Dnes je video marketing jedním z nejúčinnějších prostředků, jak dostat vaši firmu na vědomí na přeplněném trhu. To je důvod, proč stále více malých a místních firem využívá sílu videa k přilákání, konverzi a udržení nových zákazníků.
Abychom lépe porozuměli tomu, jak využívají video marketing v roce 2020, oslovili jsme 450 obchodníků s malými podniky, abychom se zeptali, zda používají videa jako marketingový nástroj, jakým problémům čelí a co jim pomáhá uspět. Podívejme se, co odpověděli!
Využití videí pro marketingové kampaně
Stáhnout tento obrázek
69 % našich respondentů uvedlo, že vytvářejí videa pro probíhající marketingové kampaně zatímco 31 % ne.
Dotazník byl odlišný u těch respondentů, kteří prokázali, že používají nebo nepoužívají videa jako marketingový nástroj (odpověděli ano/ne na otázku:Natáčíte videa pro probíhající marketingové kampaně? ). Podívejme se na odpovědi našich respondentů, kteří používají video ke svému obchodnímu růstu, a podívejme se, co jim pomáhá a co jim brání v dosahování požadovaných výsledků z videomarketingu.
Dopad marketingových videí
Stáhnout tento obrázek
Méně než 20 % našich respondentů, kteří využívají videa pro prodejní nebo marketingové účely, je nespokojených nebo neměří efektivitu. Významnější část vidí pozitivní trend po získání video marketingu. Takto výrazný rozdíl mezi těmito dvěma skupinami dokazuje, že videa by se měla stát součástí strategie každé společnosti.
Zajímavé je, že nikdo neklikl na možnost „Videa jsou ztráta času a peněz“. To znamená, že nikdo nepochybuje o tom, že videa jsou v dnešní době nezbytným prvkem. Větší otázkou je, jak vytvořit fungující videa a začlenit je do trychtýřů.
Strategická implementace videí
Stáhnout tento obrázek
68 % našich respondentů používá videa bez konkrétní strategie nebo náhodně. Jak uvidíme níže, nedostatek strategie se ukazuje jako jedna z hlavních překážek úspěšné implementace video marketingu.
Procesy tvorby videa
Stáhnout tento obrázek
Vzhledem k tomu, že naši respondenti zastupují malé společnosti, je pochopitelné, že velké procento z nich nezadává outsourcing videoprodukce. Zároveň tak působivá míra lidí spravujících tvorbu videí dokazuje, že tento proces je čím dál „proveditelnější“.
Nástroje pro návrh videa jsou stále nativní a pomáhají zkrátit křivku učení pro nedesignéry. Pokud jste se báli otestovat své dovednosti v oblasti videodesignu, tyto výsledky by měly být základem vaší důvěry. Jinak můžete své video marketingové tempo zahájit pomocí předem navržených šablon.
Líbí se mi, že více malých podniků a společností investuje do tvorby samotných videí, což sníží jejich náklady a umožní jim investovat do strategie.
Frekvence vytváření videa
Stáhnout tento obrázek
Více než 20 % našich respondentů denně vytváří videa – to je působivé! 42 % marketérů to dělá každý týden což také vyžaduje škálovatelný proces. Níže uvidíme, co pomáhá společnostem zvýšit možnosti produkce více videí.
Výdaje na produkci videa
Stáhnout tento obrázek
Další dobrá zpráva – video marketing je stále levnější. S ohledem na předchozí zjištění počtu videí, která v dnešní době podniky potřebují, naše studie prokázala, že marketéři se naučili produkovat videa za nižší cenu.
Účel použití videí
Stáhnout tento obrázek
Důvodem, proč se videa stala dominantním formátem obsahu, je to, že kombinují všechny nástroje přitahující pozornost:zvuk, pohyblivý obraz a text. Díky těmto faktorům jsou tak nezapomenutelné a promění se v mocný nástroj ke zvýšení povědomí o vaší značce. 72 % používá videa ke zvýšení povědomí o značce. Při používání videí k tomuto účelu nezapomínejte na malé detaily, jako je písmo, barvy, logo, filtry atd., které pomáhají všem vašim videím vytvářet společné vnímání vaší značky.
