Součástí receptu na skvělou marketingovou kampaň je pochopení toho, komu váš produkt nebo služba pomáhá. Řešíte problém pracujících žen? Dospívající, kteří sportují? Starší lidé s problémy s mobilitou? Je pravděpodobné, že vaše značka byla navržena s ohledem na konkrétní případ použití (nebo mnoho případů použití) a měli byste přesně vědět, které to jsou a komu pomáhají.
Potom by vaše marketingové prostředky, včetně videoobsahu, měly být zaměřeny přímo na tyto lidi. Toto video pro našeho klienta, Nature Box, je dokonalým příkladem. Vědí, že jejich produkt, program založený na předplatném pro kancelářské občerstvení, spadá do práce vedoucího kanceláře. Zatímco ostatní lidé by se o značku mohli zajímat, jsou to právě manažeři kanceláří, kteří skutečně naplno využívají výhody nabídky této značky.
S ohledem na to bylo toto video vytvořeno pouze pro toto konkrétní publikum. Provádí manažery kanceláří mnoha způsoby, jak jim Nature Box usnadňuje život a přináší výhody zaměstnancům, kterým slouží. Body odlišení, které jsou uvedeny ve videu, nejsou tytéž, které by byly použity k ovlivnění zaměstnance, protože tato logika by se méně spoléhala na výhody, jako je snadné nastavení a nízké náklady, a více by spoléhala na chuť a rozmanitost, kterou Nature Box nabízí.
Video dokonce začíná výzvou vedoucím kanceláří, která zdůrazňuje skutečnost, že značka je ideální pro každého, kdo má tuto pozici, aby zvážil. Tento drobný prvek personalizace upoutá pozornost těch, kteří službu nejvíce potřebují, díky čemuž je pravděpodobnější, že ostatní body ve videu budou rezonovat.
Podívejte se na video níže, kde najdete mistrovský kurz porozumění vašemu publiku a přizpůsobení sdělení jeho přesným potřebám.