Podle průzkumu Lemonlight z roku 2022 uvedlo 98 % marketérů, že do své marketingové strategie zahrnou video marketing. To je jen jeden z marketingových trendů, na který si musíte dát pozor.
Prostě to nejde obejít. Video je velké. Opravdu velký. A to je dobrá zpráva! Znamená to, že existuje způsob, který jste dosud nepoužili, jak oslovit více lidí a sdělit jim své poselství.
Jinými slovy – potřebujete video marketingovou strategii a potřebujete ji hned.
Věc se strategiemi a plány je však taková, že...no...někdo to skutečně musí uskutečnit.
A video marketingová strategie znamená, že budete muset natočit nějaká videa.
Existují dvě schůdné možnosti – buď si můžete najmout vlastní kreativní tým, aby produkoval videa pro vaši značku, nebo zaplatit za služby videoobsahové agentuře.
Jak si ale vyberete, která z těchto dvou možností je pro vaši firmu ta pravá?
Pojďme si rozebrat nejdůležitější aspekty, které by měly při vašem rozhodování zohledňovat.
Jak konkrétně jste na svém příběhu značky?
Začínáme to záludností! Když se rozhodnete pro interní tým nebo externí video marketingovou agenturu, může toto rozhodnutí vést k velmi odlišným videím a velmi odlišným směrům vaší značky.
Interní tým pravděpodobně zná vaši značku lépe. Může jim chvíli trvat, než se dostanou do drážek věcí.
Jakmile se však dostanou do hry, budou mít velmi jasnou vizi příběhu vaší značky a veškerý váš videoobsah bude s touto vizí v souladu.
Externí video marketingová agentura nebude mít při vymýšlení vaší video marketingové strategie stejnou jasnou značku. Alespoň ne hned od začátku.
To však neznamená, že jsou nutně v nevýhodě. To, co by mohli přinést na stůl, jsou neotřelé nápady.
Někdy potřebujete někoho zvenčí, aby vám poskytl nový a nečekaný pohled, který by vám mohl pomoci získat nové publikum.
Mohou také být schopni vidět vaše potřeby a vaši společnost s větší objektivitou.
Takže tohle opravdu záleží na tom, jestli chcete striktně dodržovat hlas značky, nebo jestli máte náladu to trochu míchat.
Jaký je rozsah vašeho projektu videoobsahu?
Jedním z nejdůležitějších faktorů, které je třeba vzít v úvahu při rozhodování o tom, zda zadávat produkci videa produkční společnosti nebo si ji ponechat interně, je rozsah vašeho video projektu.
Pokud potřebujete například jen občasná videa na sociálních sítích nebo jednorázovou dávku produktových videí, může mít smysl najmout si video agenturu.
Pokud již máte marketingovou agenturu, se kterou úzce spolupracujete, může mít tým pro tvorbu videa, který vám může pomoci.
Najmout nové zaměstnance, kteří mají odborné znalosti na to, aby zvládli váš video marketing, a vyplácet je měsíc po měsíci, může trvat hodně času a peněz, pokud není dostatek a neustálý tok práce, aby byli zaneprázdněni.
Pokud jsou na druhou stranu vaše potřeby v oblasti video produkce konstantní, pak byste možná měli začít hledat svůj vlastní tým, který by se staral o video marketing. Kromě toho nezapomeňte, že potřebujete služby SEO pro video – bez ohledu na to, zda jsou kutily nebo profesionály.
Jednou z možností je samozřejmě vyškolit někoho z týmu, který je ochoten převzít úkoly spojené s videoprodukcí. Pokud je to váš případ, ujistěte se, že začínáte s nástroji pro úpravu videa a titulky, které nemají strmou křivku učení.
Nechcete své nedočkavé členy týmu odradit nástroji, kterým jednoduše nerozumí nebo jim trvá věky, než si je osvojí.
Proto, víte, jsme vytvořili vlastní nástroj.
Přesně to je původní příběh Sublyho – byl vytvořen, protože byl taááááák bylo těžké dělat titulky a trvalo to hodiny.
Takže jsme to za vás opravili.
Kolik kreativní kontroly jste ochotni nechat jít?
Kreativní kontrola nad vaším video obsahem je složitá. Být praktický ve své video marketingové strategii je důležité, ale kolik je příliš?
S externí video marketingovou agenturou jim ve většině případů dáte obecný směr nebo přehled o tom, co chcete, a zbytek bude z velké části v jejich rukou.
Samozřejmě se očekává určitá míra pohybu tam a zpět a můžete požádat o revize, ale realita je taková, že nikdy nemůžete mít tolik slova, jako když máte svůj vlastní tým, který pracuje na vašem digitálním obsahu.
Druhou stranou této mince je, že interní tým obvykle vyžaduje mnohem více vašeho času a zapojení. Stejně jako každý jiný tým potřebuje řádné vedení.
Jak velkou pozornost na svůj projekt očekáváte?
Upozornění na spoiler:dokonalá rovnováha neexistuje.
S týmem outsourcovaných marketingových služeb můžete obvykle dosáhnout mnohem větší všestrannosti. Špičkové video marketingové agentury mají obvykle extrémně všestranný talent.
Pokud si najmete marketingovou agenturu, s největší pravděpodobností bude mít odborníky pro všechny vaše potřeby – někoho, kdo dělá animaci, specialistu na sociální média, někoho s odbornými znalostmi, který vám pomůže najít vaši cílovou skupinu, a cokoli dalšího, co byste mohli potřebovat.
