Video LinkedIn – kompletní průvodce

Jak na LinkedIn publikovat nakopávané video?

Za poslední 2 roky jsem spravoval 4 účty LinkedIn s více než 12 tisíci sledujícími a zvýšil celkový dosah příspěvků o více než 150 %.

Zatímco zveřejňování infografik, prezentací nebo vytváření událostí a tím využívání sociálního kapitálu se rychle ukázalo, Videa na LinkedIn zůstávala dlouhou dobu černou skříňkou. Rychlý pohled na klíčová slova videí na LinkedIn mi napověděl, že možná nejsem jediný obchodník, který přemýšlí, jak publikovat videoobsah na LinkedIn. Rozhodl jsem se napsat průvodce přesně na toto téma, který vám pomůže využít lidskou stránku vašeho podnikání:videoobsah!

TL; DR, co můžete očekávat od tohoto článku

Obsah

• LinkedIn:hlavní místo pro získávání potenciálních zákazníků a budování komunity
• Obsahový marketing:hodinová příležitost k organickému zásahu
• Marketing videoobsahu:škálovatelná lidská stránka podnikání
• Marketing videoobsahu LinkedIn
• 5 způsobů videí na LinkedIn
• 5+1 doporučených postupů videomarketingu LinkedIn
• Zveřejnit video:nativní vs. vložené | Krátké vs. dlouhé | 16:9 vs. 9:16
• Doporučené video/reklamy
• Video s příběhy
• Živé přenosy
• Videozprávy
• 5 příkladů Kick-Ass LinkedIn videí

Pokud se chcete hlouběji ponořit do konkrétního tématu, podívejte se prosím na níže uvedené zdroje. A pokud máte nějaké dotazy, neváhejte mi napsat:[email protected]. Těším se na vaši zpětnou vazbu!

LinkedIn:hlavní místo pro generování potenciálních zákazníků a budování komunity

Dnes LinkedIn je jednou z nejrelevantnějších platforem sociálních médií s 756 miliony členů ve 200 zemích a regionech po celém světě. B2B marketéři milují síť pro umístění jejich společností. Ale také osobní branding vzbudila stále větší pozornost. V důsledku toho je LinkedIn s každoročním oceněním  Top Voices uživatelům udělován za to, že jsou nejrelevantnějším myšlenkovým lídrem ve svých oborech.

V roce 2021 má síť sociálních médií daleko k tomu, aby byla platformou sociálních médií pouze pro hledání práce nebo inzerci. Uživatelé spravují svou profesní identitu, budují a zapojují se do své profesní sítě a mají přístup ke znalostem, postřehům a příležitostem. Na druhé straně společnosti získávají nové potenciální zákazníky nebo se zapojují do své komunity sdílením znalostí, postřehů a příležitostí. Z hlediska generování potenciálních zákazníků je tedy LinkedIn podle nedávné případové studie společnosti Hubspot nejlepší sociální sítí:„LinkedIn vygeneroval nejvyšší míru konverze z návštěvníka na potenciálního zákazníka na 2,74 %, což je téměř 3krát více (277 %) než u Twitteru (0,69 %) a Facebooku (0,77 %).“

Možná se ptáte, jak se nejúspěšnějším účtům podařilo dosáhnout takového úspěchu na LinkedIn. Krátká odpověď:Content Marketing!

Obsahový marketing:hodinová příležitost k organickému zásahu

Obsahový marketing nabízí bezplatné a cenné informace svému publiku, přitahuje potenciální zákazníky a udržuje stávající zákazníky prostřednictvím vysoce kvalitního zapojení. Hubspot (2020) analyzoval potenciál integrované marketingové strategie obsahu a zjistil:

• Obsahový marketing přináší 3x více potenciálních zákazníků než tradiční marketing a stojí o 62 % méně .
• MSP, které provozují obsahový marketing, získávají o 126 % více potenciálních zákazníků než ty, které ne.

A je to ještě lepší, když se podíváte na podíl lidí, kteří vytvářejí vs. těch, kteří konzumují obsah na LinkedIN! Ze 756 milionů členů vytváří obsah pouze 4,2 milionu (Tim Queen, 2020).

Marketing videoobsahu:škálovatelná lidská stránka podnikání

Vidět tvář, zvláště v době sociálního distancování, má cenu zlata. Dobrá zpráva:Marketing videoobsahu je vaší branou, jak oslovit uživatele na osobní úrovni. A pokud jste si toho ještě nevšimli:můžete rozšířit osobní interakce s vašimi uživateli prostřednictvím video marketingu . Stačí to postavit jednou a prodat dvakrát nebo i vícekrát. Například pomocí funkce Type Studio repurposing můžete během několika sekund změnit poměr videa z LinkedIn na Instagram. Zjistěte více o změně velikosti videa.

