To je tak meta. Podívejte se na sebe – čtete článek o tom, jak vytvořit video s návodem!
Až si to omotáte, poplácejte se po zádech! Dokončili jste tolik potřebný první krok k tomu, abyste si uvědomili, že se chcete naučit, takže můžeme přeskočit úvody o tom, jak důležitý je video marketing pro zvýšení prodeje a zlepšení marketingových výsledků, a dostat se přímo k tomu, jak může vytváření instruktážních videí prospět vašemu značku, dramaticky zvýšit SEO a poskytnout hodnotu v několika fázích cesty kupujícího.
Co tedy dělá dobré video s návodem? Jaké jsou prvky, které tvoří video s návodem? Kolik kroků by mělo vaše video obsahovat? Kolik je příliš mnoho? Skvělé otázky!
Přestože neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla, pokusíme se odpovědět na všechny vaše otázky a poskytneme vám výhody instruktážních videí a vše, co potřebujete vědět, abyste vytvořili skvělé video.
Pojďme se ponořit!
Co je to video s návodem?
Video s návodem je návod, který krok za krokem vysvětluje, jak něco udělat. To něco může být doslova cokoliv, od toho, jak řídit letadlo, až po to, jak upéct muffiny s banánovým chlebem. V ideálním případě je video s návodem informativní a učí konkrétní dovednosti nebo úkol, na který by se publikum mohlo ptát, jako je tento článek o tom, jak vytvářet videa s návody!
Řekněme, že vlastníte technologickou společnost, která vytvořila nový dron. Můžete vytvořit podrobný návod, jak létat s dronem s vaším produktem vpředu a uprostřed. Nebo řekněme, že jste výrobce nábytku pro kutily, jako je IKEA. Můžete vytvořit instruktážní video s návodem na postup, které podrobně popisuje každý krok montáže nové skříně.
Kdy mám použít video s návodem?
Videa s návody jsou skvělá pro budování povědomí a přilákání nových návštěvníků, zapojují potenciální zákazníky, když jsou na vašem webu nebo sociálních sítích, pečují o sledující prostřednictvím e-mailu nebo sociálních sítí a potěšují zákazníky, kteří již nakoupili, tím, že je přesvědčíte, že jste cenný zdroj informací.
Navíc můžete předcházet potenciálním problémům se zákaznickými službami vytvářením a sdílením videí s návody, která vysvětlují, jak používat váš produkt nebo službu. Stačí je sdílet hned po nákupu, abyste minimalizovali stížnosti od zmatených nebo naštvaných volajících.
Proč videa s návody?
Zejména digitální mediální společnosti milují používání instruktážních videí k vytváření stále zeleného obsahu, který uživatelé najdou, když hledají, jak něco udělat online. To pro společnosti vytváří hodnotu SEO, a pokud je video dostatečně jednoduché, osloví velké publikum a získá spoustu zhlédnutí. Čím více instruktážních videí vytvoříte, tím více online návštěvníků pravděpodobně získáte.
Nemusíte však být digitální mediální společností, která vydělává na příjmech z reklam, abyste přesto získali hodnotu z videa s návodem. Instruktážní videa jsou skvělá pro značky, které prodávají produkty, ať už jde o velké maloobchodníky nebo menší společnosti na okrajových trzích.
Pokud vytvoříte nové cvičební zařízení, například vytvoříte sérii s návody ve správné formě při různých cvičeních by vám prospělo, kdyby se vaše značka stala expertem v oboru, což vám pomůže vybudovat cílové publikum, které váš produkt shledá přitažlivým.
Jaké je dobré video s návodem?
I když je formát instruktážního videa docela jednoduchý – obvykle se jedná o podrobný návod, jak dokončit úkol – existují některé klíčové detaily, které byste při vytváření vlastního nechtěli minout.
Zde je praktický rozpis všech klíčových prvků, které považujeme za důležité při vytváření vlastního videa s návodem:
- Buďte struční, ale konkrétní. Nepokračujte příliš dlouho a nezahlcujte diváky zbytečnými informacemi. Jděte přímo k věci a zůstaňte u tématu; sdílet pouze klíčové detaily související s úkolem.
- Nic nepřeskakujte. Nic nevynechávejte, i když jde o malý krok. Přemýšlejte o přečtení návodu k židli Ikea. Pokud v příručce chybí krok, židle skončí na kusy u vaší zdi. Pokud vás vaše publikum ztratí, bude frustrováno, odejde a půjde se podívat na další video. Nula hvězdiček.
- Používejte srozumitelný jazyk. Nepoužívejte své video s návody k tomu, abyste své diváky poučili o žargonu zasvěcených osob – vše si schovejte pro svá vzdělávací videa. Udělejte svůj jazyk co nejjednodušší, aby jej mohl sledovat každý.
- Udělejte každý krok vizuální. Při vysvětlování každého kroku se opět ujistěte, že poskytujete kompletní vizuální prvky, aby je mohl sledovat každý. Někteří lidé studují zvuk, jiní se učí vizuální. Ujistěte se, že to dává smysl pro oba.
