Rok 2020 je v plném proudu a poptávka po videoobsahu neustále roste. Podle průzkumu Wyzowl’s State of Video Marketing Survey nyní 85 % podniků používá video jako marketingový nástroj. Kromě toho by 86 % lidí chtělo v roce 2020 vidět více videí od značek.
Nyní, když se většina firem přesunula online kvůli uzamčení, je obzvláště důležité, aby byl váš video obsah relevantní a aktuální, abyste porazili konkurenci. To je důvod, proč musí digitální marketéři a tvůrci obsahu držet krok s nejnovějšími video trendy.
Jaké jsou klíčové trendy video marketingu v roce 2020? Jak tyto trendy aplikovat ve vašem podnikání? Abychom na to přišli, provedli jsme sérii rozhovorů s nejprogresivnějšími odborníky v oblasti video marketingu, reklamy a sociálních médií. Čtěte dále a zjistěte, co řekli!
1. Živé video
V roce 2020 více sociálních platforem zavádí a propaguje funkce zaměřené na živé video.
Abychom měli přehled o nejnovějších trendech živého video marketingu, mluvili jsme se Stephanie Liu, digitální stratégkou, odbornicí na živé vysílání a hostitelem „Světla, kamera, živě“ show.
Osvědčené postupy pro živá videa v roce 2020
1. Vypracování plánu propagace před akcí. Je potřeba dobře promyšlený plán propagace, aby se lidé začali bavit ještě předtím, než skutečně stisknete tlačítko
„spustit živě“.
- Zapojte své publikum před akcí. Jedním ze spolehlivých způsobů, jak toho dosáhnout, je vytvořit stránku události na Facebooku, kde budete moci komunikovat s diváky před živou událostí.
- Připravte exkluzivní magnet pro diváky vaší živé akce. Dejte o tom vědět, abyste získali další motivaci pro naladění.
- Vytvořte upoutávková videa oznamující nadcházející živou událost. Použijte nástroj, jako je Wave.video, abyste to udělali snadno!
2. Nastavení plánu distribuce obsahu. Nahrávka vašeho živého videa má velký potenciál – pokud jej budete distribuovat moudře.
- Sdílejte nahrávku prostřednictvím několika komunikačních kanálů se svým publikem:na sociálních sítích, na svém blogu, prostřednictvím zpravodaje atd.
- Vytvářejte obrázky GIF z nejzábavnějších částí svého videa a sdílejte je na sociálních sítích, abyste upoutali pozornost.
- Přeměňte své video na jiné části obsahu:blogové příspěvky, obrázky, krátká videa atd. Věnujte zvláštní pozornost grafu zapojení – velké špičky označují části videa, které diváky považovaly za nejpůsobivější. Tyto sekce budou skvělým materiálem pro další části obsahu.
- Odpovězte na všechny otázky v sekci komentářů a vraťte se k novým.
- Zkontrolujte, zda je popis vašeho videa relevantní a informativní, zejména při multistreamingu na několika platformách současně. Popis je třeba přizpůsobit pro každou jinou platformu.
Trendy živého videa
- Chatboti. Využití chatbotů je nový „trendový“ způsob, jak získat více zhlédnutí a sdílení vašeho živého videoobsahu.
- Příběhy. Příběhy jsou i nadále monumentálním nástrojem pro propagaci živých videí před a po skutečném streamování.
- TikTok. Nelze tvrdit, že tato platforma se v posledních letech stala skutečným průlomem ve videoprůmyslu. A držet krok s nejnovějšími trendy je pro life streamery zásadní!
2. Obchodní vlogging
Vlogy jsou jednou z nejoblíbenějších forem videoobsahu a není žádným překvapením, že v roce 2020 se stále více značek začíná spojovat se svým publikem prostřednictvím vlogování.
Pozvali jsme Roba Balasabase, největšího odborníka na firemní blogování z TubeBuddy , odhalit hodnotu firemního vlogování a provést vás všemi nástrahami, které vám stojí v cestě k úspěchu.
