Distribuce videa:7 způsobů, jak efektivně propagovat váš videoobsah

Oslovení více lidí je jedním z největších problémů, kterým marketéři v souvislosti s videem čelí. Distribuce videa je stejně důležitá jako produkce videa. Bez účinné propagační strategie je vaše video odsouzeno k tomu, aby se ztratilo někde na zaprášených policích internetu.

Na druhou stranu propagujte své video správným způsobem a budete pravidelně získávat stálý proud návštěvnosti vašeho videoobsahu.

Větší dosah videí je jednou z věcí, se kterou se marketéři potýkají nejvíce

Jaké jsou techniky distribuce videa, které vám pomohou sdílet vaše video široko daleko?

Tady je sedm.

1. Získejte správná klíčová slova pro YouTube

YouTube je pravděpodobně destinací číslo 1 pro většinu videí vytvořených značkami i jednotlivci. Není divu:s 1,68 miliardami uživatelů po celém světě je to po Googlu druhý největší vyhledávač na světě.

V tomto ohledu má smysl s ním zacházet také jako s vyhledávačem. Pokud všechna svá videa uložíte na YouTube, není to příliš strategie distribuce videí. Je to maximálně skladiště A-AAAKey.

Technicky vzato, na rozdíl od textu, vyhledávače nemohou sledovat vaše video a rozhodovat o nejlepších klíčových slovech, podle kterých se mají ohodnotit. Spoléhají na psaný obsah, který video doprovází, jako je název videa , popis a značky .

I když optimalizovaný název videa není jediná věc, která pomůže vašemu videu získat dobré hodnocení na YouTube, rozhodně přispívá k úspěchu distribuce videa. Nedávná studie společnosti Backlinko odhalila, že hodnocení videí se mírně zvýší, pokud se jejich názvy přesně shodují s vyhledávacím dotazem uživatele.

Jinými slovy, pokud se vaše video jmenuje „10 nejlepších nápadů na ranní rutinu, které vám pomohou zlepšit váš život“ a někdo hledá klíčovou frázi „nápady na ranní rutinu“, vaše video má větší šanci na hodnocení než video s názvem “Jak začít ráno správným způsobem.”

Dobrý název může také pomoci vašemu videu v hodnocení mimo YouTube. Google se snaží co nejlépe sloužit svým uživatelům, a proto je mnoho odpovědí na uživatelské dotazy prezentováno ve formě úryvků, včetně videa. To platí zejména pro návody a vzdělávací videa.

To dává vašemu videu velkou šanci oslovit více lidí přímo na Googlu.

Jak provést průzkum klíčových slov pro YouTube

Existuje několik skvělých online nástrojů, které vám mohou pomoci s průzkumem klíčových slov pro video.

Automatické návrhy YouTube

Když lidé něco hledají na YouTube, platforma se automaticky snaží uhodnout, co by uživatele mohlo zajímat. Začněte psát hledaný výraz na YouTube a uvidíte všechna související vyhledávání:

Těmto frázím má smysl věnovat zvýšenou pozornost. Jen se nad tím zamyslete:YouTube vám přesně říká, co lidé hledají. Kromě toho, že vám poskytne název vašeho stávajícího videa, může vám také pomoci přijít s novými nápady na videa na YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest je jeden z mých oblíbených SEO nástrojů. Můžete zadat klíčové slovo a nástroj vám zobrazí jeho objem vyhledávání, obtížnost (to znamená, jak obtížné je hodnocení tohoto klíčového slova), CPC a další související informace. Poskytuje vám také další návrhy klíčových slov na základě vašeho vyhledávání.

Nejlepší na tom:je to zcela zdarma.

YouTube Analytics

Dalším skvělým nástrojem, který je často podceňován, je YouTube Analytics. Můžete zkontrolovat, jaké klíčové fráze aktuálně hodnotíte, a lépe optimalizovat pro hledané výrazy, které hledáte.

Chcete-li to provést, přejděte na stránku YouTube Analytics>> Typy zdrojů návštěvnosti a klikněte na „YouTube search“.

Zde klikněte na frázi „Vyhledávání na YouTube“. Zobrazí se vám všechny klíčové fráze, podle kterých se aktuálně řadíte. Poté můžete zkontrolovat, jak dobře je každé video optimalizováno pro tuto klíčovou frázi, a lépe upravit obsah.

YouTube je důležitým kanálem pro úspěšnou distribuci videa. Ujistěte se, že dodržujete tyto doporučené postupy, a vaše videa budou okamžitě hodnocena.

