Chcete se tedy pustit do tohoto video marketingu a začít vydávat videoobsah, ale nejste si vůbec jisti, do čeho jdete?
Předně - gratuluji. Děláte správné rozhodnutí. Přibližně 80 procent online provozu dnes tvoří videoobsah a dnes jsou online více než 3 miliardy lidí. Zkuste se na chvíli zamyslet nad těmito statistikami. Počkáme.
Dobře, teď, když jste se pokusili a selhali ve zpracování enormnosti těchto čísel, přejděme k našemu druhému bodu. Než začnete panikařit kvůli nedostatku zkušeností s video marketingem, držíme vám záda!
Nechte nás vyřešit všechny vaše nejčastější dotazy týkající se vytváření videí, vždy po jednom nejčastější dotazy k videomarketingu.
1. Co je video marketing?
Nejdříve – pojďme se vypořádat s jednou z nejčastějších otázek. Video marketing je typ marketingu, který využívá videa jako nástroj k propagaci vašeho produktu nebo služby. Může být také použit ke zvýšení povědomí o značce.
Obsah, který používáte, mohou být videoreklamy, ale také jiné formy videa. Smyslem tohoto typu marketingu je používat videa k vyprávění příběhu, předávání sdělení a oslovení cílového publika.
2. Stojí video marketing za tu námahu?
Video marketing je velmi užitečný. Statistiky mluví samy za sebe. Převážných 86 % marketingových odborníků používá video marketing jako součást svých marketingových kampaní. Není to žádné překvapení, když víte, že spotřeba videa neustále roste.
I přes masivní explozi marketingu videoobsahu by více než polovina spotřebitelů stále ráda viděla více videoreklam od značek, o které se zajímají. Vládnutí videa je takové, že mnoho firem klade větší důraz na jejich videa než vstupní stránky webu.
Webové stránky s relevantními videi si často vedou mnohem lépe než ty, které nemají, a vstupní stránka bude mít mnohem pravděpodobněji vysokou míru konverze, pokud obsahuje videa.
Nezapomeňte také, že YouTube má 2,1 miliardy aktivních uživatelů a mnoho z nich jej používá jako vyhledávač místo Google.
3. Fungují videoreklamy?
Video marketing naprosto funguje. S tolika lidmi, kteří sledují videa na YouTube, Facebooku, Instagramu a dalších sociálních médiích, jak by ne?
Necháme ale data mluvit sama za sebe. Podle zprávy Wyzowl Video Marketing Statistics Report pro rok 2022 drtivých 94 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo lépe porozumět jejich produktu, a působivých 86 % tvrdí, že jim pomohlo získat potenciální zákazníky.
Víte, co se říká, data, jako boky, nelži!
Online videa mohou být ze začátku trochu pracnější, ale tento stravitelný formát z dlouhodobého hlediska jistě přitáhne diváky a návštěvníky webu. Dlouhodobé přínosy rozhodně převažují nad prací, kterou musíte vynaložit.
4. Jaké jsou různé typy marketingových videí?
Pokud si myslíte, že klasický marketingový spot je jediný typ videa, který můžete pro marketing použít, jste na velkém omylu.
Existuje mnoho různých typů obsahu, které můžete použít, a správný výběr závisí na mnoha faktorech, jako je platforma, na které zveřejňujete, zamýšlené publikum nebo fáze cesty vašeho kupujícího.
Pokud například chcete zvýšit povědomí uživatelů o vaší službě nebo produktu v horní části marketingového trychtýře, můžete vytvořit videoobsah, který pojednává o tématech, která zajímají vaše cílové publikum – ale ne nutně o vašem produkt nebo službu.
Pokud vytváříte videa pro vřelejší publikum, které vás již považuje za řešení svého problému, přesuňte je přes vysvětlující článek, ukázku produktu nebo dokonce návod ve formě videa.
Chcete-li publiku ukázat, jakou péči je zapotřebí k výrobě vašeho produktu, možná budete chtít zvolit video ze zákulisí. Videa s doporučeními zákazníků jsou skvělým způsobem, jak uživatelům internetu ukázat plnou hodnotu vašeho produktu.
