Úplný průvodce pro rok 2021, jak zahájit video marketing pro vaši značku

Dnes se videa stala hlavním centrem každé seberespektující marketingové strategie.

Možná už ta čísla znáte:

• Spotřeba mobilního videa se každým rokem zdvojnásobuje a již generuje více než 12krát větší zapojení než tradiční obsah.
• Studie Hubspot ukázala, že 72 % zákazníků by se raději dozvědělo o produktu nebo službě prostřednictvím videa.
• Experiment společnosti Biteable naznačuje, že videoreklamy by mohly vygenerovat až 5krát více kliknutí než jednoduché texty.

Takže v Checksub jsme konečně přemýšleli o implementaci videí do našich marketingových akcí.

Víme, co řeknete:

No jo… 🙄 😆 Ale po mnoha výzkumech a experimentech jsme tento druh obsahu vyzkoušeli s relativním úspěchem.

Naučili jsme se hodně o tom, jak vytvořit konkrétní video marketingovou strategii. Proto se zde s vámi podělíme o naše poznatky. Následujte naše vedení!

Jaké jsou cíle vaší video marketingové strategie?

Video marketingová strategie může pomoci dosáhnout mnoha různých cílů a může být měřena pomocí různých metrik. Musíte tedy vědět, na jakém klíčovém cíli musíte pracovat. Zde jsou 4 běžné typy cílů, takže se můžete rozhodnout sami.

Povědomí o značce

Videa jsou v první řadě velmi účinným způsobem, jak zvýšit viditelnost. Prostřednictvím krátkých reklamních videí nebo poutavého organického obsahu přitáhnete ke své značce a produktu pozornost nového publika. Můžete je použít na sociálních sítích, na svém blogu nebo dokonce při hledání e-mailů.

Typy videí k vytvoření:

• Krátká videa pro prezentaci nebo propagaci produktu
• Obsah značky a vyprávění příběhů
• Vzdělávací videa, která pojednávají o problémech souvisejících s vaším produktem
• Kreativní videa vyvolávající emoce u vašeho produktu

Metriky, které se zde měří, jsou:

• míry kliknutí na video
• doba sledování
• míry kliknutí na banner

Pokud potřebujete návštěvnost svých stránek, doporučujeme vám zaměřit se na tento cíl.

Zapojení návštěvníků

Přilákat návštěvníky na váš web je jedna věc, přimět je, aby se zajímali o hodnotu vašich produktů, je věc druhá. Někdy máte velký provoz, ale málo zapojení. Návštěvníci nechápou vaši hodnotu nebo si neuvědomují identitu vaší značky.

V tomto případě je myšlenkou vytvořit videa, která přímo ukazují hodnotu vašich produktů.

Prostřednictvím tohoto typu videa:

• Ukázka produktu
• Výukové programy
• Videopříběh
• Posudek zákazníka

Metriky, které se zde měří, jsou:

• Doba sledování
• míry konverze – podíl diváků, kteří vyzkouší váš produkt

Pokud si chcete udržet více potenciálních zákazníků, kteří se již zabývají vaší značkou, upřednostněte tento cíl.

Uzavření dalších nabídek

To není široce známé, ale použití formátu videa může také zvýšit šance na nákup a předplatné. Může snížit nerozhodnost již angažovaných zákazníků. Díky interakci s úvahami vašich zákazníků videa urychlí jejich rozhodování.

Zde je několik typů videí, jak to udělat:

• Video propagace cen
• Video oznamující nové funkce
• Agresivnější srovnání videí s konkurencí

Metriky ke zvážení:

• míry konverze
• nákupní sazba

Pokud se snažíte zvýšit příjmy svých stávajících zákazníků nebo získat obchody se svými potenciálními zákazníky, zvolte tento cíl.

Zvýšení věrnosti a doporučení

Posledním důvodem, proč natáčet videa, je udržet si stávající zákazníky a přimět je mluvit o vaší značce. Vztahy se zákazníky jsou dlouhodobé a může být těžké udržet v nich nadšení pro vaši značku. Videa jsou formát, který ze zákazníků udělá oddané fanoušky.

