Zde je případ od případu pohled na některé značky, které udělal obsah dlouhého videa správně.
Vzhledem k tomu, že se rozsah pozornosti publika stále zmenšuje, značky, které se dostatečně odvážily tomuto trendu vzdorovat, dosáhly překvapivých výsledků nárůstem délka a rozsah jejich největšího marketingového úsilí. Zatímco některé drastické příklady máme přímo před očima – jako The Lego Movie , například — jiné značky začaly cílit na publikum přímo vytvářením zábavného, informativního a poutavého dlouhého obsahu.
Podívejme se na některé z nejlepších případů dlouhého videoobsahu vytvořeného přímo některými z největších světových značek.
1. REI — Paul’s Boots
V jednom z nejúčinnějších příkladů poutavého a emocionálního dlouhodobého obsahu vytvořila společnost REI (společnost s outdoorovým oblečením a vybavením) několik velkolepých místních videí a kampaní. Jedním z nejpozoruhodnějších je jejich video „Paul’s Boots“, které si můžete prohlédnout výše. Tento značkový dokument spojuje srdce a dobrodružství způsobem, který je zcela autentický, ale zároveň smysluplný pro diváky. Více o celém projektu si můžete přečíst zde.
2. Marriott — Dva poslové
Marriott není známý tím, že by byl honosnou značkou stejným způsobem jako některé další na tomto seznamu (díváme se na vás BMW a Estrella Damm). Marriottova série „Two Bellmen“ je však třídílná, která si zaslouží jakoukoli hollywoodskou pokladnu nebo streamovací službu. Akcí nabitá série je zábavná, značková dovádění, která aktivuje diváky a přesvědčivě využívá známost značky. S více než 9 miliony zhlédnutí na „Two Bellmen Three“ výše se zdá, že plán rozhodně funguje.
3. BMW — Útěk
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg
Se možná jednou z největších hvězd ve značkovém dlouhém obsahu v poslední době, série BMW s Clivem Owenem staví hvězdu ve stylu Jamese Bonda přímo do exotické automobilové honičky, bez všech těch promarněných expozic a nahromadění, které byste obvykle viděli ve filmu. funkce 90 minut. Umístění produktu v podobných hollywoodských filmech je již dlouho součástí marketingových plánů značky BMW, ale vzhledem k tomu, že dlouhodobý značkový obsah jako „The Escape“ má na sociálních platformách stále větší smysl, je to jeden z nejlepších příkladů toho, jak může značkový obsah přeskočit prostředníka a prostě doručit přímo značkové zboží.
4. Qualcomm — Lifeline
https://youtu.be/0D8WUATY480
S videem, které režíroval Armando Bo a v němž hrají Olivia Munn, Leehom Wang a Joan Chen, nabízí Qualcomm – značka nejlépe známá výrobou polovodičových a telekomunikačních zařízení – odvážný, stylizovaný, sci-fi pohled do moderního světa technologií. Pro technickou značku je to odvážná hra, kterou by měla přijmout, ale 30minutová funkce skvěle využívá chytrý telefon a další technologie a zároveň zdůrazňuje skvělou práci argentinského spisovatele a režiséra.
Qualcomm také odvádí skvělou práci při poskytování další značkové zábavy s několika skvělými funkcemi ze zákulisí, které můžete sledovat zde.
5. Estrella Damm — La Vida Nuestra (Náš život)
Nejpozoruhodnější pro svou ikonickou roli ve hře Hra o trůny , herec Peter Dinklage prožívá v roce 2018 zlomový rok a objevuje se v Avengers:Infinity War od Marvelu také hrát v Myslím, že jsme teď sami . Žádaný herec si však nenechá ujít dobrý scénář, když nějaký uvidí, a tak si našel čas i na roli ve filmu „La Vida Nuestra (Náš život)“, který pochází od španělské značky piva Estrella Damm. Jedna z kratších iterací dlouhého obsahu na tomto seznamu o něco málo přes 16 minut, „krátký“ je stále silným filmovým příkladem cíleného obsahu specifického pro region, který je umělecký i komerční.
6. Chevrolet — I Throw Like a Girl
V jednom z nejsilnějších příběhů roku 2014 tehdy 13letá Mo'Ne Davisová zaujala národní pozornost pro svůj průlomový výkon ve Světové sérii Little League jako jediná dívka v turnaji. Chevrolet, která byla ve své době národní senzací, rychle našla způsob, jak vytvořit silný dokument o Davisovi, když přizvala skvělého Spikea Leeho, aby jí pomohl vyprávět její příběh. Značkový dokument společnosti Chevrolet „I Throw Like a Girl“ o Davisovi přivádí národní ikonu k životu tím, že jednoduše nechává její příběh rozvíjet se a inspirovat.
7. IBM — Good Fellows
https://www.youtube.com/watch?v=7BkaG-XIadU
IBM, mega-konglomerát známý pro všechny typy technologií a průmyslu, byl prvním nositelem dlouhého obsahu. Ať už jde o online obsah, bílé knihy nebo jiné interaktivní formy, IBM našla způsoby, jak oslovit publikum, upoutat jeho pozornost a vybudovat loajalitu ke značce.
Je to však kanál YouTube společnosti IBM, který může být jedním z nejlepších příkladů toho, jak vytvářet značkový obsah, který skutečně předvádí technologii a vývoj společnosti. Jejich videa, která mohou být krátká až středně dlouhá (ale stále „dlouhá“), nabízejí zajímavé příběhy a pohledy na jejich práci a vyzdvihují některé z nejlepších mozků vědy a techniky.
Titulní obrázek od Piotra Piatrouskiho.
Další statistiky videomarketingu a rady týkající se značky najdete v některých z těchto článků.
- Jak používat barevné kanystry na kouř ve vašem příštím filmu nebo videoprojektu
- Adobe vydává svůj nový doplněk Creative Cloud:Premiere Rush
- Nejnovější zprávy:Nejdůležitější a aktualizace Adobe MAX Keynote
- 4 jednoduché způsoby, jak promíchat záběry ve vašich videoprojektech
- Začněte svůj projekt pomocí mobilní aplikace Shutterstock