66 % respondentů používá videa k generování tržeb. Pokud jste to ještě nevyzkoušeli, v této příručce vám vysvětlíme, jaké typy videí můžete začlenit do různých kroků svého prodejního trychtýře a získat klienty.
Kanály pro distribuci videa
Stáhnout tento obrázek
Sociální média se stává vítězem mezi kanály, které vyžadují videa. Když asi 50 % světové populace používá sociální média (zdroj:Statista), marketéři prostě nemohou tento kanál ignorovat. A 89 % našich respondentů prokázalo, že vytváří videa pro lepší výkon organických sociálních médií. Všechny sociální platformy, bez výjimky, se staly „video-first“. To znamená, že každé video na sociálních sítích, které dnes vytvoříte, by mělo být změněno a přizpůsobeno všem platformám, na kterých vaše firma komunikuje.
61 % našich respondentů přidává videa na svůj web. Je skvělé, že moderní technologie cloudového hostování videa nám umožňují využít sílu videa k předvedení našeho produktu z různých úhlů přímo na produktových stránkách, aniž by došlo ke snížení rychlosti zatížení.
Nejpoužívanější typy videoobsahu
Stáhnout tento obrázek
Videoreklamy se ukázaly jako nezbytný prvek marketingové strategie pro 63 % našich respondentů. Reklama byla pro obchodníky vždy bojištěm. Aby se v dnešní době vyplatily reklamní rozpočty, museli bychom předvést to nejlepší z naší kreativity.
54 % našich respondentů vytváří značková videa. Zejména s „novou realitou“ transformovanou COVIDem je zásadní ukázat lidem, kteří stojí za vaším produktem, a zdůraznit své hodnoty. Video formát je skutečně velmi názorným způsobem, jak demonstrovat zákulisí vaší společnosti a budovat důvěru.
Nejnáročnější typy videoobsahu
Stáhnout tento obrázek
Zajímavé je, že nejoblíbenější formáty videoobsahu se dostaly do top 2 nejnáročnějších na vytvoření. Taková prudká poptávka po videoreklamách samozřejmě drasticky ovlivnila konkurenci o každé kliknutí. Pokud chcete zlepšit efektivitu svých reklam, podívejte se na náš rozhovor se Susan Wenogradovou o nejlepších tipech a způsobech, jak vyniknout z toku reklam v roce 2020.
Je skvělé, že mezi respondenty průzkumu jsou videoreklamy na prvním místě. A je velmi poučné vidět, že je to také nejnáročnější typ videa na vytvoření. Moje rada firmám všech velikostí by byla přestat se tolik snažit! Vytvoření videoreklam nemusí být tak náročné. Pokud nejste špičková značka jako Nike nebo Coca-Cola, není třeba dělat videoreklamy tak složité.
Jak dnes vidíme, vysvětlující videa mají v úmyslu nahradit nebo alespoň doplnit každý návod. I když někteří lidé budou vždy dávat přednost čtení před sledováním, videa vám mohou pomoci předvést váš produkt blíže fyzickému dotyku. Abyste se vyhnuli chybám, ušetřili čas a zorganizovali proces vytváření videa s návodem, potřebujete promyšlený skript. Tento průvodce vám pomůže s jeho přípravou.
Přestože obecný trend ukazuje neustálý nárůst popularity živých pořadů, pouze 23 % našich respondentů využívá tento formát. Mezitím se objevila mezi nejnáročnějšími videi na přípravu. Největším problémem živého vysílání pro mnohé z nás je uvědomit si, že jako expert máte co sdílet se svým publikem a překonat strach z pódia. Podle našich zkušeností se živé pořady ukázaly jako mimořádně účinné a doporučujeme vám sledovat náš velmi inspirativní Živý přenos s Brianem Schulmanem a začít používat živé přenosy pro růst vaší komunity a podnikání.