Typy videí, které splňují tento cíl:

• Videa zapojená do sociálních sítí
• Videa s oznámením
• Videa ze zákulisí představující společnost zevnitř
• Kreativní videa

Metriky, které je třeba sledovat :

• Míra sdílení
• Míra zapojení (komentáře a hodnocení Líbí se na sociálních sítích)
• Konverzní poměr

Pokud chcete trvale prosadit svou značku na trhu, mějte tento cíl na paměti.

Jak si vybrat předmět svého plánu obsahového marketingu?

Definování cíle

Výsledky vašeho videoobsahu hodně závisí na cíli, na který se zaměřujete. Očekávání vašeho publika určují, jak s ním budete mluvit.

Proto o nich musíte mít dostatek informací :

• Věk
• Pohlaví
• Umístění
• Zájmy
• Oblíbené sociální kanály
• Sektor
• Funkční role
• Oblíbený videoobsah

Vyplňte tento dotazník provedením kvantitativních nebo kvalitativních průzkumů mezi nejnadšenějším publikem vaší značky, ale také mezi potenciálními zákazníky, kteří o vás právě slyšeli.

Podle jejich odpovědí získáte přesnější představu o jejich osobnosti a jejich vkusu pro videoobsah.

S ohledem na hodnotu vašeho videa

Od toho můžete začít přemýšlet o tématu a problémech vašeho obsahu. Cílem je vytvořit obsah, který přináší okamžitou a kontextovou hodnotu jejich problémům. Měli byste proto vycházet z jejich osobních zkušeností.

Ale tím to nekončí. Musíte také vědět, jak se ponořit do tématu trochu hlouběji, abyste prokázali specializované a přesné znalosti o problému.

Zde je například seznam možných obecných témat a konkrétní problém s nimi související:

• Marketing :jak zvýšit návštěvnost vašeho webu pomocí webdesignu?
• Prodej a vyhledávání :jak zvýšit počet potenciálních zákazníků pomocí nástrojů sociálních sítí?
• Zdraví a životní styl :jak se stravovat, abyste vyplnili své nedostatky v mikroživinách?
• Osobní rozvoj :jak omezit rozptýlení v práci a zvýšit hrubou produktivitu?
• Vytváření obsahu :jak vytvořit poutavý videoobsah pro Snapchat
• …atd

Z těchto témat můžete odvodit nápady na obsah, které lze vylepšit a rozvinout do série a epizod videa.

Psaní skriptu

Nyní můžete přejít do fáze psaní.

První věc, kterou byste měli vědět, je, že se můžete vyhnout improvizaci, i když je to přirozenější a opravdovější, pokud chcete na své publikum zapůsobit přesně.

Proto je zásadní napsat přesný a úplný scénář toho, co budete říkat, scén, které budete promítat, a záběrů, které budete točit.

Při plánování vašeho videa je struktura velmi důležitá a bude určovat, zda upoutáte pozornost publika či nikoli. Zde je dobře strukturované vyprávění:

• Úvod :začněte prohlášením, informací nebo otázkou, která ovlivňuje aktuální obavy vašeho diváka. Vyjádřete to velkým obrázkem.
• Upozornění :udržet jejich pozornost tím, že půjdete hlouběji do problému nebo problému. Využijte živé inscenace, příběh vyprávěný poutavým moderátorem nebo ilustrujte svůj názor pomocí dynamických a informativních animací. Přes délku vždy zdůrazněte efektivitu a stručnost. Pokud se chcete dostat k jádru věci, udělejte to prostřednictvím příběhů nebo příkladů.
• Konec :poté, co problém projdete, navrhněte řešení, které je dokonale vhodné pro danou situaci.
• Závěr :ukončete svůj obsah jasnou výzvou k akci. Ještě lépe jim položte osobní otázku související s tématem:co si myslíte o tomto řešení? Už se vám to někdy stalo? Máte další nápady na řešení tohoto problému?

