kterou slyšíte o délce videa, je, že kratší je vždy lepší. A i když je to dobré mít na paměti, není to tak docela evangelium.

A mít výzkum, který to podloží!

Naše nedávná studie „Zvyky, trendy a statistiky při sledování videí, které potřebujete znát“, zjistila, že více než 50 % lidí preferuje délku videa mezi třemi a šesti minutami.

To není vlastně překvapivé - a je to v souladu s představou, že kratší je lepší.

Ale to není celý příběh. Další nejvyšší preferovaná délka byla pro videa v rozsahu 10–19 minut. To silně naznačuje, že lidé budou sledovat delší videa, pokud je obsah tím, co hledají.

Výzkum také analyzoval téměř 100 videí, která účastníci označili za příklady „skvělých videí“. 22 % z nich bylo v rozmezí 10–19 minut – stejné procento videí, která byla v rozmezí tří až čtyř minut.

Verdikt? Lidé budou sledovat delší videa a dokonce je označí jako „skvělé“.

Pokud tedy délka videa není tím nejlepším způsobem, jak určit, zda bude vaše video úspěšné, co je?

Obsah je (stále) král

Jak jsem poznamenal v nedávném příspěvku, jít na vaše video s ohledem na délku znamená v mnoha ohledech postavit vozík před koně.

Představte si to jako vaření. Množství času, které potřebujete, závisí na tom, co děláte. Domácí zapečené lasagne neuděláte za 10 minut a nepotřebujete tři hodiny na výrobu krabičky s makarony a sýrem.

Pokrm určuje dobu vaření.

Podobně by váš obsah měl určovat délku vašeho videa.

Před vytvořením jakéhokoli obsahu (nejen videa) si položte dvě otázky:

1. Co potřebují moji diváci vědět?
2. Jak mohu nejlépe pokrýt toto téma co nejúčinnějším a nejužitečnějším způsobem?

Poté vytvořte video, které to udělá. Může se to zdát zjednodušené, ale pomocí tipů a informací zvýrazněných v tomto příspěvku můžete tyto otázky proměnit ve vítězný vzorec pro určení nejlepší délky vašeho videa.

Naučte se nastavit správnou velikost videí

Když se ptáme na dokonalou délku videa, ve skutečnosti se ptáme:„Jak mohu udržet pozornost svých diváků dostatečně dlouho, abych jim poskytl informace, které potřebují?“

Všichni víme, že rozsahy pozornosti se zmenšují, ale to neznamená, že je nemožné udržet někoho ve sledování.

Ukázalo se, že dobrý obsah je stále účinný – jen ho musíme poskytnout!

Důvod číslo jedna, proč lidé přestanou sledovat video, nemá nic společného s délkou videa. Ve skutečnosti bude 83 % lidí, které jsme provedli v průzkumu, nadále sledovat video, pokud je toto téma skutečně zajímá.

Prvním krokem, jak udržet vaše publikum v zapojení, je vědět, co hledá. Chcete vědět tyto věci:

• Kdo je moje publikum?
• Jaký problém se snaží vyřešit?
• Jaké jsou jejich cíle?
• Co budou ode mě potřebovat, aby dosáhli těchto cílů?
• Jaká je úroveň jejich dovedností?

Poté na základě odpovědí na tyto otázky určete cíl svého videa. Jak je můžete co nejefektivněji a nejúčinněji řešit?

Nesnažte se dělat příliš mnoho

Když víte, co vaše publikum potřebuje a jak to oslovit, můžete podle toho naplánovat své video.

Ale buď opatrný. Pokud jste něco jako já, když máte něco, z čeho jste nadšení, chcete o tom dlouze mluvit. Všem.

Stejné to může být s vaším obsahem. Jste nadšeni, že se můžete podělit o své znalosti, takže je přirozené, že je chcete sdílet VŠECHNY. Nezapomeňte však, že chcete vytvořit video, které se zabývá konkrétním problémem nebo tématem. Ujistěte se, že vytvoříte video, které dělá to a nic víc.