Mnoho lidí se také bojí být živě na videu, ale když máte skvělé nástroje, můžete vytvářet videa, která vyprávějí příběh vaší společnosti a upoutají pozornost lidí, aniž byste na videu museli být sami.
Hlavní výzvy videomarketingu
Stáhnout tento obrázek
55 % našich respondentů zvolilo nedostatek času jako nejvýznamnější problém bránící úspěšné produkci videa. Přestože hlavním problémem je čas, podíváme-li se na to z druhé strany, téměř polovina našich respondentů se naučila, jak vytvářet videa rychleji, a tuto možnost si nevybrali.
Opět vidíme, že společnostem chybí video marketingová strategie a pochopit, že vytvoření plánu předem je zásadním faktorem úspěchu. Každodenní rutina často zakrývá nutnost trávit čas plánováním věcí. Pokud jste se odvážně rozhodli změnit svůj přístup, náš průvodce vám může pomoci zaujmout holistický přístup k videomarketingu, který zohlední vaše cíle, potřeby vašeho publika a relevantní praktické problémy.
Škálování video produkce
Stáhnout tento obrázek
Potěšilo nás, že editor Wave.video a podobná řešení, jejichž cílem je zjednodušit proces tvorby videa, dokázaly změnit trh. 44 % nebo naši respondenti tvrdí, že takové nástroje jim umožňují šetřit prostředky na produkci videa.
Kalendář přepracování a video obsahu obsadili druhé a třetí místo. Jak jsme viděli výše, podniky dnes začleňují videa doslova do každého marketingového kanálu. Výběr základního videoobsahu a jeho opětovné použití pro různé formáty se stává nejlepším způsobem, jak naplnit váš obsahový plán. Pokud hledáte inspiraci, v této příručce vám ukážu 34 různých způsobů, jak znovu použít vaše materiály ve videích a naopak.
Nezáleží na tom, jestli už děláte video nebo ne, ale na tom, kolik videa vyprodukujete. Chcete-li najít řešení, které je škálovatelné, musíte použít nástroje, jako je wave.video, protože množství videa, které budete muset vytvořit, se bude stále zvyšovat.
Vliv uzamčení na video marketing
Stáhnout tento obrázek
Je skvělé vidět, že pouze 15 % našich respondentů se rozhodlo během uzamčení pozastavit video marketing. Některé z odpovědí našich respondentů by mohly inspirovat každého, aby vždy našel kreativní řešení:
…a překonat staré obavy:
Nyní se podívejme na odpovědi těch našich respondentů, kteří nepoužívají videa v marketingu.
Překážky video marketingu
Stáhnout tento obrázek
Nedostatek strategie a času je opět mezi 3 hlavními faktory, které v tomto případě brání lidem přidávat videa do jejich marketingu. Jak prokázala naše první skupina respondentů, tyto dva faktory jsou skutečně jedním z nejnáročnějších. Vybudování efektivní strategie a procesu samozřejmě vyžaduje čas, protože je lze optimalizovat pouze na základě vašich vlastních chyb a nuancí vašeho týmu, obchodního výklenku, publika a mnoha dalších. I když, představte si, jak těžké bude začít od nuly a být schopen konkurovat v roce 2021, kdy ještě více firem využije sílu videa?
Spuštění video marketingu
Stáhnout tento obrázek
Tyto výsledky ukazují, že lidé se tolik nezajímají o cenu produkce videa a potřebné úsilí. 42 % respondentů potřebuje dobrý vzdělávací program; 31 % chce vidět více úspěšných příběhů.
Přes k vám
Doufáme, že výsledky této studie vám poskytly cenné poznatky o výzvách a osvědčených postupech, kterým malé podniky čelí při videomarketingu.
Jste majitel malého podniku nebo obchodník? Podělte se o své zkušenosti s vytvářením a distribucí videí v komentářích níže!