V tomto kroku je třeba mít na paměti také několik dalších podrobností:

• Přejděte rychle k věci během prvních deseti sekund videa
• Používejte jazyk, který skutečně osloví vaše publikum (formální nebo neformální).
• Pokud používáte prezentujícího, musí mít výraznou řeč těla.
• Pokud měníte scény, přemýšlejte o tom, jak jsou upravovány a stříhány v čase. Vždy dodržujte narativní kontinuitu

Abychom vám poskytli inspiraci, zde jsou příklady obsahu, který může způsobit zkázu na síti.

Video strategie:6 úspěšných formátů obsahu

Ukázka

Oznamte nový produkt nebo novinky týkající se vaší společnosti. Přijměte kódy traileru:nenápadné odhalení vašeho nového produktu, chytlavá a dramatická hudba, chytré využití napětí. Dejte své reklamě epický vzhled.

Apple je opravdu dobrý v používání těchto kódů ve videích s oznámením nových produktů. S videem „jediná věc, která se změnila“ Apple překonal svůj vlastní prodejní rekord tím, že zvládl umění upoutávky;

Zábavné nebo kreativní video

Překvapte své publikum konceptuálními nebo vtipnými videi, která jsou nevšední. Oslovte umělce a designéry, kteří navrhnou nové výtvory v souladu s vaší značkou. Prezentujte v krátkém formátu originální koncept produktu nebo si pohrajte s identitou své značky. Rozesmějte své publikum vyvoláním sociálních zkušeností a zapojením publika. Jděte až k používání kódů internetových memů a video cat.

Jedním z nejlepších příkladů virálního kreativního videa je výzva společnosti Blendtec smíchat všechno:

Vzdělávací video animace

Není snadné vytvářet videoobsah, který je vzdělávací a zároveň poutavý. Nyní však existuje mnoho nástrojů pro interaktivní předávání informací. Barevné, dynamické, originální a nečekané vizuální animace udržují divákovu zvědavost naživu. Umožňují vyprávět příběh a zároveň je vzdělávat.

Canva jsou opravdu dobří v hraní s tímto formátem:

„Za scénou“

Kdo nikdy nesnil o tom, že objeví zadní kuchyni své oblíbené společnosti? Vypěstujte si fascinaci pro své pracoviště tím, že jej natočíte tajemným způsobem. Odhalte zvyky a události, které zvýrazňují vaše dny a dělají vás jedinečnými. Dejte své zprávě lidský přístup tím, že o ní necháte mluvit inspirativní zaměstnance.

Google je základní referencí pro tuto techniku. V jejich jedinečném pracovním prostředí a vysoce tajných a chráněných webových serverech byly vytvořeny stovky funkcí médií:

Rozhovor s fanouškem nebo hostující hvězdou

Chcete-li rozšířit obzory své značky, není nic lepšího než pozvat osobnosti nebo věrné, vášnivé zákazníky. Přivítejte je v uvolněném prostředí a nechte je mluvit o tom, proč jim na vaší značce záleží. Vytvářejte debatu řešením širších společenských a politických problémů, aniž byste se dostali do polemiky. Poskytněte svým fanouškům marketingový zážitek zevnitř.

FirstWeFeast je webové médium, které propaguje různé druhy kořeněných jídel tím, že v některých žhavých soutěžích vystupuje hvězdy a celebrity.

Video o podpoře značky

Dnes se spotřebitelé nikdy více nezajímali o sociální a environmentální účely. Důrazně se přimlouvejte za věc, která je pro vaši značku velmi důležitá. Popište konkrétní kroky k dosažení tohoto poslání a vyzvěte k akci také své publikum. Natočte dokument o aktuálním tématu nebo uspořádejte kampaň na zpochybnění sociálních reprezentací.

