Podle některých studií se doba pozornosti průměrného uživatele velmi zkrátila, řádově 8 sekund. Zřejmě méně než zlatá rybka. Ano, zlatá rybka!
I když tato čísla koneckonců nedávají moc smysl (je těžké kvantifikovat lidskou pozornost), ukazují, jak působivý by dnes měl být videoobsah.
K upoutání pozornosti diváků proto stále více tvůrců videí využívá emocionální sílu příběhů. Ale jak vlastně vyprávět příběh prostřednictvím videí?
Inspirovali jsme se knihou Roberta McKeeho, specialisty na scenáristiku, abychom vám poskytli konkrétní metodu a 4 relevantní příklady.
Bylo nebylo…. Přesný průvodce technikami videovyprávění 😎 . Začněme!
Proč dnes používat videopříběhy?
Techniky videovyprávění jsou ve světě videoobsahu již zcela běžné. Marketéři a tvůrci se často snaží předat své poselství prostřednictvím příběhů plných zvratů a lekcí, které je třeba si zapamatovat.
Proč se ale soustředit na narativní formát? Existují 3 důvody, které souvisí se strukturou našeho mozku:
- Tím, že nás příběhy nutí identifikovat se s postavou, stimulují naše zrcadlové neurony a hormon oxytocin zodpovědný za sociální sounáležitost. To nás nutí pustit se do akce a vytvořit si vlastní zprávu.
- Jednoduše řečeno, díky příběhům spolupracují části mozku související s jazykem a části související s emocemi. Díky tomu můžeme snadno jednat a spojovat silné pocity s porozuměním obsahu.
- Náš mozek mnohem snáze uchovává obrazy než slova. Když posloucháme příběh, představujeme si ho vizuálně a stává se součástí naší paměti.
Tyto 3 důvody také ukazují, jak mohou mít příběhy různé dopady. Způsob, jakým je vyprávění strukturováno, zásadně definuje, jak diváci vnímají sdělení. A pokud je tato struktura trochu odlišná, efekt není stejný.
Vše vám vysvětlíme.
Video založené na příběhu:technika psaní scénářů ve čtyřech krocích
Skutečně poutavé vyprávění je složitější, než se zdá. Je to dovednost, kterou si scénáristé během svého života rozvinuli.
Ještě důležitější je to pochopit u videa, které vyžaduje přesné psaní. Naštěstí profesionálové v oblasti vyprávění videa již vysvětlili svou techniku. Pokusíme se zde popsat způsob psaní videa ve 4 krocích:
1. Vytvoření hlavního hrdiny, který se bude vztahovat k vašemu publiku
Nevyprávíme stejný příběh před různým publikem. A to je zcela normální, protože každý z nás se v závislosti na své osobnosti a našich potřebách identifikuje s postavou jinak.
Než tedy začnete psát, musíte se dohodnout na typu publika, se kterým mluvíte. Pokud jste společnost, je to osobnost vašeho klienta. Pokud jste tvůrcem videa, je to publikum, které s vámi má emocionální spojení.
Ale aby byl portrét konkrétní, snaží se scénáristé nakreslit psychologický profil svého publika. Berou z nich 3 zásadní informace:
–Jaké jsou jejich životní motivace? Jsou to studenti, kteří se chtějí lépe učit? Podnikatelé, kteří chtějí zvýšit svou produktivitu? Ženy, které se chtějí prosadit v jejich společnosti?
–Jaké jsou jejich hodnoty? Mají obecně raději vidět přátele než studovat? Věříte více v sílu dlouhé pracovní doby než v rovnováhu mezi životem a prací? Myslíte si, že mužský přístup je přiměje šplhat po žebříčku ve společnosti?
–Jaké jsou jejich potřeby a problémy? Mají potíže s přizpůsobením svých studijních nástrojů? Mají příliš malý pracovní prostor? Jsou konfrontovány s benevolentní, ale neochotnou hierarchií ohledně postavení žen?
Z těchto otázek jasně vyplývá, jaký typ postavy chcete popsat:
- Student, který už nemůže vidět své přátele, kteří chtějí pracovat, ale postrádají motivaci.
- Podnikatel, který chce zlepšit svou produktivitu, ale jednoho dne čelí nešťastné události ve svém životě a kvůli svému životnímu stylu upadne do syndromu vyhoření.
- Žena, která je ambiciózní, ale nechce stoupat po žebříčku své společnosti tím, že propaguje svůj status ženy.
Možná si všimnete ambivalence těchto rolí, které se přesně neshodují s klišé postavami, které si navzájem vyprávíme. Možná víte, že čím komplexnější jsou hodnoty protagonistů, tím silnější je jejich dopad.
Příklad relevantního protagonisty
Abyste měli velmi úspěšný příklad vytvoření relevantní postavy, zde je reklama na Dov :
Videokampaň „Dov Real Beauty Sketches“ velmi dobře vystopovala ideální postavu, která odráží obavy jejího publika:mladou ženu, která je velmi úzkostlivá ohledně svého vzhledu a toho, jak se na ni ostatní dívají, a která nikomu nevěří, když poukazují na její krásu.
