Nikdo není dokonalý. Ani vy, ani vaši přátelé, ani vaši dětští hrdinové, dokonce ani ti největší umělci historie nejsou 100% úspěšní ve 100% případů – i když se to tak může cizincům někdy zdát. Ale i přes toto univerzální uznání nedokonalosti stále existuje obrovský tlak na obsahové marketingové pracovníky, aby pokaždé přesně trefili značku. Naučit se vypořádat se s veškerým tlakem (a vyhnout se pod ním praskat) je jednou z nejdůležitějších dovedností, které se váš tým musí naučit , stejně jako jeden z nejvíce podceňovaných.
Jedním z důvodů, proč se tolik značkového obsahu nedokáže spojit s publikem, je to, žejeho tvůrce se příliš zaměřuje na to, čeho se snaží dosáhnout a v důsledku toho zapomíná uznat jejich omezení. Začnou být příliš posedlí nesprávnými metrikami, stanou se přehnaně ambiciózními a nakonec skončí s menší verzí toho, co chtějí spíše než neuvěřitelnou verzi toho, co mohou skutečně dokázat. Ďábel se totiž skrývá v detailech – zvláště pokud jde o produkci videoobsahu.
Přesto i pro zkušené obchodníky s videoobsahem může tlak na vytvoření něčeho převratného způsobit, že malé, ale zásadní úvahy proklouznou skrz trhliny. Jediný malý únik v přehradě naruší její integritu a jedna drobná chyba může naplnit celou produkci. Pokud chcete uspět, budete muset vytvořit rovnováhu mezi ambicemi a praktičností. Tímto způsobem, až budete příště střílet na Měsíc, můžete stále zůstat nohama pevně na zemi.
Užitečným přístupem k nalezení této rovnováhy je dávat pozor na jakékoli chyby – ještě dříve, než se objeví. Abychom vám pomohli, zde je náš seznamčtyř největších chyb v obsahu videa které značky vytvářejí, abyste se mohli 100% soustředit na oživení svého příběhu.
1. Zapomenutí výzvy k akci
Výzva k akci (CTA) je pravděpodobně nejdůležitější součástí jakéhokoli video obsahu. Je to okamžik, kdy naléháte na své publikum, aby něco udělalo:klikněte na odkaz, zakupte si lístek, sdílejte na sociálních sítích, naplánujte si schůzku atd. Bez jasné výzvy k akci se sdělení/účel vašeho videa v podstatě rovná „Děkujeme za váš čas, lidi! Sbohem!" Mnoho obchodníků s videoobsahem však opomíjí zahrnout výraznou výzvu k akci z různých důvodů.
Možná se obávají, že to bude potenciálním zákazníkům připadat příliš ctižádostivé nebo příliš odcizující a odežene je. Možná upřímně věří, že jejich obsah mluví sám za sebe – že právě vytvořením špičkového videa budou diváci inspirováni k hledání dalších kroků. Obě tyto myšlenky jsou zcela pochopitelné, ale (obvykle) nesprávné. Publikum potřebuje vaše povzbuzení k akci , tak je nezklam. Ať už vaše výzva přichází ve formě formuláře pro zájemce nebo hlasového komentáře, který jim dává pokyn, aby se jim líbilo a přihlásili se k odběru, nezapomeňte do každého videa, které zveřejníte, zahrnout výzvu k akci.
2. Posedlost SEO
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) označuje proces zvýšení viditelnosti vašeho značkového obsahu pro vyhledávače jako Google a Yahoo. Před deseti lety to byl pravděpodobně nejlepší způsob, jak zajistit, aby byl váš obsah na těchto webech vysoce hodnocen. Pouhým pravidelným zveřejňováním by si každá značka mohla vypěstovat sledovanost, což by vedlo k většímu počtu zhlédnutí – a doufejme, že k většímu zapojení. SEO se ale stalo takovým módním pojmem, že nyní jsou denně publikovány přes dva miliony blogových příspěvků. To vše znamená, že pokud se vaše společnost soustředí na SEO na úkor jiných marketingových faktorů, téměř jistě nebudete mít problém.
