Chcete tedy napsat scénář, který vaše publikum nejen zaujme, ale také v něm nechá chuť dozvědět se více. Musíme vás varovat, není to vždy jednoduché. Ale nejlepší věci nikdy nejsou!
Napsat působivý scénář pro neodolatelné vysvětlující video vyžaduje čas a praxi. Ale naštěstí pro vás jsme jich už napsali hodně, takže jsme tu, abychom vám pomohli urychlit proces sdílením našich osvědčených tipů a triků pro psaní skriptů, které si všimnou.
Nyní, než se pustíme do kroků k napsání vašeho skriptu, udělejme rychlý krok zpět, abychom přesně pochopili, co máme na mysli vysvětlujícím videem a proč je psaní vašeho skriptu tak důležitou součástí jeho vytváření. Pokud chcete přeskočit - použijte naše odkazy níže 👇
1. Co je to vysvětlující video?2. Proč je váš scénář vysvětlujícího videa tak důležitý?
3. Náš osvědčený proces psaní vysvětlujících video skriptů
- Definujte své PROČ pomocí kreativního zadání
- Identifikujte svůj příběh
- Zapište si, co musíte mít
- Vytvořte si háček, který upoutá pozornost od začátku
- Vcítit se - ukázat, že rozumíte problému svého zákazníka
- Představte řešení – váš produkt, službu nebo nápad
- Nakreslete obrázek, jak vypadá budoucnost s vámi v ní
- Posilte svou zprávu sociálním důkazem
- Řekněte svému divákovi, co má dělat dál
- Upravte, upravte a zkontrolujte
Co je vysvětlující video?
Vysvětlující video je krátké video, které poutavě a výstižně vypráví příběh vašeho podnikání, produktů a služeb nebo nápad.
I když je často používají podniky k podpoře prodeje a marketingu, mohou je používat také pedagogové a odborníci k předávání nových nápadů a lepšímu porozumění novým tématům.
Hotová videa lze sdílet téměř kdekoli – od webových stránek a blogů po e-maily, sociální sítě a prezentace. Krása vysvětlujícího videa spočívá v tom, že je super flexibilní a lze jej přizpůsobit tak, aby vyhovovalo téměř jakémukoli tématu! Zde je příklad 👇
Proč je váš scénář vysvětlujícího videa tak důležitý
Vysvětlující videa jsou tak účinná, protože oslovují více smyslů. Díky vizuálním prvkům ve formě animace nebo grafiky a zvuku z voice-overu a/nebo hudby na pozadí můžeme zpracovávat informace mnohem rychleji a snadněji.
Vysvětlující videa navíc mohou vyvolat emocionální odezvu tím, že se dotknou našich největších obav, problémů nebo nadějí, a díky tomu jsou videa super zapamatovatelná.
Ale k dosažení tohoto efektu musíte vytvořit začátek s pevnými základy. To znamená, že si uděláte čas na to, abyste zjistili, pro koho je vaše video určeno, co chcete, aby se cítili, čeho chcete dosáhnout a co chcete, aby dělali poté. Tyto informace pak informují váš skript, který funguje jako páteř vašeho videa. Jednoduše řečeno – pokud svůj scénář zvládnete, zbytek vašeho videa bude pravděpodobně úspěšný!
Náš osvědčený proces psaní vysvětlujících video skriptů
Nyní - k dobrým věcem. Jak můžete napsat výstižné vysvětlující video po našem jednoduchém 10 krocích. Začněme...
1. Definujte své PROČ pomocí kreativního brief
Dobře, takže víte, že chcete vytvořit vysvětlující video, ale opravdu jste nastínili proč? Může to znít jako zřejmá otázka, ale chcete jít nad rámec vágních odpovědí, jako je „zvýšení povědomí“. Čím podrobnější a cílenější je váš cíl, tím účinnější bude vaše video.
Zde je příklad:
"Náš nový produkt se svou průkopnickou technologií funguje u všech našich konkurentů. Potřebuji však vysvětlující video, které našim zákazníkům pomůže pochopit, v čem se liší a proč je pro ně tak výhodný, aby si u nás upgradovali svůj účet."