Druhá strana je, že dobrá marketingová agentura má obvykle mnoho klientů a vy možná nebudete její první prioritou.
Pokud se rozhodnete najmout talenty, vždy budete mít někoho, jehož jedinou prací je zaměřit se na vaše potřeby v oblasti marketingu a produkce videa.
Najít ty správné lidi však může být trochu jako najít jednorožce. Malé podniky jsou jen zřídka schopny najmout obrovské týmy nebo nabídnout odborníkům konkurenceschopné platy. Pokud máte peníze jen pro jednoho nebo dva zaměstnance, musí to být šikovní lidé, a to je těžké najít.
Jaký je váš rozpočet?
Otázka nákladů opět závisí na vašich potřebách. Zde si musíte sednout a provést seriózní výpočty.
Lidé, kteří provozují malé firmy, většinou sami přijímají proces, pokud nemají HR tým.
Pokud náhodou neznáte úžasné odborníky na video marketing, kteří jsou k dispozici, aby zvládli všechny vaše potřeby v oblasti video produkce, pak se připravte na zdlouhavý proces náboru.
Nalezení správné osoby může trvat několik dní až několik měsíců. V průměru můžete pravděpodobně očekávat, že nábor a nábor bude trvat přibližně měsíc. Pokud nemáte tolik času na čekání, video marketingová agentura je obvykle okamžitým řešením.
Zvažte také dlouhodobý plat. Dejte to všechno na papír (nebo, víte, na tabulku), abyste měli jasno.
Zvažte, kolik zaměstnanců byste potřebovali a jaká by byla reálná roční mzda na těchto pozicích. Nyní si zapište práci, kterou potřebujete, na roční úrovni a zkontrolujte cenu za tyto video marketingové služby u video marketingové agentury.
Porovnávejte a kontrastujte a budete mít mnohem jasnější obraz.
Jaké jsou vaše interní zdroje? Nároky videoprodukce
Musíte dlouho a tvrdě přemýšlet a skutečně vypracovat přesné požadavky vaší video produkce. Musíte zjistit své lidi, nástroje a vybavení – ve vztahu k rozsahu vaší video produkce.
Složitost videoobsahu
Složitost videí, která potřebujete, je jedna věc, kterou je třeba zvážit. Pokud potřebujete jednoduché věci, malý interní tým pravděpodobně zvládne váš video marketing od produkce až po úpravy videa a zveřejňování na sociálních sítích.
Mějte na paměti - amatér není nutně horší než profesionál. Video svědectví, návody, životy a ukázky mohou být ještě užitečnější a přesvědčivější, když jsou provedeny pomocí jednoduchého smartphonu. Díky tomu mohou být autentičtější.
Téměř všechny malé týmy pravděpodobně zvládnou živé vysílání, vysvětlující videa a krátké úryvky pro sociální média a YouTube.
Také – natáčení vlastních videí vám může dát ZLATOU DŮNU.
Pojď! Kdo by neměl rád blbce?! Jsou zábavné. Jsou vynikajícím obsahem studeného provozu. Vytvářejí zabijácký obsah pro krátké video, TikTok a podobné formáty.
Zařízení pro natáčení videa
K zahájení vlastní video marketingové produkce nepotřebujete studio. Určitě na to potřebujete nějaký rozpočet, ale někde začít musíte.
Vybavení pro produkci videa se může pohybovat od slušného fotoaparátu smartphonu se stativem až po plnohodnotné studio. Správné osvětlení však v mnoha případech může stačit. Přidejte k této rovnici dobrý mikrofon a máte vlastně vše, co potřebujete pro svá marketingová videa.
Nástroje pro úpravu videa
To do značné míry závisí na dovednostech vašeho týmu. Dokonce i ti nejdychtivější začátečníci se mohou nechat odradit, když se setkají s úžasnou aplikací Adobe Premiere a VŠEMI jejími možnostmi. Může to být docela ohromující.
Pro jednodušší obsah vám může investice do několika užitečných nástrojů pomoci snížit počet zaměstnanců, které potřebujete najmout. Myslete na Canva – ale na videa. Něco, co se lidé mohou naučit na cestách a nepotřebují k tomu měsíce.
Například pomocí nástroje jako Subly je snadné vytvářet titulky pro videa, generovat přepisy, které lze použít pro jiné druhy obsahu, nebo vytvářet krátké úryvky videa pro marketing na sociálních sítích.
Každá firma má své specifické potřeby v oblasti video marketingu. Ať už se rozhodnete pro videomarketingovou agenturu nebo interní tým, není to lehké rozhodnutí.
Výběr by měl vycházet z toho, co vaše společnost potřebuje a co je pro vaše podnikání finančně nejsmysluplnější.
Také vaše rozhodnutí musí být dlouhodobě udržitelné. Můžete si najmout video marketingovou agenturu, ale bude to také vaše odpověď na všechny vaše potřeby ohledně natáčení videa za rok?
Vezměte v úvahu své okamžité potřeby a také to, kde chcete jako společnost v budoucnu být. Zjistěte své zdroje a požadované výsledky a zavolejte. Ostatně – nejlepší způsob, jak začít produkovat videa, byl včera. Další nejlepší je dnes!