Živé video streamování jako médium prosperuje. Každý rok se rádi na chvíli zamyslíme nad trendy uplynulého roku a také se pokusíme předpovědět trendy zítřka v odvětví streamování videa.
Na krásném místě vylepšené konektivity a technologického pokroku je živé video dostupné prakticky každému. Tato demokratizace živého videa přinesla obrovské možnosti experimentování, což dalo vzniknout různým trendům. A bude toho víc:Projekty společnosti Cisco, které budou živé video představovat 17 procent veškerého internetového video provozu do roku 2022. To je 15násobný nárůst od roku 2017 do roku 2022.
Je to vzrušující doba pro toto odvětví a stejně tak vzrušující je uvažovat o tom, co je na obzoru pro živé vysílání videa. Pojďme se ponořit do hlavních trendů v oboru streamování živého videa dneška a zítřka.
Nejlepší trendy v oboru živého streamování videa roku 2019
1. Více průmyslových odvětví využívá živé video
Vzhledem k tomu, že živé video je tak dostupné, mnoho průmyslových odvětví jej používá pro interní i externí účely. Vzdělávací instituce, podniky, vlády, poskytovatelé zdravotní péče a další organizace – ti všichni z různých důvodů živě vysílají. Živé video v drtivé většině pomáhá organizacím zlepšit jejich pracovní postupy a zlepšit komunikaci, čímž zvyšuje celkovou efektivitu.
Živé vysílání mění způsob, jakým se studenti učí. Podle zprávy společnosti Kaltura z roku 2019 o stavu videa ve vzdělávání 53 procent vzdělávacích institucí živě vysílá konference, školní akce a přednášky. Toto číslo za posledních několik let neustále rostlo a předpokládá se, že poroste ještě výše. Vzdálený přístup k přednáškám a akcím pomáhá studentům lépe si uchovat znalosti, porozumět materiálu a účastnit se školních akcí, ať jsou kdekoli.
Firmy stále více využívají webcasting pro rozsáhlou komunikaci. Zpráva společnosti Kaltura z roku 2018 State of Video in Enterprise zjistila, že 80 procent velkých společností vysílá události živě. Podniky také využívají živé video pro interní komunikaci, školení zaměstnanců, webináře, živé přenosy akcí a porady na radnici.
Podobně zdravotnické organizace využívají živé video pro telemedicínu, streamování konferencí a školení zaměstnanců. Vlády streamují soudní slyšení, schůze radnice a nařízená zasedání. Předpokládá se, že tento trend bude ještě dále růst, protože stále více organizací přidává do svých arzenálů živé vysílání:Zpráva Brandlive pro rok 2019 Video Solutions Benchmark Report zjistila, že zachycování živého videa je pro společnosti vyhodnocující video řešení nejvyšší prioritou.
2. Spotřebitelé přerušují šňůru ve prospěch služeb OTT
Jakákoli dnešní diskuse o streamování videa by nebyla úplná bez zmínky o platformách videa OTT (over-the-top). OTT označuje jakoukoli službu streamování médií nabízenou přímo divákům přes internet (spíše než prostřednictvím poskytovatele satelitního nebo kabelového vysílání). Spotřebitelé v celých USA – každý rok ve větším počtu – zcela ruší své televizní předplatné (také „přestřihují šňůru“) ve prospěch služeb OTT, jako jsou Hulu a Netflix. Volba přejít pouze dává smysl:tradiční televizní balíčky jsou často předražené a dostupné na omezeném počtu zařízení. Služby jako Roku a Apple TV nabízejí mnohem větší flexibilitu, pokud jde o ceny a podporu zařízení. Aby zůstaly konkurenceschopné, mnoho vysílacích sítí spouští své vlastní platformy OTT (např. Disney+) a spolupracuje s populárními online video platformami, jako je YouTube, aby oslovilo mladší publikum.
Zatímco mnoho spotřebitelů ve skutečnosti kabel přestřihlo, jiní se k tomu stále zdráhají. Jedním z hlavních problémů online streamování je latence. Internetové živé video je často minutu i více pozadu za svým televizním protějškem, což může fanouškům způsobit nepříjemné spoilery. Jak společnost Limelight zdůrazňuje ve své zprávě o stavu online videa za rok 2019, 58 procent spotřebitelů by s větší pravděpodobností sledovalo živé sportovní přenosy online, kdyby nedošlo k žádnému zpoždění ve srovnání s televizním vysíláním.
Poskytovatelé platforem OTT vždy hledají nové způsoby, jak motivovat diváky, aby si je vybrali a drželi se jich. To zahrnuje vytváření originálního obsahu a poskytování co největší rozmanitosti obsahu. To však pro spotřebitele přináší nové dilema:na co se dívat? Může být těžké rozhodnout se s tolika streamovacími službami, ze kterých si můžete vybrat, a s tolika novým obsahem, který se denně vyrábí. Umělá inteligence a strojové učení zde mohou pomoci vytvořením personalizovaných diváckých zážitků. Pomocí algoritmů mohou platformy analyzovat obrovské množství uživatelských a video metadat (historie sledování a další preference) a kvalifikovaně odhadovat, co by diváky mohlo zajímat, a udržet je tak déle aktivní.