Proč je čas investovat svůj čas a úsilí do firemního vlogování
- Nezodpovědné/“marnostné” metriky: Vlogování vám může pomoci pozvednout vaši značku a přitáhnout část té těžce vydobyté pozornosti, o kterou všichni usilujeme svým marketingovým úsilím. Tím, že uděláte něco neobvyklého, získáte šanci upoutat čím dál tím kratší dobu pozornosti vašich zákazníků. Ano, chtějí užitečný obsah, tipy a triky, ale chtějí také vidět, co vaše značka skutečně znamená, lidi, kteří za vaší značkou stojí, a dokonce se podělit o své vlastní příběhy s širším publikem. Touto platformou se může stát váš obchodní vlog.
- Metriky odpovědných/“obchodních”: Podstatou business vloggingu je humanizace vaší značky. Mohou existovat tisíce dalších společností, které nabízejí stejné služby jako vy, ale pokud se vám podaří vybudovat hluboké spojení mezi vaší společností a vašimi zákazníky, uvidíte určitý dopad i na takové „obchodní“ metriky, jako je věrnost zákazníků a život zákazníků. -časová hodnota.
Kde začít s obchodním vlogováním
Začněte v malém. Nepouštějte se do výroby – fotoaparát vašeho chytrého telefonu vám naprosto postačí. A teprve až uvidíte skutečný dopad a trakci ve svém obchodním vlogu, začněte investovat do sofistikovanějšího vybavení, vizuálních prvků, osvětlení a tak dále.
Buďte konzistentní. Při vytváření vlogu buďte záměrní a myslete na určitou konzistenci. Je jen na vás, zda jste připraveni zveřejňovat videa denně, týdně nebo měsíčně, pokud je váš rozvrh konzistentní.
Znovu použití stávajícího obsahu. Zkuste například svůj měsíční zpravodaj převést na video – stačí vybrat někoho z vaší společnosti a požádat ho, aby si přečetl všechny měsíční aktualizace. Toto je video deník vaší společnosti, který mohou lidé skutečně zastavit a sledovat.
Vyprávějte příběh někoho jiného. Ano, může být zpočátku těžké mluvit o sobě. Takže „využívejte“ své zákazníky. Možná jste někomu pomohli nebo jste dostali opravdu skvělý e-mail od zákazníka o tom, jak byl spokojen s vaší službou nebo produktem, jak to ovlivnilo jeho podnikání nebo dokonce jeho život.
Mysli mimo rámec. Obchodní vlogging je určen především k polidštění a uvedení tváře vaší značky, takže nemluvte jen o vaší firmě nebo vašem produktu. Můžete mluvit o něčem, co dělala vaše společnost – například o tom, že jste uspořádali interní akci, shromáždili všechny na divadelní produkci nebo o něčem, co vaši zaměstnanci/kolegové dělají mimo vaši společnost.
Obchodní vlogování:Běžné pasti, kterým je třeba se vyhnout
- Stále nacházíte důvody, proč to nedělat;
- Upřednostňujete kvalitu před kvantitou;
- Zapomenete na cestu svého zákazníka;
- Kladete důraz na platformu, na které vaše publikum není aktivní.
3. IGTV
IGTV je stále relativně nová platforma, která ještě nevyužila svůj plný potenciál, ale má docela slibnou budoucnost.
Abychom zjistili, kam IGTV v tuto chvíli směřuje, vyzpovídali jsme Dana Knowltona, spoluzakladatele marketingové agentury pro digitální a sociální média Knowlton která se specializuje na provozování kreativních kampaní na sociálních sítích.
Jaké video formáty mají nejlepší výkon na IGTV v roce 2020
- Vysoce produkovaný obsah pouze pro IGTV
- Videa ve stylu selfie
- Upravený obsah z jiných platforem
Tipy pro úspěch IGTV
Inspirujte se u jiných tvůrců. Pořizujte videa, která rádi sledujete, a snažte se začlenit ty nejlepší nápady do své obsahové strategie.
