E-mail je pro obchodníky stále jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit své publikum. Přidání videa do mixu může zlepšit míru otevření a prokliku a podpořit hlubší zapojení do vašeho obsahu.
Spojili jsme se s lidmi z Keap — softwarové společnosti, která nabízí platformu CRM a marketingovou automatizaci zaměřenou na malé podniky — abychom vám nabídli šest taktik, které můžete začít používat k lepšímu zapojení publika pomocí videa a e-mailu.
1.) Ukažte svou osobnost
Video je nejlepším nástrojem, jak zákazníkům ukázat, kdo skutečně jste. Nebojte se uvolnit a nechat zazářit svou osobnost. To neznamená, že musíte být hloupí nebo divní. Jednoduše to znamená, že to prostě musíte být vy.
Pokud jste vlastní producent videa, který se snaží přimět své spolupracovníky, aby produkovali autentické záběry, podívejte se na některé z těchto osvědčených tipů pro režii neherců. Pokud s používáním videa ve svém podnikání teprve začínáte, pamatujte, že dobře promyšlený scénář, úsměv a kvalitní světla mohou hodně pomoci.
Vytvořte klikací miniaturu
Pokud jde o použití videa v e-mailu, miniatury videí slouží jako brána nebo pozvánka k vašemu video obsahu. Buďme upřímní – všichni víme, že lidé neustále soudí knihy podle obalu. Podobně lidé posuzují videa podle jejich miniatur.
Nezapomeňte upravit miniatury svých videí, abyste zvýšili míru prokliku. I něco tak jednoduchého, jako je přátelské lidské mávání, je lákavější než rozmazaná kancelářská scéna nebo překrývající se text v grafu.
Zde ve společnosti Wistia jsme nadšení z toho, že pomáháme našim zákazníkům používat video k lepšímu marketingu jejich podnikání. S naším editorem miniatur můžete přidat text nebo použít smyčkové video a posouvat dotek značky na další úroveň!
2.) Zkuste použít GIF
Použití vlastních GIFů k dráždení videoobsahu je také skvělá strategie, jak nalákat příjemce ke kliknutí.
Vytvoření GIF z videa není tak složité, jak by se mohlo zdát. Pokud jste ještě nevytvářeli obrázky GIF ze svých videí, můžete pomocí aplikací, jako je GIF Brewery, rychle začít pracovat.
Jakmile vytvoříte svůj GIF, můžete jej přidat do libovolného e-mailu, propojit jej s blogovým příspěvkem nebo vstupní stránkou a sledovat, jak raketově stoupá míra prokliku. Předpokládali bychom, že dynamický náhled toho, co přijde, bude fungovat lépe než statický obrázek v e-mailu, ale budete muset provést několik testů se svým vlastním publikem, abyste to zjistili.
3.) Vytvořte sérii videí
Pokud máte obsah, který by mohl dobře fungovat jako série videí, zkuste jej integrovat do e-mailové kampaně. E-mailové kurzy a kampaně mohou těžit z tohoto přístupu, zvláště pokud každý kus videoobsahu ukazuje na další. Je to jako napínavé drama Netflix, kromě marketingových e-mailů.
Protože můžete sledovat, kdo klikne na jaké video a kolik z každého videa sleduje, můžete rychle posoudit, kteří z vašich potenciálních zákazníků mají o váš obsah největší zájem. Navíc, pokud používáte platformu pro automatizaci marketingu, můžete použít kampaně zaměřené na video, jako je tato, k efektivnímu získávání potenciálních zákazníků.
Díky Wistii jsme díky naší produktové funkci nazvané Kanály velmi usnadnili prezentaci vašeho videoobsahu elegantním a hodnotným způsobem. Namísto vytváření e-mailové marketingové kampaně s několika e-maily můžete všechna svá videa nahrát do kanálu Wistia a odkazovat přímo na svůj kanál v jednom e-mailu. Vaše videa se zobrazí ve formátu Netflix, když vložíte kanál na svůj web.
Kromě toho můžete shromažďovat odběratele ze svého kanálu, snadno je synchronizovat s vaší marketingovou automatizační platformou nebo CRM pro lepší sledování potenciálních zákazníků a plánovat e-mailová upozornění, když publikujete nová videa.
Akční položka Prozkoumejte, jak mohou kanály Wistia lépe prezentovat váš obsah a přimět více lidí, aby trávili čas s vaší značkou.4.) A/B test [VIDEO] v předmětu
Zní to jednoduše, protože to tak je. Jakmile vytvoříte e-mail, který obsahuje miniaturu videa, zkuste otestovat dva předmětové řádky – jeden obsahující „[VIDEO]“ a druhý, který nikoli.
A. Jak režírovat neherce [VIDEO]
B. Jak režírovat neherce
Sledujte jejich výkony a zjistěte, zda je vaše publikum vhodnější otevřít e-mail s videem. Někdy se vyplatí být explicitní.
5.) Upoutejte pozornost na videa s emotikony
Jemné použití emotikonů v předmětech nebo kopii těla vašeho e-mailu může také pomoci upozornit na váš obsah. Pamatujte, že emotikony se v různých prostředích vykreslují odlišně.
6.) Vytvářejte videa pro konkrétní segmenty
Pokud je video již součástí vaší obsahové strategie, pravděpodobně vydáváte videa na konzistentním základě. V takovém případě byste měli zvážit vytvoření videí zaměřených na různé segmenty. Tento přístup sice vyžaduje více času a energie, ale vytvořením videa s konkrétním segmentem bude obsah relevantnější a přizpůsobený vašim divákům.
Položka akce Chcete se dozvědět více o společném používání videa a e-mailu? Máme kompletního průvodce, který vám ukáže, proč a jak byste měli používat video a e-mail společně k dosažení svých marketingových cílů.