Začít s videem může být děsivé. Většina marketérů a tvůrců obsahu věří, že by se neměli příliš vzdalovat od média, které jim nejvíce vyhovuje. A pro většinu je tímto médiem psaní.
Video je však nedílnou součástí širších obsahových strategií těch největších značek a influencerů.
To proto, že to funguje. Odpovídá online chování a zvykům dnešních spotřebitelů.
Podle výzkumu HubSpot chce více než 50 procent spotřebitelů vidět videa od značek více než jakýkoli jiný typ obsahu.
Co je tedy tak děsivého na přechodu od psaného slova k videu? Je to jen jiný formát, který vám, vaší společnosti a vaší značce umožňuje zaujmout vaše zákazníky, vzdělávat je o tom, co děláte, a spojit se s nimi na emocionálnější úrovni.
Pokud jste zkušený tvůrce obsahu, pak víte, že je to strategie s dobře sladěnou taktikou a spoustou praxe, která dělá mistra.
Dobrá strategie vám dodá jistotu, kterou potřebujete k využití tohoto výkonného média k vtisknutí vaší společnosti nebo osobní značky do myslí vašeho publika.
Takže, bez dalších řečí, zde je mých 5 kroků k zabijácké video marketingové strategii.
1. Odstraňte z video marketingu dohady
Vaše společnost nevytvořila produkt nebo službu pro každého pod sluncem. A vaše videa rozhodně nebudou cílená na každého.
Existuje konkrétní trh, na který cílíte, a velmi konkrétní osoby, se kterými se chcete spojit.
Budu předpokládat, že tyto zákaznické osoby již máte definované a vizualizované. Znáte jejich demografické charakteristiky, rozumíte jejich psychologii, životnímu stylu a chování.
Udělejte nyní věci o krok dále a položte si následující otázky:jak, kdy, kde a proč konzumují videoobsah online? Jaký druh videoobsahu s nimi emocionálně rezonuje?
Existuje více než jeden způsob, jak to udělat:
- Spusťte průzkum a položte výše uvedené otázky
- Pohovor s alespoň 5 svými nejlepšími zákazníky
- Testujte různé typy videoobsahu s různými segmenty zákazníků
Sbírejte a analyzujte svá zjištění a získáte zlatý důl užitečných poznatků pro vytváření efektivního videoobsahu pro vaše cílové publikum.
Existuje však další zdroj užitečných informací, které vám mohou pomoci vytvořit vaši video marketingovou strategii.
Uhodli jste správně – je to vaše konkurence!
Někteří vaši konkurenti pravděpodobně dělají skvělé věci s videem. Analyzujte jejich úspěch, pochopte jejich slabá místa, zjistěte, co jim chybí, a použijte všechny tyto poznatky k tomu, abyste byli před nimi.
Bude to nějakou dobu trvat, protože budete chtít sledovat jejich kanál YouTube a sociální média, abyste získali představu o kvalitě videoobsahu, který zveřejňují, a úrovni zapojení, které dosahují.
Budete také chtít vidět, jaký typ videoobsahu produkují vaši konkurenti a co jim přináší nejlepší výsledky. Jde o značková videa, promo videa, vzdělávací videa, animovaná videa, živá videa atd.?
A nakonec je tu také stará dobrá introspekce – jaké marketingové materiály, které již vyrábíte, mají největší dopad na vaše publikum? Můžete znovu použít a přeformátovat část tohoto obsahu na videa?
Odpovědí na všechny tyto otázky vám pomůže vytvořit videa, která budou rezonovat u vašich cílových zákazníků a přinesou skvělou návratnost investic.
2. Vyzbrojte se všemi správnými nástroji
Během svého průzkumu jste se rozhodli pro typ videí, která potřebujete produkovat, abyste svou firmu mohli co nejúčinněji uvést na trh.
V některých případech je všechno vybavení, které budete potřebovat, váš smartphone. Pokud například nahráváte živá videa na sociálních sítích jako součást vaší video strategie, můžete snadno streamovat z telefonu.
V ostatních případech budete potřebovat nástroje jako Wave.video, které vám pomohou rychle vytvořit vysoce kvalitní videa pro sociální média. Tento nástroj vám umožňuje vytvářet videa od nuly pomocí jejich knihovny zdrojů nebo můžete nahrát existující videomateriál a vystřihnout/upravit/přidat hudbu a další. Tyto úpravy můžete dokonce provádět ze svého smartphonu!
Ale...
Pokud chcete dělat rozhovory ve studiu, videa s případovými studiemi se svými zákazníky atd., možná budete potřebovat sofistikovanější vybavení a nastavení.
To zahrnuje nastavení kamery, zařízení pro záznam zvuku, mikrofonu, světel a nahrávání obrazovky (podporuje to např. Wave.video).
Je důležité, abyste si sepsali nástroje, které budete k produkci videí potřebovat jako součást své video marketingové strategie, abyste si na to mohli naplánovat rozpočet a vyhnout se překvapením.
3. Dejte pero na papír a napište svůj video marketingový plán
Video marketingový plán není strategie. Je to součást strategie, kterou budujete.
Je to jako plán pro vytváření videí, která fungují, videí, která přinášejí výsledky, videí, která posouvají vaše marketingové úsilí kupředu.
Zahrnuje vše od témat a témat videí až po plán publikování a distribuční kanály.
Pojďme se tedy podívat na všechny prvky, které musíte do svého plánu zahrnout.
Zapište si motivy videí a související témata
Co to znamená? Znamená to, že stejně jako u každého jiného typu obsahu musíte vědět, jakými tématy se svými videi budete zabývat a kdy, a poté u každého videa určit témata pod těmito tématy.
