Jak vytvořit skript videa Killer Explainer [+ bezplatná šablona]

Pravděpodobně bychom se neměli s pánem hádat a raději vzít jeho slovo. Chcete-li vytvořit video jakéhokoli druhu, musíte nejprve napsat skript. A toto úsilí se vždy vyplatí.

Ačkoli doufejme nebude pro vaše marketingové kampaně vytvářet filmy podobné Vertigu, důležitost důkladného plánování a psaní scénáře nikam nevede. Skript je páteří vašeho videa, šetří váš čas a snižuje náklady.

tip

Skript je páteří vašeho videa, šetří váš čas a snižuje náklady.

V tomto článku vysvětlíme

• co je to skript;
• proč je to nezbytný dokument pro jakýkoli video projekt;
• jak vymyslet osnovu pro vysvětlující video, jeden z nejúčinnějších typů marketingových videí;
• jak vytvořit svůj první skript pomocí naší šablony skriptu pro vysvětlující video.

Začínáme!

Co je to video skript a proč ho potřebujete?

Video scénář je dokument, který obsahuje chronologický přehled scén, záběrů, akcí a dialogů upřesňujících, kdo co říká, dělá a kdy.

Navíc obsahuje všechny ostatní prvky, jako je

• denní doba,
• nastavit dresink,
• směr kamery,
• přechody snímků,
• oblečení,
• zvukové efekty,
• a mnoho dalších okolností, které ovlivňují dojem.

Mimochodem, každý jednotlivý detail ano.

Možná se divíte, proč vytvářet video scénář, když znáte svou firmu a produkt zevnitř i zvenčí? Proč jednoduše nepopadnout fotoaparát a následovat inspiraci?

Existují 2 hlavní důvody, proč věnovat čas psaní scénářů.

Důvod č. 1. Chcete-li krystalizovat svůj kreativní nápad

Možná máte v hlavě nápad, který vypadá brilantně a mocně.

Chcete-li to zkontrolovat, musíte své myšlenky nejprve nalít na papír nebo dokument Google. Máte tak možnost se na to kriticky podívat z různých úhlů. Také budete mít něco hmatatelného, ​​o které se můžete podělit s ostatními, abyste získali zpětnou vazbu a návrhy na vylepšení.

Nakonec to může vypadat úplně jinak (ale mnohem lépe), než jste měli na začátku.

Důvod č. 2. Uspořádání výrobního procesu 

Pokud je produkce videa cestou, pak je scénář plánem. Chcete-li se tedy bezpečně dostat z bodu A (nápad) do bodu B (publikování), musíte vytvořit velmi podrobnou trasu.

Nejenže scénář videa odráží myšlenku a děj, ale také slouží jako prostor pro zmapování všech zdrojů potřebných k realizaci videa. Lidé, vybavení, umístění a mnoho dalších aktiv – to vše by mělo být zachyceno ve scénáři.

Čím podrobnější a promyšlenější je scénář, tím snáze odhadnete dobu výroby a náklady. Pro obchodníky je to zásadní.

Předběžné psaní domácích úkolů

V marketingu musí mít všechny obsahové prostředky svůj účel, ať už jde o jednoslovnou výzvu k akci, článek o 1000 slovech nebo minutové video.

V ideálním případě jsou vaše cíle, cílové publikum a mapa cesty zákazníka zakotveny ve vaší marketingové strategii, která definuje vše, co děláte pro růst firmy.

Než tedy položíte pero na papír, zadržte na chvíli svého vnitřního Spielberga a ujistěte se, že máte jasnou představu o následujících věcech.

• Cíle

Proč děláš toto video a čeho tím chceš dosáhnout? Jak je to integrováno do vaší celkové video marketingové strategie? Jak budete sledovat výkon?

• Publikum

Portrétujte své ideální zákazníky, tedy diváky. Kdo jsou tito lidé? Jaký je jejich problém a jak může váš produkt nebo služba pomoci?

• Distribuční kanály

Kam se chystáte umístit své video, aby bylo viditelné pro vaši cílovou skupinu? Jak jej hodláte použít a znovu použít pro své marketingové kampaně?

• Zadejte 

Definování cíle, cílového publika a distribučních kanálů vám pomůže pochopit, jaké marketingové video natočit. Rozhodněte se, který z nich lépe vyhovuje vašim potřebám.

