Ve společnosti Wistia je jedna věc, kterou víme lépe než většina ostatních:video funguje. I když to samozřejmě zahrnuje videosérie a obsah zaměřený na video, video má také tendenci zvyšovat výkon jiných typů obsahu, jako jsou blogy.
Ve skutečnosti jsme v nedávném auditu našli jasný důkaz, že blogové příspěvky s videi převyšují ty bez nich. Zde jsou některá klíčová zjištění z našeho auditu:
- Náš obsah s videem zaznamenal o 46,2 % více zobrazení stránek v průměru než obsah bez videa.
- průměrná míra okamžitého opuštění u stránek bez videa byla o 4,1 % vyšší než stránky s videem.
- průměrná doba na stránkách s videem byla o 35 sekund delší .
Zobrazení stránky, míra okamžitého opuštění a čas na stránce – to vše hraje roli v potenciálu hodnocení blogu ve vyhledávání. Na základě těchto výsledků tedy přidání videa na váš blog bude mít pozitivní dopad na optimalizaci pro vyhledávače (SEO).
Pro další ilustraci nastíníme tři důvody, proč zahrnutí videa do obsahu vašeho blogu pomůže příspěvkům dosáhnout vyšší pozice ve vyhledávání.
1. Více hledajících klikne na vaše blogové příspěvky
Vaše míra prokliku (CTR) uvádí procento lidí, kteří kliknou na stránku s výsledky vyhledávače (SERP), aby navštívili připojenou stránku vašeho webu. Google a další vyhledávače mají tendenci upřednostňovat příspěvky s vysokou mírou prokliku, protože tato metrika je známkou toho, že obsah je relevantní.
Video v příspěvku na blogu pomůže zvýšit CTR stránky, protože vyhledávače často zobrazí miniaturu klipu v SERP. Tato miniatura vynikne oproti konkurenčním příspěvkům s pouze textovými metapopisy a bude lákat hledající, aby klikli na váš příspěvek.
Pokud váš příspěvek soutěží s jiným videoobsahem, nezapomeňte vytvořit působivou miniaturu, která přitáhne více kliknutí. Zvažte tyto výsledky vyhledávání například pro „jak vytvořit marketingovou cestu.“
Dva ze tří výsledků obsahují miniatury s lidskou tváří, tučným textem a barevnými obrázky. Třetí možností je jednoduše bílý obrázek grafu (ze skutečného videa), který přechází do bílého pozadí.
Přemýšlejte o tom:Na kterou byste klikli?
Výzkum ukazuje, že byste pravděpodobně vybrali jedno ze dvou videí s lidskými tvářemi a dalšími poutavými snímky. Tyto miniatury upoutají vaši pozornost a obsahují také text, který naznačuje, o čem video je. Někdo, kdo uvidí tyto výsledky vyhledávání, může rychle určit, zda video splňuje jeho potřeby.
Miniatura může znít jako malý detail, ale může hrát velkou roli při zvyšování počtu kliknutí na blogové příspěvky. Více lidí, kteří kliknou na SERP, bude řídit vaši CTR a v konečném důsledku povede k vyššímu hodnocení.
2. Návštěvníci blogu zůstanou déle
Kolikrát jste klikli na blogový příspěvek, strávili 10 sekund skenováním stránky a pak jste klikli na tlačítko Zpět, abyste našli jinou možnost? Tady žádný soud — my to děláme taky!
Bohužel toto kliknutí zpět může mít nepříznivý vliv na SEO. Čas na stránce (kolik času uživatel stráví na webové stránce) a míra okamžitého opuštění (procento návštěvníků, kteří vstoupí na web a poté odejdou po zhlédnutí pouze jedné stránky), mohou mít negativní vliv na SEO.
Zde je důvod:
- Vysoká doba na stránce obecně ukazuje, jak moc je uživatel zapojen, takže vyhledávače vysoce hodnotí webové stránky, na kterých lidé zůstávají delší dobu.
- Vysoká míra okamžitého opuštění obecně znamená, že lidé nepovažují obsah za užitečný, takže vyhledávače odeberou prioritu příspěvkům, které lidé rychle opustí.
Jak tedy můžete zvýšit průměrnou dobu na stránce a zároveň udržet nízkou míru okamžitého opuštění? Hádáte správně:Přidejte video do svých příspěvků na blogu.
