Už se vám někdy stalo, že jste uklidili dům, udělali domácí jídlo, oblékli se, prostříhali stůl a zapomněli jste pozvat hosty? Asi ne. Proč tedy k podobnému scénáři dochází častěji, pokud jde o propagaci videa?
Strávili jste týdny plánováním, natáčením a střihem docela fantastického videa, ale zdá se, že se na něj nikdo nedívá. Nesnižujte své produkční schopnosti – je mnohem pravděpodobnější, že jste nepřijali náležitá opatření k distribuci a propagaci svých videí.
Pravděpodobně si říkáte:"Takže ... Kolik to stojí?" . Ukazuje se, že existuje několik způsobů, jak zvýšit počet zhlédnutí vašich videí, aniž byste museli vydělat peníze. Zde je třináct úsporných tipů, které vašemu videu pomohou získat pozornost, kterou si zaslouží!
1. Vložte miniaturu videa do svého e-mailového zpravodaje
Pravděpodobně nejjednodušší a nejchytřejší způsob, jak dosáhnout zviditelnění vašich videí, je poslat je lidem, kteří se již zabývají vaší značkou. Jejich e-mail máte z nějakého důvodu, ať už vyplnili formulář nebo se přihlásili k odběru vašeho newsletteru, takže byste jim měli posílat své nejlepší věci (např. vaše videa!).
Bohužel pravděpodobně narazíte na mnoho technických problémů, pokud se pokusíte vložit videa přímo do svých e-mailů, ale existují nástroje jako Wistia, které vám umožní efektivně používat video a e-mail. S Wistia můžete vložit značku e-mailové korespondence svého videa do svého poskytovatele e-mailu, aby se zobrazila miniatura videa a nasměrovali diváky na vstupní stránku vašeho videa — voilà!
Vzhledem k tomu, že (doufejme) nekupujete seznamy e-mailů a pravděpodobně již děláte nějakou formu e-mailového marketingu, pomůže vám tato propagační strategie zviditelnit se a zároveň udržet vaši peněženku spokojenou.
Výzkum také ukazuje, že použití slova „video“ v předmětu e-mailu zvyšuje míru otevření o 19 %, míru prokliku o 65 % a snižuje počet odhlášení o 26 %!
2. Spusťte videokampaň pro cílové publikum
Začněme špatnou zprávou:vaše šance na vysokou viditelnost vašich organických video příspěvků na sociálních sítích jsou mizivé. Na druhou stranu můžete skromně inzerovat na Facebooku i Twitteru s kontrolovanými rozpočty a cíleným publikem. Pokud správně nastavíte kampaně, můžete dosáhnout obrovského nárůstu počtu zhlédnutí videí s velmi malým rozpočtem.
Na obou platformách můžete nastavit kampaně s cílem zvýšit počet zhlédnutí videí. Zadáním celkového a denního rozpočtu a konkrétních časových rámců pro spuštění kampaně a cílením na šíleně konkrétní publikum můžete efektivně oslovit vnímavé diváky. Můžete se například zaměřit na farmářky ve věku 23 až 31 let, které často nakupují dovážená piva.
Mějte na paměti, že přílišné cílení může eliminovat potenciál každého, kdo uvidí vaše reklamy, takže najděte to nejlepší místo pro identifikaci potenciálních potenciálních zákazníků na základě toho, co už o svém publiku víte. Můžete také nahrát seznam současných zákazníků nebo vytvořit podobné publikum, abyste našli lidi podobné vaší současné zákaznické základně.
Nechte se inspirovat Hledáte seriózní inspiraci? Podívejte se na všechny reklamní tipy, které jsme se naučili při provozování naší dosud největší videoreklamní kampaně!3. Odkaz na vstupní stránky videa v e-mailových podpisech
Připadá mi hloupé psát tento tip, protože je tak jednoduchý a zdá se samozřejmý, ale je také tip, který marketéři mají tendenci přehlížet. Je zřejmé, že odkaz na stránku v e-mailovém podpisu vás nebude stát ani cent a účinek, který to bude mít na zvýšení počtu zobrazení, může být významný v závislosti na tom, kolik lidí komunikuje s potenciálními zákazníky a zákazníky. Většina prodejních, marketingových a podpůrných týmů má každý den spoustu konverzací a během těchto interakcí byste měli propagovat svůj videoobsah.
