Představ si toto. Vytvořili jste své video, nahráli ho a nyní se blíží zhlédnutí.
Ale když se podíváte na statistiky diváků, všimnete si něčeho znepokojivého.
Statistiky zapojení neustále ukazují, že lidé přestanou sledovat vaše video, než skončí. Někdo zůstane pár sekund, jiný pár minut. Ale navzdory skutečnosti, že jsou zde důležité informace, téměř nikdo je neprojde celou.
Proč?
Existuje mnoho důvodů, proč lidé přestanou sledovat video. Některé z nich jsou mimo vaši kontrolu, ale existuje mnoho věcí, které můžete udělat, abyste zajistili, že většina lidí, kteří najdou vaše video, zůstane až do konce.
Video má stále stoupající trend
Ať už chtějí vědět, jak nainstalovat novou elektrickou zásuvku, naučit se nový kódovací jazyk, objevit, jak vyrobit dokonalé grilování, nebo se naučit používat software vaší společnosti, lidé se stále častěji obracejí na video, aby se mohli učit. Nedávný výzkum společnosti TechSmith ve skutečnosti ukazuje, že v roce 2018 53 % lidí uvedlo, že sledovalo informační nebo instruktážní video dvakrát nebo vícekrát týdně.
To je více než dvojnásobek oproti 21 %, kteří uvedli totéž v roce 2016.
Pokud tedy točíte videa, která někomu ukazují, jak něco udělat, téměř jistě se najde publikum, které se chce dívat.
Ale to, že se objeví a kliknou na přehrát, neznamená, že zůstanou. Proč se tedy lidé přestávají dívat?
Abychom to pochopili, podívejme se, proč se vůbec začali dívat.
Dodržujte své sliby
Většina lidí začne video sledovat, protože je téma zajímá nebo potřebují informace, které obsahuje. Jinými slovy, zaujal je obsah, který video údajně poskytuje. A nejběžnějším způsobem, jak zjistit, o čem vaše video je, je přečíst si název a popis.
To je neuvěřitelně důležité. První důvod, proč lidé začínají sledování videa je zajímavé téma, hlavní důvod, proč přestávají sledují, že nedostali to, co chtěli. Vidíte problém? Uživatelé vyjadřují tento problém také svými vlastními slovy. Ve skutečnosti 42 % lidí uvedlo, že přestali sledovat video, protože nedostávali informace, které očekávali, nebo se netýkalo správného tématu.
Je to jednoduché – pokud chcete, aby se lidé dívali dál, musí název a popis vašeho videa odpovídat obsahu, který video poskytuje.
Může se to zdát samozřejmé, ale v této době clickbaitových titulků a nemístného důrazu na „virální šíření“ je lákavé maximalizovat míru prokliku pomocí nehorázných tvrzení o vašem obsahu.
Pokud vás zajímá pouze kliknutí, je to v pořádku. Ale pokud opravdu chcete zaujmout diváky obsahem, který jim pomůže naučit se něco nového, ujistěte se, že splníte, co slibujete.
Napište jasný nadpis, použijte svůj popis k přesnému zobrazení obsahu a lidé budou vědět, co mohou očekávat – a pravděpodobněji budou sledovat až do konce.
Udržujte to zajímavé
Je vaše video zábavné a poutavé? Téměř 25 % respondentů našeho výzkumu uvedlo, že kvůli nudnému videu přestali sledovat, což je druhý nejčastější důvod, proč diváci odpadli.
Ale co když je to jen nudné téma?
Přiznejme si to, ne každé téma instruktážního nebo vzdělávacího videa bude mít vaše publikum na krajíčku. Některá témata jsou prostě (relativně) nudná.
To ale neznamená, že váš obsah musí být nezajímavý. I to nejvšednější téma lze udělat poutavým. Zde je několik technik, které můžete použít, abyste své diváky zaujali:
1. Vyprávějte příběh a udělejte jej relevantní pro skutečný život vašeho publika.
2. Použijte poutavého řečníka nebo mluvený komentář k přednesení tématu s vášní a vzrušením.
Podívejte se na tento příspěvek, kde najdete informace o tom, jak být lepší s hlasovými projevy.
3. Ukažte svou (nebo někoho jiného) tvář! Viditelný reproduktor nabízí ve vašem videu autentický odborný hlas. Ať už jste to vy nebo někdo jiný, obličej může pomoci vašim divákům lépe se s vámi spojit.
Podívejte se na tento příspěvek o tom, jak nahrávat webovou kameru.
4. Zahrňte praktické příklady ze skutečného života, které mohou vaši diváci snadno aplikovat na svůj vlastní život.
5. Použijte efektní vizuální prvky, jako jsou obrázky a ikony k ilustraci vašich konceptů.
6. Buďte opatrní, když opakujete informace nebo když zpomalujete své vysvětlování. Obojí může být efektivní, ale může také způsobit, že vaše video bude únavné.
7. Kde je to vhodné, používejte humor.
8. Používejte srozumitelný jazyk a vyhýbejte se příliš formálním výrazům nebo žargonu. Vysvětlete technické termíny způsobem, kterému lidé snadno porozumí.