Doporučujeme prostudovat si tyto otázky, abyste mohli začít sestavovat svůj brief:
- Proč chcete vytvořit vysvětlující video? Pravděpodobně nevytváříte toto video jen pro zábavu, takže jistota vašeho konečného cíle vám může pomoci zůstat na správné cestě a napsat účinný scénář.
- Jaké poselství chcete sdělit? Je snadné dostat se stranou a sdílet informace, které vás zajímají a které nemusí být vždy relevantní pro vaše publikum. Takže se opravdu zaměřte na jedno nebo dvě klíčové zprávy, které vaše publikum POTŘEBUJE znát.
- Proč to bude lidi zajímat? Opět, když je vám vaše podnikání, nápad nebo téma tak blízké, někdy je těžké to vidět z vnější perspektivy. Pokud vaše publikum ještě neví, že váš produkt nebo službu potřebuje, přemýšlejte o tom, jak pro ně udělat relevantní. Technika dotazování „5 proč“ (šablona ZDARMA zde) vám může pomoci identifikovat hlavní bolestivé body nebo touhy vašeho publika. Podívejte se na to 👇
- Jakou hodnotu tyto informace poskytnou? Aby bylo vysvětlující video úspěšné, musí zasahovat do toho, co vaše publikum zajímá. Zvažte to tedy z jejich pohledu, jaký užitek jim přinese sledování vašeho videa?
- Jakou jednu věc chci, aby si můj divák odnesl? I když si z videa pamatujeme mnohem více informací než samotný text nebo zvuk, stále nemůžete očekávat, že si vaše publikum vybaví každý prvek vašeho vysvětlujícího videa. Takže kdyby si mohli pamatovat jen jednu věc – co byste chtěli, aby to bylo? Když to budete vědět, pomůže vám to soustředit se na hlavní sdělení.
2. Identifikujte svůj příběh
Nyní víte, čeho chcete dosáhnout, a poselství, které potřebujete sdělit, můžete vetkat do působivého příběhu. Může to znít složitě, ale nemusí to tak být. Většina vysvětlujících videí sleduje jednu ze dvou velmi účinných struktur příběhu. Toto jsou...
Problém se strukturou řešení
Toto je klasická struktura pro mnoho vysvětlujících podniků, produktů, služeb nebo nápadů. Ve středu toho všeho jste vy, kdo usnadňuje život svým divákům, když jsou vaši zákazníci nastaveni jako postavy v příběhu. Příběh začíná tím, že problém objasní a dá se do něj vztahovat, a poté přechází v přirozený přechod k řešení.
Postupem můžete přidat další nezapomenutelné prvky vytvořením několika hlasů, které reprezentují různé postavy, nebo přidat další dějové zvraty, aby věci zůstaly zajímavé. Toto je struktura, na kterou se v tomto případě zaměříme blog.
Struktura přehledu procesu
Případně, pokud vysvětlujete návod na službu nebo produkt, možná zjistíte, že struktura přehledu funguje lépe. Na rozdíl od „Problém k řešení“ se zaměřuje hlavně na lineární cestu, kterou jedna postava (nejspíše váš zákazník nebo uživatel) podnikne, aby dokončila úkol. Pokud si vyberete tuto strukturu, můžete přeskočit detaily o problému vašeho zákazníka a přejít přímo k šťavnaté věci - řešení!
3. Zapište si, co musíte
V tuto chvíli je čas začít psát. Ale sednout si k napsání dokonalého scénáře na jeden zátah se stává velmi zřídka a může to být vážně zastrašující. Proto doporučujeme získat několik hrubých bodů, se kterými můžete začít pracovat.
Může to být 5–10 bodů informací, které bezpodmínečně musíte zahrnout do videa jako součást svého příběhu. Použijte práci, kterou jste udělali v předchozích dvou krocích, aby vám pomohla identifikovat tato sdělení a zaměřte se na to, co vaše publikum potřebuje vědět, proč by je to mělo zajímat a s čím chcete, aby odešli.
Za 10-15 minut budete mít hrubý nástin svých základních bodů a toho, kam zapadají do struktury vašeho příběhu. Odtud je mnohem snazší vyplnit prázdná místa, aniž byste se museli obávat, že promeškáte klíčové informace.