2. Sdílejte své video na Twitteru

Twitter je skvělá platforma pro distribuci videa, pokud si o tweetech pamatujete jednu věc:nežijí dlouho. Podle tohoto poměrně optimistického výzkumu Moz je životnost tweetu pouhých 18 minut.

Životnost tweetu je pouze 18 minut.

Nyní se zamyslete nad tím, kolik vašich sledujících je během této doby dokonce na platformě. I když máte obrovskou sledovanost, je pravděpodobné, že v době, kdy publikujete tento tweet, je tam jen asi tucet lidí.

Abyste se ujistili, že si vašich tweetů někdo všiml, Ann Smarty ze Seosmarty doporučuje naplánovat si alespoň 3 různé tweety, které budou zveřejněny v různé dny v týdnu a v různé časy. Tímto způsobem získáte větší šanci oslovit své publikum online.

Jak upravit video pro Twitter

Pokud jde o distribuci videa na Twitteru, existuje několik způsobů, jak můžete postupovat.

1. Vytvořte krátký úryvek videa. Pokud je vaším cílem, aby lidé sledovali video na YouTube, nezveřejňujte celé video na Twitteru. Tímto způsobem to všechno rozdáváte přímo zde.

Místo toho si video na Twitteru představte jako video upoutávku. Zahrňte krátkou část videa s popisem + výzvou k akci. Může to být něco jako „Podívejte se na celé video“ nebo „Přečtěte si příspěvek na blogu“.

2. Vytvořte GIF z videa. Můžete vzít malou část videa a přeměnit ji na GIF. To by mohlo fungovat obzvláště dobře u některých vtipných momentů z procesu natáčení videa.

3. Sdílejte miniaturu videa s odkazem na celé video. A konečně, i statická miniatura může na Twitteru skvěle fungovat, aby podpořila vaši úspěšnost distribuce videa. Experimentujte s různými typy médií na Twitteru, abyste zjistili, co je pro vaše publikum nejlepší.

3. Změňte účel svého videa pro Instagram:Stories + in-feed

Dávno pryč jsou doby, kdy byl Instagram pouze aplikací pro sdílení fotografií. Dnes je to místo, kam lidé mohou sledovat své oblíbené značky a mít přehled o světových novinkách.

V tomto ohledu má smysl, aby vaše značka byla nejen přítomná na Instagramu, ale aby se aktivně zapojila do vašeho publika. Více než 50 % uživatelů chce vidět videoobsah od značek, které sledují. Toto je vaše šance vyniknout.

Existuje několik způsobů, jak můžete naše video publikovat na Instagramu. Doporučuji, abyste začali s videi in-feed a také příběhy Instagramu. Tímto způsobem zajistíte, že vaši sledující nepřijdou o váš obsah, bez ohledu na to, jak procházejí platformou.

Instagramová videa mají určitá omezení. Například maximální délka videí in-feed je pouze 1 minuta . Proto má smysl upravit video, pokud je delší.

Stejně jako u Twitteru můžete ze svého videa vytvořit krátkou videoukázku. Pomocí nástrojů, jako je Wave.video, upravte své video, přidejte titulky a nálepky.

Zde je několik tipů, které vám pomohou při distribuci videí na Instagramu.

1. Vyberte chytlavou miniaturu. Když nahrajete video, Instagram vám umožní vybrat pro něj miniaturu. Vřele doporučuji, abyste to udělali. Tímto způsobem můžete ovládat, jak bude vaše video vypadat ve zdroji. Porovnej toto:
2. Nezapomeňte přidat výzvu k akci . Se vším obsahem, který na Instagramu (i jinde) publikujete, byste měli mít cíl. Proto je nezbytné přidat výzvu k akci:lidé spoléhají na vaše vedení. Když propagujete své video na Instagramu, výzva k akci může být tak jednoduchá jako „Podívejte se na celé video – odkaz v biu“ nebo „Další informace najdete na našem kanálu YouTube“ .
3. Přidejte hashtagy a geotag. Lidé jsou zvědaví tvorové:jsou vždy připraveni zkoumat nový obsah, věci a nápady. Když přemýšlíte o distribuci videa na Instagramu, zkuste ke svým videím přidat geotag nebo hashtag. Tímto způsobem může váš obsah oslovit nové publikum, které by mohlo mít zájem o to, co musíte sdílet.
4. Sdílejte svá videa in-feed znovu ve Stories . Další skvělou a snadnou taktikou je sdílení videí in-feed ve Stories. Hlavní výhodou je zde čas:můžete to udělat pouhým kliknutím na tlačítko. Příspěvek bude mít znak Play, který vašim sledujícím značí, že je zde další obsah, který mohou sledovat. Pokud máte více než 10 000 sledujících, můžete přidat tlačítko Přejetí prstem nahoru a přivést lidi přímo na váš web nebo kanál YouTube.
   

