S novými technologiemi a platformami sociálních médií se globální trh posouvá a mění. Tyto trendy udržují marketingové lidi ve střehu, protože marketing musí každou z těchto změn sledovat a rychle na ně reagovat.
Společnosti se vždy snaží zlepšit svou hru a překonat své konkurenty, pokud jde o rozpoznání značky, konverze, zapojení a nakonec i návratnost investic.
Jako spotřebitelé máme všechny měnící se preference a věrnost značce. Naše hodnoty a chování se mohou změnit. Díky tomu je ještě složitější předvídat budoucnost a jak my jako spotřebitelé budeme reagovat na marketingová sdělení.
Abychom vám pomohli dobýt a postavit hlavu a ramena vaší značky nad konkurencí, mohou statistiky a trendy poskytnout neocenitelný pohled do budoucnosti, takže je můžete rovnou implementovat do své strategie pro rok 2023. Shrnuli jsme největší nadcházející marketingové trendy které vám pomohou dostat se před hru.
1. Videomarketing bude nadále stoupat
Video marketing byl v posledních několika letech jednou z oblastí, na které se marketing nejvíce zaměřuje, a to se v dohledné době nezmění. Publikum považuje obsah videa za dynamičtější a poutavější. Podle Lemonlight zahrne 98 % marketérů video marketing do svých marketingových strategií.
Ať už jde o video určené k zábavě nebo vzdělávání, odborníci na video marketing vědí, že i do krátkého videa můžete zabalit spoustu obsahu a hodnoty.
- Videoplatformy jsou jedny z největších hráčů ve světě sociálních médií. Tiktok loni dosáhl milníku 1 miliardy uživatelů, přičemž v roce 2021 dosáhl neuvěřitelných 740 milionů nových uživatelů. Očekává se, že si toto tempo udrží i v roce 2023.
- Lidé budou i nadále sledovat videa s vypnutým zvukem, díky čemuž jsou titulky a titulky nezbytné pro veškeré úsilí v oblasti video marketingu. V tomto okamžiku se tato prevalence někdy odhaduje na 90 %.
- YouTube má po celém světě přibližně 2,1 miliardy uživatelů a každou minutu se na platformu nahraje přibližně 500 hodin obsahu.
- YouTube Shorts překonaly hranici 15 miliard, pokud jde o denní zhlédnutí.
- Zatímco předpřipravená videa byla nějakou dobu známým marketingovým nástrojem, v poslední době se objevuje další. Podle Statista jen v roce 2020 diváci na celém světě strávili sledováním živých přenosů neuvěřitelných 482,5 miliardy hodin. Toto číslo pravděpodobně poroste až v roce 2023, protože platformy jako Twitch získávají větší popularitu.
- Ať už se jedná o esporty, které letos zatím získaly publikum 532 milionů diváků, nebo streamy celebrit na Instagramu a fandomových platformách, jako je Vlive, živé přenosy se rychle stávají jedním z nejúčinnějších kanálů pro online marketing v roce 2023, také.
2. Influenceři budou vládnout nejvyšší
V době internetu je online zkušenost především o kurátorství. Množství dostupného obsahu je prostě ohromující. To je důvod, proč tolik uživatelů sleduje influencery a celebrity, které se jim líbí a kterým důvěřují.
Od ambasadorů velkých značek až po influencery na Insta a YouTube, v dnešní době je k prodeji produktu nebo služby potřeba znát jméno. Je známo, že celebrity zvyšují prodej produktů, i když je zmínka organická a neplánovaná.
Vezměme si například členy pop superstar skupiny BTS, o kterých je známo, že prodávají produkty tak náhodně, jako je kombucha nápoj a aviváž po celém světě, jednoduše tím, že je použijí nebo zmíní v jednom ze svých životů.
Influencer marketing funguje a značky budou tento dosah i nadále využívat.
- Pro srovnání tento trend z roku 2022 pokračuje i v roce 2023. Více než 60 % spotřebitelů důvěřuje doporučením od influencera, zatímco pouze 38 % důvěřuje značkovému obsahu.
- Konverze nepřinášejí jen velké hvězdy. Takzvaní nanoinfluenceři – ti, kteří mají sledovanost pod 10 000, mají ve skutečnosti nejvyšší míru zapojení – 5 %. To znamená, že značky budou hledat influencery vysoce specializované pro jejich specializaci a zacílí na jejich malé, ale věrné fanoušky.
- 68 % dotázaných marketérů plánuje v roce 2022 zvýšit své výdaje na influencer marketing podle Influence Marketing Hub. Předpokládá se, že toto číslo v roce 2023 poroste.
- Stejný zdroj tvrdí, že více než 75 % marketérů značek vyčlení rozpočet na influencer marketing v roce 2022. Očekává se, že totéž udělají i v roce 2023.
3. Značky budou usilovat o optimální uživatelský zážitek
S tolika značkami na vrcholu své marketingové hry nezbývá prostor pro marketingové úsilí, které není zcela promyšlené a všezahrnující.
Klíčem je nabídnout publiku soudržný zážitek s konzistentním hlasem a sdělením. Kampaně budou probíhat napříč všemi platformami a budou optimalizovány pro co nejlepší uživatelský dojem.
- Podle Amazonu se kvůli špatné zákaznické zkušenosti ztratí více než bilion dolarů.
To znamená, že značky se budou snažit optimalizovat veškerý svůj obsah pro různé platformy a zařízení.
Optimalizace však není jediným aspektem dobré uživatelské zkušenosti. Značky se budou snažit vytvářet obsah, který je poutavý a dynamický. To znamená, že dojde k nárůstu interaktivního obsahu, jako jsou kalkulačky, kvízy a hry.
- Dalším důležitým novým nástrojem je rozšířená a virtuální realita. V současnosti je virtuální realita trhem v hodnotě 8,1 miliardy dolarů, přičemž v roce 2022 zatím vzrostl téměř o 32 %. Podle Global Industry Forecast (2022–2029) se očekává, že tržby z VR vzrostou od roku 2022 do roku 2029 o 15,5 %.
- The pandemic has made lasting changes in our online behaviour. 67% of consumers has stated that their online shopping has increased during the pandemic, and this is unlikely to change. That is why technologies such as VR which can simulate realistic experiences is one of the most promising marketing tools of the near future.
4. Brands Will Use AI to Predict Trends
Artificial Intelligence is expected to change the marketing game forever. One of the most important uses of AI is recognizing patterns and predicting trends, and when it comes to marketing, that is exactly what one needs to keep ahead of the competition and to anticipate the wants and needs of the consumers.
- Tidio reached some interesting conclusions when surveying marketers. Around 31% of them say AI is most helpful in understanding the customer.
- The same research shows that 28% of top-performing companies use AI for marketing, while only 12% of other companies do so.
- Whereas the projected value of AI use in marketing for 2022 is 20.8 billion dollars, this is supposed to rise more than five-fold, to 107.5 billion by 2028.
- Research conducted by Deloitte 64% of companies who have adopted AI technologies find that the use of AI gives them an edge over their competitors.
5. Brands Will Need to Show Accountability
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.