Ve Wistii to děláme neustále! Loni jsme například pořádali virtuální konferenci s názvem CouchCon a jedním z našich cílů bylo zvýšit návštěvnost. Většina našich týmů pro zákazníky tedy aktualizovala své e-mailové podpisy, aby povzbudila lidi, aby se proklikali a zaregistrovali se. Zde je příklad od Keary, členky našeho týmu Customer Success.
Tento tip představuje trojí hrozbu — je snadno implementovatelný, bezplatný a účinný.
4. Přidejte tlačítka pro sdílení na přehrávač videa nebo do jeho blízkosti
Dalším snadným a bezplatným způsobem, jak získat vyšší sledovanost, je co nejvíce usnadnit divákům sdílení vašeho videa. Pokud je to tak dobré, jak si myslíte, že to je, pak si to pravděpodobně budou myslet i ostatní a doufejme, že budou nuceni se o to podělit.
Digitální publikace jsou mistry tlačítka sdílení. Stačí se podívat na svůj oblíbený zpravodajský web, abyste viděli tuto taktiku v akci. Podívejte se například na toto video z Wired, kde jsou tlačítka pro sdílení obsažena v přehrávači videa a na stránce článku.
Pokud používáte Wistia, můžete kdykoli do videa přidat výzvu k akci „sdílet“. Přečtěte si našeho průvodce videohovory k akci a zjistěte více o strategii přidávání odkazů do vašich marketingových videí.
5. Umístěte svá videa nad okraj
Čím výše je vaše video na vaší stránce, tím vyšší bude rychlost přehrávání. Není to příliš šokující, ale potvrdili jsme to po testování 95 000 vstupních stránek. Podívejte se na elegantní graf níže, který ukazuje, že videa výše na stránce generují vyšší míru přehrávání.
Další kontext o „zónách“ najdete v našem příspěvku o zvýšení rychlosti hraní.
Propagace vašeho videoobsahu se nemusí omezovat pouze na váš web. Pravděpodobně máte stránky s vysokou návštěvností, jako je vaše domovská stránka a stránka „O nás“, kde neukazujete svá videa. Nebojte se na tyto stránky vkládat videa. Často svým návštěvníkům ve skutečnosti děláte laskavost tím, že jim pomáháte konzumovat informace efektivněji a zábavněji.
6. Připněte své video do horní části kanálu Twitter
Připnutí tweetu zajistí, že váš obsah zůstane v popředí a uprostřed vašeho účtu a bude vystaven na nejvyšší úrovni. Komedianti na Twitteru přidávají své nejlepší vtipy, politici zveřejňují své reakce na nedávné události a celebrity zapojují své projekty nebo charitativní účely. Když jste na své výtvory hrdí, umístěte je na přední místo ve svém zdroji, aby lidé věděli, kde je hledat.
Buffer zjistil, že připnuté tweety vedou k desetinásobnému nárůstu konverzí. Jedná se o bezplatný a snadný způsob, jak získat více zhlédnutí videa, tak si jej připněte a sledujte, jak se hry hrnou! Nedávno jsme připnuli náš „rap-up“ ke konci roku na začátek naší stránky na Twitteru, takže tam zamiřte a podívejte se na celé video.
7. Tease video na Instagram
Instagram je nyní třetí nejoblíbenější aplikací sociálních médií a Instagram Stories je její nejpoutavější funkcí. Tyto okamžité aktualizace jsou jako bonbónek pro mozek snadno stravitelné a nekonečně sledovatelné. Zveřejnění klipu vašeho nejnovějšího a nejlepšího videa na Instagramu (zejména Stories) je skvělý způsob, jak vzbudit očekávání a dostat slovo k novému obsahu.
