Pro náš čtvrtý díl série „Video Trendy v roce 2020“ se odkláníme od trendů ve video funkcích a komponentách a místo toho se podíváme na způsob, jakým se mění samotná tvorba videa. Každá značka, která chce generovat videoobsah, měla při výběru přístupu vždy dvě hlavní možnosti:vlastní produkci vs. outsourcovanou produkci.
Oba přístupy mají svá pro a proti. Před lety bylo běžné, že se značky spojily s agenturami a společnostmi produkujícími video, aby zcela outsourcovaly svůj videoobsah. Produkce byla nákladná a vyžadovala odbornou úroveň, kterou mnoho interních týmů nemělo, takže najmout externí tým, který by se postaral o veškerý videoobsah, dávalo smysl.
Dnes se na celý koncept výroby dívá jinou optikou. Vytváření videoobsahu v malém měřítku je s našimi digitálními zařízeními levnější a snadněji proveditelné než kdykoli předtím, takže pro značky, které chtějí převzít část tvorby vlastního obsahu, je sázka nižší.
Stále existují důležité výhody, které externí týmy přinášejí na stůl. Agentury a společnosti produkující video mají často prokázané odborné znalosti, pokud jde o to, jaký video obsah bude účinný při plnění konkrétních cílů. Pro kreativitu existují také výhody, které plynou z přidání vnějšího názoru a vnesení nového náhledu do kreativních diskusí. Protože interní týmy pracují se značkou každý den, mají znalosti, které sahají hlouběji než externí týmy, ale také mohou vést ke stagnujícímu obsahu a zastaralým nápadům.
Logisticky mají externí týmy další výhody. Agentury a produkční společnosti téměř vždy investují do profesionálního vybavení, které může být tak drahé, že ani společnosti s velkým rozpočtem na video by se mu nemohly rovnat. Je také důležité mít na paměti omezené zdroje, přičemž mnoho společností zjišťuje, že nejsou schopny spouštět obsah v požadovaném rozsahu, protože zaměstnanci mají jiné úkoly, které je třeba vyvážit.
Proč tedy společnosti do mixu přidávají interní videoprodukci? Vlastní produkce může rozšířit dopad externího video obsahu. Pokud například agentura produkuje čtyři videoprojekty ročně pro danou společnost, může mít dva interní zaměstnance, kteří každý týden zveřejňují související videa na Instagramu. Cílem není nahradit externí obsah, ale doplnit jej bonusovým obsahem, který dříve neexistoval.
S ohledem na to očekáváme v roce 2020 pokračování v posunu směrem k využívání agentur a produkčních společností ve spojení s vlastními produkčními zdroji. Opět to neznamená, že většina společností převezme svůj videoobsah 100% interně – agentury a produkční společnosti stále nabízejí cenné výhody, pokud jde o vybavení, odbornost a rozsah – ale mnoho týmů bude investovat do svých interních produkčních schopností. v naději na rozšíření rozsahu celkové obsahové strategie.
Výzkum podporuje tento koncept, přičemž jedna studie zjistila, že týmy, které vytvářejí nějaký vlastní obsah, jsou schopny vytvořit v průměru 3–10 videí za měsíc, zatímco ty, které svůj obsah výhradně outsourcují, jsou schopny spravovat v průměru pouze 1–2 videa. videa za měsíc. Přidání vlastní práce obvykle nenahrazuje kvalitu nebo hodnotu, kterou vytvářejí externí týmy, ale rozšiřuje rozsah obsahu.
Značky, které se v roce 2020 rozhodnou využít kombinaci interních a externích zdrojů, budou také v dobré společnosti, přičemž průzkum ukázal, že 52 % marketingových týmů v roce 2019 využívalo kombinovaný přístup. V roce 2017 bylo toto číslo mnohem nižší, a to 37 %, takže trend je již nyní pozoruhodný a pravděpodobně se bude i nadále zvyšovat.
A konečně, v důsledku tohoto organizačního posunu je třeba zvážit náborové důsledky. Zavedení určitého obsahu tvorby obsahu do firmy bude znamenat, že více společností bude potřebovat interní členy týmu se základními produkčními dovednostmi. Již 84 % marketérů říká, že dovednosti v oblasti tvorby videa je důležité vzít v úvahu při náboru na jakoukoli marketingovou pozici. Uchazeči o zaměstnání mohou chtít aktivně získat dovednosti související s produkcí videa a náboroví manažeři mohou chtít změřit zkušenosti s výrobou jako rozlišovací znak mezi kandidáty.
Stejně jako u ostatních trendů videí pro rok 2020, kterými jsme se doposud zabývali, pouze čas ukáže, kam nás tyto nápady zavedou v nadcházejícím roce a dále. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, jak se videa během příštích 12 měsíců změní, a těšíme se, že budeme i nadále podávat zprávy o trendech, jak se vyvíjejí a vyvíjejí.