Pamatujete si, když jste si mysleli, že video marketing pro firmy je o zveřejnění videa na YouTube? Jako jediné video... jen jedno... a pak doufat, že vám posílí tisíce nebo dokonce miliony zhlédnutí poté, co se stalo virálním?
I když není pochyb o tom, že se to stále stává pro pár příležitostných šťastlivců, je vzácné najít společnost, která dokáže zveřejnit jediné video a najednou má miliony zhlédnutí. Je to proto, že nejkonzistentnější a nejoblíbenější tvůrci obsahu na YouTube zveřejňují videa každý den. Pokud jde o YouTube, klíčová je konzistence.
proč tomu tak je? Pro začátek lidé přicházejí na YouTube, aby viděli více z toho, co se jim již líbí . Lidé jsou tvorové ze zvyku a většina streamovacích webů to ví. Vzpomeňte si na svou babičku, která miluje své vražedné záhady na Netflixu. Jdete do její fronty a je to všechno Zákon a pořádek a Vraždy v Midsomeru. Je to proto, že Netflix přesně ví, co babička chce, na základě všeho, co viděla předtím, a postarají se, aby získala všechny záhady vraždy, které chce.
Na co se tedy ty skvělé děti v dnešní době dívají na YouTube? Za prvé, hodně věcí. Asi 2 miliardy lidí nalaďte si YouTube každý měsíc a sledujte více než 5 miliard videí každý den. Více lidí chodí raději na YouTube než na placené televizní kanály a lidé sledují na svých telefonech více než kdy předtím.
Takže ano, může to být docela ohromující snažit se vyniknout v prostředí s takovým množstvím obsahu, ale proto jste tady!
Prostudovali jsme data, abychom zjistili, co je v roce 2019 trendy, abychom vaší firmě mohli poskytnout vnitřní pohled na to, jak letos lépe proniknout na trh YouTube a vyniknout ve velmi konkurenčním prostředí.
Pojďme se ponořit do dat (s laskavým svolením Statista):
Hudba zaujímá vedoucí postavení v celkovém zobrazení.
Když se podíváte na nejsledovanější videa všech dob, uvidíte pouze hudební videa. Je to téměř nepochybně proto, že hudební videa mají nejvyšší hodnotu přehrávání ze všech ostatních typů videa. Pokud máte rádi nějakou skladbu, samozřejmě si ji budete pouštět znovu a znovu – a to platí zejména na YouTube, kde můžete zdarma streamovat prakticky cokoliv.
Diváci ani nemusí sledovat hudební video, aby spustili přehrávání. Díky automatickým seznamům skladeb , video s texty a samostatné zvukové stopy , diváci přejdou na YouTube, aby si poslechli své oblíbené skladby a nechají je hrát na pozadí, jako byste to dělali, kdybyste poslouchali na Spotify nebo Pandoře.
Pokud do své videoreklamní strategie nezohledňujete hudební seznamy YouTube, přicházíte o to. Zde je několik tipů:
- Zkuste vytvořit videoreklamy s hudbou jako ústředním prvkem, který lze hladce začlenit do seznamů skladeb a udržet posluchače v živé atmosféře.
- Pomáhá, když jsou stopy na pozadí vašeho videa chytlavé, ale nezapomeňte přidat malý komentář, aby si zapamatovali, kdo jste.
- Uchovejte své videoreklamy krátké – zbývá šest sekund. Zamyslete se nad tím, jak se vaše videoreklama In-stream přehrává uprostřed hodinového seznamu videí. Chcete, aby vaše reklama byla krátká a výstižná, aby případní groteři nenadávali na jméno vaší značky a snažili se prosadit.
- Pokud jste značka s jakýmkoli typem hudby nebo produktů či služeb souvisejících s hudbou, měli byste inzerovat na YouTube. Můžete si dokonce vytvořit své vlastní seznamy skladeb (s náležitě licencovanou hudbou), abyste přilákali posluchače ke své značce!