4. Vytvořte si háček, který upoutá pozornost od začátku
Od svého hrubého obrysu nyní můžete začít vyhlazovat okraje, přidat osobitost a přinést pizzu! Počínaje vaším úvodem – jak víme, pokud nedokážete upoutat pozornost v prvních několika sekundách videa, vaše publikum se vypne dříve, než uslyší zbytek. Takže chytit začátek vašeho scénáře je docela důležité... žádný tlak!
Ale existuje mnoho způsobů, jak to udělat. Podívejte se na 6 možností, které milujeme 👇
Technika zesílení 
Jedná se o jednu z nejoblíbenějších technik az dobrého důvodu je vysoce účinná. Je to všechno o tom, vzít něco, co se zdá být zanedbatelné, a ukázat, že je to ve skutečnosti vážný problém. Nebo naopak – vzít problém, který se zdá děsivý nebo komplikovaný, a zjednodušit ho. Tento faktor překvapení způsobí, že lidé poslouchají každé vaše slovo.
Příklad:Víme, že malárie každý rok zabije půl milionu lidí, a od 17. století na ni máme lék. Počkej co? Nyní máte naši plnou pozornost.
Smyslová technika
Dalším způsobem, jak vtáhnout své publikum, je podnítit jejich představivost tím, že scénu nastavíte do živých detailů nebo je požádáte, aby si vybavili konkrétní vzpomínku. Nakreslete pohledy, zvuky, pocity a vůně, které mohou zažít, a ponořte je do svého příběhu. Opět, protože nás to nutí přemýšlet na vícesmyslové úrovni, pamatujeme si více informací, takže je to oboustranně výhodné.
Příklad:Milujeme tuto přednášku na TEDu od Amy Cuddyové, která začíná tím, že žádá své publikum, aby provedlo audit svého těla. Zeptala se jich:„Kolik z vás se zmenšuje? Možná se hrbíte, překračujete nohy nebo omotáváte kotníky?“. To okamžitě upoutá pozornost a aktivuje smyslové uvědomění publika.
Technika puzzle
Few of us can resist a challenge so grab attention with a puzzle the piques curiosity. From problems and riddles to math problems and tongue twisters, there are lots of different ways you could use this and tie it back to your message.
You could leave the puzzle open-ended as something to ponder, direct your audience to somewhere they can find the answer, or even promise to tell them the answer at the end to hold attention for longer!
Example:Dan Pink's opener "If someone gave you a candle, some thumbtacks and some matches, could you attach the candle to the wall so the wax doesn't drip onto the table?" 👀
The question or rhetorical question
Whether you expect an answer or not, asking a question is a great way to start your explainer video. It gets your audience thinking about everything from their personal experiences, memories, identity or general knowledge - whatever works for your subject. You can also use questions to gently nudge your audience towards your desired conclusion or help them recognize problems that you can solve.
Example:from where you're sat watching this, nod your head if you've experienced stress in the last year... in the last month... in the last week... in the last 24 hours.... This would start to show just how much stress could be impacting their life.
Humor
Now this one can be super tricky but when done right, it's the ultimate crowd pleaser. Humor makes your audience feel at ease, more receptive to your idea and warmer towards you. The best (and safest) jokes use self-deprecating humor to make light of yourself or a situation you've been in. This opener works really well as a story and so links to our next option.
Example: Shawn Anchor's perfect comic timing makes this opening story super funny. We can't resist liking him and being drawn in as the tale unfolds.
Once upon a time 
Last but by no means least, you could start your explainer video and grab attention with a story. Similarly to Shawn's example above you can combine a story with any of these previous techniques.
Stories are one of the most effective tools to inspire empathy and understanding in your audience. They give us something to relate to and we can imagine ourselves in the situation. Storytelling also builds more personal connections faster as you have to show your vulnerability to tell them.
Example: "I'll never forget that day back in the spring of 2006..." Even a simple opener like this intrigues us and gets us wondering what could be so bad, good or incredible that would stay with you for so long.