Náš výzkum ukazuje, že lidé trávili na stránkách s videem v průměru 2,6x více času než bez nich. Jednoduše řečeno, videa podporují větší zapojení než psaný obsah sám o sobě. Pokud někdo chce vědět, o čem video je, nemůže ho procházet jako psaný obsah. Místo toho to musí sledovat (alespoň částečně), aby skutečně pochopili, o čem to je.
Je snadné vidět, jak by video mohlo zvýšit množství času, který lidé tráví na vašem blogu. Pokud zahrnete zajímavé video, které trvá 5 až 10 minut, je to solidní prodloužení doby, po kterou může uživatel na vaší stránce zůstat. Google a další vyhledávače poznají nárůst času stráveného na vaší stránce a pravděpodobně odmění váš blogový příspěvek vyšším hodnocením.
Chcete-li prodloužit čas strávený na stránce, přemýšlejte o vysoce hodnotných příležitostech k přidání delšího videoobsahu do některých příspěvků na vašem blogu. Můžete například sdílet výukové video nebo webový seminář. Můžete také vytvářet příspěvky na mikroblozích, které nastavují delší část videoobsahu, jako jsme to udělali na jednom z našich webinářů o tipech pro produkci videa na dálku.
Jen se ujistěte, že obsah vašeho videa je relevantní pro vaše publikum. Návštěvníci webu nebudou sledovat dlouhé video, které neobsahuje užitečné informace, a přidání irelevantního obsahu by mohlo způsobit, že se na vašem webu vyhnou dalším videím. Vytvářejte videoobsah, který vaše publikum informuje a zapojí, aby trávilo více času u vašeho příspěvku na blogu.
3. Potenciál zpětného odkazu je vyšší
Zpětné odkazy jsou důležitou součástí ekosystému SEO. Čím více jiné weby odkazují zpět na váš obsah, tím výše budou vyhledávače hodnotit odkazovanou stránku.
Rozsáhlý profil zpětných odkazů v podstatě pomáhá vyhledávačům rozpoznat, že ostatní stránky považují váš obsah za užitečný, což může pomoci vašemu blogu dosáhnout vyšší pozice. Přidání videa do vašeho příspěvku na blogu vám může pomoci zvýšit váš potenciál zpětných odkazů, protože z příspěvku dělá více sdílenou formu obsahu.
Pamatujte:Lidé považují příspěvky na blogu, které obsahují video, za poutavější než příspěvky, které je neobsahují. Pokud se uživateli líbí, co vidí ve videu, může si přečíst další informace a sdílet je ve své síti, aby je viděli ostatní.
Chcete-li získat více zpětných odkazů, zkuste přidat videoobsah, který pomůže vyřešit problém nebo který slouží jako návod. Udělali jsme to pro velkou část obsahu naší video produkce. Podívejte se na tento příklad, jak barevně sladit pozadí videa.
Blogové příspěvky „Jak na to“ nebo „krok za krokem“ jsou obzvláště poutavé, když jsou spárovány s videem. V mnoha případech videa pomáhají čtenářům získat z textu větší hodnotu, protože poskytují vizuální protějšek, který lze snadno sledovat. Čtenáři navíc často zjistí, že video je jednoduchým řešením, které odpovídá na jejich otázky nebo řeší jejich problémy. Mohou je dokonce sdílet se svými sítěmi, pokud to považují za dostatečně cenné.
Kromě instruktážních příspěvků existují další způsoby, jak vytvořit doplňkový videoobsah pro váš blog. Například místo psaní odborných posudků můžete začlenit úryvky videí s důvěryhodnými odborníky ve vašem oboru. Pokud zahrnete úryvek z delšího rozhovoru, zvažte přidání plné verze videa.
Vytváření poutavých videí však nestačí. Abyste tyto zpětné odkazy získali, musíte také čtenářům nabídnout jasnou cestu pro sdílení vašeho obsahu. Usnadněte lidem klikání a sdílení. Nastavte tlačítka sociálních médií na stránkách blogových příspěvků, aby čtenáři mohli snadno předávat vaše blogové příspěvky své síti.
Zvyšte výkon SEO svého blogu pomocí videa
Je jasné, že značková videa nejen baví vaše publikum – pomáhají také obsahu vašeho webu posouvat se v žebříčku vyhledávání. Čím více lidí kliká na váš obsah, tráví čas na vaší stránce a sdílí váš obsah, budete v nejlepší pozici, aby vás na internetu objevili.