Jak rok 2018 končí, vyhlídky pro tvůrce videa a obchodníky v roce 2019 se začínají ohřívat. Filmový a video průmysl se rychle mění a každý den nabírají na síle nové vybavení, formáty, kanály a cesty pro reklamy.
Podívejme se na deset hlavních trendů videomarketingu, které je třeba sledovat v roce 2019, a na to, jak si udržet náskok před průmyslovou křivkou.
1. Demokratizace tvorby videí
Stejně jako tomu bylo na počátku 21. století, kdy se digitální fotoaparát DSLR dostal do popředí zájmu, vzestup ekonomiky profesionálního videa dále vyrovnal podmínky pro tvorbu videa. 4K mirrorless videokamery saturují trh za velmi rozumné ceny, zatímco snadno použitelný bezplatný a freemium software a aplikace pro tvorbu videa se stále objevují. Krajina je plná nových, kreativních a cenově výhodných řešení pro začínající tvůrce videí, aby se mohli rychle zapojit do hry, a je to odvážný nový svět pro marketéry, kteří dbají na rozpočet a chtějí rozšířit svůj videoobsah.
Na straně produkce může tato rozšiřující se třída profesionálů v oblasti videa znamenat větší konkurenci pro klienty, ale také otevírá mnoho dveří pro rozšiřování služeb, diverzifikaci odvětví a oslovení nových klientů, kteří byli dříve zpoplatněni drahými službami v oblasti video produkce.
Na marketingové stránce bude rok 2019 svědkem pokroku ve videografii chytrých telefonů, protože sociální platformy jako Facebook a Instagram se zaměřují na nativní natáčení, úpravy a hosting v aplikaci (například IGTV). Jde o přirozený vývoj odvětví posedlého videoobsahem a jsou to malé agilní podniky, které dokážou tvořit rychle a často.
Zjistěte další informace o výhodách a nevýhodách revoluce videa pro profesionály.
2. Facebook dolů, Instagram nahoru
Ke zděšení velkých i malých obchodníků s videem a značkami Facebook zdánlivě ustoupil od svého laissez faire přístupu k obsahu a videu. Poté, co prezidentské volby v USA v roce 2016 odhalily rozšířené dezinformace a dezinformace šířící se na webu, Facebook zareagoval omezením organické marketingové síly svého algoritmu News Feed a přesunem priority na systém na prvním místě lidé. Neznamená to, že Facebook stále nebude největší sociální platformou ve hře, ale znamená to, že cílené reklamy a placené kampaně budou pro rok 2019 dražší realitou.
Dobrou zprávou však je, že malá investice Facebooku ve výši 1 miliardy dolarů do Instagramu se pro tvůrce videa a obchodníky vyvíjela opačným směrem. S hlášenou 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně je zapojení na značkovém obsahu Instagramu až 10x větší než u obsahu na Facebooku. Navíc funkce IG Stories a IGTV Instagramu také raketově vzrostly, pokud jde o cílený dosah a metriky vysokého zapojení. Pro tvůrce videoobsahu a obchodníky je to skvělá zpráva.
Přečtěte si sedm pravidel pro vytváření videoobsahu připraveného pro Instagram.
3. Reddit se stává přátelštější k videu
Facebook a Instagram jsou jasnými soupeři, pokud jde o video marketing, ale nezapomeňte na nepravděpodobnější distribuční kanály, jako je Reddit.
Navzdory zdánlivě všem předpokladům Reddit nadále rostl a stále je jedním z nejnavštěvovanějších webů na světě. Vzhledem k tomu, že jeho online uživatelský podíl zůstává konzistentní, sociální agregátor zpráv v roce 2018 učinil poněkud agresivní tlak, aby byl více zaměřený na video a přátelštější. Pro video marketéry je to velká zpráva. A přestože služby pro hostování videa na Redditu byly zaváděny pomalu a tiše, mohly by v roce 2019 vést jako jeden z největších příběhů.
Vzhledem k tomu, že se reklamní API na Redditu neustále vyvíjí, bude to slibná budoucnost sledování, protože jeden z největších webů na světě nadále zkoumá svůj vlastní nevyužitý potenciál. Objevte několik tipů a triků pro používání nových funkcí hostování videa na Redditu a také úplný rozpis toho, jak maximalizovat video příspěvky pro profesionály v oblasti videa i obchodníky.