To neznamená, že ostatní informace nejsou důležité. Znamená to pouze, že budete chtít sdílet další informace s jinými videi. Nikdo nikdy neřekl, že musíte natočit jen jedno video. Udělejte jich tolik, kolik potřebujete, abyste mohli řešit tolik témat, problémů, bolestivých bodů atd., kolik je potřeba.

Jak získat jejich pozornost (a udržet si ji)

Nyní tedy víte, že délka videa není důvodem, proč lidé přestávají videa sledovat. Ale jak je přinutíte sledovat? Dejte jim to, co potřebují a očekávají.

Lidé přestanou sledovat video, protože nedostali informace, které očekávali. Ať už má vaše video minutu nebo 30 minut, pokud vaši diváci nedostanou to, pro co přišli, kliknou pryč.

Ujistěte se, že název vašeho videa přesně popisuje, co vaši diváci při zhlédnutí získají. Je lákavé používat klikací návnadu, aby se lidé dívali, ale k čemu to je, když po 30 sekundách zmizí? A jakmile je spálíte, je mnohem méně pravděpodobné, že se vrátí pro další.

Kromě toho je zde několik věcí, které je třeba mít na paměti, pokud chcete upoutat a udržet pozornost publika:

1. Buďte zajímaví

Používejte techniky vyprávění a/nebo poutavého řečníka/hlas, aby i suchá témata vypadala méně nudně. Můžete také zkusit přidat do videa nějakou osobitost tím, že představíte skutečnou osobu, která mluví.

Zahrňte praktické příklady ze skutečného života, které mohou vaši diváci snadno použít, a ujistěte se, že k ilustraci vašich konceptů hojně využíváte dobré vizuální prvky, jako jsou obrázky a ikony.

2. Buďte vtipní

Kdo se nerad směje? Humor může být velkým přínosem, který diváky zaujme a pobaví. Dávejte si však pozor, abyste nebyli hloupí nebo příliš vzdálení, což může způsobit, že váš obsah bude méně užitečný.

Dávejte si také pozor na humor pro mezinárodní publikum. To, co může být v jedné kultuře vtipné, může být v jiné kultuře nevýrazné (v lepším případě) nebo urážlivé (v horším případě).

3. Používejte jednoduchý jazyk

Používejte ve svém písmu známý, každodenní jazyk. Jednou z největších chyb, které děláme, když se snažíme naučit nový koncept nebo někomu ukázat, jak něco udělat, je používání jazykové terminologie nebo žargonu, který publikum nezná.

Používání velkých slov a dlouhých, natahovaných vět se může zdát učené, ale může to působit pompézně, nedotaženě a dokonce jen matoucí.

Bonusový tip:Kvalita videa nic nemění!

Jedna věc z našeho výzkumu, která vás ohledně udržení a zapojení diváků možná překvapí:Kvalita videa nebyla běžným důvodem, proč diváci přestali video sledovat.

Ve skutečnosti jen asi 5 % diváků uvedlo špatnou kvalitu videa jako hlavní důvod, proč přestali video sledovat.

Vezměte si tento příklad od Andyho Crestonia z Orbit Media:

Toto video je skvělým příkladem z několika důvodů:

1. Kvalita zvuku je solidní
2. Kvalita videa dosahuje maximálního rozlišení 480p
3. Ve věku pěti let má video stále dobré hodnocení a má téměř 300 000 zhlédnutí!

Pamatujte, že dobrý obsah převáží dokonalou produkci . Abyste mohli vytvářet skvělá videa, nemusíte být profesionál na video.

Dokonalá délka videa neexistuje

Tvůrci videí tráví spoustu času přemýšlením, zda má jejich video správnou délku.

Přestože délka videa JE důležitým faktorem při vytváření skvělých instruktážních a informačních videí, je třeba si položit skutečnou otázku:„Jak nejlépe pokrýt toto téma a zvýšit hodnotu pro své diváky?“

Poté naplánujte své video tak, abyste dosáhli tohoto konkrétního cíle.