Snem každé společnosti je vytvořit jedno video – jedno úžasné, vtipné, nečekané, šokující, minutu dlouhé video – které se stane virálním jako ono nechvalně známé video Dollar Shave Club nebo vtipným k smíchu nahlas jako starý dobrý Chuck Testa.
Ať se snažíte, jak chcete, všichni víme, že dosáhnout virální slávy není tak snadné, jak bychom si přáli, zvláště když zastupujeme společnost, o kterou se musí starat. Existují však věci, které byste mohli udělat pro to, aby se videa vaší značky stala ještě o něco virálnější?
Pokud je vaším cílem číslo jedna maximalizace tohoto počtu zhlédnutí, podívejte se na těchto sedm tipů, které jsme shromáždili od některých z nejlepších odborníků ve videoprůmyslu.
Tady je to, co museli říct.
1. Houpačka pro ploty.
Na pokusu o virální hit není nic špatného. Houpejte se k plotům, říkám! Jen se ujistěte, že během procesu nepřeškrtnete (přečtěte si:ujistěte se, že se vaše video také převede).
Osobně jsem identifikoval sedm, možná osm prvků, které dávají vašemu videu velký potenciál virality, ale když posloucháte nápady, pracujete na scénáři a při výrobě, vaším měřítkem virality by mělo být vynikající silný> a výjimečnost .
Pokud se to stane virálním, vaše video musí být lepší než dobré, lepší než dokonce skvělé, musí být vynikající! Výjimečný! ÚŽASNÝ! ÚŽASNÝ!!! Se všemi vykřičníky a nejlépe se VŠEMI velkými písmeny! Protože se s tím dá mluvit, může to být vtipné, může to být ohromující, působivé nebo poučné, ale pokud tomu tak výjimečně není, pravděpodobně se to nestane virálním způsobem, jakým byste chtěli.
Na druhou stranu se nepočítá s vkusem veřejnosti a někdy se kecy stanou virálními. Ale je lepší střílet na VYNIKAJÍCÍ, než jen doufat, že vaše blbost bude mít štěstí.
Joel Ackerman
Hlavní kreativní génius na AckermaniaCreative.com
2. Především:buďte sami sebou!
Autenticita je první složkou skvělého videa, takže můj tip číslo jedna je být sám sebou! Nejúspěšnější videokampaně účinně polidšťují společnost tím, že předvádějí lidi, kteří tam pracují. Videa se zaměstnanci nám poskytují vnitřní pohled na kulturu této společnosti a jsou skvělým způsobem, jak prostřednictvím digitálního obsahu vybudovat loajalitu ke značce.
Ve společnosti Wistia je každé video obsazeno se zaměstnanci společnosti Wistia. Dostali jsme tolik pozitivní zpětné vazby od zákazníků, kteří jsou nadšení, když zjistí, že mluví s osobou, kterou právě viděli na webu. Navíc, když vaši zaměstnanci hrají ve videích, více investují do toho, aby se kampaň stala virální – buďme upřímní, kdo by nechtěl svých 15 sekund slávy?
Kristen Bryant
Marketing značky ve společnosti Wistia
3. Mějte na paměti popkulturu.
Můj tip číslo jedna je mít vždy přehled o tom, co se děje v kultuře. Podle mého názoru nikdy nemůžete „natočit“ virální video, dokud nebude na světě. Je úkolem publika, aby se to stalo virálním. Dejte svému publiku to, co chtějí, a naservírujte to kontextově relevantním způsobem, který je relevantní.
Myslím, že na vytváření působivého obsahu existuje speciální omáčka. Nalezení průsečíku mezi tím, co se děje v popkultuře, a oblastí napětí, kterou vaše publikum zažívá, vždy zasáhne strunu. Pokud je to kontextově relevantní A záleží na tom, kdo to sleduje, lidé to budou sledovat.
Nejlepší příklad, který mě napadá, jsou ty virové memy, které vždy začínají slovy „Když _____“, po nichž následuje krátké video nebo obrázek. Lidé sdílejí podobné věci, protože to obvykle vtipně vypovídá o něčem, co sami zažili.