3. Živé video je stálicí v marketingových plánech
Živé video znovuobjevuje způsob, jakým značky uvažují o marketingu a elektronickém obchodování. Již se osvědčil jako základní marketingový nástroj, který pomáhá značkám růst a lépe zapojit své publikum.
Dnes vidíme značky pravidelně živě na sociálních sítích a dalších sítích pro doručování obsahu (CDN). Během těchto streamů propagují produkty, komunikují s diváky, odpovídají na otázky. Všechny tyto aktivity budují kolem značky silnou komunitu. Zavedením prvku autentické lidské interakce tedy živé video pomáhá značkám působit jako transparentnější a přístupnější.
S vědomím toho se značky zaměřují na živé video více než kdy jindy. Studie Brandlive a IBM z roku 2018 uvedla, že asi 95 procent společností považuje živé video za důležitou součást svého marketingového mixu pro nadcházející rok, a 25 procent souhlasilo s tím, že „nejvyšší prioritou bude živý obsah, překračující předem nahrané video." Více než 50 procent uvedlo, že jejich rozpočty na živý obsah se ve srovnání s předchozím rokem zvýší.
4. Sociální média vedou k přijetí živého videa
Byli jsme svědky vzestupu živé video žurnalistiky na sociálních sítích, zachycujících události, které mění životy v nejvíce polarizovaných částech světa. Jsme svědky toho, že živé přenosy her a eSportů neustále lámou rekordy ve sledovanosti. Mnoho online tvůrců si dnes dokáže vydělat živobytím. Tisíce domů uctívání streamují své bohoslužby a spojují lidi v modlitbě a v duchu.
Živé video aplikace jako Periscope a Snapchat raketově vzrostly v popularitě, zejména mezi mladším publikem. Posílání živých videoklipů ke komunikaci s vrstevníky je pro tuto generaci přirozené. Možná jen před deseti lety jsme se cítili trapně, když jsme skočili do videohovoru. Podobně jsme se někdy cítili trapně při sledování špatně vyrobeného živého videa někoho jiného. Nyní více odpouštíme (a mnohem více oceňujeme) přirozenější a opravdovější lidské chování, které se objevuje v živých médiích.
Nejlepší trendy zítřka v oboru streamování videa
Mnohé z našich předpovědí jsou extrapolacemi současných trendů. Ostatní, o kterých věříme, vzniknou spojením streamování s dalšími nově vznikajícími trendy a technologiemi. Věříme, že zde bude v roce 2020 směřovat živé vysílání videa:
1. 360stupňové video, VR a AR naberou páru
Jen před několika lety se zdálo, že 360stupňové video, virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR) mají na našich telefonech výbušný začátek s lákavými funkcemi, jako je hologram videochat. Zpětně se tyto technologie nerozběhly tak rychle, jak se původně očekávalo. Adopce byla pomalá. Ačkoli AR zaznamenala velký úspěch s mobilními aplikacemi pro sociální streamování, jako je Facebook, Instagram a Snapchat, živá VR má před sebou ještě dlouhou cestu. Je těžké zajistit dostatečnou snímkovou frekvenci pro kvalitní uživatelskou zkušenost se stávajícími mobilními přenosovými rychlostmi a kodeky.
To znamená, že stále věříme, že tato technologie bude pokračovat ve svém kroku vpřed. S 5G internetem a účinnou podporou kodeků hned za rohem je jen otázkou času, než si AR/VR a 360stupňové streamování najdou cestu do praktických aplikací mimo sociální streamování. Jedním z takových příkladů je vzdálená zákaznická podpora. Na pomoc svým zákazníkům mohou společnosti dodávat VR nebo 360stupňovou kamerovou sadu, kterou má zákazník nastavit. Po nasazení bude tato podpůrná sada fungovat jako oči a uši vzdáleného specialisty na zemi. Tento druh vzdálené zákaznické podpory by mohl společnostem ušetřit spoustu času a peněz na cestování personálu.
2. Větší část živého videa bude automatizována
Strojové učení (ML) a umělá inteligence (AI) budou i nadále top trendy v živém streamování videa. Jsou klíčem k poskytování vynikajících výsledků, pokud jde o zefektivnění pracovních postupů kódování, řízení produkce a distribuce obsahu a přizpůsobení diváckého zážitku. Ve světě, kde množství videoobsahu roste exponenciálně, pomůže AI vytvářet, organizovat a distribuovat více obsahu většímu počtu diváků s menším lidským úsilím (a penězi). Kdysi manuální úkoly, jako je označování metadat, rozpoznávání obličejů, živý přepis a překlad, budou brzy provádět ML a AI.
