Branding je jedním z nejdůležitějších aspektů vytváření videoobsahu, který musíte mít na paměti. Koneckonců, silná značka je to, co změnilo ikonické logo Nike „swoosh“ na ikonu rozpoznatelnou po celém světě.
Hlavním atributem úspěšného videoobsahu je správné vyprávění. Ačkoli to v praxi zní jednoduše, ne každý ví, jak na to.
Nejste si jisti, kde začít? Nebojte se, máme pro vás vše.
Pojďme se podívat na vše, co potřebujete vědět o tajemstvích vyprávění video příběhů, které musíte mít na paměti.
1. Usilujte o autenticitu
Jedním z nejvlastnějších atributů solidního vyprávění video příběhů je autentický dojem z vašeho obsahu. Koneckonců je mnohem pravděpodobnější, že navážete spojení se svým publikem, pokud bude mít pocit, že k němu mluvíte jako k sobě a ne jako ke značce.
Samozřejmě mohou nastat situace, kdy budete muset být při vyjadřování svých názorů o něco formálnější (například když mluvíte s celou organizací nebo klientem nebo jejich jménem).
Obecně je však ve vašem nejlepším zájmu uvolnit se a být co nejpřirozenější.
Jak již bylo zmíněno, vaše publikum díky tomu bude pravděpodobně mnohem příjemnější s vámi jako s tvůrcem obsahu, takže je to základní postup, o který byste se ve svých videích měli vždy snažit.
2. Vhodně upravit
Nic neztratí zájem diváka snáze než dlouhé, neupravené video, které je plné trapných pauz nebo postrádá strukturu.
Bohužel, jakmile ztratíte pozornost publika, může být nesmírně obtížné ji získat zpět. V některých případech se lidé mohou interakci s vaší značkou vyhýbat úplně.
Místo toho si udělejte čas na zdokonalování svých střihových dovedností a udělejte svá videa co nejzajímavější. To může zahrnovat věci jako:
- Strhující (ale krátké) úvod
- Pevné přechody mezi různými segmenty videa
- Efekty, které jsou aplikovány vkusně
Je ironií, že je poměrně snadné „přehnaně upravovat“ obsah, díky čemuž bude pro vašeho diváka v podstatě ohromující.
Měli byste se snažit najít rovnováhu mezi tím, aby byl váš obsah zajímavý, a zároveň zajistit, aby bylo sledování pohodlné.
3. Nezanedbávejte estetiku
Ve svém videu můžete mít pozoruhodně poutavý a vysoce kvalitní obsah, ale nebude to znamenat mnoho, pokud nevylepšíte svou celkovou estetiku.
Lidé si snadno všimnou (a nechají se rozptylovat) nuancí, jako je špatná kvalita zvuku, špatné osvětlení.
Podívejte se do sekce o osvětlení, kde najdete tipy a triky, jak dosáhnout dobrého osvětlení ve vašich videích.
Podívejte se také na tento článek o tom, jak dosáhnout dobrého zvuku ve videích.
Všechny tyto faktory mohou vyvolat dojem, že jste neprofesionální, což sníží pravděpodobnost, že se vaše publikum zapojí do příběhu, který sdělujete.
V závislosti na typu obsahu, který vytváříte, si naplánujte úhly, ze kterých fotíte, celkové podmínky v místě, kde nahráváte, a dokonce i to, co je na pozadí vašeho videa.
Pokud chcete získat dobré nápady na úhly kamery, podívejte se na tento článek.
Například použití B-roll záběrů přírody, které vám pomohou vyvolat emocionální odezvu vašeho publika, nebude tak účinné, jak by mohlo být, kdyby se někdo krátce vešel před kameru.
4. Dejte svým příběhům strukturu
Stejně jako u videí, která mají špatnou úpravu, je příběh bez struktury pro diváka spíše rozvláčný, než ucelený zážitek.
Jak již bylo zmíněno, může to snadno způsobit, že se vaše publikum zapojí do vašeho obsahu mnohem méně, než se o to snažíte.
Naštěstí je plánování vyprávění poměrně snadný proces, se kterým můžete začít.
S videoobsahem byste měli zacházet jako s napsaným příběhem v tom smyslu, že musí mít začátek, prostředek a konec.
Začátek je obzvláště důležitý, protože je to vaše jediná šance upoutat pozornost diváka a vzbudit v něm touhu dozvědět se více. Upoutejte pozornost diváků skvělým háčkem.
Prostředek by měl mít nějaký vyvrcholení – zde zmíníte nejdůležitější aspekty vašeho příběhu.
Předpokládejme například, že vaše video je o nekontrolovatelném odlesňování, ke kterému dochází v Jižní Americe. ‚Maso‘ tohoto tématu by mělo být uprostřed, přičemž nejdůležitější informace by měly být víceméně uprostřed této sekce.
Poté by měl být zbytek vašeho videa postaven na shrnutí toho, o čem se diskutovalo, a také by měl nabízet určitou formu kontinuity. V mnoha případech to může být odkaz na stránku, kde se dozvíte více, „druhá část“ stejného tématu atd.
5. Jednoduchý hlasový projev může být daleko
Začlenění hlasového komentáře do vašeho obsahu je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak sdělit svůj příběh a udržet pozornost publika.
Vzhledem k tomu, že sledování obsahu, který je prezentován pouze jedním způsobem, může způsobit, že lidé ztratí pozornost, nahrávání hlasového komentáře při přehrávání B-rollu je skvělý způsob, jak udržet vaše diváky zájem.
Je také ideální pro vysvětlení vizuálního obsahu, který předvádíte na obrazovce během nahrávání. Můžete například nahrát hlasový komentář, který důkladně prozkoumá podrobnosti zobrazené tabulky.
Voiceovery jsou také skvělé pro použití jako jedinou formu mluvení v celém videu, protože vytvoří přítomnost „vypravěče“ na rozdíl od jednotlivce, který mluví přímo do kamery. Pro mnoho typů obsahu (jako jsou vysvětlení, recenze atd.) to může být dokonce ideální.
Vždy byste se však měli snažit o dosažení nejvyšší kvality zvuku – levný mikrofon může snadno odvádět pozornost od toho, co by jinak bylo úžasným hlasem.
Pokud se chcete více ponořit do hlasových záznamů, měli byste si přečíst tento článek Jak nahrát skvělý hlasový záznam pro vaše video.
Optimalizace vyprávění vašeho videa se může zdát obtížná
Ale nemusí.
S ohledem na výše uvedené informace o videopříběhu budete na dobré cestě k rozhodování, která jsou pro vás a vaši značku nejlepší.
Chcete se dozvědět více tipů, které vám mohou v budoucnu pomoci? Nezapomeňte se podívat na zbytek našeho blogu.