Hráčské kanály jsou stále kanály, které je třeba porazit – a ukázky, které je třeba oslovit.
Bez ohledu na to, že počet zhlédnutí za celý život směřuje k hudbě, jsou kanály videoher stále masivní demografickou skupinou. Pouze podle odběratelů je videoherní kanál stále na prvním místě seznamu s kontroverzním hráčem Pewdiepie, který překonal celkový počet odběratelů 82 milionů.
Hned za Pewdiepie je docela rozmanitý seznam kanálů, včetně T-Series, indického hudebního a filmového studia, kanálu pro kutily, dalších hudebních kanálů jako Justin Bieber a Ed Sheeran a několika sportovních zábavních kanálů, jako je WWE a DudePerfect.
Pokud se však podíváme mimo pouhé odběratele, pokud jde o popularitu a proslulost, většina nejlépe placených youtuberů jsou stále kanály související s videohráči nebo hráči. Je to proto, že osobnosti jako Markiplier, DanTDM a začínající Ninja mají vliv a jsou ceněni svým zarputilým publikem, inspirují věrnost značce, přitahují lukrativní sponzorství a prodávají tuny zboží.
Pokud chcete oslovit mladé publikum nebo máte produkty, které odpovídají demografické skupině hráčů, doporučujeme následující:
- Seznamte se s hrami, které jsou skutečně populární, jako je Fortnite nebo Red Dead Redemption. To se možná nikdy neobjeví ve vaší vlastní videoreklamě, ale čím více toho budete vědět, tím lépe můžete na toto publikum cílit a mluvit jeho jazykem.
- Pokud je to možné, buďte vtipní. Pokud vytváříte videa, která cílí na publikum, které sleduje nejlepší herní youtubery, hlavní součástí jejich přitažlivosti je jejich vtipné dovádění.
- Pokud máte značku, která je relevantní, nevylučujte při vytváření obsahu přímou spolupráci s kanály hráčů. Pokud se chystáte na nejlepší psy, může to být trochu drahé, ale existuje spousta začínajících hráčů, kteří by rádi dostali příležitost přijít otestovat novou hru nebo si zahrát se svým týmem jednu ze svých oblíbených na videu.
Nezapomeňte na beauty vlogery.
Videa s kosmetickými tipy jsou obrovským trhem na YouTube, stejně jako na dalších kanálech sociálních médií, jako je Instagram. Influenceři dostávají spoustu peněz a dostávají tisíce bezplatných vzorků na propagaci vybraných produktů. Stačí se podívat na tato data o nejoblíbenějších beauty youtuberkách podle odběratelů:
S výjimkou mexické beauty vlogerky Yuya, která vede skupinu s více než 10 miliony odběratelů, je většina nejlepších kanálů zaměřených na krásu krku a krku mezi sebou, přičemž většina z nich krouží v rozmezí 10 až 12 milionů, dohromady tedy více než 120 milionů. . I po započtení všech přechodů je to obrovský trh, který nechcete ignorovat.
Spolu s popularitou beauty blogů roste trend oblíbenosti relaxačních, jógových, wellness a meditačních videí. Google již v září oznámil, že doba sledování videí souvisejících se zvládáním stresu meziročně vzrostla o více než 60 procent.
Zde je to, co dělat, pokud se snažíte začlenit do davu krásy a wellness:
- Spolupracujte se s vlivnými tvůrci a vytvořte značková videa, kde si vyzkouší a pohovoří o svých zkušenostech s používáním vašeho produktu.
- Vytvořte si vlastní relaxační videa se značkou společnosti pomocí krásných záznamů a zvuků přírody.
- Spolupracujte se svým týmem na vytváření vlastních videí s tipy a triky pro krásu, ve kterých předvedete své produkty spolu s praktickými radami.
Globální publikum (a dětské kanály) nelze přehlédnout.
Opakovaná měsíční sledovanost je fantastická metrika ke studiu, protože ukazuje, jak dobře si kanály vedou při udržení uživatelů a spokojenosti diváků. Když se podíváme na data s nejvyšším počtem zhlédnutí za měsíc, můžeme vidět, že globální kanály, zejména ty z Indie, jako je T-series, vedou balík.