• Rozpočet

V neposlední řadě. Musíte mít jasnou představu o zdrojích, které máte. Natočení vynikajícího videa nemusí nutně znamenat luxusní lokace a velké rozpočty. Naopak je známo, že nutnost je matkou vynálezu.

Proč vytvářet vysvětlující videa

Ukázky produktů a videa s návody (nebo stručně vysvětlující videa) patří mezi oblíbené obchodníky z mnoha důvodů.

• Fungují skvěle, když představí váš produkt potenciálním zákazníkům a upozorní na něj;
• Je to rychlý a efektivní způsob, jak uživatele poučit o některých dalších funkcích nebo službách, které nabízíte;
• Je to dobré pro budování důvěryhodných vztahů s publikem, protože lidé vidí, že se chcete podělit o své odborné znalosti a jste ochotni pomoci.

Vysvětlující videa jsou dobrá pro budování důvěryhodných vztahů s publikem, protože lidé vidí, že se chcete podělit o své odborné znalosti a jste ochotni pomoci.

Vytvoření vysvětlujícího video skriptu se může zdát klamavě snadné, protože se týká vás, vaší značky a vašeho produktu. Nikdo jiný to samozřejmě neví lépe než vy. Znát předmět je životně důležité, ale je také důležité jej vysvětlit co nejlepším způsobem.

1. Držte se věci. Stále se zaměřujte na cíl, vyberte si jedno téma a nesnažte se uspokojit různá publika jedním videem.
2. Nechte to stručně. V ideálním případě byste se měli držet cíle kolem 150 slov za minutu. Vaším cílem je 60sekundové vysvětlující video. Pokud musíte projít, ujistěte se, že je to buď pro a) objasnění procesu, b) vypilování příběhu, c) zábavu.
3. Nekomplikujte to. Vysvětlující video by mělo být stručné, jednoduché a příjemné na konzumaci. Lidský mozek je líný a nerad čelí příliš velkému množství informací a nutnosti si hodně pamatovat.

Jak vytvořit vysvětlující video skript

Vysvětlující videa jsou vytvořena proto, aby něco vysvětlila. Eureka!

Bez ohledu na oblast nebo odvětví se všechna vysvětlující videa skládají ze stejných komponent:

• Otevření
• Problém
• Řešení
• Výzva k akci

A ještě jedna věc, díky které jsou skvělá vysvětlující videa tak výjimečná – nápad!

Je to vaše tajná omáčka. Je to to, co dělá vaši značku jedinečnou a vaše video výjimečné. Chcete-li zachytit tento skvělý nápad a vytvořit z něj nezapomenutelné a užitečné vysvětlující video, je dobré pozvat své spoluhráče na brainstorming .

Krok 0. Brainstorming 

Každý tvůrce obsahu se čas od času potýká s takzvaným syndromem prázdné stránky. Stává se to, když stisknete „Vytvořit nový dokument“ a zjistíte, že hvězdou ukazuje blikající kurzor a nevíte, co napsat.

Abyste překonali tuto duševní otupělost, dejte dohromady svůj tým a společně přemýšlejte o zahájení tvorby scénáře vašeho videa. V tomto případě je týmová práce mnohem plodnější než dělat ji sólo.

Chcete-li překonat syndrom prázdné stránky, zavolejte svůj tým na brainstorming a společně vytvořte nápady pro vaše video.

Moc mluvit. Pište hodně. Klást otázky. Všimněte si všeho.

Tyto konverzace obvykle přinesou některá související témata a přinesou další nápady, které mohou být v budoucnu cenné.

Navíc lidé mohou odhalit některé talenty a dovednosti, o kterých jste dříve nevěděli. Kdo ví, možná někdo z vašeho týmu umí hlas Morgana Freemana nebo dokáže pěkně vyzdobit pokoj.

Co musíte do konce této diskuse vymyslet, je náčrt vašeho videa . Je to vaše první hmotné aktivum a základ k vybudování všeho ostatního.

Krok 1. Přehled 

Nástin je neocenitelnou fází procesu psaní scénáře, protože pomáhá uspořádat vaše myšlenky a strukturovat váš příběh. Jak již bylo řečeno, všechna vysvětlující videa mají podobné složení a skládají se ze 4 ingrediencí.