Kromě osobní poznámky je další výhodou marketingu videoobsahu to, že vaše publikum je schopno lépe porozumět hodnotě vašeho produktu nebo služby. Doporučuji vám proto nejen využít příležitosti umožnit svým zákazníkům poslouchat a sledovat, ale také číst např. přes titulky. (Titulky k videu pomocí Type Studio)

Marketing videoobsahu LinkedIn

Jak již bylo řečeno, LinkedIn je výchozím místem pro generování potenciálních zákazníků a obsahový marketing je vaší branou k získávání těchto potenciálních zákazníků nebo budování vaší komunity mladých profesionálů, vlivných osob na vyšší úrovni a osob s rozhodovací pravomocí. Velkou příležitostí je v tomto ohledu video marketing, který umožňuje škálovat osobní interakce. Jaký typ videí na LinkedIn tedy existuje a jak je využít?

5 typů videí na LinkedIn

Dnes je na LinkedIn pět typů videí:

1. Zveřejnit video
2. Doporučené video/reklamy
3. Video s příběhy
4. Živé přenosy
5. Videozprávy

5+1 doporučených postupů pro videa na LinkedIn

Celkově LinkedIn navrhuje 5 dimenzí jako osvědčené postupy pro marketing videoobsahu (2021), my v Type Studio jsme přidali jednu další a můžete ji používat zdarma pomocí našeho nástroje:

1. Buďte připraveni – Dobře se orientujte ve svém předmětu a celkovém průběhu pořadu.
2. Buďte autentičtí - Nesnažte se o zapamatování nebo dokonalost. Publikum nejlépe reaguje na autentický obsah, který je relevantní.
3. Buďte konzistentní – Konzistence pomáhá nastavit očekávání, kdy může vaše publikum očekávat nový obsah, a zvážit obsah založený na seriálech.
4. Buďte flexibilní - Pokud se během streamování stane něco neplánovaného, ​​zkuste reagovat na skutečné okamžiky v reálném čase. Za svou autentičnost budete odměněni. (Streamy)
5. Buďte zasnoubení - Zacházejte se svým publikem, jako by byli skutečnou přítomností v místnosti. Moderujte komentáře a případně odpovězte
6. Znovu účel:- Jednou postavit, dvakrát prodat nebo tucetkrát. Buďte kreativní a využijte svůj obsah publikováním na jiných sociálních sítích, v návaznosti na e-mail nebo v příspěvku na blogu. Podívejte se na náš nástroj pro změnu účelu zde:

Videa na LinkedIn:zdroj

‍Nativní vs. vložené:Zůstaň se mnou (*Sam Smiths' LinkedIn Voice)

Nejběžnější způsob, jak publikovat video na LinkedIn, je prostřednictvím Feedu. Zde si můžete vybrat mezi vložením odkazu z YouTube, Vimeo atd., nebo nahráním nativních videí LinkedIn. Nejčastější otázka, kterou dostávám, je:LinkedIn nativní videa nebo vložené odkazy?

Jako vždy:záleží. Přesněji:záleží na vašem cíli. Chcete rozšířit svůj YouTube kanál? Poté vložte příslušný odkaz. Ale v případě, že chcete místo toho rozšířit svůj účet LinkedIn, zvolte nativní nahrávání. V každém případě je u nativního videa LinkedIn pravděpodobnější lepší výkon než vložené video a existuje pro to mnoho důvodů.

1. LinkedIn chce, abyste zůstali na jeho platformě sociálních médií, a proto upřednostňovali nativní nahrávání
2. Jako popisek můžete přidat alternativní text, který zlepší vaše hodnocení SEO
3. Titulky můžete nahrát jako soubor SRT, což usnadní přístup k vašemu obsahu pro vyhledávače i uživatele. (Sidenote:S Type Studio můžete automaticky generovat titulky ve vašem prohlížeči)
4. Nativní video LinkedIn umožňuje funkci automatického přehrávání
5. Můžete nahrát miniaturu a okamžitě upoutat pozornost lidí

Pokud stále nejste přesvědčeni, o nativních videích LinkedIn se podívejte na tento nativní vs. vložený test:

Krátká vs. dlouhá videa:Čas jsou peníze

V odkazovaném kanálu můžete zveřejňovat videa s minimální délkou videa 3 sekundy a maximální délkou videa 10 minut. A zde jsou další časté otázky:Co má lepší výkon, krátká videa nebo dlouhá videa?