A abych tu nebyl moc meta, ale můžete dokonce udělat video s FAQ. Slyšeli jsme, že o obsah často kladených dotazů v oblasti video marketingu je obrovský zájem.
5. Jaké jsou kroky k vytvoření video marketingové strategie
Pokud chcete, aby vaše video marketingová kampaň byla úspěšná, musíte nejprve vymyslet slušnou video marketingovou strategii.
Dobrou zprávou je, že kroky pro video marketingovou strategii jsou velmi podobné krokům pro jakoukoli jinou marketingovou strategii. Začněte s definováním svých cílů a publika, které chcete oslovit, a vezměte to odtud.
Přemýšlejte také o krocích ve svém prodejním cyklu. Těchto pár věcí vám pomůže definovat, jaký druh videí potřebujete vytvořit.
Méně než skvělé zprávy? Poté přichází skutečná práce s vytvářením obsahu a jeho zveřejňováním. Jo, a nezapomeňme, že si také musíte určit své KPI a sledovat úspěšnost vašeho obsahu.
(Psst, máme pro vás několik tipů pro SEO pro video)
Nekonečné ladění, dokud nezačnete vidět skvělé výsledky. Ale dostanete se tam!
6. Je videomarketingová kampaň drahá?
To záleží, ale celkově – ne, videokampaň nemusí být drahá. Částečně to závisí na tom, zda se rozhodnete najmout video marketingovou agenturu, nebo zda svá videa vytváříte interně.
Na internetu je spousta zdrojů a aplikací, které jsou bezplatné nebo levné, ale mohly by vám hodně pomoci na vaší cestě k natáčení videí.
Vrátíme-li se ke zprávě Wyzowl, většina marketérů upřednostňuje vlastní tvorbu obsahu, ať už jde o živou akci nebo animaci. Výroba většiny videí stojí od nuly do 500 dolarů, což není tak špatné na velmi silnou zbraň, která pozvedne vaši marketingovou hru.
7. Jaké jsou fáze vytváření videoobsahu?
Rozhodně jedním z nejčastějších dotazů musí být, jak přesně postupujete při vytváření samotného videa.
Fáze tvorby marketingového videa jsou podobné fázím, které potřebujete k vytvoření jakéhokoli obsahu. Měli byste začít s brainstormingem nápadů a vymýšlením více konceptů.
Skvělým výchozím bodem, který vám v této fázi může pomoci, je přemýšlet o vaší osobě kupujícího.
Jakmile se rozhodnete pro správný koncept pro vaši značku a produkt, snažte se co nejvíce odložit plánování a přípravu.
To znamená vytváření scénářů, psaní scénářů, delegování úkolů, hledání talentů a vybavení a všechny maličkosti, které byste mohli potřebovat pro své konkrétní video. Produkce videa je mnohem jednodušší, když jste dobře připraveni, věřte nám.
Po dokončení přípravy je třeba nahrát video. Obvykle nejprve natočíte video a poté zvuk.
S úpravami je potřeba hodně práce. To je, když mixujete zvuk, stříháte a sestavujete video a přidáváte titulky a speciální efekty, pokud je používáte.
Až budete s kvalitou spokojeni, můžete své video nahrát na YouTube nebo na jiné weby, kam jste chtěli přidat příspěvek (nezapomeňte, že byste si měli vytvořit vlastní titulky na YouTube)
Když zveřejňujete příspěvek, nezapomeňte také nahrát titulky. Může to změnit míru interakce diváků s vaším obsahem.
8. V jakém formátu byste měli natáčet videoobsah?
Pokud můžete, fotografujte do formátu RAW. Je to bezztrátový, nekomprimovaný formát souboru, který zachycuje každý nepatrný detail, který váš fotoaparát vidí. Tento formát také není zpracován, ale můžete jej zpracovat poštou.
