Pokud jde o efektivitu v marketingu značky, je to stále méně o distribuci tuny reklam a více o vytváření hodnotného obsahu pro správné publikum. (Více si o tom můžete přečíst v naší příručce Brand Affinity Marketing Playbook.) Historicky byla většina obsahu pro budování značky vždy založena na tom, co bylo úspěšné v televizních — videoreklamách. Znamená to však, že se podniky v budoucnu budou muset spoléhat na video? Koneckonců, existuje spousta dalších způsobů, jak podpořit svou značku.
V čem je tedy problém soustředit veškeré své úsilí na blogové příspěvky, infografiku nebo jiná média? Je váš marketingový rozpočet lepší investovat do videa a je opravdu tak důležité být úspěšný při růstu vaší značky?
Naše odpověď je jednoznačně ano! Myslíme si, že video je absolutně důležité a stojí za investici, i když chápeme, že začít může být problém. Věříme, že se správnými zdroji, kreativními nápady a trochou praxe může kdokoli produkovat videa, která s hrdostí sdílí. V tomto příspěvku vysvětlíme, proč potřebujete video ve své marketingové strategii značky.
Představte úplnou identitu své značky
Tvrdě jste pracovali na rozvoji identity své značky. Proč tedy neposkytnout publiku úplnější pohled na to, kdo jste jako značka? Video je nejlepší a nejvíce škálovatelný způsob prezentace úplné identity vaší značky.
Když se podíváte na jiné formy komunikace, blogové příspěvky jsou skvělým způsobem, jak sdílet nápady a koncepty vaší společnosti a ukázat tón a hlas vaší značky. Fotografie a snímky vám také umožňují ukázat lidi, kteří tvoří vaši firmu. Video je však jediným médiem, které dokáže spojit oba tyto prvky a ukázat úplnou identitu vaší společnosti, což vám pomůže navázat osobnější spojení s vaším publikem.
Vyjádřete jedinečný styl své značky
S videem může design vaší značky jít daleko za barevné palety a loga (které jsou velmi důležité; nenechte se mýlit). Ale s videem máte možnost vložit styl své značky do všech svých scén, barevného odstupňování, kostýmů, animací — a samozřejmě hudby. Mít více prvků na hraní znamená více prostoru pro upevnění jedinečné a zřetelné identity značky, což vám pomůže udělat trvalý dojem na vaše publikum.
Předejte osobnost členů svého týmu
Branding nefunguje úplně dobře, když je chápán pouze jako vrstva nad vaším dalším marketingem. Namísto toho, aby byla účinná, musí vycházet ze samotných základních základů podnikání – společných myšlenek, hodnot a jednání lidí v podniku.
Když dokumentujete svůj tým na video, zachytíte celou škálu jejich výrazů (dokonce i ty drobné chyby, které nás dělají lidštějšími). Je to lepší příležitost předvést svou postavu a umožnit širšímu publiku nahlédnout do toho, kdo jste a o čem jste.
Rádi využíváme náš tým jako talent v našich videích. I když nejde o profesionální herce, dokážeme získat autentické záběry, díky nimž budou naše videa pro naše publikum osobnější. Podívejte se na toto video, které jsme natočili s Nickem z našeho týmu Customer Happiness, kde vysvětluje, jak přizpůsobit audio přehrávač Wistia.
Vybudujte si nejsilnější emocionální spojení
Koncept afinity ke značce skutečně spoléhá na důležitost „afinity“ (tj. empatie a vazby). Vzhledem k tomu, že video je nejpřímějším tvůrčím médiem mezi lidmi na webu, je to médium, které vám může pomoci vytvořit ty nejsilnější vazby s vaším publikem.
Když trávíte hodně času sledováním videí od konkrétní značky, máte pocit, že jste hodně času strávili se společností, která za touto značkou stojí. V konečném důsledku chcete, aby lidé trávili více času s vaší značkou, posílili své vazby a cítili se díky ní blíže vaší firmě.
Položka akceZjistěte, proč je „doba sledování“ nejlepší metrikou, kterou lze sledovat, abyste prokázali úspěch svých videí.Vynikněte na sociálních sítích
Pokud vůbec trávíte čas na sociálních sítích, víte, že video formovalo způsob, jakým tyto platformy fungují. Facebook, Twitter, Instagram — a dokonce LinkedIn — všechny mají nativní video platformy. Pokud chcete být schopni vyniknout a získat aktivní publikum na sociálních sítích, budete potřebovat hodně videoobsahu. Ale to není vše. Kromě toho, že jde o nativní videoplatformy, má video mnohem vyšší míru zapojení na každé platformě než textové nebo obrázkové příspěvky, což znamená, že zveřejňování videa je nejlepší způsob, jak zviditelnit váš obsah.
Abychom oznámili aktualizaci produktu podcast Wistia, vytvořili jsme oznamovací video pro sociální sítě se skutečnými lidmi z našeho týmu. Toto je pouze jeden příklad typů videí, které můžete vytvořit pro sociální sítě a které sdělují poselství vaší značky a lidi, kteří za ní stojí.
Ukažte to nejlepší
Podívejte se, jak můžete vylepšit své marketingové úsilí značky a vyprávět svůj příběh pomocí videa? Doporučujeme vám, abyste letos začali více investovat do videa pro strategii vaší značky – už se nemůžeme dočkat, až uvidíme, s čím přijdete!