Řekněme to takto:Lidé používají LinkedIn v obchodních kontextech. V důsledku toho je čas zvláště ceněn jako zboží. Takženeztrácejte čas lidí dlouhými videi, pokud za ně neřešíte problém, který by jinak zabral více času. Jako obecnou poznámku však dává smysl zveřejňovat raději mnoho krátkých namísto jednoho dlouhého videa, kde bude pravděpodobně vysoká míra opuštění. A pro případné zájemce můžete odkaz na celé video vložit do sekce popis nebo do komentářů. Mimochodem:znáte již funkci zvýraznění z Type Studia? Pomůže vám získat ty nejlepší části z vašeho dlouhého videa.

Když už mluvíme o čase: Čím více informací publiku předem poskytnete, tím snáze se rozhodnete, zda je video relevantní. S omezenými informacemi se pravděpodobně nebudou dívat. To je důvod, proč Doporučuji vždy ke svým videím přidávat kopii . Jo, a zmínil jsem se o SEO?;)

Horizontální, Čtvercový, Vertikální:Celá obrazovka

Pokud jde o formát videa, můžete si vybrat mezihorizontální, čtvercový nebo vertikální . Ale co si vybrat?

Zatímco na Instagramu používají videomarketéři formát 4:5 k zachycení největšího prostoru na obrazovce, vertikální videa ve feedech LinkedIn jsou v náhledu oříznuta do čtverce. Vzhledem k tomu, že většina uživatelů, alespoň od 9:00 do 17:00 během všedních dnů, přistupuje na LinkedIn prostřednictvím své plochy, může být formát 16:9 ideálním formátem pro zachycení co největšího prostoru na obrazovce. Ale znovu:záleží! V tomto případě na chování vašich uživatelů. Takže po přečtení tohoto článku pokračujte a podívejte se na analýzu vaší stránky LinkedIn, kde můžete vidět, na jakém zařízení lidé interagují s vaším obsahem.

Video LinkedIn:Reklamy

Kampaně s videoreklamami na LinkedIn podporují minimální délku 3 sekund a maximální délku 30 minut pro nativní videa. Pokud jde o formát, mějte na paměti, že jsou podporována pouze čtvercová nebo horizontální videa, nikoli vertikální.

Před nastavením kampaně pochopte svůj cíl. LinkedIn vám pomůže zlepšit vaši kampaň výběrem ze 3 kategorií:

1. Povědomí o značce (řekněte lidem o své značce prostřednictvím kampaní založených na počtu zobrazení)
2. Zvažování (přimějte lidi, aby kliknutím zjistili více o vaší značce)
3. Konverze (získání potenciálních zákazníků a návštěv webových stránek)

Na základě těchto cílů pak naplánujete svou videokampaň . Pokud se rozhodnete zvýšit povědomí o značce, měli byste zvážit vyprávění příběhu vaší značky. Pokud se však chcete zaměřit na konverze, může být lepší cestou ukázka produktu.

Ať už chcete testovat a optimalizovat svá videa, mělo by být nedílnou součástí vašeho obsahu. V tomto ohledu můžete A/B testovat různé dimenze vaší kampaně, jako je délka videa, titulky, typ obsahu atd...

Další informace naleznete v níže uvedeném článku „Tipy pro videoreklamy“ LinkedIn.

Video LinkedIn:Příběhy

Videopříběhy LinkedIn lze publikovat a přistupovat k nim pouze z mobilní aplikace LinkedIn. Maximální délka videa je 20 sekund a ideální poměr stran pro příběhy je 9:16. LinkedIn sdílí váš příběh po dobu 24 hodin po jeho zveřejnění, stejně jako na Instagramu nebo Snapchatu.

Je to skvělý způsob, jak se připojit ke své komunitě sdílením záběrů ze zákulisí, protože je mohou vidět pouze vaši přátelé a sledující. Zatímco na Instagramu je limit 10 000 sledujících pro vložení odkazů nahoru do vašeho příběhu, LinkedIn vám to umožní bez ohledu na vaše sledující.

Video LinkedIn:Živě

LinkedIn Live Video umožňuje schváleným účtům vysílat živé video na stránku, profil nebo událost LinkedIn. Proč ale používat LinkedIn Live? Zde jsou některá fakta (Hootsuite, 2019)!