Mějte na paměti, že vše by se mělo vejít do 60–90 sekund.

Zahájení jednání I.

Hned začátek vysvětlujícího videa by měl divákovi slíbit, že celé věci stojí za to věnovat čas.

Mělo by být dostatečně silné, aby upoutalo pozornost a dostatečně pohotové, aby nezasévalo žádný zmatek ohledně tématu.

Znát své publikum a jeho bolestivá místa je klíčem k vytvoření háčku, který lidi přiměje zastavit se a sledovat video až do konce.

Zákon II. Probléma

Jakmile přimějete diváka zajímat se, co bude dál, uveďte v tomto videu problém, který hodláte vyřešit.

Vytvořili jste svůj produkt nebo službu jako řešení nějakého konkrétního problému, že? Trik je v tom, že někteří to možná ani nepovažují za problém.

Vaším cílem je sdělit to způsobem, který by se dotkl nervů v lidech. V této části vysvětlujícího videa popište, jak tento problém negativně ovlivňuje jejich životy a jaké vedlejší účinky lze očekávat.

Zákon III. Řešení.

Nyní je čas dát svému publiku úlevu:výzva existuje, ale existuje i řešení.

Prezentujte svůj produkt jako nejúčinnější prostředek k řešení problému a ukažte, jak ve skutečnosti funguje. Rozeberte to kousek po kousku pomocí přesvědčivých argumentů a nenechávejte nikoho na pochybách, že jste to vy, kdo může pomoci a problém odstranit.

Zákon IV. Výzva k akci

Poslední složkou každého scénáře vysvětlujícího videa je výzva k akci. Na konci videa by vaše publikum mělo být ochotno udělat cokoli podnikněte nezbytné kroky k vyléčení bolesti. Nenechávejte je tedy v nejistotě, co mají dělat, a jmenujte jednu konkrétní akci, kterou je třeba dokončit.

Například

Dobrý příklad vydá za tisíc slov, tak proč jeden neprozkoumat. Zde je nedávné video IKEA, které vysvětluje jejich nový ekologický přístup k podávání jídla a nápojů.

IKEA – Seznamte se s našimi novými nádobami na potraviny

Pojďme si to prostudovat a načrtneme osnovu tím, že najdeme všechny prvky dobrého vysvětlujícího videa.

• Otevírání. Toto video upoutá pozornost tím, že ukazuje některé absurdní situace, kdy se lidé snaží zvládnout jídlo, a to doslova.

Představte si život bez jednorázových věcí. Možná trochu chaotický.

• Problém. Vzhledem k tomu, že je IKEA celosvětovou společností poskytující jídlo, nutí přemýšlet o dvou vzájemně propojených problémech:

1) Chtějí svým zákazníkům poskytnout příležitost vychutnat si jídlo a nápoje na cestách;

2) Snaží se minimalizovat ekologickou stopu činností společnosti.

Musíme zlepšit všechny naše jednorázové věci jak pro lidi, tak pro planetu.

• Řešení. Aby IKEA vyřešila dva problémy najednou, představuje svou novou řadu jednorázových výrobků vyrobených z materiálů z obnovitelných zdrojů.

Mnohem udržitelnější způsob manipulace s jídlem na cestách.

• Výzva k akci. V tomto případě jde o latentní pozvání k návštěvě restaurací IKEA a připojení se k iniciativě postupného vyřazování plastů na jedno použití.

Řekněte ‚Hej!‘ skvělému jídlu na cestách.

Toto vysvětlující video je zábavné, popisné a vejde se do něj všechny 4 ingredience za 70 sekund. Výborně, IKEA!

Krok 2. Vlastně skript

Nyní se všemi přijatými strategickými rozhodnutími a nastíněným příběhem vás možná zajímá, jak vlastně vytvořit scénář videa.

Účelem tohoto cvičení je vtělit celý příběh do scénáře, aniž bychom zanedbávali jediné slovo nebo detail. Nepodceňujte význam dát vše na papír, později si za to poděkujete.

Nepodceňujte význam dát vše na papír, později si za to poděkujete.

Profesionální scénáristé používají k uspořádání svých textů velmi specifické a poměrně složité formátování. Mají celý skriptovací jazyk plný zkratek, poznámek, znaků, velikostí písma a rozvržení stránek, které se běžně používají v kinematografii.