Dovův nápad byl ukázat tyto ženy cizím lidem bez jejich vědomí a nechat je mluvit, aby vytvořili objektivní portrét jejich vzhledu.
Nakonec ženy zjistí, že jejich portrét je krásnější než obraz, který o sobě mají. Diváci jsou zároveň dojati stejnými obavami jako ve filmu a učí se stejné lekci:víře v sebe sama.
2. Definování základní hodnoty vaší zprávy
Poté, co nakreslíte portrét své ideální postavy, musíte nyní definovat hodnotovou opozici, která pohání děj vašeho videoobsahu.
Každý příběh se přesouvá od jedné protichůdné morální síly k druhé, což nakonec končí vítězstvím jedné konkrétní hodnoty. Může se to stát například takto:
- Spravedlivý versus nespravedlivý :muž je nespravedlivě obviněn z trestného činu. Když ho soud osvobodil, konečně si uvědomil, že je poněkud vinen a chce činit pokání.
- Úspěch versus porážka :muž má za sebou řadu úspěchů, ale jednoho dne narazí na porážku, kvůli které ztratí důvěru v sebe sama.
- Individualismus versus pospolitost :Rodina miluje být spolu o vánočních nocích, ale jednoho dne pozve ke svému stolu cizince, který mezi nimi vyvolá konflikt.
Nakreslením portrétu vaší ideální postavy jste již jistě odvodili hodnoty, které budou určovat váš příběh. Pro návrat k našim postavám z dřívějška:
- Dávají přednost zábavě než studiu? Vytvořte příběh, který ukáže, jak jim studium umožní být se svými příbuznými.
- Váží si peněz víc než rodiny? Vytvořte příběh, který jim ukáže skryté výhody mít rodinu.
- Věří stále v mužské hodnoty? Vytvořte příběh, kde ženské osobnosti nakonec převládnou.
Příklad správně zvoleného vyvážení hodnoty
V tomto ohledu zasadila španělská vánoční loterie velkou ránu prostřednictvím své videokampaně „21. prosince“.
Vzhledem k tomu, že španělské rodiny byly v katalánské politické otázce rozděleny, bály se žít Vánoce o samotě. Organizace loterie se je pokusila znovu sjednotit vyprávěním velmi účinného příběhu.
Nejprve se podívejte na video, než vás rozmazlím 😉
vystupuje v něm babička, která věří, že vyhrála v loterii, a tak spojuje vesnici na velkou párty. Její rodina, která zná pravdu, stojí před dilematem:zda zlomit babiččiny iluze, nebo ji dál přimět věřit svému snu.
Nakonec se syn rozhodne následovat kolektivní šumění a večírek uspořádat. Skončilo to tím, že mu matka řekla, že věděla, že nevyhrála.
Zde je vyprávění založeno na protikladu mezi hodnotami pospolitosti/individualismu. Babička ztělesňuje pospolitost, zatímco rodina představuje individualismus.
Tím, že hodnota kolektivní oslavy vítězí tak krásným způsobem, chce reklama přesvědčit Španěly, aby se dali znovu dohromady navzdory politickým konfliktům.
3. Hledání překážek, které budovaly emocionální napětí
Možná jste to již viděli v minulém videu, ale vložení negativity do děje je nezbytné, aby byl poutavý. Co to znamená?
Když marketéři vyprávějí příběhy, mají často tendenci vkládat do řeči příliš mnoho pozitivity:„můj produkt je dobře navržený, má nejlepší technologie, je super pěkný… atd.“. Ale proč bychom jim měli věřit?
Ve skutečnosti dobře vytvořené příběhy spojují pozitivní a negativní argumenty. Když protagonisté čelí problémům se skutečným napětím, naše očekávání jsou zmatená a jsme zvědaví, jak to skončí. "Uspějí navzdory obtížím?"
Tyto příběhy nás nutí prožívat boje protagonistů zevnitř. Proto jsou mnohem poutavější.
Je nutné najít překážky a nečekané incidenty, které intenzivně prověří vaši postavu :
- Událost, která studentovi brání znovu vidět své přátele
- Problém, který podnikateli odebírá spojení s jeho rodinou.
- Příhoda, která ambiciózní ženě odhalí skutečnou povahu jejího podnikání
Příklad dobře popsané cesty
Reklama Samsung India dělá dobrou práci při vytváření napětí přes různé překážky. Zobrazuje bouřlivou cestu agenta zákaznického servisu k dosažení zákazníka včas.
Zasekne se o kmeny stromů, stádo ovcí, projde mnoho indických krajin a nakonec včas opraví televizi, což bude mít na konci filmu velký význam.
Ještě jednou vás nechám zjistit, co se stane.
