Video marketing je věc. Když se něco stane věcí – všichni to dělají. A když to dělají všichni kolem vás (to znamená konkurence) – znamená to, že to musíte dělat i vy.
Pokud to konkurence nedělá, může to být pro vás obrovská příležitost, jak ji předběhnout.
Jakmile budete připraveni, přestane to být něco, o čem byste mohli uvažovat nebo o čem přemýšlet v budoucnu, a stane se něčím, na čem jste měli začít pracovat už včera.
Tak co děláš? Najímáte si video marketingovou agenturu nebo se do toho pouštíte sami?
Ano, víme, co si možná myslíte – jsme jen malá firma bez rozpočtu na marketingovou produkci videa.
Přesto možná video marketing pro malou firmu nemusí stát ruku a nohu. Pojďme prozkoumat, zda to dokážete, nebo ne.
Ale nejdřív.
Co je to s video marketingem?
I když toho o videomarketingu moc nevíte, už víte, že je to mocné a že to nejde obejít. Vy, dokonce i jako spotřebitelé, se přihlašujete na platformy, sledujete videa na YouTube, koukáte na videoreklamy... je to všude. Video marketing zahrnuje vše, od myšlenkového vedení, přes obsah až po reklamy.
Je všude.
Je to metoda, jak zvýšit povědomí o značce, generovat potenciální zákazníky a zvýšit organickou návštěvnost.
Statistiky video marketingu nelžou:drtivých 86 % firem používá videoobsah a 92 % marketérů považuje videa za nezbytnou součást své marketingové strategie. Zbývajících 8 % pravděpodobně ještě nemá ponětí, ale bude. Dejte jim chvilku.
Co potřebujete, abyste mohli začít?
Stručný.
Ano, je to tak jednoduché – začněte krátkým a dokonce ho udělejte stručným (podívejte se, co jsme tam dělali?)
To vám ve skutečnosti ušetří spoustu času, protože svůj nápad zdokonalíte, když ho zkusíte napsat.
Stručný popis nemusí být příliš složitý, ale můžete začít:
- Jaký je účel videa?
- Povede? Povědomí? Přechod na vstupní stránku nebo na obsah?
- Výukové programy k mému produktu? Musím pro SEO zahrnout nějaká klíčová slova?
- Jak se bude používat?
- Jaké další příklady se mi líbí nebo nelíbí?
- Kolik videí chci vytvořit a jak dlouhá by měla být?
Vidíš...to bylo snadné, co? Případně procházejte YouTube a podívejte se, co se vám líbí.
Definujte své cílové publikum
Než začnete přemýšlet o úhlech kamery, musíte se nejprve zamyslet nad tím, co chcete se svými videi dělat a koho chcete oslovit.
- Kdo je typickým člověkem, který by měl sledovat toto video? Chcete, aby to bylo zaměřeno na konkrétní osobu, která si koupí váš produkt nebo službu?
- Na jaký tón by reagovali nejlépe?
- Jaký styl videa?
- Kde tito lidé sledují videa?
- Na jakých sociálních kanálech se pravděpodobně scházejí?
Tato část obsahuje spoustu přemýšlení a výzkumu, ale pomůže vám vytvořit jasnou strategii s ohledem na konkrétní publikum.
S jakým typem videoobsahu byste měli začít?
Možná ještě nebudete schopni dělat videoprodukci hollywoodského typu (nebo víte... nikdy), ale opravdu nemusíte.
Víte, že jeden z nejslavnějších TikTokerů na planetě, Khabane Lame, dosáhl své slávy jednoduše vytvářením amatérských reakčních videí.
Nejedná se o videoprodukci obchodního typu, ale ukazuje, že nemusíte být 100% profesionální, abyste byli relevantní. Stále existuje spousta typů videí, které můžete vytvořit, abyste dostali míč do hry.
Video s vysvětlením produktu nebo výukové video
Toto je vaše příležitost předvést svůj produkt. Produktové video je nejlepší způsob, jak přilákat potenciální zákazníky, protože mohou vidět váš produkt v akci se všemi jeho funkcemi a výhodami, které máte oproti konkurenci. Udělali jsme to, abychom tuto jedinečnou funkci trochu přiblížili našim uživatelům:
Videa reklam na YouTube
Pokud uvažujete o platbě za inzerci své firmy, zvažte, zda to udělat na YouTube. Velmi krátké video o délce pouhých několika sekund vám může změnit hru, pokud jde o povědomí o značce a generování potenciálních zákazníků.
Nezapomeňte jít přímo k věci s videi s reklamami na YouTube. Máte jen vteřinu na to, abyste upoutali pozornost svých diváků a to vše se započítává do vašich metrik.