• 24x více komentářů na LinkedIn Live streamy vs. nativní video
• 7X více reakcí na LinkedIn Live streamy vs. nativní video
• 73 % B2B marketérů tvrdí, že video pozitivně ovlivňuje návratnost investic do marketingu

7 živých formátů LinkedIn

A jak vypadají? Zde je několik příkladů toho, jak můžete LinkedIn Live používat!

• Interaktivita a otázky a odpovědi
• Streamování událostí
• Předvádění inovací
• Talent branding
• Slavnostní okamžiky
• Chaty Fireside a deníky generálních ředitelů
• Pořady zaměřené na konkrétní téma

Před LinkedIn Live

Než začnete streamovat, nezapomeňte propagovat váš stream. V nejhorším případě začnete vysílat, ale nikdo se neobjeví. Skvělým způsobem, jak propagovat svůj stream, může být událost LinkedIn . Pomůže vám to lidem připomenout stream, a pokud na palubu dostanete ty správné lidi, sociální kapitál udělá své kouzlo. Těsně před zahájením vysílání nezapomeňte otestovat připojení k internetu, aby vše fungovalo hladce.

Během LinkedIn Live

Chcete-li ze svého živého videa vytěžit maximum, nezapomeňte se dobře připravit . Stream je skvělou příležitostí, jak se zapojit přímo s publikem, a tím budovat svou komunitu. Dobré moderování a zábavný stream přiměje lidi vrátit se a možná vás i doporučí svým přátelům.

Po LinkedIn Live

Po živém videu je před živým videem! Protože jste nyní vytvořili obsah, chopte se příležitosti učit se z něj jeho analýzou. Také sledujte se svými účastníky. Nejenže ocení vaši extra snahu, ale budou lépe reagovat na pozvání na další akci. Chcete-li překlenout propast mezi proudy a udržet lidi v aktivaci, můžete změnit účel váš stream extrahováním zvýraznění uvedených výše.

Video LinkedIn:Přímá zpráva

A konečně způsob, jak používat videa na LinkedIn, vám několik lidí řekne o:posílání videí prostřednictvím přímé zprávy.

Pokus oslovit zákazníka a poslat mu personalizované video se liší od ostatních . Zde je návod, jak by to mohlo vypadat, když spustíte klepnutím na tlačítko videa

5 příkladů Kick-Ass LinkedIn videí

Příklad videa LinkedIn:zdroj

Nadace zakladatelů

Founders Foundation oslavila své 5. výročí tím, že představila klíčové aktéry ohlédnutí za úspěchy a oslavila další generaci B2B technologických podnikatelů.

Příklad videa LinkedIn:Reklamy

Facebook pro firmy

Facebook využil video velmi smysluplně, když představil přední představitele jihovýchodní Asie, kteří hovořili o trendech spotřebitelského nákupu ve formátu osobní mluvící hlavy. Type Studio je ideální pro automatické přidávání titulků, titulků nebo loga vaší značky.

Příklad videa na LinkedIn:Příběhy

Ernest &Young

Ernst &Young nechala své stážisty převzít jejich stránku LinkedIn a zveřejňovat příběhy jejich jménem. Výsledkem byl autentický pohled do zákulisí organizace z perspektivy příbuznosti.

Příklady videí na LinkedIn:Živě

Massachusetts Institute of Technology

Živý přenos MIT z jejich zahajovacích ceremoniálů v roce 2019 pro kandidáty bakalářských a magisterských programů

Příklad videa LinkedIn:Přímá zpráva

Zadejte Studio

Oslovte tvůrce videí pro náš kurátorský seznam nejlepších videí o začínajících produktech s Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion a mnoha dalšími.

Závěr

LinkedIn je skvělá platforma sociálních médií pro generování potenciálních zákazníků a budování komunity, abych to řekl v kostce. Video obsah je vaší branou k využití vašeho marketingového a prodejního úsilí v tomto ohledu. Existuje spousta způsobů, jak komunikovat se svým publikem prostřednictvím videa na LinkedIn (feed, reklamy, příběhy, živý přenos, přímé zprávy), a měli byste si vybrat ty, které nejlépe vyhovují vaší strategii. V tomto článku máte nyní k dispozici sadu nástrojů, jak na to, dělat a co nedělat, stejně jako ukázky nakopávání. Pokud se chcete ponořit hlouběji do konkrétního aspektu, neváhejte mi napsat řádek, který vám vždy rád pomohu, nebo si projděte přiložené zdroje. Jo, a nezapomeňte se podívat na náš videonávod o tom, jak vytvořit profesionálně vypadající video obsah pomocí našeho nástroje Type Studio!

‍