T-Series si odnesl hlavní cenu s téměř 3 miliardami měsíčních zhlédnutí videí, následovaný dalším indickým kanálem SET India na třetím místě a Zee TV, třetím indickým kanálem, který obsadil místo šesté. Tento trend dává smysl, protože YouTube uvádí Indii jako druhý největší globální segment diváků na YouTube – hned za Spojenými státy.
Zajímavé je, že tvůrci dětského obsahu Cocomelon obsadili druhé první místo v celkovém měsíčním seznamu diváků, přičemž ruský kanál s dětským obsahem Like Nastya obsadil místo číslo pět – ukazuje, že velké procento měsíčních diváků YouTube tvoří děti na celém světě.
Děti jsou známé tím, že na YouTube sledují nekonečné hodiny videí – a nemluvě o nejlépe placeném YouTuberu na konci roku 2018 je 7letý chlapec, který zveřejňuje videa s recenzemi hraček. Navíc, prvních pět společností s nejvyšším celkovým počtem zhlédnutí značkového obsahu jsou téměř všechny společnosti vyrábějící hračky. Vrcholem je samozřejmě LEGO – protože i dospělí mají rádi staré dobré LEGO video.
Pokoušíte se proniknout na globální trh pro provoz elektronického obchodu? Nebo jste možná tvůrce využívající dětská média? Zde je to, co můžete udělat:
- Když inzerujete na YouTube pro celosvětové publikum, vytvářejte videa s různorodým obsazením reprezentujícím globální svět, ve kterém žijeme.
- Pokud jste hračkářská společnost, musíte mít přítomnost na YouTube. Zkuste vytvořit rozbalovací nebo odhalovací videa pro děti z celého světa.
- Obsah vytvářený uživateli je pro výrobce hraček, jako je LEGO, velkou hnací silou. Zkuste pořádat soutěže pro tvůrce, abyste inspirovali dospělé fanoušky vašich produktů, aby vytvořili vlastní videa vašich hraček v akci.
Na kterou demografickou skupinu chcete cílit na YouTube v roce 2019? Baby boomers.
Google nám milovníkům metriky předal jednu sladkou datovou sadu, když dali dohromady tento článek o tom, proč se baby boomové obracejí na YouTube v rámci své série Think With Google. Zde je to, co potřebujete vědět:
- Vytvářejte návodová videa – konkrétně s ohledem na tuto generaci.
- Vytvářejte produktová videa pro baby boomers, kteří se zaměřují na to, jak může váš produkt sloužit jejich potřebám.
- Vytvářejte videoreklamy zacílit na videa na YouTube, která by mohla sledovat populační ročník, jako jsou reprízy nebo slavné scény z klasické televize. Nicméně…
- …Nepoužívejte zasílání zpráv, kvůli nimž se baby boomers cítí geriatricky, protože babička už má iPhone a ví něco o tom, jak uniknout vraždě! (Díky, Netflix.)
Zavírání…
Sledování trendů na sociálních sítích může být skličující a rozhodně vás může čas od času svést z omylu. Snaha být příliš trendy vám může vybuchnout do obličeje, nebo v horším případě vést k zavádějícímu nebo paušálně špatnému obsahu videa. Vždy však existují způsoby, jak tyto informace využít k tomu, aby byl váš marketing úspěšnější.
Vědět, co sledují masy, vám může pomoci činit chytřejší a informovanější rozhodnutí při plánování vlastního videoobsahu. Jen se nenechte příliš pohltit snahou být #relevantní a půjde vám to.
Jediným prediktorem úspěchu online, zejména na platformě, jako je YouTube, je nakonec vytvoření silného videa. Bez videa, které vypráví poutavý příběh nebo správně sděluje základní kompetenci vašeho produktu , daleko se nedostanete, bez ohledu na to, jak relevantní může být vaše video k tomu, co je moderní a aktuální.