4. Interní talent jako tvůrci obsahu
Strategie influencerů mohou být riskantní a drahé, protože doporučení celebrit jsou jen tak cenné, jako je názor veřejnosti na tyto celebrity. To neznamená, že tento trend ustupuje – ve skutečnosti některé značky tento koncept zdvojnásobují a zkoumají digitálně vytvořené influencery. Ale toto není jediná cesta, pokud jde o osobnosti a marketing.
S konceptem influencerů úzce souvisí koncept mluvčích značky, jejichž hodnota nespočívá v jejich velkém počtu fanoušků, ale v jejich ambasadorství. Tato možnost považuje interní talenty za osobnost značky a je jedinečná pro intimní povahu videoobsahu. Interní talenty vytvářejí přidanou hodnotu prostřednictvím znalostí oboru a upřímné, osobní kvality jejich obsahu. Podnikům to také dává příležitost přizpůsobit svůj značkový obsah a vytvořit zastřešující tón a hlas pro jejich obsahový marketing, který jednoduše nemohou ovládat pomocí outsourcovaného obsahu pro influencery.
Jako příklad se podívejte na raketový vzestup vlastní testovací kuchyně Bon Appetit. Tito šéfkuchaři podle oboru, osobnosti na obrazovce se staly milovanou tváří kanálu YouTube Bon Appetit. Brad Leone, bývalý manažer testovací kuchyně, si ve skutečnosti se svým segmentem kuchařských výukových programů „It’s Alive“ získal tak masivní přízeň, že sám o sobě dosáhl statusu influencera.
Dalším příkladem, který je blíže domovu, je interní tým tvůrců videoobsahu ve společnosti Shutterstock. Tento malý tým rozšířil přítomnost značky na YouTube pomocí filmových a fotografických výukových programů, které informují a zapojují publikum a udržují je, aby se vraceli pro další. Logan Baker, Content Marketing Manager ve společnostech PremiumBeat a Shutterstock, pracuje duálně jako interní tvůrce obsahu pro fotografické a filmové výukové programy. Je součástí rostoucího trendu mluvčích hybridních značek a tvůrců obsahu, kteří prozkoumávají nové a dobrodružné způsoby, jak značky oslovit publikum na osobní úrovni.
„Od prvního dne to bylo o zapojení značky. Naším cílem vždy bylo vytvářet empatický a působivý obsah pro publikum, ať už se jedná o příspěvky na blogu nebo výuková videa. Jak jsme prosadili Youtube, dávalo smysl skočit před kameru a pomáhat vyprávět příběhy, poskytovat užitečné rady a bavit se.“
Nejenže jsou tato videa skvělým způsobem, jak se pobavit, ale také podněcují k nebývalé úrovni zapojení. Baker říká:„Sekce komentářů k našim videím na YouTube nám otevřela oči. Přímá komunikace s naším publikem byla v minulosti na Facebooku nebo Twitteru, ale na YouTube je to skutečný rozhovor mezi lidmi. To nám umožňuje pracovat na projektech a videích, o kterých víme, že je lidé chtějí vidět. Trochu to změnilo hru pro naši obsahovou strategii.“
5. Fenomén druhé obrazovky
Jak lidé tráví více času na svých chytrých telefonech, do videomarketingu a reklamního dialogu se dostává nový fenomén „druhé obrazovky“. Tento fenomén druhé obrazovky popisuje, když publikum konzumuje obsah na první obrazovce, obvykle prostřednictvím televizního vysílání nebo streamování, a také prohlíží nebo sleduje obsah na druhé obrazovce, obvykle telefonu nebo tabletu. Zatímco tyto dva typy obsahu spolu často nesouvisejí – například uživatel sleduje pořad v televizi a nakupuje online na svém telefonu – marketéři vidí příležitost pro integrovanější zážitek z druhé obrazovky.
V roce 2017 se odhadovalo, že 75 procent dospělého publika se účastnilo tohoto fenoménu druhé obrazovky, a to by se mohlo v roce 2019 zvýšit na více než 80 procent. I když je snadné to označit za špatnou zprávu z hlediska zapojení, mohlo by to ve skutečnosti znamenat příležitost. pro ještě větší zapojení a povědomí o značce.
Vezměte si například technologický startup Mercku, který jsme představili na SXSW v roce 2018. Už teď hledá způsoby, jak využít cílené reklamy a marketing jako součást prvního zážitku ze sledování obrazovky. „Tento fenomén druhé obrazovky se v roce 2019 rozhodně rozroste,“ říká spoluzakladatel Mercku Alex Qi.
