Je čas na další pokračování naší série „Video Trendy v roce 2020“ (podívejte se na první a druhou část!) a tentokrát se podíváme na vertikální video. Po celém internetu se objevují stížnosti uživatelů sledujících vertikální videa, které říkají věci jako:„Proč to nebylo natočeno horizontálně?
Jednoduše řečeno, vertikální video má špatnou pověst. Ale nemělo by. V roce 2020 očekáváme, že využití vertikálního videa se bude i nadále rozšiřovat, protože jej přijme více tvůrců obsahu a diváků.
Co je vertikální video?
Vertikální video obsah používá poměr stran 9:16. Je naformátován tak, aby převzal celou vertikální obrazovku na smartphonu. Příběhy Instagramu, IGTV a Snapchat jsou příklady vertikálních typů obsahu. Někdy lze vertikální obsah převrátit pro smartphone, který je držen vodorovně, zatímco jindy je orientace uzamčena. Mnoho aplikací řídí tuto flexibilitu samy a volí, zda bude možné vyměnit orientaci na rozhraní.
Proč lidé nemají rádi vertikální video?
Vertikální video bylo tradičně ignorováno ve prospěch horizontálního videa. To je z velké části způsobeno tím, že horizontální video je v souladu se způsobem, jakým naše oči zpracovávají vizuální informace. Představte si, že sledujete celý film ve vertikálním pohledu. To nezní moc lákavě, že? Je to proto, že naše oči jsou orientovány horizontálně na naše tváře a svět, se kterým interagujeme, je z velké části horizontální.
Pokud navíc sledujete vertikální video na vodorovné obrazovce, máte dilema, jak vyplnit prázdný prostor. Někteří tvůrci obsahu se spokojí s černými skříňkami, které zabírají pozadí, zatímco jiní promítají po stranách nudnější verzi stejného videoobsahu. V obou případech je jasné, že obsah vertikálního videa nebyl určen ke sledování horizontálně.
Kdy byste měli použít vertikální video?
Proč o tom tedy mluvíme? Navzdory pádům vertikálního videa má rozhodně své místo v digitálních prostorech, se kterými komunikujeme. Problém je v tom, že naše smartphony jsou orientovány vertikálně a většina lidí drží své telefony vzpřímeně – dokonce i při sledování video obsahu.
A co víc, i v případech, kdy se video automaticky upraví pro horizontální sledování, skutečnost, že můžeme naklonit obrazovky našich telefonů, abychom vytvořili lepší zážitek, neznamená, že budeme . Mnoho lidí je líných ve spotřebě digitálního obsahu a další úsilí, které vyžaduje použití dvou rukou k držení telefonu na boku, za to nestojí.
Takže zatímco vertikální video bylo zesměšňováno všemi od filmařů po obchodníky, mnoho lidí vidí chyby ve svých cestách, když se vyhýbají celé umělecké formě.
Jaké statistiky podporují použití vertikálního videa?
Z hlediska zapojení existuje řada zajímavých studií, které zjistily, že použití vertikálního videa je přínosné. Breadnbeyond například zjistil, že uživatelé chytrých telefonů drží své telefony vertikálně asi 94 % času. Proč vytvářet obsah výhradně pro zbývajících 6 %, než vydělávat na 94 %, které jsou snadno dostupné?
MediaBrix, mobilní platforma pro videoreklamy, kterou nyní vlastní Verve, provedla na toto téma rozsáhlý výzkum. Společnost zjistila, že více než 90 % aplikací pro iOS v roce 2016 mělo pevnou vertikální orientaci (tj. není možné převrátit na horizontální pohled). Rovněž zjistil, že zapojení se lišilo mezi vertikálním a horizontálním přidáním; vertikální videoreklamy byly dokončeny v 90 % případů, zatímco horizontální byly sledovány pouze do konce ve 14 % případů.
A konečně, Snapchat, který pomohl utvářet návyky vertikální konzumace videa u uživatelů ve své aplikaci, vyzval inzerenty v roce 2015, aby udělali skok ve vytváření vertikálních reklam pro platformu. Sdílela, že její nejvýkonnější pořady a reklamy byly vertikálně orientované a že vertikální reklamy byly sledovány až do konce devětkrát častěji než horizontální.
V té době Snapchat čelil tlaku ze strany inzerentů, kteří neuměli točit vertikálně, a mnoho společností váhalo s vytvořením obsahu, který by nebylo možné distribuovat jinam. Dnes se konverzace posunula a vertikální obsah v aplikaci vzkvétá.
A co víc, zaznamenáváme také výzkum, který zdůrazňuje důležitost mobilních zařízení při rozhodování o nákupu. Jedna studie zjistila, že celá třetina lidí se nyní rozhoduje o nákupu výhradně na mobilních zařízeních, díky čemuž jsou tyto dotykové body chytrých telefonů ještě důležitější, aby podniky mohly vynikat. Součástí excelence v roce 2020 bude přijetí vertikálního videa, takže důležitost této vertikální a horizontální konverzace bude ještě jasnější, když uznáte, jak to ovlivňuje prodeje.
Sečteno a podtrženo
Takže, co je zde hlavní? Vertikální video nikam nevede a společnosti, které uvízly v myšlení „všechna videa by měla být horizontální, bez ohledu na to“, budou v roce 2020 upozaděny.
Ani tento posun není dočasný; pravděpodobně nebudeme mít v brzké době horizontálně orientované telefony, ale nezačneme sledovat filmy vertikálně jen kvůli jednotě. Výzvou pro rok 2020 (a dále) bude najít způsob, jak tyto dvě formy obsahu koexistovat, a prvním krokem je přijmout vertikální video jako legitimní možnost.
Takže až budete příště v pokušení otočit telefon a nahrát video, odolejte nutkání a uvidíte, co se stane, když to neuděláte. Tato změna může dokonce podnítit nové nápady a vést k kreativnějšímu obsahu!