Samozřejmě, jak jsme již zmínili dříve, získání velkého tahu s organickým obsahem je složité, pokud ještě nemáte oddané fanoušky. Většího úspěchu dosáhnete, pokud jste již na Instagramu aktivní a máte na platformě přítomnost, ale i když ne, můžete experimentovat s cílenými reklamami ve feedu Instagramu nebo ve Stories. Pomocí správce reklam na Facebooku je snadné zúžit ideální publikum, nastavit skromný rozpočet a nechat reklamy běžet.
Pokud hledáte rychlý způsob, jak oživit své videoreklamy a upoutat pozornost diváků, můžete použít šablonu videa pro úpravu velikosti, efekty a animaci, čímž zkrátíte čas úprav na neuvěřitelných pět minut.
8. Vytvořte tweetové vlákno na Twitteru
Vlákna tweetů jsou jedním z nejžhavějších trendů sociálních médií pro obchodní lídry právě teď a vy byste rozhodně měli naskočit do vlaku.
Tweet vlákno je jen série krátkých myšlenek spojených dohromady, aby vyprávěly příběh. Chcete-li vytvořit vlákno tweetu, stačí při vytváření tweetu použít tlačítko „+“.
Vlákno vám umožňuje vyprávět příběh postupně, což vytváří více kontextu a napětí než jednorázový tweet. Své video tedy můžete vylepšit tím, že čtenáře něco naučíte a uvedete přesvědčivý argument, proč by se měli dívat.
Propagovat naše Jedna, deset, sto Náš generální ředitel a spoluzakladatel Chris Savage napsal tento tweetový řetězec o tom, co je potřeba k realizaci ambiciózního kreativního projektu v technologické společnosti.
9. Vytvořte ústní síť
Jednou z nejlepších částí sociálních médií je okamžitý přístup k lidem, které znáte, znáte a chcete znát. Pokud jste si našli čas na kultivaci sítě, budete moci pingnout své kontakty o pomoc s propagací videa — za předpokladu, že budete propagovat i dobrou práci ostatních lidí.
Spíše než platit webům za propagaci vašeho produktu požádejte ostatní obchodníky, aby provedli příležitostnou výměnu obsahu. Byli byste překvapeni, jak snadné je sjednat obchod, když je laskavost oboustranná. Pošlete několik e-mailů obchodníkům ve vaší stávající síti, stručně vysvětlete, proč bude vaše video relevantní pro jejich publikum, a nabídněte jim, že jim to oplatíte.
Nemusíte ani uzavírat formální dohody, abyste vytvořili systém propagace ústně. Reciprocitu můžete začít cvičit hned. Když uvidíte video od značky, kterou obdivujete, sdílejte ho na svých kanálech sociálních médií a dejte jim vědět. Mohou pro vás udělat totéž!
10. Optimalizujte své video pro SEO
Možná si myslíte, že SEO je něco, co dělají autoři, ale pro obchodníky s videem je SEO stále důležitější. S 300 hodinami videí nahraných každou minutu na YouTube jen v roce 2018 je konkurence tvrdá — a chcete, aby vaše video bylo zjistitelné. Pokud vaše video není optimalizováno pro vyhledávání, přicházíte o návštěvnost a potenciální zákazníky, a to jak nyní, tak i v budoucnu.
Jak poznáte, že je vaše video optimalizováno pro vyhledávání? Nejprve musíte zvážit, pro kterou část Google optimalizujete. Některá videa se dostanou na hlavní stránku vyhledávání, ale náš rezidentní odborník na SEO, Phil Nottingham, doporučuje přejít na stránku s výsledky po kartě videa.