„Značky jako Netflix již experimentují s dobrodružným obsahem a příběhy, které si vyberete sami. S tím, jak se televizní diváci neustále mění, jak se dívají, se tomu přizpůsobí i inzerenti. Společnosti jako Mercku chtějí integrovat hardware a software, aby uživatelům poskytly bleskurychlé Wi-Fi připojení pro streamování TV, a zároveň mají možnost stát se novým televizním průvodcem s informacemi o všem od herců po další informace o produktech na obrazovce.“
Pro obchodníky s videem zaměřeným na budoucnost by mohla být druhá obrazovka stejně důležitá – ne-li ještě důležitější – jako první obrazovka v roce 2019.
6. 6sekundové videoreklamy
Vine mohl zemřít na začátku roku 2017, ale legenda jeho šestisekundových videí žije v populární kultuře prostřednictvím velmi populárních kompilací YouTube. Není pochyb o tom, že tento superkrátký formát upoutal naši pozornost, takže dává smysl, že nachází nový život v reklamě.
Šestisekundová videoreklama, která byla škádlena již v roce 2017 od značek jako Google a Youtube, je připravena na plnohodnotnou revoluci v roce 2019. Studie naznačují, že devět z 10 šestisekundových reklam podporuje zapamatování si reklamy a vydatných 61 procent zvýšit povědomí o značce. Malé reklamy se dokonce dostaly do televizního vysílání se sítěmi jako FOX, které implementovaly přestávky na rozdělené obrazovce, aby zobrazovaly 6sekundové reklamy ve vysílání National Football League.
Pro tvůrce videa a obchodníky není snaha o kratší obsah překvapením. Jak se konkurence o pozornost spotřebitelů zvyšuje, poptávka po kratších a chytřejších vyprávěních; šestisekundové reklamy jsou jen další iterací v trendu rychlého obsahu. Ale vzhledem k tomu, že tyto reklamy hrají roli ve velkých placených kampaních, je kladen velký důraz na návratnost investic a na rozluštění kódu dokonalé krátké reklamy bude pracovat více značek.
Médium představuje zjevné výzvy pro vyprávění a editaci. Pro obchodníky s videem se správným přístupem však upravená velikost plátna jen otevírá nové kreativní příležitosti, jak již můžete vidět v některých dosud nejlepších šestisekundových reklamách.
7. Značky zkoumající obsah Longform
Na opačném konci šestisekundových reklam je poněkud neprobádané území dlouhého značkového obsahu. Někteří významní hráči jako GE, IBM a BMW již v posledních několika letech odehráli velké hry s dlouhým obsahem (zde je sedm nejlepších příkladů). Tento trend označuje vývoj standardního product placementu od marketingového triku k plnohodnotné taktice a promlouvá k decentralizovanému filmovému prostředí. Longform strategie jsou nové a ambiciózní a prostor pro influencery i video marketéry je otevřený, aby našli nové partnery pro značku.
Pro menší podniky a značky se dlouhý obsah nemusí dostat do kin s hollywoodským rozpočtem. Jsou to sociální média, včetně YouTube a Instagramu, kde může najít domov dlouhý videoobsah. Značky a agentury našly kreativní a zábavné způsoby, jak učinit z dlouhého formátu prioritu a zvýšit udržení a zapojení publika, od vysvětlení produktů a návodů k recenzím a rozbalovacím videím.
8. Živé video vypadá na Twitch a Esports
Zdá se, že každý z posledních let byl nazván rokem živého videa (neboli 360stupňového videa), a to je do jisté míry pravda, protože Vimeo, Youtube a Facebook v tomto prostoru učinily silné nabídky. I když však statistiky a zapojení ukazují správným směrem, reakce publika byly spíše vlažné a inzerenti ještě musí plně prolomit potenciál média.
Ve světle těchto méně než vzrušujících čísel může být rok 2019 rokem, kdy spotřebitelský marketing začne brát podněty z odvětví, kde živé vysílání skutečně funguje:her. Vezměte si živě streamovanou video platformu Twitch, která má pozoruhodný počet uživatelů a rostoucí příjmy z reklamy. Zatímco hvězdy esportu, jako je Ninja z profilu ESPN, mohou získat největší šesticiferné zisky, Twitch tiše zvyšuje příjmy z reklamy a přidruženého marketingu díky rostoucí uživatelské základně – něco, co by tvůrci videoobsahu měli bedlivě sledovat.
