Zrovna onehdy odpoledne někdo v kuchyni Epiphan položil skvělou otázku:co si myslíte o budoucnosti živého streamování videa? Co bude další velká věc v živém videu? To podnítilo živou polední spekulativní diskusi zahrnující hologramy a (nevyhnutelně) prostorové a časové portály. Ale ve vší vážnosti nás to skutečně přivedlo k úvaze:jak by mohla vypadat budoucnost živého vysílání za 5 let?
Ano, živé vysílání je teď velké (říkáme to v každém článku, ale jen proto, že je to pravda). Je pro diváka dostupnější a pro tvůrce snazší na výrobu než kdykoli předtím. Pevná linka a mobilní internet poskytují více než dostatečnou šířku pásma pro plynulé živé video. Vzhledem k širokému dosahu současných trendů živého videa je spravedlivé předpokládat, že bude i nadále růst a vyvíjet se.
Kromě snadno dostupné infrastruktury lidé milují myšlenku živého videa. Živý přenos je dokonalou příležitostí pro oboustrannou lidskou interakci a skutečné, skutečné spojení prostřednictvím jejich zařízení. Šílená popularita aplikací pro živé vysílání, jako je Periscope a Snapchat, tuto myšlenku podporuje. Živé video má určitou relevanci; je to vzrušující ve skutečnosti, že je to trochu nepředvídatelné a odvíjí se přímo před vašima očima.
Aktuální trendy v živém vysílání
Nadvláda sociálních sítí
Byli jsme svědky vzestupu živé video žurnalistiky na sociálních sítích, zachycujících události, které mění životy v nejvíce polarizovaných částech světa. Jsme svědky toho, že živé přenosy her a eSportů neustále lámou rekordy ve sledovanosti. Mnoho tvůrců se dnes dokonce živí živým vysíláním. Tisíce domů uctívání používají jednoduché kodéry, jako je Webcaster X2, k přímému přenosu svých služeb a spojování mnoha lidí v modlitbě a v duchu.
Živé video aplikace jako Periscope a Snapchat raketově vzrostly v popularitě, zejména mezi mladším publikem. Posílání živých videoklipů jako způsob komunikace s vrstevníky je pro tuto generaci naprosto přirozené. Snad jen před deseti lety se uživatelé při videohovoru cítili trapně, nebo se dokonce cítili trapně při sledování špatně vytvořeného živého videa někoho jiného. Nyní více odpouštíme (a mnohem více oceňujeme!) přirozenější a opravdovější lidské chování v živých médiích.
Vybraná marketingová média
Živé streamování videa znovuobjevuje způsob, jakým značky uvažují o marketingu a elektronickém obchodování. Živé video se již stává základním marketingovým nástrojem, který může značkám pomoci výrazně růst.
Značky jsou ochotnější investovat do živého videa více než kdy jindy:studie z roku 2017 provedená společnostmi Brandlive a IBM uvedla, že přibližně 95 % respondentů sdílelo, že živé video bude důležitou součástí jejich marketingového mixu v roce 2018, přičemž 25 % uvedlo, že „živé obsah bude nejvyšší prioritou, pomineme-li předem nahrané video“. Více než 50 % uvedlo, že jejich rozpočty na živý obsah se ve srovnání s předchozím rokem zvýší.
Společnost používá živé video k uvedení produktu na trh
Vidíme značky pravidelně živě na sociálních sítích a dalších sítích CDN. Vidíme, že přivádějí odborníky a influencery, kteří nejen propagují produkt, ale také komunikují s diváky, odpovídají na otázky, sdílejí znalosti a pomáhají budovat komunitu kolem značky. Živé relace otázek a odpovědí, výukové programy, přístup k uvedení produktů na trh v reálném čase, exkluzivní streamy ze zákulisí – to vše jsou nástroje, které pomáhají budovat skutečnou důvěru mezi společností a jejími zákazníky.
Společnosti jsou stále lepší a lepší v používání živého videa k odstranění těchto nepřístupných firemních zdí a přidávají do mixu autentickou lidskou interakci.
Posilovač interní podnikové komunikace
V obchodních vztazích společnosti využívají živé video k posílení své firemní kultury a budování pevných vztahů mezi zaměstnanci. Interní firemní adresy, týmové schůzky a školení zaměstnanců se provádějí prostřednictvím živého videa, což zvyšuje angažovanost a produktivitu. Stejná studie společností Brandlive a IBM zjistila, že živé video „je vysoce efektivní při udržování spojení zaměstnanců napříč regionálními lokalitami a různými časovými pásmy.“
To je přesně důvod, proč společnost Cisco v roce 2007 koupila startup pro videokonference s názvem WebEx. Úspěšně předpověděla budoucnost, kde živé vysílání pomáhá lidem lépe komunikovat.