Jedním z nejlepších příkladů angažovaných videí je velmi úspěšná kampaň #LikeaGirl od Always odhalující rozdíly mezi pohlavími ve společnosti:

Jak vybrat správný software pro video marketing?

Máte nyní jasnou představu o obsahu, který chcete vytvořit? Je načase najít nástroj, díky kterému bude proces tvorby efektivní a přizpůsobitelný.

Editory videa:základy

Imovie

Aplikace iMovie společnosti Apple, která je k dispozici zdarma na všech počítačích Mac, Iphone a Ipad, je ergonomický nástroj, který vám umožní snadno upravovat vaše video, včetně správy záběrů, časových kódů, přidávání hudby, zlepšování kvality, snižování hluku na pozadí atd.

Windows Movie Maker

Windows Movie Maker je oficiální editor videa společnosti Windows, který se stejně snadno používá a je schopen vytvářet videoobsah se základními funkcemi úprav.

Wondershare Filmora

Filmora je placená aplikace mezi 34,99 $ (za rok) a 49,99 $ (doživotně) na osobu a 99,98 $ (doživotně) pro podniky. Obsahuje také základní funkce pro střih, produkci efektů a střih videa. Je zvláště efektivní pro rychlé a snadné úpravy.

Adobe Premiere

Adobe Premiere je základní nástroj pro úpravu videa pro profesionály. Díky přizpůsobitelnému rozhraní a mnoha pokročilým funkcím je považován za průmyslový standard. Často ho používají filmoví editoři.
Podporuje vysoce kvalitní klipy a nabízí vestavěné pokročilé nástroje pro korekci barev, které jej odlišují od levnějších nebo bezplatných možností, jako je iMovie.

Editory online videa

Wevideo

Wevideo je výkonný nástroj pro úpravu videa přizpůsobený všem použití. Ať už chcete vytvářet videa pro osobní, profesionální nebo vzdělávací účely, jeho komplexní software vás provede procesem úprav a je určen pro tvůrce videa, kteří rádi řídí svou práci od začátku do konce. Je to téměř profesionální nástroj, ale v každém případě má mnoho využití a funkcí. Doporučujeme jej, pokud chcete vytvářet různé formáty videa.

Kousatelné

Biteable je video nástroj speciálně navržený ke zvýšení prodeje a videí vašich marketingových kampaní. Je spojencem marketingových a prodejních týmů rostoucích společností. Pomůže vám vytvořit barevnější a agresivnější prezentace produktů, prodejní nabídky a marketingové e-maily, což vám poskytne konkurenční výhodu. Pokud je také určen pro neformálnější použití, ve většině situací to zvládne.

Moovly

Moovly je nástroj par excellence pro profesionální a vzdělávací vizuální animace. Je zaměřen na zaměstnance společnosti, kteří chtějí rychlý a spolehlivý nástroj pro publikování a vysílání svého videa. Tento nástroj je účinný pro vytváření marketingového obsahu (jako jsou prezentace produktů), stejně jako pro zpestření vašich schůzek nebo vytváření návodů pro uživatele. Moovly je zvláště užitečný pro vytváření vysoce interaktivních a jasných vzdělávacích videí.

Animoto

Animoto je uživatelsky přívětivé řešení pro vytváření videí na sociálních sítích. Díky jednoduchému a přehlednému rozhraní si můžete rychle vybrat šablonu a přidat obrázky a animovaný text. Je zaměřena na tvůrce obsahu a profesionály v oblasti sociálních médií, kteří chtějí svou práci dělat sami a dělat ji dobře. Tento nástroj se snadno používá a nabízí skvělé možnosti přizpůsobení, pokud chcete zcela řídit svou obsahovou strategii.

Produkce videa:10 základních rad

Nyní, když máte nástroje, musíte je využít naplno. Chcete-li to provést, musíte vědět, jak natočit sekvence, které lze správně sestavit.