Pokud jde o distribuci videa na různých sociálních platformách, hlavní věc, kterou musíte mít na paměti, je, že musíte upravit video podle specifikací každé platformy. Robert Katai z Bannersnack to říká takto:

Myslím, že spousta marketérů zapomíná na distribuční strategii videa. Pokud jste vytvořili 10minutové video pro Youtube, neznamená to, že bude fungovat samo o sobě, pokud jste jej právě publikovali na svém kanálu. Vytvořte na svém blogu samostatný článek, kde budete psát o tématu, na které jste vytvořili video na Youtube. Vytvořte úryvky videí z tohoto dlouhého videa a zveřejněte je na Facebooku, Instagramu a Twitteru a přidejte odkaz na své nejdelší video.

4. Zveřejněte své video na LinkedIn

LinkedIn je platforma, kde nativní organické zveřejňování může stále přinášet významné výsledky, a přesto je marketéry často přehlížena. Na LinkedIn je skvělé, že můžete publikovat videa o délce až 10 minut. Své video tedy můžete v podstatě znovu publikovat na této platformě bez velkých úprav.

Zde je příklad toho, jak to udělal Ian Cleary z RazorSocial. Vytvořil krátké a zábavné video o knize, kterou nedávno četl. S trochou humoru a nástrojem pro úpravu videa Wave.video získal Ianův příspěvek 74 lajků a 26 komentářů, vše organicky.

Všimněte si, že jeho video mělo na konci jasnou výzvu k akci:navštivte Amazon a kupte si knihu. Přidání výzev k akci je důležité pro vaši distribuci videa.

5. Vložte své video do nejúspěšnějších blogových příspěvků

Další skvělou taktikou, kterou můžete použít k propagaci svého videoobsahu, je vrátit se k nejoblíbenějším blogovým příspěvkům a vložit tam videa. Ve skutečnosti je to taktika, která nám pomohla získat tisíce zhlédnutí našich videí na YouTube.

Vkládání videí do blogových příspěvků má oboustranný efekt. Na jednu stranu to pomáhá s distribucí videa. Čím více lidí navštíví vaše články, tím více zhlédnutí vaše videa získají.

Na druhou stranu to zvyšuje vaše SEO úsilí. Sledování videí prodlužuje dobu setrvání na stránce, což pozitivně ovlivňuje vaše SEO tím, že vyhledávačům signalizuje, že je váš obsah relevantní a zajímavý.

Správa SEO společnosti Omnisend Evaldas Mockus to doporučuje jako jednu z účinných metod distribuce videa:

Aktualizujte své nejvýkonnější blogové příspěvky pomocí vložených videí z YouTube. Obsah by samozřejmě měl souviset. Odtud můžete pomocí remarketingu propagovat svůj blog na Facebooku pro čtenáře blogu. S jednou reklamou získáte nejen větší návštěvnost svého blogu, ale také získáte více zhlédnutí na YouTube.

6. Pošlete své video e-mailem chytrým způsobem

E-mail může zesílit dosah a dopad každého videa, které vytvoříte pro vaši cílovou skupinu, a tím zvýšit vaše úsilí o distribuci videí. E-maily existují od roku 1971 – tam byl odeslán první elektronický dopis. E-maily mají také vysokou návratnost investic:za každý 1 $ můžete očekávat návratnost 32 $!

S ohledem na toto vše není otázkou, zda byste měli svá videa propagovat prostřednictvím e-mailu. Je to způsob, jak to udělat nejúčinněji.

Zde je několik způsobů, jak přidat videa do e-mailů.

Metoda 1. Vložte statický náhled s tlačítkem přehrávání.

Protože je technicky nemožné (a důrazně se nedoporučuje) vložit do e-mailu samotný soubor videa, zkuste místo toho vytvořit statický náhled pomocí tlačítka Přehrát. Tlačítko Play přitahuje pozornost a nutí lidi přemýšlet, co se za ním skrývá. Proto zvyšuje CTR a konverze.

Metoda 2. Vytvořte ze svého videa animovaný GIF

Dalším způsobem, jak svým čtenářům e-mailu oznámit, že existuje video, které by měli zhlédnout, je přeměnit vaše video na krátký GIF.

GIF je sám o sobě skvělý způsob, jak upoutat pozornost diváků. Jsou poutavé, zábavné a zábavné. Spárujte to se silou videa a získáte neprůstřelnou marketingovou taktiku.