Ben Salaman
Strateg ve společnosti PB&
4. Důvěřujte svým instinktům.
Pro mě je to docela jednoduché. Ptám se sám sebe:MILUJI toto dílo? Pokud se mi to hodně líbí nebo se mi to líbí, vím, že to nemá šanci stát se virální.
Myslím, že všichni víme, když je něco skvělé, jen k sobě musíme být upřímnější. A věřte našim instinktům. A pokračujte, dokud naše nitro neřekne, že je něco opravdu skvělé.
Jamie Barrett
Zakladatel/výkonný tvůrce ve společnosti barrettSF
5. Pomocí videa potěšte a důsledně vzdělávejte v průběhu času.
Slovo opatrnosti při porovnávání vašeho úspěchu s „virálním“:emoce a humor jsou mocné nástroje, ale jejich použití je nepředvídatelné, když definujete úspěch primárně na základě zhlédnutí a sdílení (i když jste připraveni za odhalení bohatě zaplatit). Vzpomeňte si na svého oblíbeného komika – pravděpodobně vypráví spoustu vtipů, kterým se nesmějete.
Viralita je malý a pohyblivý cíl, ale každá firma může využít video k tomu, aby potěšila a vzdělávala zákazníky důsledně v průběhu času. Vzhledem k tomu, jak rychle všichni posouváme náš zdroj, zvažte toto:vaším cílem jakožto obchodníka je optimalizovat čas strávený se značkou, spíše než poskytovat bleskové reklamy.
Jonah Silberg
Manažer prodeje ve společnosti Wistia
6. Nepředbíhejte příliš.
První pravidlo klubu virálních video marketingových kampaní? Nemluvte o vytvoření virálního videa.
Pokud jste přistiženi při pokusu vytvořit další skvělou věc, kterou lze sdílet, jste již o mnoho kroků napřed.
Přichází sportovní metafora.
Běžec je na 3. Jste v terénu. Pop-fly. Přemýšlíte o tom, že než chytíte míč, hodíte domů. Ztratíte míč na slunci. Padá vám k nohám.
Nejprve chyťte míč.
Zjistěte, jaký kreativní příběh je nejlepší pro vaši značku, váš cíl, projekt samotný.
Pak hoď domů.
Viralita by měla být výsledkem velké kreativity, nikoli důvodem jejího bytí.
Krystle Mullin
Kreativní ředitel ve společnosti RPA
7. Pozitivní a tvrdě pracující lidé mohou přinést ke stolu více než nejchytřejší člověk v místnosti.
Můj tip číslo jedna pro vytvoření virálního videa je...
Tvůj tým. Bez ohledu na obsah – veselé, vtipné, emotivní, podle scénáře, bez scénáře. Důležitý je váš tým a to, kým se obklopujete. Klient a vaši šéfové budou mít vždy poznámky, návrhy, dobré, špatné, na tom nezáleží. Musíte se chopit projektu a ujistit se od kreativy po pole, abyste zveřejnili, že všichni střílejí na všechny válce napříč.
Pokud vložíte své srdce a duši do každého centimetru projektu a ke každému videu přistupujete stejně, výsledky se dostaví. V projektu není místo pro ego. Poslouchejte, učte se, komunikujte a hlavně mějte radost z lidí, se kterými pracujete. Na internetu je něco pro každého, jen se ujistěte, že jste udělali to nejlepší, co může váš tým udělat, a každý, od klienta, který žádá o video, až po lidi, kterým se to líbí, vám dá vědět.
Chris Garnett
Vedoucí postprodukce v oblasti sdílení
Chcete virální video, ale nedůvěřujete svému týmu natolik, aby ho natočil sám? Chápeme to – a můžeme vám pomoci! Naplánujte si svůj kreativní hovor a my vám poskytneme zpětnou vazbu – zcela zdarma. Není co ztratit a tolik získat. Začněte.