Posílení vzdělávání
Živé vysílání zlepšuje způsob, jakým se učíme. Konference, přednášky a akce jsou pravidelně vysílány živě. Univerzity jako Harvard a Stanford využívají živé vysílání přednášek. To umožňuje jejich studentům přístup ke znalostem kdykoli a kdekoli a odstraňuje překážky ve vzdělávání. V důsledku toho se nyní mohou zúčastnit studenti, kteří by jinak nemuseli být na přednášce přítomni.
Naše předpověď budoucnosti živého vysílání videa
Mnohé z našich předpovědí jsou pouhými extrapolacemi současných trendů, zatímco jiné, jak věříme, vzniknou díky kombinaci živého vysílání s dalšími současnými populárními trendy a technologiemi.
Další zapojení do marketingu a elektronického obchodování
Stejně jako před tím tištěné a video reklamy, uvidíme, jak se živé video začne prosazovat hlouběji do marketingu a stane se jeho základním nástrojem. Uvidíme více společností, které budou živě s vlastními show, představí své vlastní ambasadory značky a důvěryhodné odborníky (podobně jako to děláme na Live @ Epiphan). Více živých akcí bude použito jako platformy elektronického obchodu „vidět nyní-koupit-nyní“ pro živé online nakupování. V důsledku častého a záměrného používání v marketingu se živá video produkce stane běžnou součástí osnov marketingového vzdělávání. Budou k dispozici nové a lepší nástroje pro měření návratnosti investic do kampaní v přímém přenosu.
Tmall Collection 2017:Where Fashion Meets Entertainment
Video zákaznická podpora
Živé dotazy a odpovědi jako způsob, jak získat pomoc okamžitě a od skutečných, znalých lidí, se budou stále více rozšiřovat. Podobně jako u současné telefonické zákaznické podpory vzniknou centra zákaznické podpory pro živé video. Získání podpory pomocí vizuálních pomůcek v reálném čase pomůže vyřešit problémy rychleji.
Strojové učení v živém vysílání
Strojové učení je nejnovější digitální transformace, která pomáhá zefektivnit a přizpůsobit uživatelské prostředí pro všechny druhy technologií. Tento typ výpočetního algoritmu se v podstatě „učí“, co přináší pozitivní výsledek a co ne, a na základě těchto shromážděných dat se neustále zlepšuje. Existuje mnoho příležitostí pro aplikace strojového učení v živých video scénářích všech velikostí, včetně velkých akcí s více kamerami, menších přímých přenosů s jednou kamerou a dokonce i přednášek ve vzdělávacích institucích.
Počítače se budou moci naučit určité podněty (osvětlení, rozpoznávání obličeje a řeči atd.), aby bylo možné automatizovat živé přepínání, nahrávání a dokonce i přidávání spodních třetin. Například „chytré“ živé video bude moci automaticky spustit stream, když rozpozná konkrétní hlas nebo osobu, která se objevila na pódiu. Tato technologie může dokonce sledovat přednášejícího napříč jevištěm a soustředit se na něj. Jakmile stream skončí, technologie dokáže automaticky vygenerovat a nahrát hlavní roli události na základě podnětů, jako je potlesk publika a osvětlení.
Potenciál umělé inteligence a strojového učení je obrovský a existuje mnoho konkrétních příkladů jeho uplatnění. Nezapomeňte se podívat na náš článek o strojovém učení v živé video produkci, kde najdete celý příběh.
Technologie nazvaná ClearLecture umožňuje snadné čištění obrázků a odstranění překážek ve zobrazení.
Agregátory živých přenosů
Se zvýšeným množstvím simultánního živého video provozu budou mít uživatelé internetu potíže se sledováním všech událostí. Tento problém lze vyřešit pomocí služeb agregace živého obsahu, které budou kategorizovat streamy, pomohou divákům rozhodnout se, co mají sledovat, a dokonce naplánovat a nastavit připomenutí nadcházejících streamů.
Na závěr
Cisco předpovídá, že do roku 2021 bude video tvořit 82 % veškerého internetového provozu a živé video bude do roku 2021 tvořit 13 % veškerého internetového video provozu. Pokud se vám třináct procent nezdá moc, mějte na paměti, že i dnes se každý den nahraje asi půl milionu hodin videoobsahu pouze na YouTube.
Vidíme budoucnost, kde bude živé video standardem pro vzdálenou komunikaci napříč všemi oblastmi. V blízké budoucnosti bude mít živé streamování videa nejsilnější vliv na způsob, jakým se učíme, spolupracujeme, prodáváme produkty a služby, konzumujeme reklamy a zábavu a získáváme technickou podporu.
Hlavním účelem živého vysílání je v konečném důsledku pomoci nám lépe si porozumět, přestože jsme fyzicky daleko. Naším posláním zde v Epiphanu je podporovat demokratizaci živé video produkce. Věříme, že živé video je novou formou autentického interaktivního lidského dialogu, a chceme mu pomoci učinit jej přístupnějším prostřednictvím našich produktů a služeb.