Provedli jsme experiment, abychom zjistili, jaká je nejlepší miniatura videa pro e-mailový marketing. Ukázalo se, že GIF s tlačítkem Přehrát si vede nejlépe, pokud jde o konverze na registrace:51,6 % oproti pouze 40 % statického obrázku.

Animovaný GIF ve vašem e-mailu je sám o sobě jako mini-video. Diváci přesně chápou, co za tím stojí, a chtějí se dívat víc.

Příklad přidání animovaného obrázku GIF do e-mailu. V tomto konkrétním zpravodaji získal GIF 3x více kliknutí než statický obrázek.

Tip pro profesionály: Chcete-li zvýšit míru otevření e-mailu, nezapomeňte do předmětu uvést slovo [VIDEO]. Vaši čtenáři tak budou přesně vědět, co mohou uvnitř očekávat, a s větší pravděpodobností váš e-mail otevřou.

7. Připněte svá videa

Videa na Pinterestu jsou na vzestupu. Za posledních 12 měsíců výrazně vzrostl počet lidí, kteří tento výraz vyhledávají na Googlu.

Pinterest video je jedním z nejlepších nových nástrojů pro objevování inspirativních nápadů. V těchto dnech Pinterest aktivně přidává na platformu nové funkce pro distribuci videa. Nyní je dokonce možné vyhledávat konkrétně podle videí.

Na Pinterestu je skvělé, že můžete sdílet videa z YouTube přímo na Pinterestu. Když publikujete video na YouTube, klikněte na tlačítko „Sdílet“ a vyberte možnost „Pinterest“.

Můžete také nahrát video přímo na Pinterest. Vzhledem k povaze platformy fungují nejlépe vertikální formáty videa. Stejně jako u jiných platforem sociálních médií můžete vytvořit úryvek videa a sdílet jej na Pinterestu s odkazem zpět na původní video nebo web.

Pinterest může hrát významnou roli v distribuci videa. Stejně jako u všech ostatních marketingových snah je však důležité mít jasnou strategii. Proč chcete pokračovat s Pinterestem? Máte pro platformu jasný obsah/marketingový plán? Nezapomeňte si odpovědět na tyto otázky a váš obsah bude skvělý.

Obecné tipy pro efektivní distribuci videa

Bez ohledu na to, jak přesně svá videa propagujete na webu, existuje několik věcí, které byste měli mít na paměti pro každou distribuční platformu – a každé video, které vytvoříte.

Tip 1. Zůstaňte konzistentní se svou identitou videa. Bez ohledu na to, kde přesně lidé sledují vaše videa – na Instagramu, YouTube nebo vašem vlastním webu – by jim mělo být jasné, že video je vaše . Zůstanete-li v souladu se svou značkou, pomůže vám to propagovat svá videa efektivněji.

Pokaždé, když publikujete video, udržujte konzistenci značky. Myslím tím, že musíte myslet na konzistenci značky ještě předtím, než začnete vytvářet vlastní video. Například, když chcete začít vytvářet videa pro svůj kanál YouTube, musíte přemýšlet o barvách, které použijete ve své miniatuře, fontech, nadpisu a popisu. Věřím v sílu značky, ale pouze tehdy, když má opravdu dobrou strategii, která byla vytvořena s určitým záměrem ve vaší mysli.

Tip 2. Udělejte ze svého videa výjimečný. Mohlo by se zdát, že se to snadněji řekne, než udělá. Co to přesně znamená – udělat video „vynikající“?

Vaše video by mělo být zajímavé, věcné a vizuálně přitažlivé. Toho prvního můžete dosáhnout studiem toho, co vaše diváky skutečně zajímá. Promluvte si se svým prodejním týmem, prostudujte si online komunity a prozkoumejte své kanály podpory.

Pokud jde o posledně jmenované, použijte tvůrce videa, jako je Wave.video nebo iMovie, k vytvoření esteticky poutavého videa, které podpoří zapojení na každé platformě.

Tip 3. Spolehněte se na svou sociální síť.

U všech videí, která vytvoříte, má smysl nejprve oslovit své přátele a kolegy a požádat je o sdílení videa. Když jsme s videem teprve začínali, sdílel jsem úplně první video, které jsme vytvořili na svém osobním facebookovém profilu. K mému překvapení to získalo spoustu lajků, komentářů a pohledů od mých přátel. To dalo našemu videu počáteční impuls a pomohlo mu to získat vyšší pozici na YouTube.

Závěr

Distribuce videa se dobře vyplatí, pokud do toho investujete trochu času a úsilí. Zkuste zkombinovat různé platformy pro sdílení videí a sledování výsledků, abyste viděli, co funguje nejlépe.

Jaké jsou vaše oblíbené tipy na propagaci videa? Podělte se v komentářích níže!