Zde je 10 tipů pro natáčení videa:

1. Můžete natáčet pomocí smartphonu, ale mějte na paměti, že vertikální formát funguje pouze pro Snapchat, Tiktok a Instagram IGT TV. Použijte režim na šířku, který vám umožní filmovat na šířku.
2. Stabilizujte fotoaparát pomocí stativu nebo fotografujte tak, že pokrčíte kolena, abyste měli stabilní zaostření.
3. Nezapomeňte upravit zaostření. Buď zaostřením na hlavní objekt a ponecháním rozostřeného pozadí, když mluví pouze jedna osoba. Nebo zaměřením na celé prostředí bez rozdílu u scén s více lidmi.
4. Zamyslete se nad tím, jak najít nejlepší poměr světla v expozičním trojúhelníku:rychlost závěrky – ISO – clona, ​​ale také vyvážení bílé.
5. Pro zvuk použijte kravatový mikrofon, brokovnicový mikrofon nebo profesionální zvukový záznamník. Zvuk ze smartphonu nebo fotoaparátu může mít mnoho ozvěn.
6. Upřednostněte jednoduchý a teplý dekor.
7. Při fotografování udělejte co nejvíce snímků, abyste předešli problémům s kontinuitou při úpravách. Dělejte hodně střihů, abyste ze svých záběrů vytěžili maximum.
8. Ve videích se vyvarujte výrazu „uuuuhm“. Lepší prázdnota než poněkud hlučný tik.
9. Změňte úhly pohledu, aby video získalo dynamiku.
10. Přemýšlejte o harmonii složení každého z vašich chytů. Nezapomeňte uspořádat předměty a postavy tak, aby měly celkovou krásu.

Nejlepší platformy pro video marketing

Realizovali jste video svého snu? Nyní jej můžete přizpůsobit platformě, která bude hostit váš obsah. Chcete-li zvýšit jeho viditelnost, musíte znát pravidla hodnocení jejich algoritmu a typické publikum, které pravidelně konzumuje jejich obsah. Zde je několik informací, které vás mohou vést.

YouTube

Youtube je zjevně králem video platforem. Musíte jen vědět, že je to po Googlu druhý vyhledávací nástroj! Můžete jej použít k vytváření běžného obsahu pro návštěvníky platformy nebo jednoduše k hostování vašich videí a jejich sdílení na vašem webu.

Co funguje: Styl úspěšného obsahu na Youtube tvoří spíše krátká videa, často velmi vizuální a s pár efekty, která nechávají influencery mluvit za sebe.

Formát: Upřednostňuje se vysoké rozlišení 720p (1280 x 720 16:9) nebo 1080p HD (1920 x 1080 16:9).

Facebook

Facebook hostí ohromné ​​množství videoobsahu, včetně kreativního, vtipného a osobního obsahu. Je to královna platforma pro sdílení obsahu, takže přivádí více virového obsahu.

Co funguje: Algoritmy Facebooku upřednostňují nativní formát videa. Poskytují větší dosah a organický růst videoobsahu přizpůsobenému zdroji.

Facebook má také nástroje pro cílení reklam na velmi podrobné profily potenciálních zákazníků. Berou v úvahu osobní zájmy, lokality, návštěvníky webových stránek a mnoho dalších možností cílení.

Formát: formát 1:1 překonává videa na šířku o 30–35 %.
-Vysoké rozlišení 720p (1280 x 720 16:9) nebo 1080p HD (1920 x 1080 16:9)

Instagram

Instagram je ideálním místem pro publikování estetických a uměleckých videí.

Od té doby, co Instagram představil video v roce 2013, videa na platformě vzkvétala a stále větší počet influencerů používá videa ve svých Instagram Stories.
Se spuštěním IGTV se tento formát sociálního videa stal také módní záležitostí.

Co funguje příspěvky, které harmonicky přiřazují videa k fotografiím. Mají různé a relevantní hashtagy, které zvyšují zapojení o 12 %.
Příběhy Instagramu mohou poskytnout pohled do zákulisí vytváření vašich příspěvků a pozvánku k nahlédnutí.

