Když se rok 2019 chýlí ke konci, chtěl jsem se podělit o některé ze svých předpovědí o budoucnosti marketingu značky, abych nás uvedl do nového desetiletí. Toto není úplně vyčerpávající seznam, ale zahrnuje hlavní trendy a očekávání, která mi v poslední části tohoto roku víří hlavou. Pojďme rovnou do toho, ano?
1. Podcasty se stanou novými blogy
Velké množství podniků již investuje do podcastů a vidí fantastické výnosy a očekávám, že tento trend v příštím roce poroste velmi masivně. Dokonce očekávám, že mnoho společností bude k podcastům přistupovat jako ke své primární investici do obsahového marketingu, spíše než jako aktivum na podporu jejich blogové strategie.
S touto změnou strategie jsem se chtěl podělit o některé z výhod vytváření podcastů spíše než blogových příspěvků:
Vytváření epizod podcastů je rychlejší než vytváření blogových příspěvků
K vybudování základu pro epizodu podcastu potřebujete pouze slušný mikrofon, notebook a 30 minut navíc. Přidejte trochu času na zpracování a úpravy a můžete začít! Je to podstatně rychlejší než psaní blogového příspěvku, které často trvá několik hodin, ne-li dní, než přeměníte myšlenku na solidní a poutavý příspěvek. Ironie použití příspěvku na blogu k tomu, abych vám řekl, jak dlouho trvá napsat příspěvek na blog, mě neztrácí, ale to jsem odbočil.
Podcasty lze snadno zpracovat do různých mediálních formátů
Nyní, pokud chcete, aby tento podcast zašel ještě dále, vše, co potřebujete, je přepisovací služba a několik minut času na úpravy, abyste z podcastu udělali blogový příspěvek. A pokud jste si během nahrávání podcastu nastavili videokameru, bum, máte připravené video ke zveřejnění. Udělat opak, přeměnit blogový příspěvek na video nebo podcast, je však mnohem obtížnější. Po všech těch hodinách, které jste už věnovali psaní příspěvku, to pak musíte přeměnit ve fungující scénář, najít talent pro zvuk nebo na kameru a projít všemi produkčními kroky, abyste to dostali ven.
Podcasty jsou velmi škálovatelné
Ve světě podcastů budete mít vždy příležitost vyzpovídat více hostů, pokrýt více témat a přivést více hostitelů. Ve světě blogů to není vždy tak jednoduché, protože relevantní témata pro vaše publikum mohou být rychle vyčerpána.
Trh podcastů není (zatím) přesycen
Trh blogů je zcela přesycen články, jejichž cílem je zachytit nízkou poptávku po vyhledávání Google, a většina blogů prostě nedosahuje návštěvnosti jako kdysi. Se všemi novými podcastovými platformami je mnohem snazší získat fanoušky a nechat své podcasty organicky objevit.
Stojí za zmínku, že si nemyslím, že by bylo prospěšné úplně skončit s blogováním. Je vysoce pravděpodobné, že stejně jako přibývá nekvalitních obchodních blogů, bude do světa vycházet také velké množství nekvalitních obchodních podcastů. Opravdu si myslím, že kvalitní psaní má stále velkou hodnotu, a stejně jako rádio neučinilo knihy zcela zastaralými, nezmizí ani hodnota dobrého blogového příspěvku na vašem webu.
2. Několik velkých značek zcela omezí své výdaje na propagaci značky
Ve společnosti Wistia věříme, že navzdory stovkám miliard dolarů vynaložených na digitální reklamu pro budování značky není příliš efektivní. Některé z nejinovativnějších společností, jako je MailChimp, na to již přišli. A během příštího roku si myslím, že penny klesnou i na některá další velká jména. Kam půjde tento rozpočet místo toho? Pravděpodobně na influencery, více podlinkové reklamy a samozřejmě kreativní obsah.
3. Náklady na reklamu s přímou odezvou porostou
Google a Facebook zcela předběhly svět reklamy a ovládají téměř všechny kanály pro konzumaci médií a zjišťování obsahu. Navíc také převzali marketingový trychtýř a pilně pracovali, aby zajistili, že jediným způsobem, jak můžete oslovit spotřebitele na jejich platformách, je reklama. To je pro nás obchodníky méně než ideální.
A když se zamyslíte nad jejich obchodním modelem základní ekonomickou optikou, když nabídka klesá a poptávka stoupá, ceny porostou. To znamená, že firmy, které celé své marketingové strategie postavily na optimalizaci výdajů na reklamu na Googlu a Facebooku, čeká nepříjemný šok.