Ukažte svou osobnost. Lidé nadměrně používali fráze „být autentický“, i když to neznamená, že to není praktický přístup.
Nechte za sebou stereotypní přístupy. Pokuste se v procesu vytváření videí pro IGTV přemýšlet po vybalení. Vymyslete něco neobvyklého a nečekaného, abyste na své diváky udělali trvalý dojem.
Jak přilákat publikum k vaší IGTV
- Příběhy. Udělejte video oznámení ve Stories a obohaťte jeho zobrazení přidáním polohy, označení lidí nebo používáním hashtagů pro svá běžná témata.
- Instagramový zdroj. Zveřejněte až 60sekundový video-háček do svého zdroje a povzbuďte lidi, aby pokračovali ve sledování videa pomocí vaší kreativní kopie.
- Blog. Vkládejte na svůj blog videa IGTV a proměňte své čtenáře v diváky.
- E-mail. Přidejte do svých bulletinů krátké náhledy videí.
4. Videoreklama
S poklesem organického dosahu na téměř všech platformách sociálních médií – od Facebooku po Instagram – jsou možnosti placené inzerce to pravé pro video marketingové úsilí.
Pozvali jsme Susan Wenograd, CMO v Aimclear a odborníka na reklamy na Facebooku, který se specializuje na cesty reklam na Facebooku, aby nás provedl některými z největších trendů videoreklamy v roce 2020.
Trendy videoreklam pro rok 2020
- pravidlo 3 sekund. Máte jen asi 3 sekundy na to, abyste upoutali pozornost svých diváků, takže se přestaňte starat o to, co se snažíte publiku sdělit, a trochu se více starejte o to, co je bude zajímat. Vaše videoreklama musí ukázat, proč by vaše diváky měl tento problém zajímat.
- Experimentujte s formáty. V roce 2020 budete muset zdvojnásobit své úsilí, pokud jde o tvorbu videoreklam. Přijměte formát videoreklam Stories, protože jsou novým převládajícím místem pro videoreklamu, zejména na Instagramu.
- Zrušte značku, vytvořte ji nativní. Když vaše videoreklama vypadá silně přeprodukovaně, publikum okamžitě podvědomě pozná, že se jedná o reklamu. Takže budete skoro lépe, když se zbavíte nějaké značky a necháte svou videoreklamu organickou a nativní pro platformu, na které se vysílá.
Na co je třeba pamatovat při používání videoreklamy na sociálních sítích v roce 2020
- Uvědomte si, co provozujete na Facebooku oproti tomu, co provozujete na Instagramu. Pokud jde o zdroje, použijte funkci náhledu na Facebooku a podívejte se, jak se vykresluje na Instagramu.
- Zjistěte více o svém publiku na všech sociálních platformách. Pokud vše spustíte jako kombinovaná umístění, rozdělte různá sociální média podle různých parametrů.
- Delší formáty jsou živé, ale velmi specifické. Za normálních okolností můžete své video prodlužovat, čím dále po cestě vaše publikum jde.
- Vybudujte si zapojené a angažované publikum. Přijměte věci, jako je spouštění průzkumů reklam, abyste mohli navázat dialog s publikem. Pomocí této interaktivity přimějte lidi k interakci s vašimi reklamami.
5. Nové platformy a formáty videa
S tím, jak se stále více sociálních sítí stává „video-first“ a zavádějí se nové video platformy, můžeme očekávat, že při výrobě obsahu pro různé distribuční kanály bude třeba vzít v úvahu ještě více věcí.
Abychom prošli hlouběji, položili jsme Mattu Navarrovi, komentátorovi a konzultantovi v oboru sociálních médií, několik otázek o nových platformách vhodných pro videa a různých typech obsahu.