Videa ze sociálních sítí
Videa již několik let přebírají příspěvky na sociálních sítích a nyní je mnohem pravděpodobnější, že vás zaujmou než obrázky nebo texty. V roce 2021 dosáhl Tiktok 3 miliard stažení. To je obrovský milník a od té doby se jen zvětšil.
Krása zveřejňování videí na sociálních sítích spočívá v tom, že jsou krátká a výstižná a mohou se týkat doslova jakékoli části cesty kupujícího. Pokud máte dobrý nápad a poutavé video, nemůže to stát vůbec nic a přesto vám přinese zapojení, které potřebujete.
Video s nejčastějšími dotazy
Podobně jako vysvětlující videa je i video s nejčastějšími dotazy vaší šancí prezentovat hodnotu vašeho produktu svým potenciálním zákazníkům. Prozkoumejte, co chce vaše cílová skupina o podobných produktech vědět, a pak jim to vše nabídněte v jednom úhledném videu.
Pokud si jej přepíšete, můžete jej také použít k vytvoření sekce FAQ na vašem webu nebo užitečného příspěvku na blogu. Na druhou stranu můžete použít sekci FAQ k vytvoření skriptů pro vaše videa s FAQ.
V každém případě jsou tyto typy videí úžasné, protože jim dáváte přesně to, co hledají.
Ohlasy zákazníků
Pokud vaše produkty potěší zákazníky, nechte je, aby za vás udělali těžkou práci. Nechat ostatní, aby propagovali váš produkt, bude vždy fungovat lépe, než kdybyste to dělali sami. 88 % zákazníků důvěřuje online recenzím stejně jako doporučením, které dostanou osobně. To je rozhodně něco, co byste měli využít ve svůj prospěch.
Videa s příběhem značky
O čem je vaše značka? Jaké jsou jeho základní hodnoty a jaký příběh chcete vyprávět? Značková videa jsou skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce a prosadit svůj hlas. Dejte svému publiku pocit, že je součástí vašeho příběhu, a bude vás následovat, ať je vezmete kamkoli.
Existují výhody najmutí agentury pro produkci videa?
Každý podnik stojí před dilematem, zda produkci video marketingu outsourcovat, nebo se o ni starat interně. Pokud vlastníte malou firmu a zejména nemáte mnoho zkušeností s vytvářením videoobsahu a úpravou videa, možná byste měli uvažovat o outsourcingu všech svých potřeb v oblasti videomarketingu na videoprodukční agenturu.
Najmout si video produkční společnost má smysl, pokud potřebujete jedno profesionální video nebo pokud potřebujete pomoci s vymýšlením video strategie. Mohou vám také pomoci zjistit, jak definovat a oslovit vaše cílové publikum.
Pokud však chcete obsah tvořit pravidelněji, najmout odborníky na video z produkční společnosti nemusí být z hlediska financí tou nejlepší volbou. Outsourcovaný marketingový tým může být pro malou firmu velmi drahou možností.
Jaké jsou výhody zpracování vlastních marketingových videí?
Je asi celkem jasné, co je první a největší výhodou vytváření vlastního kvalitního obsahu.
Jo, uhodli jste. Peníze.
Najmutí video produkční společnosti se může prodražit, a když provozujete malou firmu, často prostě nemáte tolik peněz navíc, abyste mohli investovat do produkce propagačního videa. Řídit svou video marketingovou strategii svépomocí je projev milosrdenství pro váš rozpočet.
Peníze ale nejsou jediným důvodem, proč byste si mohli chtít udělat vlastní videoprodukci. Poskytuje vám také více kreativní kontroly nad celým procesem a může vám pomoci kultivovat vlastní odlišný příběh značky.
Zkracuje také čekací dobu. Jako malý podnik musíte pracovat rychle, abyste upoutali pozornost diváka a získali nové publikum. Když si najmete reklamní video produkční agenturu, jako malý klient nemusíte být jejich prioritou. Když máte na starosti svůj vlastní videozáznam, máte také na starosti časovou osu.
OK, ale nemám tým ani rozpočet pro agenturu…
Všichni chválí Video Freelancer. V závislosti na tom, co potřebujete, a na rozsahu práce, kterou požadujete, by pro vás mohli být lepší volbou nezávislí pracovníci.
Podívejte se na naše Fiverr a Upwork, abychom jmenovali alespoň některé, které jsme v minulosti použili na podporu naší práce v Subly. Nezapomeňte zkontrolovat recenze jejich práce a dát jasný brief. Pokud nevíte, co to obnáší a co by to mělo zahrnovat, pokračujte ve čtení….