Zde je ukázka:

(Zdroj:Writersstore)

Dobré zprávy! Nemusíte se učit všechny tyto složité termíny a zkratky. Každopádně jsou některé základy psaní scénářů, které je dobré znát.

• Scény. Jako je denní doba, místo nebo směřování k sérii záběrů. Představte si scény jako názvy kapitol v knize.
• Střely. Vše v rámu mezi řezem. Scénu tvoří několik záběrů.
• Postavy. Herci, herečky a vypravěči v příběhu.
• Akce. Jakákoli akce, která se odehrává v rámci.
• Přechody. Editační termín týkající se toho, jak jsou jednotlivé snímky umístěny dohromady.
• Dialog. Jakákoli slova vyslovená hercem nebo vypravěčem.
• Směr. Jakýkoli vizuální směr, který popisuje scénu. Obvykle se jedná o směr kamery.

Šablona skriptu vysvětlujícího videa

Pro vytvoření vysvětlujícího videa můžete použít zjednodušené rozvržení se dvěma sloupci k mapování dvou vzájemně souvisejících složek videa:vizuální a zvukové. Smyslem tohoto přístupu je současně popsat, co by se mělo zobrazovat na obrazovce a jaké zvuky by měly vycházet z reproduktorů přesně ve stejnou chvíli.

V praxi to vypadá takto:

Chcete-li začít psát scénář, použijte Šablonu skriptu pro vysvětlující video.

Jednoduše vytvořte kopii dokumentu, odstraňte ukázkové řádky z polí a nahraďte je svým vlastním příběhem podle tipů v komentářích.

Pro vaše pohodlí a lepší orientaci jsme jej doplnili obsahem z našeho vlastního vysvětlujícího videa o Wave Social Calendar. Tento:

Sociální kalendář Wave:Získejte svou denní dávku inspirace

Další tipy, jak tento proces zefektivnit

• Při psaní skriptu mějte na paměti tato dvě pravidla:

1. Měly by být zahrnuty pouze věci, které lze vidět a slyšet. Chcete-li vyjádřit abstraktní nebo neviditelné záležitosti, jako jsou pocity, myšlenky a nápady, musíte je verbalizovat.
2. Pro dialogy používejte jednoduché a krátké věty. Lidé normálně nemluví v dlouhých sofistikovaných frázích. Na papíře mohou vypadat dobře, ale při vyslovení nebudou znít přirozeně.

• Aby bylo zpracování skriptu pohodlnější, přidejte barevný kód k označení jeho konkrétních prvků, jako jsou postavy, oblečení, zvukové efekty, rekvizity. Je to velmi výhodné pro předfocení inventáře a aranžmá. Něco jako toto:

• Na konci skriptu vytvořte kontrolní seznam, do kterého si poznamenejte vše, co k natáčení potřebujete. Pro účely úspory nákladů myslete na položky, které si můžete pronajmout, získat interně nebo vyměnit, aniž byste utrpěli koncept nebo kvalitu videa.

Krok 3. Vylaďte svůj skript 

Hurá! Hlavní část práce je hotová.

Jakmile vyplníte prázdná místa šablony video skriptu svým vlastním obsahem, je čas jej zkontrolovat a přepsat.

Zde je 5-krokový průvodce, jak provádět efektivní úpravy skriptů:

1. Přečtěte si to nahlas. Vystřihněte každou frázi, která neslouží obecnému účelu nebo nepřidává žádnou hodnotu. Ukažte návrh týmu a získejte jeho zpětnou vazbu. Upravit.

2. Upravte a zkraťte věty, aby byly konverzační.

3. Udělejte zkoušku oblečení a sledujte čas. Podívejte se, zda jste v limitu. Upravit.

4. Znovu si to prohlédněte a vyleštěte.

5. Opakujte od bodu 1.

Teď by to mělo být dobré!

Krok 4. Výroba

Když se podíváte na konečnou verzi svého prvního video skriptu, uvědomíte si, jak smysluplné toto cvičení je. Nyní máte holistický plán, který zahrnuje koncepční i praktické stránky videoprodukce.

Pokračujte a svolejte další briefing – se svým natáčecím štábem.