Už není rok 2007 a vaše značka nemůže získat dominantní postavení na trhu pouze tím, že bude pravidelně zveřejňovat videoobsah . Místo toho se snažte najít své specifické místo – kreativní úhel, který odlišuje váš obsah od ostatních. A i když se průmysl může občas cítit úplně nasycený, znamená to jen to, že značky, které jsou schopny pozvednout svůj obsah, přitáhnou extra dobrou vůli vyčerpaného a rozhořčeného publika.
3. Přetěžování sebe
Stejně nebezpečné jako vyvíjet krátkozraký přístup k SEO jepřehnané rozšiřování snaží prozkoumat všechny dostupné možnosti videoobsahu. Kolik platforem pro hostování obsahu můžete vyjmenovat z hlavy? A kolik různých typů videoobsahu, jen obecně? Je jich příliš mnoho na to, abychom se s každou variantou vypořádali s absolutní účinností. To znamená, že když se o to pokoušejí značky, zejména ty s omezenějšími zdroji... no, jak jsme již řekli, mají tendenci skončit s horší verzí toho, co chtějí, namísto skvělé verze toho, čeho mohou rozumně dosáhnout. .
Pokuste se zjistit, jaký konkrétní typ videoobsahu je ideální pro vaši firmu nebo značku, a začněte tím, že se v tom zdokonalíte, než se pustíte do jiných cest. Ano, někdy může mít pocit, že se omezujete – protože jste. Omezení mohou být pro rostoucí značky zdravá , stejně jako bylinky těží z dobře regulovaného zahradního prostředí, než se rozšíří do masivního záhonu. Získejte první pevnou základnu publika a poté je použijte jako odrazový můstek pro nové strategie videoobsahu.
4. Být příliš netrpělivý
Nedávná studie z Dánské univerzity odhalila, že globální průměrná doba pozornosti se za posledních 40 let výrazně zúžila, částečně kvůli množství informací, kterými jsou lidé neustále zahlceni. Diváci na celém světě jsou mnohem méně pozorní než býví , což znamená, že váš obsah musí zasáhnout tvrdě a rychle, aby udělal dojem. Ale jen proto, že oni mít jako spotřebitelé právo být méně trpěliví neznamená vy dělat také. Může to jít proti vašim instinktům, ale někdy je nejlepší počkat a dívat se.
I když vytvoříte neuvěřitelný videoobsah, neexistuje žádná záruka, že vaše značka zažije náhlý skok ve sledovanosti, zapojení nebo konverzích. Obsahový marketing potřebuje čas, aby ovlivnil publikum. Půjde o postupnou změnu – změnu, která by ve vás mohla vzbudit pocit, že vaše strategie je neúčinná. Pamatujte však, že zpráva MIT odhalila, že průměrný 12měsíční projekt obsahového marketingu více než zdvojnásobil návštěvnost webu a zvýšil příchozí potenciální zákazníky 5 až 7krát. To znamená, že musíte o svém obsahovém plánu přemýšlet v horizontu měsíců a let , ne dny, pokud chcete zažít vážný růst.
Všechny tyto chyby se mohou stát jakékoli značce v jakékoli fázi její existence, od skromných startupů až po korporátní monstra. Nemusí být nutně známkou špatného řízení nebo tvůrčí slabosti. Místo toho odrážejí vysokou konkurenceschopnost současného trhu a rychlé změny v důsledku exploze v dostupnosti. Každý se s nimi musí vypořádat, což pravděpodobně vyrovnává podmínky pro postup vaší značky. Tím, že budete mít jedno oko otevřené pro možné chyby, je předem odvracíte a otevíráte možnost skutečného úspěchu videoobsahu.