Tématem může být například obsahový marketing a téma jako ‚Jak vytvořit obsahový kalendář.‘ Toto jsou velmi základní příklady, ale máte představu.
V závislosti na tom, jak daleko dopředu plánuje vaše společnost marketingové aktivity, přiřaďte témata alespoň na následující 3 měsíce a poté uveďte tolik témat, kolik vás napadne.
Nebudete vytvářet videa pro každého, ale budete rádi, když budete mít tyto nápady seřazené, když začnete s produkcí videa.
Vytvořte plán produkce a plán publikování
Výrobní plán je obvykle plán natáčení. Pokud tedy plánujete natáčet videa ve studiu (nebo na místě), která vyžadují speciální vybavení a zapojení dalších lidí, budete to muset zdokumentovat, abyste mohli správně řídit čas a očekávání výstupu během produkce.
Neméně důležitý je váš plán publikování videí. V závislosti na tom, jak je organizováno vaše úsilí v oblasti marketingu obsahu, bude video buď integrováno do vašeho kalendáře obsahu / redakčního kalendáře podle širších cílů, témat a rozvrhů (což je ideální), nebo vytvoříte samostatný rozvrh pro videoobsah.
Ať tak či onak, vědět, kdy je potřeba něco vyrobit a kdy zveřejnit a na jaké platformě skutečně pomáhá obchodníkům zachovat si zdravý rozum.
Rozhodněte se, jaké nástroje SEO pro video budete používat
Když začnete publikovat a distribuovat videa, budete muset mít připravené taktiky a nástroje, které pomohou zvýšit jejich organický dosah.
Video kontrolní seznam SEO
Udělejte svůj videoobsah zjistitelným
K tomuto účelu můžete použít různé nástroje a ty, které si vyberete, budou záviset na platformách, na které svá videa distribuujete, např. YouTube, platformy sociálních médií atd.
Můžete například použít nástroj, jako je VidIQ, abyste do svých videí na YouTube přidali více pozornosti a vybudovali na tomto kanálu zaujaté publikum. Dalším užitečným nástrojem je TubeBuddy, který přichází se sadou velmi užitečných funkcí SEO, které vám mohou pomoci zlepšit hodnocení vašich videí ve vyhledávání na YouTube.
4. Vybudujte si své publikum
Existuje mnoho různých způsobů, jak propagovat svá videa a budovat své publikum. Cokoli od provádění placené kampaně na Facebooku nebo Twitteru, přes propojení videa s vašimi e-mailovými marketingovými kampaněmi až po přímé oslovení lidí, kteří mohou rozšířit její dosah.
Všechny tyto jsou platné taktiky, ale které budou fungovat pro vás, závisí na různých faktorech a tato rozhodnutí budete muset učinit sami prostřednictvím procesu pokusů a omylů.
Bez ohledu na to, jak se rozhodnete propagovat svůj videoobsah, nejlepší publikum pro vaše videa jsou lidé, kteří s vámi již komunikují na jiných kanálech, např. vaši e-mailoví odběratelé a sociální sledující. Tito lidé se zajímají o to, co chcete říct, a měli by být první, kdo se o vašem novém videu dozví a o hodnotě, kterou z něj mohou získat.
Toto jsou také lidé, které můžete použít jako „model publika“, abyste mohli rozšířit svůj dosah na sociálních sítích na lidi, kteří mají podobné zájmy a podobné rysy. Můžete to udělat pomocí cílení reklam na většině sociálních sítí!
Je také důležité zmínit, že nemá smysl propagovat video, pokud jste již nezískali nějakou organickou trakci, např. lajky, komentáře, sdílení, zhlédnutí. Než jej budete propagovat na sociálních sítích, ujistěte se, že máte na videu slušnou úroveň zapojení. To mu dodá další impuls!
5. Měřit, analyzovat a optimalizovat
Bez ohledu na to, jak dobří jste ve vytváření videoobsahu, vždy bude prostor pro zlepšení. Nemůžete zahálet, pokud jde o analýzu vašeho úsilí.
Pokud pochopíte, co funguje a co ne, můžete pokračovat v poskytování videoobsahu, který pomáhá utvářet nejen to, jak lidé vnímají vaši značku, ale také jejich rozhodnutí nakoupit u vás.
Musíte se podívat na zřejmé signály:zhlédnutí videa, zapojení a délku videa, která přináší nejlepší výsledky. Vaše video marketingová strategie však také musí zahrnovat analýzu specifickou pro platformu, protože vám poskytne představu o tom, které platformy nejlépe fungují pro distribuci vašeho obsahu.
Například sekce „Analytics“ ve Studiu pro autory YouTube poskytuje užitečné údaje o věcech, jako jsou demografické údaje vašich diváků, doba sledování (kolik minut uživatelé strávili sledováním videa), míra udržení publika (když lidé odcházejí), zdroje návštěvnosti a více.
Poskytuje vám také metriky zapojení, jako jsou hodnocení Líbí se a Nelíbí se mi, komentáře a sdílení na stránkách sociálních médií, jako je Facebook a Twitter. Všechna tato data jsou neocenitelná, protože vám v budoucnu pomohou vytvářet výkonnější videa.
V závislosti na tom, kde svá videa publikujete, budete muset při měření úspěchu a analýze výkonu na každé z těchto platforem postupovat strategicky.
Sečteno a podtrženo
Vytváření marketingových videí bez strategie je jako střelba do tmy. Nebudete mít ponětí, co děláte, proč to děláte nebo jak to dělat. Chcete-li maximalizovat ROI videomarketingu, musíte provést průzkum, najít správné nástroje, napsat plán, rozhodnout se, jak budete svá videa propagovat, a nakonec porozumět tomu, jak budete analyzovat výsledky na různých platformách. .