Pokud jde o poměr stran, záleží na tom, kam chcete příspěvek zveřejnit. Například YouTube používá poměr stran 16:9, Instagram a další platformy určené ke sledování na telefonu mají obvykle poměr stran 9:16 a Facebook používá různé poměry v závislosti na tom, kde a jak přesně chcete, aby se vaše video zobrazilo.
9. Jaká je nejlepší délka marketingového videa?
To je triková otázka! Pro video neexistuje nejlepší délka!
Nebo spíše záleží na tom, o jaký druh videa se jedná a kde je zveřejňujete.
Videoreklamy obvykle trvají pouze několik sekund. Výukový program pro vaše zákazníky může být pěkně dlouhý – až deset nebo patnáct minut, pokud ukazujete něco relativně složitého.
Obsáhlé video ze zákulisí by mohlo být ještě delší, ale dbejte na to, aby bylo stále zajímavé!
Některé platformy mají také své časové limity.
Na YouTube mohou mít ověřené účty videa dlouhá několik hodin, zatímco neověřené účty je musí udržet pod patnáct minut. Šortky musí být kratší než šedesát sekund. Ale pokud je tam kvalita, na délce tolik nezáleží.
Samozřejmě, když nahrajete na svůj vlastní web, můžete video vytvořit tak dlouhé nebo krátké, jak chcete.
10. Jaké druhy videí přitahují publikum?
Odpověď na tuto otázku opět závisí na značce vaší firmy a na tom, k jakému účelu má video sloužit.
Některými z největších magnetů pro publikum jsou zprávy a komedie, ale to mluví velmi široce.
Dobrým obecným pravidlem je – snažte se vytvářet poutavý obsah. Ať už lidé sledují jen pro zábavu, nebo hledají konkrétní odpovědi, nikdo se nechce nudit!
11. Je obsah video marketingu stejný pro všechny kanály sociálních médií?
Ne nutně. Například s TikTok, YouTube Shorts a dalšími stručnými formáty se většina lidí snaží vytvořit něco, co by se mohlo stát virálním.
Virové nebo ne, jde o to, že musíte být krátký a pohotový a okamžitě zaujmout své diváky.
12. Co dělá skvělé video?
Na otázku, jak vytvořit skvělé video pro vaši firmu, existuje několik odpovědí.
Skvělé marketingové video je takové, které plní svůj účel, je dobře promyšlené a je v souladu s vaší značkou. V ideálním případě bude vyprávět příběh vaší značky a bude v souladu s jejím poselstvím.
Produkční hodnota nemusí být dokonalá (i když je skvělá, pokud ano), ale udělejte ji slušnou, aby nesnižovala obsah.
A vždy pamatujte, že se musíte připravit:vytvořit scénář a scénář. Myslet si, že to můžete jen tak otočit, je naivní a málokdy to vyjde.
Diváci (a zákazníci!) mají také rádi humor, takže pokud můžete vložit vtip nebo dva, je to vždy vítáno.
13. Existují nějaké tajné tipy a triky při vytváření videí?
Absolutně. Pokud jde o marketing, měli byste vždy využít všechny zdroje, které máte k dispozici. Nejprve přepište videa.
Jedním z největších triků ve videomarketingu je použití titulků, přepisů a titulků k přilákání publika a využití SEO ve svůj prospěch.
Softwarová řešení jako Subly mohou být vaší zkratkou k úspěchu. Jak?
No, za prvé, titulky u každého videa jsou nesmlouvavé, a to jak kvůli dostupnosti, tak kvůli tomu, že spousta lidí sleduje videa s vypnutým zvukem.
Pokud také nahrajete soubor s titulky na YouTube nebo přidáte přepis na svůj web, usnadníte vyhledávačům hodnocení vašeho obsahu.
A nakonec můžete přepisy použít jako materiál pro nový obsah k propagaci vaší společnosti, například příspěvky na blogu, příspěvky na sociálních sítích, kopírování a mnoho dalšího.
Video marketing je tam, kde je právě teď, a Subly vám může pomoci využít jeho plný potenciál.