Krátký vs. dlouhý videoobsah
Debata o obsahu krátkého versus dlouhého videa zatím nikam nevede. Facebook v posledních letech tradičně tlačí lidi k delším videím, nejspíš kvůli zájmu o propagaci Facebook Watch. Jiné velké platformy jako Linkedin, Instagram nebo Twitter dávají přednost video obsahu s vyšším zapojením bez ohledu na jeho délku. Mezitím TikTok prudce stoupá a spolu s dalšími platformami zaměřenými na krátkou formu, které budou uvedeny do provozu v příštích 12 měsících, zajistí renesanci této dimenze.
Význam testování nových platforem
Platformy neustále zavádějí nové formáty, aby svým divákům poskytly „to další“. Bohužel životnost digitálních inovací se drasticky zkrátila. Převod jednoho kusu obsahu do všech možných formátů je nyní nejhorší noční můrou tvůrců. Marketéři potřebují experimentovat s různými platformami a formáty, aby zjistili, kde je jejich publikum a jaký typ obsahu nejvíce rezonuje. I přes vyšší rychlost změn zůstává osvědčené pravidlo 80/20 účinné:
- 80 % obsahu, který zveřejníte, už bylo otestováno a prokázal svou účinnost;
- 20 % obsahu je ponecháno na skutečně experimentální věci které se mohou ukázat jako úžasné nebo se úplně pokazit, ale umožní nám pochopit, co je naše publikum připraveno přijmout.
Rostoucí poptávka po autentickém obsahu
Slovo „pravost“ se bude i nadále objevovat v konverzacích mnohem častěji. Není potřeba vytvářet velmi uhlazený obsah, abyste si vybudovali spojení s publikem. Typ videí typu TikTok úspěšně vytvořil poptávku po uvolněnějším a autentickém obsahu, který umožňuje nedokonalosti. Všechny kroky podniknuté v loňském roce, aby byly skutečnější, lidštější a komunikativnější, se začínají vyplácet.
Soukromé skupiny a komunity
Lidé mají nyní tolik různých možností, kde konzumovat novinky, nakupovat produkty nebo kontrolovat své přátele a rodinu. Mnoho z nich hledá uzavřené místo s méně lidmi a silnějším zaměřením na určité téma. Tato tendence položila půdu pro rostoucí popularitu skupin WhatsApp a Telegram. Tyto menší klastry a soukromé komunity se budou i nadále objevovat a proměňovat se ve vysoce potenciální pole pro experimenty. Zde je důležité spíše poskytovat užitečné a vzrušující informace, než vybírat širokou škálu témat a měnit kanál na úložiště irelevantních zpráv.
6. Výuková videa
V roce 2020 značky ukazují, že mohou nabídnout více než jen své produkty a služby tím, že vytvářejí více vzdělávacího videoobsahu.
Pozvali jsme XayLi Barclaye, trenéra tvorby vizuálního obsahu a odborníka na Thinkific, abychom prodiskutovali, co dělá skvělé vzdělávací video, a podělili se o tipy, jak přilákat a převést zákazníky pomocí znalostního obsahu.
4 závorky vzdělávacího videoobsahu
- Základní videa vést diváky konkrétními procesy. Tato videa mohou být skvělá pro online kurz nebo seriál.
- Funkční videa předveďte svůj produkt a pomozte potenciálním zákazníkům jej najít.
- Finanční videa pomoci skutečně prodat váš produkt.
- Zábavná videa Představte divákům kulturu vaší značky a pomozte vybudovat důvěru ve vaši značku.
Jak zajistit, aby výuková videa fungovala pro vaši firmu
Dejte něco zdarma. Připravte si bezplatný videokurz a propagujte jej pomocí e-mailové sekvence, kterou postupně doručujete.
Držte se plánu. Vytvořte si plán, který bude strukturovat způsob, jakým vaše publikum vnímá sérii videí (například každé úterý a čtvrtek ve 13:00 EST).
Komunikujte se svým publikem. Pořádejte živé mistrovské kurzy, abyste mohli komunikovat s lidmi a porozumět tomu, o čem se chtějí dozvědět více.