Esports obecně je odvětví, které se brzy bude chlubit hodnotou přes 1 miliardu dolarů a více než 300 miliony angažovaných fanoušků. (Více o explozivním růstu esportů se dočtete zde.) S výše zmíněným „Ninja“ v čele, značky jako ESPN a NBA demonstrují způsoby, jak se tato taktika může stát dominantní součástí živého vysílání i online streamování, stejně jako novou cestou. pro značkový obsah.
Několik značek skvěle využilo živé video prostřednictvím sociálních a jiných kanálů jako prostředek k rychlé a transparentní komunikaci se spotřebiteli. Vezměte Southwest Airlines a jejich tým externí komunikace. Derek K. Hubbard, hlavní specialista, sdílí, jak jejich tým dokázal využít živé video jako hlavní součást jejich komunikace na sociálních sítích.
„Pro nás to začíná vyprávěním příběhů. Každý obsah, který zveřejníme – ať už jde o tradiční média, digitální média nebo dokonce média pro živé vysílání – musí pomáhat vyprávět příběhy a zapojit a informovat naše publikum online i mimo něj.“
Hubbard, který často pořádá živé přenosy Southwest na Facebooku Southwest, vidí větší důraz v živém videoobsahu s jeho větší návratností, pokud jde o zapojení značky, protože publikum stále více sleduje důležité zprávy a informace ze svých sociálních kanálů.
9. Reklamy ve streamovacích aplikacích
Jak se dlouho očekávalo, Netflix začal testovat „video promo“ mezi epizodami na své streamovací službě. To bylo dosud omezeno na promo akce pro jiné pořady Netflix, ale stále je to definitivní odklon od nekonečného streamování. Odezva publika na tyto vlastní reklamy byla vlažná, což znamená, že potenciální příjmy z reklamy na platformě mají nepředvídatelnou budoucnost.
Jiné streamovací aplikace, jako je Hulu, již přijaly videoreklamy a reklamy, i když na různých úrovních předplatného. Ve skutečnosti jsou příjmy Hulu z reklamy nižší než příjmy z předplatného. S tím, jak se však televizní průmysl posouvá směrem ke streamování a značky jako ESPN, TBS a AMC vytvářejí vlastní streamovací služby, jsou reklamy připraveny na to, aby se opět staly základem tohoto nového běžného zážitku ze sledování televize.
10. Agentury pro videoobsah
Zatímco videoagentura se v posledních několika desetiletích neustále mění, zdá se, že rok 2019 přinese několik zásadních změn v tom, jak společnosti a agentury fungují. První, kdo si osvojili produkční společnosti script-to-screen a na klíč, jsou na dobrém místě k tomu, aby se znovu transformovali do nové sféry „videoobsahových agentur“.
Vzhledem k tomu, že poptávka po různých typech videoobsahu roste, od dlouhého a živého videa po krátké reklamy a mikrosociální momenty, budou značky potřebovat komplexní video služby s kreativními řešeními pro nevyčerpatelnou poptávku. Produkční společnosti a nově vzniklé obsahové agentury, které mohou uspokojit tuto poptávku, jsou proto v roce 2019 v dobré pozici.
Podle Shezada Manjeeho, spoluzakladatele a kreativního ředitele DHD Films, fullservisové obsahové agentury v Dallasu, hledají klienti a značky více partnery pro obsah než tradiční facilitátory produkce á la carte.
„Zjistili jsme, že v roce 2019 se konverzace jen zřídka týkají pouze potřeb videa. Místo toho nás naši klienti angažují jako strategického a realizačního partnera a očekávají, že budeme dosahovat obchodních výsledků. Tato řešení sahají od náboru v hyperkonkurenčním prostředí, pomocí video brožur pro PWC až po zachycení vůbec první 360stupňové transplantace srdce na celém světě pro UT Southwestern Medical Center.“
Ať už zadáváte video agentuře, nebo investujete do interního týmu, který vám přizpůsobí obsah, jedna věc je jistá – rok 2019 je rokem, kdy přestat myslet na video jako na pomíjivý trend, místo toho k němu přistupovat jako k základní součásti vašeho marketingu. strategie.
Také jsme se podívali na hlavní trendy digitálního marketingu roku 2019. Přečtěte si, abyste se na nadcházející rok ještě lépe připravili.
Umělecká díla vytvořená pomocí obrázků od přispěvatele Shutterstocku Dmi T
Miliony nejlepších videí ze skladu
Díky výkonnému vyhledávání a kurátorským sbírkám je nalezení záznamu snadné.
Získejte záběry