- Pokud je to možné, foťte na jednom místě. Není třeba věci příliš komplikovat. Pokud vaše video není o tom, jak surfovat a vy jdete z garáže na pláž, zjednodušte si život a natáčejte všechny své kroky na jednom místě.
- Nebuďte nudní. To, že školíte své publikum, neznamená, že se musíte chovat jako učitel z Day volna Ferrise Buellera. Dejte svou nejlepší nohu dopředu a užijte si legraci! Chcete, aby se vaši diváci něco dozvěděli, A ABY se vraceli pro více. Vzpomeňte si na své oblíbené učitele ze školy a buďte stejně přátelští a zábavní jako oni; jen nezapomeňte mít na paměti svou značku a odvětví.*
*Pokud pracujete v letecké společnosti, pravděpodobně nebudete chtít, aby nějaký vtipálek vysvětloval, jak používat váš hlavní produkt – chcete někoho, kdo vyzařuje odborné znalosti. Znát své cílové publikum je klíčové.
Jak vytvořit video s návodem
Nejlepší návodná videa jsou jednoduchá, ale účinná. Zde je návod, jak je vyrábíme v Lemonlight.
Krok 1:Napište si průvodce.
Prvním krokem je zmapovat, jak vlastně dělat věc, o které točíte své video. Zapište si všechny kroky tak, jak je vidíte, a poté je co nejvíce zjednodušte. Svařte to až do základů, aniž byste cokoli vynechali!
Vezměte si toho průvodce a přeměňte ho na video scénář. Zahrňte popisy doprovodných obrazů, aby váš videotým přesně věděl, co natáčí. Zvažte také storyboarding, abyste na nic nezapomněli.
Krok 2:Najděte místo pro fotografování.
Vyberte místo, kde můžete natočit celé video od začátku do konce (pokud je to možné). Zarezervujte si toto místo na celý den, ať už se jedná o domácí kancelář nebo pracoviště v budově vaší společnosti, abyste ji měli zavřenou. Poté sestavte svůj tým, obsaďte herecký talent na obrazovce a připravte se na natáčení!
Krok 3:Natočte video.
Nyní, když je vaše video s návodem připraveno a vaše místo, štáb a obsazení je zarezervováno, je čas natáčet. Postupujte podle svého průvodce, abyste měli jistotu, že natočíte každý krok. Nemusíte je nutně střílet v pořadí, ale rozhodně to usnadňuje sledování celého procesu.
Krok 4:Upravte své video.
Pokud skončíte natáčením postupně, pak by tato fáze měla být poměrně jednoduchá. Poskládejte všechny své záběry pomocí správného softwaru pro úpravy, přidejte libovolný voice-over nebo B-roll záznam vašich kroků s návodem v akci a poté přidejte nějakou hudbu na pozadí, aby věci zůstaly zajímavé.
Jakmile budete mít hotový produkt, nechte ho sledovat přátele nebo spolupracovníky a potvrďte, že vše dává smysl. Je vaše video dostatečně snadné a přímočaré?
Požádejte je, aby postupovali podle kroků a pokusili se úkol splnit sami. Pokud každý, kdo to sleduje, může postupovat podle kroků, aniž by se nudil nebo rozptyloval, pak jste svou práci udělali a jste připraveni zveřejnit!
Krok 5:Zveřejněte své video a zvyšte počet zhlédnutí!
Protože instruktážní videa fungují v několika fázích cesty kupujícího, můžete svá instruktážní videa použít k dosažení různých cílů. Zde je stručný zkrácený popis toho, kde můžete použít své video v závislosti na tom, čeho se snažíte dosáhnout:
Přilákání nových zákazníků: Použijte své video s návodem ve své placené reklamě nebo spolupracujte s partnerskou značkou a propagujte své video jako součást blogu jiné společnosti. Můžete jej také nabídnout médiím, která mohou psát související příběhy.
Zaujměte návštěvníky webu: Rozhodně zahrňte svá videa s návody na domovskou stránku, blog nebo produktové stránky svého vlastního webu, zvláště pokud se video s návody přímo týká vašeho produktu nebo služby.
Vychovávejte sledující: Sdílejte své video s návodem na sociálních sítích a prostřednictvím e-mailových zpravodajů svým odběratelům a potenciálním zákazníkům. To nejenže poskytne hodnotu, ale pomůže vám to chovat se jako odborný zdroj, díky kterému se k vám budou vracet pro informace.
Potěšte zákazníky: Sdílejte vše výše uvedené! Zveřejňujte a sdílejte svá videa s návody všude, kde je vaši zákazníci mohou vidět. Konkrétně, pokud je vaše video o vašem produktu nebo službě, sdílejte je jako součást uvítací nebo děkovné e-mailové sekvence, aby je mohli okamžitě použít.
Začněte!
Ať už máte jistotu, že vytvoříte vlastní video s návodem, jak na to hned, nebo si myslíte, že byste mohli potřebovat pomoc, důležité je začít! Bez značkových instruktážních videí nepřicházíte jen o zhlédnutí a dojmy, ale také udržujete své publikum v nevědomosti. Udělejte, co můžete, abyste sdíleli tyto důležité informace, vybudovali si svou autoritu jako odborník v oboru a začněte sledovat, jak vaše metriky zapojení rostou.