Můžete si všimnout, že Google má tendenci upřednostňovat YouTube ve výsledcích vyhledávání, a to jak na hlavní stránce s výsledky, tak na kartě videa. Pokud souhlasíte s přesměrováním provozu na YouTube (na rozdíl od webových stránek vaší společnosti), zvažte nahrání videa tam.
Pokud se však více zaměřujete na potenciální zákazníky a vlastníte celkovou návštěvnost webu, doporučujeme použít platformu pro hostování videa a vložit video na svůj web. Přehrávač Wistia je optimalizován pro SEO, takže každé video, které vložíte, se načte super rychle a Google je snadno rozpozná. Obrovským bonusem navíc je, že potenciální zákazníci nebudou muset opouštět váš web ani prohlížet žádné reklamy.
Existuje několik dalších důležitých doporučených postupů pro SEO videa. Ve skutečnosti jsme napsali celý blogový příspěvek o video SEO. Zde je to, co potřebujete vědět:
- Vždy vložte cílové klíčové slovo do názvu videa
- Přidejte metapopis, stejně jako u blogových příspěvků
- Přidejte titulky a/nebo nahrajte přepis, aby vyhledávače měly dostatek textu k procházení, aby zjistily, o čem vaše video je.
11. Vložte svůj „Odkaz do Bio“
Stejně jako připnutí tweetu na začátek vašeho profilu, použití odkazu na video jako součásti vašeho sociálního životopisu přitáhne lidi, kteří mají zájem dozvědět se více o vaší práci. „Odkaz v biu“ své společnosti můžete kdykoli aktualizovat pomocí této prvotřídní nemovitosti k propagaci svých nejnovějších, nejoblíbenějších videí. A v závislosti na počtu vašich osobních sledujících můžete také zvážit propagaci svých videí na svém osobním profilu.
Můžete to udělat na Twitteru, Instagramu, LinkedIn a Facebooku v závislosti na tom, které kanály pravidelně používáte k distribuci obsahu a komunikaci s potenciálními zákazníky.
12. Zapojte se do komunit ve vašem výklenku
Chcete-li vyvolat diskuse o svých videích, najděte online komunity vytvořené na základě vašich odborných témat. Facebook a Reddit jsou skvělá místa, kde začít. Podívejte se, jak má toto video prominentní místo v subredditu r/Entrepreneurship, který má více než 12 000 odběratelů!
Nejen, že vaše video uvidí více lidí, ale začnete si získávat důvěryhodnost mezi lidmi, kteří se zajímají o problémy a produkty, na kterých pracujete. Začněte tím, že budete komentovat příspěvky ostatních lidí, a až nastane vhodná chvíle, můžete svůj obsah zveřejnit. Díky dobré vůli a autoritě, kterou jste si vybudovali, si lidé vašich věcí všimnou!
13. Sdílejte své video na události
Snadný způsob, jak zaujmout pozornost vašich videí? Předveďte své video na akci! Ať už se jedná o velkou osobní konferenci nebo intimní online událost, účastníky jsou pravděpodobně všechny uši — ehm, oči — , takže sdílení užitečného nebo zábavného videa může vaší prezentaci skutečně dodat osobitost a vystavit obsah vašeho videa novému publiku.
Pro skutečně kreativní přístup udělejte ze své prezentace video. Přesně to udělal Michael King z iPullRank pro svou prezentaci MozCon 2020. Jeho tým vytvořil 30minutové video, které ve snadno stravitelném a — troufáme si říci — zábavném formátu vysvětlovalo složité technické SEO taktiky. Podívejte se na úplné Běhové prostředí video pro inspiraci!
Pomozte, aby vaše video vidělo mnoho
Videa jsou vytvořena tak, aby si je užívalo a sdílelo mnoho lidí. Když své video zveřejňujete znovu a znovu novému a vracejícímu se publiku, začnete vidět sociální výhody video marketingu. Zákazníci začnou poznávat váš tým, ostatní společnosti budou nadšené ze spolupráce a vaše síť poroste. Neváhejte tedy a začněte propagovat video ještě dnes!