9. Povzbuďte diváky, aby je aktivně sledovali a komunikovali. Zveřejňujte podnětné otázky a/nebo požádejte o komentáře, zpětnou vazbu a další zapojení.
Nastavte správnou velikost videa
Obecně platí pro délku videa, že kratší je lepší. Z velké části je to dobré pravidlo, které je třeba dodržovat. Ale opravdu se mi líbí, že to považuji za správné nastavení velikosti vašeho videa – to znamená, že se ujistím, že video má správnou délku, aby pokrylo téma co nejúčinnějším a nejefektivnějším způsobem.
Naše studie ukázala, že 37 % lidí preferuje videa mezi jednou a čtyřmi minutami. To není překvapivé. Co nás ale překvapilo, bylo, že 22 % lidí preferovalo videa o délce 10 až 19 minut. To je stejné procento lidí, kteří preferují videa mezi třemi a čtyřmi minutami.
Není to tedy jen o tom, že lidé chtějí krátká videa. Lidé se podívají na delší video, ale musí být poutavé, zábavné a poskytovat informace, které potřebují, způsobem, který je srozumitelný a relevantní.
Zde je několik tipů, jak zajistit správnou délku videa:
1. Poznejte své publikum, stejně jako jeho potřeby a očekávání.
2. Nesnažte se dělat příliš mnoho (nebo příliš málo).
3. Mějte cíl a vytvářejte obsah, který tento cíl splňuje.
Další informace o tom, jak zajistit, aby vaše video mělo správnou délku, najdete v tomto příspěvku!
Zvuk, důležitý prvek překvapení
V rámci našeho výzkumu jsme analyzovali téměř 100 videí, která nám zaslali účastníci průzkumu jako příklady skvělých videí. Zhruba 75 % odeslaných videí, která byla považována za „skvělá videa“, byl nejběžnějším prvkem čistý zvuk.
Ale to není vše. Videa, která získala čtyř nebo pětihvězdičkové hodnocení za „jak přesně video dosáhlo svého cíle“ a „jak jste video ohodnotili vy osobně“, měla ještě vyšší procento čistého zvuku – 89 %. Takže i když lidé možná nepřestanou sledovat video, protože zvuk je špatný, zdá se, že dobrý zvuk lidi udrží ve sledování.
Zajistěte, aby vaše publikum jasně slyšelo a správně rozumělo každému, kdo mluví ve vašem videu. Pokud máte ve videu hudbu, držte ji dostatečně daleko na pozadí, aby nepřehlušila reproduktor.
Naštěstí k dosažení dobrého hlasového zvuku nepotřebujete profesionální nahrávací studio. Nízkonákladový mikrofon a tiché místo pro nahrávání mohou znamenat obrovský rozdíl.
Informace o výběru mikrofonu naleznete v tomto skvělém příspěvku.
Kvalita videa, překvapivý ne tak důležitý prvek
Pravděpodobně největším překvapením, které vyplynulo z naší studie návyků diváků videa, bylo, že kvalita videa nebyla velkým důvodem, proč lidé přestali videa sledovat. Ve skutečnosti jen 5 % respondentů uvedlo, že přestali sledovat video z důvodu nízké kvality.
co to pro tebe znamená? To znamená, že k vytváření efektivních videí, která budou lidé sledovat, nepotřebujete supermoderní vybavení.
Vezměte si například náš kanál YouTube.
Dříve jsme se zaměřovali výhradně na zveřejňování videí vytvořených našimi interními profesionály v oblasti videa.
Ale v poslední době, kdy více našich lidí pracuje z domova, jsme začali natáčet videa přímo z pohodlí našeho domova.
A díky tomu náš kanál skutečně roste!
Nepotřebujete dokonalé osvětlení videa a luxusní vybavení. Jen je potřeba začít.
Pokud máte chytrý telefon, software pro nahrávání obrazovky, slušný mikrofon a dobrý editor videa, jako je Camtasia, můžete vytvářet vysoce efektivní, poutavá a informativní videa.
A jak se vaše zkušenosti (a vybavení) zlepšují, Camtasia roste s vámi a nabízí plnohodnotný střih videa v profesionální kvalitě – nejsou potřeba žádné profesionální dovednosti.
Chcete Camtasii vyzkoušet? Získejte bezplatnou zkušební verzi hned teď!
Sledujte je dál
Máte informace, které si můžete vyměňovat, co učit a znalosti, které můžete sdílet, ale pokud lidé přestanou sledovat vaše videa před koncem, mohou přijít o to, co se snažíte ukázat.
Existuje mnoho důvodů, proč lidé přestanou sledovat video. Nemůžete je všechny ovládat, ale podle tipů v tomto článku se můžete ujistit, že děláte vše, co je ve vašich silách, abyste splnili očekávání vašeho publika, a to pomocí videa, které udrží jejich pozornost a poskytne jim potřebné informace. nejefektivnějším a nejefektivnějším způsobem.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vytvořit nejlepší informační a instruktážní videa, stáhněte si úplného průvodce Návyky, trendy a statistiky prohlížeče videa, které potřebujete znát.