Umělá inteligence bude detekovat konkrétní podněty ve videích (změny osvětlení, rozpoznávání obličeje a řeči atd.), aby automatizovala produkci živého videa, včetně přepínání, nahrávání a grafických překryvů. „Inteligentní“ živé video se může začít vysílat automaticky, jakmile rozpozná konkrétní hlas nebo osobu v záběru. Tato technologie pomůže sledovat indexované pohybující se objekty a udržovat je zaostřené (předpokládejme, že se prezentující pohybuje po scéně). Jakmile je stream dokončen, může technologie automaticky generovat a nahrávat hlavní role události na základě podnětů, jako je potlesk publika a osvětlení. Umělá inteligence bude také hrát důležitou roli při regulaci neoprávněného obsahu tím, že bude v reálném čase odhalovat materiál chráněný autorským právem.
Navíc by umělá inteligence mohla být využita pro efektivnější kódování streamovaných médií. (Příklad:na IBC 2019 společnost iSize oznámila novou technologii vylepšení kodeků, která využívá AI k optimalizaci komprese.) AI a ML budou i nadále hrát klíčovou roli v aplikacích, jako je kódování podle titulů (tj. kódování video streamů a dokonce i jednotlivé fragmenty videa se liší podle aspektů, jako je tempo akce a předmět).
3. 8K vstoupí do hlavního proudu
Na nedávných veletrzích a výstavách nebyla nouze o produkty 8K. Jen na IBC 2019 bylo odhaleno několik 8K kamer a televizorů. Přesto někteří tvrdí, že skutečné přijetí 8K je daleko:8K televizory ještě nejsou široce dostupné a moc 8K obsahu se nevyrábí.
Při současném tempu růstu je však jen otázkou několika let, než se 8K stane standardní nabídkou kódovacího žebříčku nejvyšší úrovně z vysílacích sítí a předplatitelských platforem video-on-demand (SVOD). K dispozici je adekvátní technologie kódování (tj. kodek HEVC, i když je třeba ještě vyřešit některé zádrhele kolem nových poplatků za kodek) a připravena poskytnout účinnou kompresi a nižší využití šířky pásma. A s rychlostmi 5G bude poskytování 8K obsahu do domácích televizorů snazší než kdy předtím. První skutečná ukázka síly 8K streamování bude na olympijských hrách v roce 2020 v Japonsku, kde 8K obrazovky po celém místě budou streamovat vysokorychlostní obsah v nejvyšší kvalitě, která je dnes k dispozici.
4. Vzdálená produkce se stane normou pro živé video
Vzdálená produkce je na jasné cestě stát se převládajícím způsobem produkce živého video obsahu. Přenos živých audio a video signálů přes IP je silným konkurentem analogového AV přenosu. Použití AV over IP k produkci živých událostí na dálku má potenciál ušetřit organizacím obrovské množství cenných zdrojů. Vidíme budoucnost, kde se více organizací – včetně médií, producentů živých akcí, firemních kanceláří a dokonce i institucí vysokoškolského vzdělávání – rozhodne přenášet a produkovat veškerý zvuk a video prostřednictvím síťové infrastruktury.
Vzdálená produkce videa je nákladově efektivní, škálovatelná a vysoce bezpečná. Jedním z případů použití, který vyniká, jsou vzdálená produkční videostudia pro podniky. Vysoce postavení manažeři, kteří možná potřebují často vystupovat v živém televizním vysílání, ušetří spoustu času, pokud by mohli vysílat živě z pohodlí své kanceláře, místo aby museli cestovat do každé televizní sítě.
Ve snaze optimalizovat a zefektivnit pracovní toky živé produkce přejde více společností pro živé vysílání na model vzdálené produkce videa. Místo toho, aby společnosti přivezly na místo konání akce externí vysílací (OB) vůz plný produkčního štábu, pošlou malý tým techniků, aby nastavili audio a video zařízení. Potenciálně by toto zařízení mohlo být instalováno trvale, zejména na větších místech. Všechny signály by putovaly přes robustní IP infrastrukturu a živá produkce by byla řízena vzdáleně z dobře vybaveného výrobního zařízení.
Chcete-li k tomu více zamyslet, podívejte se na naše předpovědi trendů v oboru streamování videa na rok 2020 epizoda pořadu Live @ Epiphan níže!
Hindsight 2020:Předpovědi videotechnologie
Pohled do budoucna
Živé video změnilo způsob, jakým se učíme, spolupracujeme, prodáváme produkty a služby a konzumujeme zprávy a zábavu. Jak se objevují nové technologie a vyvíjejí se ty stávající, dopady živého videa na naše životy se budou jen prohlubovat. Dále zefektivní a zlepší pracovní postupy v mnoha průmyslových odvětvích, změní způsob, jakým přistupujeme k technické podpoře, a účast na akcích na dálku bude skutečnější než kdy dříve.
Jaké budou podle vás hlavní trendy v odvětví streamování videa v roce 2020? Dejte nám vědět v komentářích!