Když přemýšlíte o nejlepším videoobsahu, jaký jste kdy viděli, jaké funkce ho udělaly skvělým? Byl to styl nebo tón videa? Bylo to poselství obsahu? Byla to krásná grafika nebo vynikající vizuály? Zatímco videa všeho druhu mají své místo v celkové marketingové strategii, v roce 2020 počítejte s nižší produkční hodnotou u většiny obsahu, se kterým komunikujete online .
Proč autenticita?
Diváky stále více přitahuje nízkorozpočtový, přirozeně vypadající videoobsah. Zatímco natáčení selfie na vašem smartphonu s nekonzistentním osvětlením a zvukem nemusí vypadat jako „správný“ přístup k vydávání obsahu, „správný“ přístup se každým dnem mění. A v poslední době dává přednost autenticitě.
Tomuto konceptu se přizpůsobují i další digitální prostory. Například to, že Instagram podniká kroky k odstranění „lajků“ ze své platformy, je reakcí na výzvy k autentičnosti. Mnoho lidí se cítilo pod tlakem perfekcionistických standardů platformy pro obsah. Zobrazení lajků v plném rozsahu poskytlo jasnou metriku, podle které lze hodnotit popularitu daného příspěvku, a povzbudilo uživatele, aby věnovali čas a úsilí tomu, aby jejich obsah byl na úrovni.
Pro některé lidi se však uvedení obsahu „na úroveň“ stalo kódem pro předvádění špičkové role, která v reálném životě ani neexistuje. Okamžiky zachycené na Instagramu byly exponenciálně těžší měřit a sami tvůrci obsahu často přiznávali, že jejich životy nebyly tak okouzlující, jak by se z fotek a videí mohlo zdát.
Pro Instagram je odstranění funkce „líbí se mi“ posunem zpět k autenticitě. Je to záchranná síť pro uživatele, kteří chtějí tvořit kvůli tvoření, bez obav z odmítnutí v podobě nízkého počtu „lajků“.
V roce 2020 očekávejte více těchto změn. To, co se může zdát jako krok zpět, pokud jde o to, co jsme digitálně schopni vytvořit, je také zásadní výhrou pro duševní zdraví, tvůrčí svobodu a online důvěru.
Vezměte si například video níže. Warby Parker použil toto video, aby dodal jejich značce nějakou osobitost. Nikde ve videu nepropagují svůj produkt ani nezanechávají divákům informace o prodeji, pouze dávají za značku tváře a ukazují, jak se baví. Ani obsah není přehnaně vypilovaný, zaměstnanci jsou zachyceni ve vlastních pracovních prostorách s okolním hlukem v pozadí. Tento typ videa by bylo snadné vytvořit i s omezeným videem, ale stále generuje všechny výhody autenticity značky.
Jak vytvořit autentický videoobsah
Pokud jde o videoobsah, pravděpodobně uvidíme tento trend prováděný různými způsoby, přičemž dvěma nejjednoduššími příklady jsou příběhový obsah (pro platformy jako Instagram Stories a Facebook Stories) a obsah ze zákulisí.
Značky vždy hledají způsoby, jak si u publika zachovat důvěru, a umožnit, aby se některému obsahu zobrazoval každodenní obsah, a nikoli obsah jednou za život, je skvělý začátek. Nechápejte nás špatně:reklamy a další formální značkový obsah budou stále existovat. Hodnota produkce nezmizí – a neměla by – ale ne všechny obsah musí tomuto měřítku odpovídat. Natáčení spontánní konverzace na Instagram živě nebo ukazování obsahu „den v životě“ se stane populárnějším.
Pravděpodobně uvidíme také více poctivosti v zasílání zpráv obsahu. Značky mohou být otevřenější ohledně svých problémů, chyb a světských aspektů svého podnikání nebo průmyslu v duchu autenticity. Existují také zdroje dat, které toto rozhodnutí podporují. Například podniky s některými negativními recenzemi jsou často vnímány jako více žádoucí než podniky s pouze pozitivními recenzemi. Negativní recenze dodávají těm pozitivním důvěryhodnost, budují důvěru a poukazují na celkového ducha autenticity.
Začínáme
Proč to tedy neuvést do praxe a zahájit tak nový rok a novou dekádu digitální éry? Pokud s videoobsahem začínáte, nyní je skvělý čas začít! S ohledem na autenticitu je pravděpodobnější, že diváci přehlédnou jakékoli chyby, které byste mohli zažít, když procházíte křivkou učení. Pokud jste odborník na video, možná zvažte zavedení menšího obsahu, aby vaše značka působila přístupněji a důvěryhodněji.
Naším hlavním cílem je toto:při příštím natáčení videa vyzkoušejte autenticitu. Jen čas ukáže, kam nás tento trend zavede v roce 2020 a dále!