Tyto obtížné překážky vytvářejí v divácích napětí, které mění názor. Nakonec si uvědomí, že vytrvalost a chuť pomáhat druhým se počítá. A to je to, co nabízí zákaznický servis společnosti Samsung.
4. Budování poutavého vyvrcholení
Konec příběhu je nejdůležitějším momentem, který diváka přinutí jednat. Pokud je to dobře udělané, přináší to silnou dávku emocí, které je nutí přemýšlet o své vlastní hodnotě.
Scenáristé toho dosahují prodloužením překážek a potíží hlavního hrdiny tak dlouho, jak je to možné, až do nevyhnutelného konce. Hlavní hrdina, definitivně zablokovaný událostmi, je pak nucen učinit radikální volbu, která spustí finální zvrat.
V závislosti na hodnotě, která nakonec převládne, se diváci poučí docela jinak. Je tedy na vás, abyste vytvořili konec, který ve vašem publiku vytvoří emoce, které chcete.
Chcete:
- Prodat řešení, které studentům pomůže lépe pracovat? Ukažte studentovi, který si pomocí tohoto řešení dokázal najít čas na své přátele.
- Prodáváte koučovací službu pro podnikatele? Ukažte ambicióznímu podnikateli, který ztratil smysl své práce, ale který jej znovu nachází, tím, že se budete řídit radami svých blízkých (radami, které mu můžete dát i vy).
- Obhájit myšlenku, že ženy mají místo ve společnosti a přitom zůstávají samy sebou? Ukažte ženě, která stoupá po žebříčku její společnosti, i když ji její osobní představy mohly dostat do potíží.
Příklad poutavého konce
https://www.youtube.com/watch?v=Fw3hSEbWIrs&feature=emb_title
Vánoční reklama společnosti Mercedez-Benz zvýšila prodej jejího produktu tím, že propagovala hodnotu lásky.
Příběh se odehrává takto:otec veze svého syna do kina v autě, ale dívka, se kterou se má setkat, se neukáže. Chvíli na něj čeká, na parkoviště nečekaně přijede další auto a dívka vystoupí.
Poučení z příběhu? Láska nakonec vždy zvítězí. Otec a matka díky svým autům znovu spojí svou dceru a syna.
Účinek příběhu je takový, že někteří otcové budou chtít vzít svého syna do kina na setkání s milenkou. Budou si chtít koupit Volkswagen, aby mohli znovu prožít příběh.
Taková je síla vyprávění. Nyní je na vás, abyste rozzářil oči svého publika!
Videopříběhy:jaké jsou nejlepší video editory?
Po všech těchto vysvětleních možná budete také potřebovat nástroje k vytvoření videopříběhu. Zde tedy ukazujeme nejlepší řešení, která jsme našli pro použití technik psaní scénářů.
Pokud chcete mít více, můžete také navštívit náš článek.
Video Adobe Spark
Adobe Spark, který je součástí balíčku Adobe Spark, je určen pro tvůrce videa, kteří chtějí vytvářet estetická a kreativní videa. S pomocí četných vizuálních prvků umožňuje profesionálům svádět krátkým, ale účinným videodesignem.
Animoto
Animoto je zaměřeno na tvůrce obsahu na sociálních sítích, kteří chtějí snadno zaujmout své publikum. Díky jednoduchému a přehlednému rozhraní si můžete rychle vybrat šablonu a přidat animované obrázky a text. Nástroj se snadno používá a nabízí skvělé možnosti přizpůsobení.
Powtoon
Powtoon je známý tím, že pomáhá učitelům, aby byly třídy interaktivnější a stimulující. Díky mnoha možnostem designu vám tento nástroj usnadňuje vyprávět obsah videa. Na online platformě máte přístup k estetickým objektům a médiím pro vytváření barevných a dynamických prezentací.
Automatické titulky pro vypravěče:Checksub
Ve společnosti Checksub milujeme tvůrce videí, kteří nám vyprávějí vzrušující příběhy. Poslední 4 roky jsme tedy pracovali na nástroji, který jim pomáhá ušetřit čas v základním úkolu:titulkování.
Možná víte, že více než 85 % videí je sledováno se zvukem na Facebooku a že tento trend platí po celém webu. Bohužel stále existuje jen velmi málo nástrojů ke zvýšení produktivity při vytváření titulků.
Navrhli jsme proto nástroj, který spojuje nejlepší technologie dostupné na trhu:
- Nejlepší rozhraní API pro rozpoznávání řeči a strojový překlad pro analýzu vašeho videa
- Výkonný a velmi snadno použitelný online editor přepisů
- Platforma pro spolupráci pro práci s překladateli, klienty a dalšími partnery
Postup je docela jednoduchý:
- Nahrajte své video
- Uveďte původní jazyk a jazyky, které chcete získat (celkem je 128 jazyků).
- Zkontrolujte výsledek
- Exportujte soubor písemného přepisu a dělejte s ním, co chcete.
Okouzlete své publikum testováním našeho nástroje!