5. Empathize - show you understand your customer's problem
Once you've got all eyes on your video, it's time to build more emotional connections as we know this is the best way to ensure your video gets remembered. One way to do this is by showing empathy. By this we mean really showing you understand your audience and the pain points or problems they're experiencing.
That could mean you reference thoughts and feelings they might have had or go into extra detail about the impact the problem has on other areas of their life. Not only will this make them feel heard and seen but it's a great way to position yourself as a trusted partner, not just a faceless business or salesperson.
6. Introduce the solution - your product or service
Once your audience can see themselves in your video the story flips. Now's the time to show your audience how you can make those problems go away or help them achieve their much longed for ambitions.
Just be sure to keep this section short and succinct, focusing only on those key bits of information your audience absolutely needs to know about your product, service or idea. You can refer back to your 'must-haves' list to help with this.
If in doubt - just think would a child understand this? It's always a good test to help eliminate jargon and really distill your message down into its simplest form.
7. Paint a picture of what the future looks like with you in it
However, it's not enough to just explain how you can help, it's key to complete the story by giving your audience a glimpse at what life with you could be like.
It could be that you help them do something boring faster so they can spend more time with their children. Or you remove a blocker to help sales people sell more and reach their bonuses - hello extra vacation!
Painting a vivid picture of this vision can not only help it seem more attainable but also make your audience want it more. After all, who doesn't want to imagine themselves on a tropical vacation (especially now 😍) or with more spare time on their hands!?
8. Reinforce your message with social proof
Now we're nearly ready to wrap up the video. But before you do, a sprinkling of social proof can ease any final concerns your audience might have.
Social proof includes content like positive reviews, customer quotes or information about your existing customer base. It's what we all look for when booking a hotel or buying something online - that validation that the company is going to do what they say they will.
With that in mind, it's a great addition to the end of your explainer video. Simply include a quote or customer star rating to reinforce your message.
9. Tell your viewer what to do next
Hooray - we're onto the final step in writing your script! All that's left to do is end strong by telling your audience what to do next.
If your goal was to encourage prospective customers to buy your product or service then tell them how they can do so. If you wanted to pique you audience's interest in your topic then tell them where they can find out more.
Don't leave it up to chance that your viewers will know where to turn next! Be sure by ending your video with clear and direct instructions on what to do next if they liked what they saw/heard.
10. Edit, adjust and check
With that you just finished the first draft of your script - congratulations! Take a moment to feel that accomplishment before we get into editing mode.
This is where your draft script turns into polished perfection ready for your voice-over to be recorded. There are a few things to look out for and check as you reread your script. But before we do we recommend you take at least 10 minutes away from it (ideally 24 hours) to help you see the script with fresh eyes. We also know how hard editing is when you love the say a certain sentence or phrase sounds, or perhaps you really want to include extra information that there isn't space for. This is the time to take a step back and detach yourself from the writing - this is the time to be objective.
So, here we go - these are the final elements we check before signing off on a script:
- Does it pass the first grader test? As we mentioned earlier on in this guide, the best explainer videos are super simple and easy to understand, even by a child. So review your content and check it for any technical jargon, complex sentences and detail that's just not needed.
- Length - is it too long, too short or just right? Most explainer videos range from 1 - 3 minutes in length depending on the topic and content. We wouldn't recommend explainer videos of more than 3 minutes for marketing and sales purposes specifically as your audience is likely to tune out. You can use free tools to help you determine the current length of your script and make adjustments as needed.
- Tone of voice - whether you're speaking as your brand, an individual or a narrator, the tone of your writing not only has to be consistent but make sense for the video. Also bear in mind that as your script will be spoken and not read, it should sound a little less formal and more like you're talking to a friend.
- Read it aloud - as we mention in the point above, your script should sound natural when spoken, not like you're reading from the dictionary. So practice reading it yourself and check for any sentences that are too long, stuffy or complex.
Once your script passes these final tests it's ready to share with the world! Get your voice warmed up and ready to record your stand-out voice-over. Happy recording!
With that, you're ready to animate! Put your knowledge into practice by creating your own animated video. Start a free 7-day trial (no credit card needed) or join our creative community by becoming a VideoScribe subscriber! 👇