Pokud si stále nejste jisti, začněte s procesem plánování, který vám pomůže se rozhodnout.
Jdu do toho a vytvořím to sám...
Dobře, takže natáčení vlastních videí má spoustu výhod. Ale jak přesně začít? Nejste producent videa ani tvůrce obsahu! Celý váš zážitek s videem je sledování YouTube (kdy byste měli pracovat)!
Ale nebojte se. Proces tvorby videa není žádná velká věda. Zde je několik kroků pro začátečníky, které vám pomohou začít.
Zjistěte, jaké vybavení a nástroje potřebujete
Pokud jde o vybavení, máme dobrou zprávu. Nemusíte utratit majlant, aby výsledný produkt vypadal skvěle. Pokud pracujete s nulovým rozpočtem, zpočátku vám postačí i kvalitní fotoaparát telefonu. Zpočátku můžete dokonce použít nějakou skladovou stopáž.
Jakmile se věci rozběhnou, můžete pomalu začít zjišťovat, jaké vybavení potřebujete, a poté nakupovat veškeré vybavení, jak se váš rozpočet zvyšuje.
Investice trochu do digitálních nástrojů je nutností. Existuje spousta softwaru, který vám výrazně usnadní život.
Software pro úpravu videa - Postprodukce může vytvořit nebo zlomit video, takže se ujistěte, že najdete nástroj, který nejenže dělá dobrou práci, ale je také dostatečně snadný pro začátečníky, aby se v něm orientoval. Můžete začít prozkoumáním:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- Většina počítačů má také funkce Úpravy.
Hack:Ale to možná ani nepotřebujete, pokud vytváříte krátká videa. Subly doporučujeme, pokud vytváříte video pro sociální média, školení nebo video na YouTube, pokud nepotřebujete sofistikované úpravy.
Software pro tvorbu titulků - To je také nutnost. Nejen, že vaše videa v dnešní době bezpodmínečně potřebují titulky, ale také budete moci použít vaše přepisy videí pro účely SEO, blogové příspěvky a obsah na sociálních sítích.
Další skvělá věc, kterou musíte ve svém nástroji pro titulky hledat, je, že můžete nahrát své video, popsat jej a poté jej exportovat do všech správných velikostí pro různé platformy sociálních médií.
Nechcete zveřejňovat celá videa na sociálních sítích? Žádný strach – nyní můžete vytvářet úryvky a exportovat je ze Subly a zároveň zachovat původní soubor videa.
- Subly je naše jasná volba.
Nástroje pro plánování sociálních médií – Nyní, když máte svá videa v provozu, chcete je používat také pro svá sociální média. I když už jsou na vašem webu a váš kanál YouTube je jimi nabitý. Videa a úryvky na vašich sociálních sítích jsou zásadní. Svá videa můžete rozdělit na úryvky a naplánovat je pomocí:
- Později
- Hootsuite
- Vyrovnávací paměť
- CoSchedule
Změna použití obsahu - Někdy se přistihnete, že trávíte hodiny prací na videu. Byla by škoda mít jen jeden obsah pro všechnu tu práci, kterou děláte. Přepracování je klíčem. Z jednoho vytvořeného videa můžete získat příspěvek na blogu, řadu příspěvků na sociálních sítích, několik krátkých videí a mnoho dalšího. Nechte si poradit od profesionálů:
NEWING It (alespoň ne úplně)
Ale co, spontánnost je okouzlující!
Ne, to není. Nebo přesněji je, ale věřte nám – nikdo není ve videích stoprocentně spontánní. Nebo nikdo, jehož videa jsou skutečně úspěšná. Chcete, aby vaše video bylo jasné a na místě. Také chcete, aby to bylo přirozené a ne vynucené.
Jde o dosažení této rovnováhy.
A to není tak snadné, pokud nemáte žádný plán. Vytvořte scénář. I když to do puntíku nedodržíte, dá vám to rámec, ve kterém můžete improvizovat.
Pár odrážek, intro a outro postačí. Vaše video tak zůstane strukturované a nezapomenete říct vše, co chcete říct.
Hack:Můžete použít nástroj jako Cue Prompter, aby se skript objevil během čtení.
I když videomarketéři někdy dávají najevo, že proces výroby videa je něco, co může dělat jen profesionál, není tomu tak.
Možná nejste profík od svého úplně prvního videoprojektu, ale to neznamená, že s trochou cviku nemůžete vytvořit vysoce kvalitní videoobsah. A s marketingovými videi vyrobenými interně můžete nejen ušetřit spoustu peněz, ale také vytvořit a udržovat příběh a kreativní vizi, které chcete pro svou značku.