Prodávejte svá bezplatná videa. Obchodníci si často myslí, že bezplatný obsah se může distribuovat sám, ale nikdy tomu tak není. Musíte napsat slušnou prodejní kopii tím, že vysvětlíte, co budou lidé schopni implementovat po zhlédnutí vašeho kurzu, a opakovaně to propagovat ve všech kanálech.
7. Příběhy
Pomíjivý obsah stále získává na významu, protože ještě více sociálních platforem představuje Stories. Stále více firem začíná používat příběhy a je stále těžší upoutat pozornost uživatelů na váš obsah.
Pozvali jsme Alexe Toobyho, instagramového stratéga a pedagoga, aby se podělil o efektivní způsoby, jak váš pomíjivý videoobsah vyniknout, a prodiskutoval nejlepší a nejhorší postupy pro vytváření příběhů v roce 2020.
5 nejlepších věcí, které pomohou vašim příběhům vyniknout
Branding . Stejně jako u jakéhokoli jiného marketingového kanálu by barvy, písma a další aspekty identity vaší značky měly být konzistentní a měly by lidem pomoci odlišit váš obsah od nekonečné přehlídky fotografií a videí. Uložte si obrázek své značkové barevné palety do fotoaparátu a importujte jej do svého Instagram Story. To vám umožní snadno použít výběr barev k následnému výběru barev vaší značky nebo textu nebo jakéhokoli druhu kresby a dalších prvků.
Konzistence. Zveřejněte alespoň jeden příběh denně, abyste měli vždy přehled o zdrojích svých sledujících.
Grafika, GIFy, filmy. Vzhledem k množství rušivých vlivů, které každou sekundu bojují o pozornost lidí, musíte použít jakýkoli možný způsob, jak zajistit, aby váš obsah dostatečně povzbudil lidi, aby ho sledovali. To znamená ustoupit od solidních fotografií a držet se více videí a pohybových prvků.
Relevantní zákulisí. Tón příběhů vám umožňuje publikovat méně uhlazený obsah a více se otevřít svým následovníkům. Tím, že ukážete, jak vaše firma skutečně funguje a kdo vytváří produkt, získáte skvělou příležitost vzdělávat své následovníky o tom, o čem vaše společnost skutečně je.
Doplňkový text . Přeskočíte-li krok přidávání titulků nebo podpůrného textu k vašim videím, přijdete o velkou část publika, která si kvůli různým okolnostem nemůže zapnout zvuk.
3 způsoby, jak zvýšit návratnost investic do příběhů na Instagramu
- Konzistentní výzvy k akci. Musíte svému publiku výslovně říct, co má dělat:přejeďte prstem nahoru, klikněte na odkaz v mém životopisu, pošlete mi DM atd.
- Screencast uživatelského toku. Zaznamenejte všechny akce, které chcete, aby vaši sledující provedli, a přidejte je do příběhů. Uživatelům tak poskytnete vizuální vodítko k tomu, co mají dělat, a následně se budou cítit pohodlněji a obeznámeni s vaší webovou stránkou.
- Šipky. Pokud chcete, aby někdo přejel nahoru, měli byste mít šipku, která směřuje nahoru. Pokud chcete, aby někdo klikl na profilový obrázek v levém horním rohu, použijte šipku, která ukazuje na tento obrázek nebo na pole se zprávou v dolní části vašeho příběhu na Instagramu. Je to velmi jednoduchý způsob, jak upoutat pozornost lidí.
Největší chyba s příběhy
Největší chybou většiny společností je zveřejňování irelevantního obsahu. Často se to stává lidem, kteří milují být před kamerou a začnou zveřejňovat příliš osobní informace. Je důležité si být vědom toho, co je vaším cílem na sociálních sítích. Lidé vás sledují za konkrétním účelem vašeho účtu a mohou se snadno odhlásit, pokud přestanete splňovat jejich očekávání.
Přes k vám
Takže jsme promeškali nějaké trendy video marketingu, které jste letos zaznamenali rostoucí? Dejte nám vědět v komentářích!