4. Uvidíme vzestup digitálně nativního CMO
Dnes většina CMO v některých z největších společností začala s tradiční offline reklamou a marketingem. Ale v digitálním světě to tyto strategie neřeší. CMO musí pochopit, že kreativní vyprávění příběhů a optimalizace pro vyhledávače mají mnohem větší vliv na úspěch než alokace mediálních výdajů. Myslím, že uvidíme, jak několik velkých společností nahradí své stávající zaměstnance CMO, kteří začínali v digitálním světě, těmi lidmi, kteří chápou, jak udělat firmu skutečně vyniknout online.
Nechte se inspirovat Začněte zapojovat generaci, která se dívá na přejídání, marketingem jako mediální společnost – zde je návod.5. Marketéři budou aktivně vyhledávat nové akviziční kanály
Částečně v důsledku předpovědi číslo tři (rostoucí náklady na reklamy) si myslím, že mnoho marketérů se postaví proti Googlu a Facebooku, hluboce znepokojeni myšlenkou dát těmto technologickým gigantům větší moc a kontrolu. V reakci na to budou hledat nové akviziční kanály, které může být těžké najít, ale mohly by mít podobu nových sociálních kanálů nebo návratu k vlastněným médiím.
6. Marketingová bublina influencerů splaskne
Existuje jen tolik členů rodiny Kardashianových a náklady na zajištění jejich podpory nebo podpory jiných influencerů jsou astronomicky drahé. Vtipy stranou, když se podíváte za hranice určitých odvětví — jako je make-up a oblečení — neexistuje mnoho důkazů, které by naznačovaly, že spotřebitelé kupují produkty konkrétně proto, že populární lidé sdílejí jejich fotografie na Instagramu. Ceny nemohou neustále růst a rozpočty nakonec půjdou jinam.
Influencer marketing vnímám jako bublinu – z velké části způsobenou neefektivností značkové reklamy. Podle mého názoru budou vztahy mezi značkami a influencery nepochybně pokračovat, ale bude to mnohem více ve stylu obsahové spolupráce než jen placené podpory.
7. IGTV dostane předčasný důchod
Na rozdíl od Instagram Stories, které podle mě měly velký úspěch, nepředpokládám, že by se mnoho lidí nadále aktivně zapojovalo do InstagramTV. Tento formát není dostatečně chutný, aby uspokojil potřeby uživatelů procházejících sociální média (rychlý dopaminový hit) a vedle YouTube si nenašel místo pro konzumaci delšího obsahu.
Spíše než bezvýsledně vytrvat, si myslím, že se Facebook rozhodne ukončit IGTV a přehodnotí svou dlouhodobou nabídku videí.
8. Facebook Messenger poroste jako reklamní platforma
Reklamy v Messengeru jsou tu už nějakou dobu, ale zatím se nijak výrazně neprosadily. Vzhledem k tomu, že se stále více konverzací o značkách a produktech odehrává v soukromých skupinách, které Facebook kontroluje, jako je Messenger a WhatsApp, nemyslím si, že bude trvat dlouho, než se na tyto platformy přidá sofistikovanější reklamní nabídka. Předpokládám, že tato nabídka poskytne podnikům lepší způsob, jak být ve správný čas na správném místě, a že se tato nová nabídka začne objevovat v roce 2020.
9. Nárůst počtu specializovaných předplatitelských mediálních produktů
Rok 2019 byl pro specializovaná média skutečně skvělým rokem. S Patreonem a dalšími službami, které spotřebitelům nabízejí způsob, jak darovat malé částky, aby získali obsah od novinářů, tvůrců obsahu a komentátorů, se peníze vrací zpět do mediálního průmyslu velmi roztříštěným způsobem.
Vidím, že tento trend pokračuje, vydavatelé se zužují a zaměřují se na velmi specifické subkultury a komunity a pravidelně poskytují kreativní a komentáře, aby oslovili malé publikum.
10. E-mailový marketing zaznamená oživení
Na e-mailu je něco neuvěřitelně jednoduchého a efektivního. Pokud máte něčí e-mailovou adresu, můžete mu posílat věci přímo, bez nákladů a bez prostředníka. Tato skutečnost je pojistkou proti všem výkyvům ve vyhledávání a sociálních sítích, které podle mě začnou mít ještě větší hodnotu ve stále turbulentnějším marketingovém prostředí.
Výzvou pro podniky bude svědomitě přistupovat k e-mailovému marketingu jako ke značkovému kanálu stejně jako akvizičnímu kanálu. Uvažovat o e-mailu pouze jako o způsobu, jak vychovávat a konvertovat zákazníky, bude znamenat, že přijdete o jeho plný potenciál jako prostředku pro komunikaci s advokáty, kteří nejsou zákazníky, kteří jsou nezbytnou součástí ústní distribuce.
Co myslíš? Něco s čím nesouhlasíš? Chybí mi nějaké pravděpodobné velké posuny? Dejte nám vědět v komentářích níže.