Formátovat :Použijte formát „čtverec“ nebo 1:1. Studie ukazují, že najmout někoho se čtvercovým videem (zdroj)

Snapchat

Snapchat vynalezl nový model poutavého vertikálního mobilního videa. Ať už prostřednictvím vizuálních animací, selfie rozhovorů nebo zachycených v tuto chvíli, je to platforma pro marketing mládeže.

Je to platforma, kde reklamní formáty nabývají na síle. Uživatelé Snapchatu v současnosti na platformě sledují neuvěřitelných 10 miliard videí denně a značky se o to více a více zajímají.

Co funguje :přirozený, spontánní a skutečný obsah. Různorodý obsah, který je buď zábavný, vtipný nebo zahrnuje influencera, nebo je zábavný a animovaný. První snímek je obzvláště důležitý, musí udržet pozornost, aby uživatelé sledovali ostatní.

Formátovat :zaznamenané ve formátu s vertikálním pohybem.

LinkedIn

LinkedIn také vidí rostoucí dominanci značkových videí, reklam a vzdělávacího vizuálního obsahu.

Co funguje :krátká videa do 1,5 m, která oznamují novinky společnosti, diskutují o tématech debat nebo aktuálních událostí nebo poskytují uživatelům hodnotu. Nativní video také přináší velkou výhodu.

Formát: od 256×144 do 4096×2304

Twitter

Twitter je méně známý jako video platforma. Twitter však nadále propaguje nové způsoby sdílení videí. Uživatelé tento druh obsahu milují, zvláště když jsou osobnější a mají vztah k publiku.

Co funguje osobní videoobsah, který komunikuje s publikem. Videa, která jsou vtipná a vyprávějí příběh. Fungují i ​​videa, která prostě baví. Ty jsou obvykle velmi krátké (limit 140 sekund).

Formátovat :MP4 a MOV, 512 MB

TikTok

Zcela nová platforma, je to místo setkání velmi mladé generace Z, fanoušků kreativního obsahu. Ve světě je již populárnější než Facebook a Instagram a je kolébkou uživatelů zítřka

Co funguje :obsah, který je vizuálně přitažlivý a zábavný. Platforma ignoruje vážnější a formálnější obsah. Hudební a taneční klipy dominují algoritmu a jsou nejúspěšnější. Je také třeba vzít v úvahu interakci s uživateli a frekvenci používání vaší komunity.

Formátovat :hlavně mobilní.

Výzva sledování videa s vypnutým zvukem

Před publikováním obsahu ne tak rychle! Je tu další rada, kterou vám chceme dát.

Většina videí je na internetu sledována bez zvuku. Na sociálních sítích je skutečně téměř 85 % videí sledováno bez zvuku. Můžete přijmout některá základní pravidla:

• Vytvářejte jasné a čitelné titulky.
• Překládejte různé jazyky přizpůsobením různému chápání každé národnosti.
• Vložte do videa správně titulky tak, aby byly přístupné co největšímu počtu lidí.

Ve společnosti Checksub ve skutečnosti pracujeme již 4 roky na nástroji pro automatické titulky, který se nejlépe hodí pro práci tvůrců videa a obchodníků. Naše řešení spojuje nejlepší technologie dostupné na trhu:

• nejlepší rozhraní API pro rozpoznávání řeči a automatický překlad pro analýzu vašeho videa.
• Výkonný a velmi snadno použitelný online editor titulků
• Platforma pro spolupráci pro práci s překladateli, klienty a dalšími partnery

Postup je jednoduchý:

• Nahrajte své video
• Uveďte původní jazyk a jazyky, které byste mohli chtít získat (celkem je 128 jazyků).
• Zkontrolujte výsledek
• Exportujte soubor písemného přepisu a dělejte s ním, co chcete.

Po vší tvrdé práci, kterou jsem do tohoto příspěvku vložil, vás nechám, abyste si to vyzkoušeli sami! 😆