Digitální marketing je všude a internet je zaplaven obsahem o SEO, digitálních reklamách, online cestách zákazníků a dalších prvcích, jak oslovit online publikum. Za tímto účelem jsme oslovili devět expertů na digitální marketing, aby zjistili, jaké jsou trendy, které budou dominovat roku 2020, a jak je mohou značky využít. Podívejte se na jejich myšlenky níže!
O:Jaký trend digitálního marketingu by měly značky využít v roce 2020? Proč?
1. Poskytujte kvalitní obsah založený na SEO.
Obsahový marketing řízený SEO bude obrovskou příležitostí pro značky, které to dělají dobře. Na základě údajů, které jsme shromáždili z našich kampaní v posledních dvou letech, existuje obrovská příležitost ke zlepšení viditelnosti značky prostřednictvím obsahu, který se organicky umisťuje ve vyhledávání. Klíčem je zlepšit kvalitu obsahu tím, že budete odpovídat na vyhledávací záměry spotřebitelů a poskytovat je ve formátu, který jim pomáhá snadno strávit informace. To znamená používat podpůrná videa, obrázky a správně strukturovat informační pyramidu v obsahu.
Igor Kholkin
CEO společnosti Avidon Marketing Group
2. Zarovnejte svůj obsah pro vícekanálový zážitek.
Poskytněte skvělý omnichannel zážitek. Spotřebitelé budou interagovat s vaší značkou v libovolném počtu digitálních prostorů a vy sami sobě a své značce uděláte medvědí službu, pokud nebudou v souladu. Vizuální prostředky a sdělení pro vaše marketingové kampaně by měly vyprávět soudržný příběh napříč všemi kanály.
Alexa Nizam
Content Strategist ve společnosti Lemonlight
3. Věnujte pozornost změnám v sociálních médiích.
Digitální marketéři by měli věnovat pozornost změnám, které pomalu přicházejí do prostoru sociálních médií. S mocnými monopoly, které nyní rozhodují o tom, co lidé mohou a nemohou zveřejňovat na svých stránkách, se stává zásadní, aby jejich místo zaujaly decentralizované sítě. Toto příští desetiletí je o posílení a ocenění uživatelů.
Joel Comm
Autor, řečník a funkční futurista
4. Poskytněte zákazníkům fantastický zážitek.
Více než jakýkoli jiný trend digitálního marketingu bude rok 2020 rokem zákazníka. Vidíme obrovský posun v názorech na to, co marketing vlastně je. Už to není o snaze přesvědčit lidi, aby nakupovali u naší společnosti. Místo toho se priorita přesunula směrem k poskytování fantastických zákaznických zážitků, díky nimž se lidé budou vracet pro více. V jistém smyslu, když se zaměříte na budování pozitivní obchodní kultury a poskytování skvělých služeb, marketing se téměř postará sám o sebe.
Michael Brenner
CEO ve společnosti Marketing Insider , autor Mean People Suck
5. Integrujte svou strategii a taktiku.
Jsme B2B technologická marketingová agentura, a jak vidíme, jak stále více společností realizuje svou digitální transformaci, jejich marketing a PR stále méně vedou v silech. Promyšleně integrovaný přístup ke strategii a taktice sklízí odměny pro naše klienty. Takže například místo toho, aby PR bylo strážcem online času vedoucích pracovníků a některých firemních sociálních médií, marketingová oddělení jsou stále chytřejší, pokud jde o zahrnutí komunikace vedoucích pracovníků a obhajoby zaměstnanců jako součásti integrované strategie, která staví lidi do středu jejich sdělení. Ve věku, kdy důvěra v média, podniky a korporace klesá, bude v roce 2020 v marketingovém úsilí společností, které chtějí vyčnívat z davu, více lidí a nejen pixelů.
Mel Carson
Zakladatel a CEO ve společnosti Příjemná komunikace
6. Zapojte se autenticky.
Používání nástrojů digitálního marketingu k nalezení svého kmene a autentické interakci s nimi není nutně TREND – vidím to spíše jako dlouhodobou metodickou strategii, jak vybudovat myšlenkové vedení ve vaší doméně zkušeností. LinkedIn pro mou značku a typ podnikání poskytuje úžasnou platformu pro sdílení mých nápadů, znalostí a zkušeností přímo s mým publikem na konzistentním základě.
Aby něco z toho fungovalo, musíte být autentičtí a musíte se skutečně snažit dávat, aniž byste očekávali na oplátku. První otázka, kterou si kladu při psaní, zveřejňování, sdílení, je, bude to přidanou hodnotu mému kmeni?
Výsledky nejsou okamžité – trvalo měsíce a dokonce roky, než jsem vychoval svůj kmen a pokračoval v budování mého hlasu a hlasu naší společnosti. Vyžaduje to odhodlání, kreativitu a ochotu dát své skutečné já/podnikání tam, aby je ostatní viděli. Když to uděláte, najdete své místo a začnou za vámi chodit pro radu a pomoc.
Aaron Levy
Zakladatel a CEO ve společnosti Zvyšte laťku Autor otevřených, poctivých a přímých
7. Spravujte uživatelská data efektivně.
Mapování cest zákazníka ve spojení s obsahem povede k růstu a lepším konverzím. Zapojení na správném zařízení a ve správný čas bude kritické a náročné. Koneckonců jeho uživatelská data, která definují budoucnost marketingu. Efektivní správa těchto dat by byla posláním většiny.
Tarun Kumar
Manažer digitálního marketingu ve společnosti MoEngage
8. Programatická reklama bude budoucností nákupu médií.
V roce 2020 bude čtvrtina všech digitálních výdajů tvořit programatická. Programatická reklama v zásadě využívá umělou inteligenci k nákupu médií na digitálních kanálech, jako jsou sociální sítě, OTT, mobilní aplikace, video atd. Plánovači digitálních médií a kupující preferují programatiku, protože dává kontrolu do rukou obchodníka tím, že poskytuje větší transparentnost a pomáhá jim provozovat cílené kampaně, padělání reklamních podvodů a zobrazování reklam v prostředí bezpečném pro značku, automatizace marketingových kampaní, personalizace komunikace a přesné měření ROAS.
Arti Prasad
Digital Strategist ve společnosti MoEngage
9. Jděte hlouběji do témat.
Spousta obsahu je stále velmi slabá. Porazte své obsahové konkurenty tím, že projdete hlouběji do každého tématu. Před publikováním se vyzvěte k zodpovězení jedné další související otázky, přidejte další příklad, zahrňte statistiku nebo obrázek nebo citaci přispěvatele. Podle nejnovějších statistik blogů je růst korelován s lepšími výsledky.
Andy Cresodina
Spoluzakladatel a CMO na Orbit Media Studios