Pro malé firmy s milionem věcí na seznamu úkolů může být pochopení nesčetných nuancí videomarketingu obrovským úkolem. Proto otevíráme naši Laboratoř video marketingu , místo, kde sdílíme naše jedinečné receptury pro přípravu všech druhů videí, jaké si dokážete představit.
Dnešní vzorec pochází přímo z ohlašované knihy Video Marketing 101:video značky . Videa o značkách přicházejí ve všech tvarech a velikostech a v různých částech internetu se o nich mluví různě, v určitých kruzích se jim někdy říká vysvětlující videa nebo lifestylová videa.
Bez ohledu na to, jak je nazýváte, má video značky několik odlišných vlastností. Co tedy dělá z videa značky video značky? A jak si vytvoříte vlastní?
Vyhrňte si rukávy, vyndejte poznámkové bloky a pusťte se do formulování!
Začněte s posláním své značky…
Nebo, jak říká Simon Sinek, začněte svým proč . Než začnete plánovat své video podle toho, co děláte, zamyslete se nad tím, proč děláte to, co děláte.
Proč jste vy nebo zakladatelé vaší společnosti založili tuto konkrétní společnost? Proč jste se chtěl pustit do tohoto podnikání? Proč je to pro vás důležité?
Toto jádro „proč“ musí být ústředním bodem celého konceptu videa vaší značky. Ještě než se pustíte do brainstormingu nebo psaní scénáře, měli byste přemýšlet o tom, jaký typ zpráv nebo videa nejlépe ilustruje toto hlavní poslání vašemu publiku.
Nezapomeňte, že to bude krátké. Poslání vaší značky by mělo být stručné a věcné. Pokud ne, potřebuje hlubší vývoj. Nasaďte Bunsenovy hořáky a vydestilujte své „proč“ do nejjednodušší možné podoby. Odtud k tomu přidejte své osobní otočení.
Přidejte hlavní nabídku produktů své značky…
Také se označuje jako jedinečná hodnotová nabídka vaší společnosti , to jsou klíčové vlastnosti a prvky vaší společnosti nebo produktu, které jej odlišují od konkurence. Jakmile zavedete sdělení svého hlavního poslání, musíte se ujistit, že ústřední koncept a scénář videa vaší značky efektivně komunikují vaši hlavní nabídku produktů.
Přidejte humor (pokud jste vtipní*)…
Jedna věc, která odděluje dobré video značky od špatného, je to, jak dobře komunikuje vaši hlavní nabídku produktů. Pokud si vzpomenete na nejoblíbenější videa značek, která se stala virální, jako jsou videa Dollar Shave Club nebo Squatty Potty, jsou zábavná, ale nejsou jen vtipná. Používají humor, aby pomohli efektivně sdělit, proč byste měli zvážit jejich produkt, a dělají to jednoduchým způsobem.
Když svou hlavní nabídku produktů podtrhnete humorem, můžete podtrhnout klíčové vlastnosti svých produktů a jedinečnou hodnotovou nabídku, aby na ně vaši diváci nezapomněli.
*Nepociťujte tlak, abyste byli vtipní, pokud nejste. Existuje spousta dalších způsobů, jak vyniknout v davu. Zaměřte se na to, abyste co nejjednodušeji sdělovali základní hodnoty svého produktu a přitom byli stále kreativní. Nic nepředstírejte – buďte upřímní!
Přidejte pět zapálených členů týmu, kteří budou sdílet své příběhy…
Není lepší způsob, jak efektivně komunikovat hlavní poslání vaší značky, než využít svůj interní tým ke sdílení svých vlastních vášní. Ať už píšete scénář nebo vedete rozhovory s tématy ve více docu stylu video, počínaje otázkou „proč“ členů vašeho vlastního týmu je skutečným a účinným způsobem, jak sdílet vášeň vaší společnosti se svými potenciálními klienty.
Tito členové týmu mohou být lidmi, se kterými budou vaši klienti denně komunikovat, ale i když nejsou, je dobré mít jen tváře značky. A pokud právě píšete scénář, je každopádně dobré se svým týmem vyzpovídat, abyste pochopili, proč rádi pracují pro vaši společnost. Můžete se dokonce dozvědět nové věci o tom, jak se objevuje vaše vlastní značka, o kterých jste nevěděli!
Odečtěte firemní slova a zasvěcený žargon…
Chápeme to – znáte svůj obor. Ale nemusíte používat každý SEO buzzword ve slovníku, abyste to dokázali. Místo toho se při psaní scénáře videa značky zaměřte na to, aby byla hlavní nabídka produktů vaší společnosti co nejjednodušší a srozumitelná co nejmenším počtem slov. Udržujte to stručné a garantujeme, že to bude nezapomenutelnější.
Vypočítejte svůj skript podle počtu sekund, které trvá načtení…
I když váš skript nemusí být příliš dlouhý, je pravděpodobně delší, než si myslíte. Zkuste si načasovat, když čtete svůj scénář nahlas, abyste viděli, jak dlouho trvá promluvení. Pokud vaše značkové video hodně spoléhá na voiceover, měli byste se ujistit, že dorazíte pod minutu a půl až dvě minuty max .
Pokud váš scénář běží déle, pravděpodobně nesdělujete své poslání značky nebo návrhy klíčových hodnot dostatečně jednoduše, takže se snažte, aby byl skript ještě stručnější!
Tip pro profesionály: Dobrým pravidlem je napsat dvě slova pro každou sekundu vašeho videa. Například minutové video, které má 60 sekund, by mělo asi 120 slov.
Přidejte kvalifikovaný produkční tým, abyste uvedli svou vizi do života…
Jakmile bude váš scénář hotový, budete chtít, aby video tým, který ví, co dělá, pomohl uvést scénář k životu. Možná máte vlastní tým, který se stará o výrobu, což je úžasné! Jeho vybudování však může být neúměrně nákladné, když právě začínáte, což je místo, kde se budete chtít obrátit na skvělý externí zdroj podpory.
Přidejte jednu skvělou agenturu…
Skvělé agentury, jako jsme my, vám rády pomohou dosáhnout vašich cílů v oblasti video marketingu! I když ne každá agentura nabízí stejné služby, existuje spousta takových, které vám mohou pomoci vytvořit vaši vizi a navrhnout scénář. Nemusíte na to jít sami, pokud nemáte prostředky, a také nemusíte zruinovat banku.
Odečtěte náklady na vlastní provedení…
…a máte cenově dostupné a vysoce kvalitní značkové video!
To je vše, co potřebujete! Vzorec je docela přímočarý. Ať už vytváříte dlouhý obsah, který budete používat v nadcházejících letech, nebo jednodušší video značky pro konkrétní kampaň, tento vzorec vás jistě provede všemi stěžejními kroky procesu – a zajistí, že se budete bavit. zatímco vy to děláte!