10 nejčastějších chyb ve videu, kterým je třeba se vyhnout

Až příliš často se stává, že marketéři a kreativci pro své firmy natáčejí videa, která nezaujmou jejich publikum ani je nenutí chtít vědět více o jejich značce.

Možná se ptáte, jak se to stane? Budeme k vám upřímní, pro vytvoření úspěšného značkového videa neexistuje žádný kouzelnický trik ani marketingový trik. Můžeme vám však říci několik běžných chyb, kterých se lidé při výrobě videí pro jejich společnost dopouštějí, abychom vás nasměrovali správným směrem.

Čtěte dále a zjistěte více o chybách při vytváření videí, kterým byste se měli vyhnout, a o tom, jak si můžete vybudovat kreativní svaly, abyste mohli začít vytvářet lepší videa pro svou firmu.

Chyby při předprodukci a plánování videa

Než začnete produkovat svá marketingová videa, je důležité, abyste se dostali do správného rozpoložení. Jaké jsou cíle videa? Kde bude video použito? Jaký je nejlepší typ videa pro sdělení vaší zprávy? To vše jsou důležité věci, které je třeba zvážit, než začnete hrát. Zde je několik chyb, kterých se při plánování videa a předprodukčním procesu vyvarovat.

1. Bez použití skriptu — plánování dělá mistra

Jednou z nejčastějších chyb videa, kterou vidíme, je, že marketéři a producenti nepoužívají formální scénář. Nenechte se vyděsit myšlenkou na psaní profesionálního video scénáře  – prosté položení pera na papír (ehm, prsty na klávesnici) je skvělý způsob, jak si utřídit myšlenky a vytvořit soudržný příběh. Nezapomeňte před natáčením ukázat svůj scénář ostatním členům týmu a přečíst si ho nahlas. Byli byste překvapeni, jak nepřirozeně mohou znít některá psaná slova nebo fráze oproti neformálnějšímu a konverzačnímu tónu.

2. Nastavení špatného tónu — Sladěno s vaší značkou

Znalost hodnot vaší značky a produktu nebo služby, kterou prezentujete, je nesmírně důležitá pro vymyšlení konceptu vašeho videa. Od šatních skříní a hudby na pozadí až po scénáře a osvětlení, všechny tyto prvky mohou ovlivnit to, jak se bude vaše publikum po zhlédnutí vašeho obsahu cítit.

Pokud je váš produkt například zábavnou sociální aplikací, ujistěte se, že vaše video odpovídá zábavnému a sociálnímu aspektu vaší značky. Nechtěli byste ve svém videu omylem použít ponurý tón a osamocený komentář, protože by to neodpovídalo podstatě vašeho produktu. Pokud styl videa neodpovídá vaší celkové značce, můžete své diváky snadno zmást.

3. Za předpokladu, že se to vaše publikum bude zajímat — dejte mu důvod

Další chybou, kterou můžete jako tvůrci udělat, je věřit, že vaše publikum bude sledováním vašeho videa stejně fascinováno jako vaši přátelé, rodina a spolupracovníci. Podpora vašich nejbližších roztleskávaček je důležitá, ale nemůžete předpokládat, že publikum vaší značky bude vaše video okamžitě milovat a sdílet ho se svými sítěmi. Po pravdě řečeno, vaše publikum se bude zajímat o vaše video, pouze pokud je pro ně užitečné nebo zábavné.

Chcete-li být užiteční, vytvořte video nápad o tom, jak by funkce vašeho produktu mohly někomu pomoci vyřešit problém nebo jaké výhody poskytuje. Vytvořili jsme například rozsáhlou knihovnu obsahu pro produkci videa, abychom pomohli tvůrcům a obchodníkům začít s videem.

Chcete-li být zábavní, existuje nekonečně mnoho způsobů, jak můžete potěšit své publikum a zároveň do svých videí vnést trochu stylu značky. Přemýšlejte o způsobech, jak zaujmout své diváky během prvních několika sekund, nebo o způsobech, jak je nadchnout pro to, co nabízíte.

Chcete-li nějakou inspiraci, podívejte se na toto video, které vytvořil náš prodejní tým a které neustále dokazuje, že lidi potěší:

Ve snaze vytvořit video, které se spojí s vaším publikem a bude s ním rezonovat, byste se měli projít v jejich kůži a zeptat se sami sebe:Bylo by toto video zajímavé pro někoho, kdo ještě neinvestoval do tématu nebo nezná moji značku? Tyto úvahy mohou mít zásadní význam při rozhodování, kterou cestou se vydat, abyste mohli udělat dobrý první dojem.

4. Nepoužívejte příklady — vyprávějte příběh

Jednou z nejlepších věcí na videu je to, že lidem dává příležitost vyprávět příběhy o svých produktech nebo nápadech, aniž by ztratili jakoukoli informaci, kterou chtějí získat. Proto byste měli zvážit použití příkladů nebo vyprávění ve svém obsahu. Nejen příklady a příběhy dělají videa zajímavějšími, ale také usnadňují sledování a pochopení obsahu.

Případové studie a posudky zákazníků jsou fantastické způsoby, jak autenticky vyprávět příběhy. Položením správných otázek můžete jasně zdůraznit konkrétní způsoby, jak váš produkt nebo služba pomohla vašim zákazníkům. Díky tomuto formátu může vaše publikum slyšet, jak by váš produkt mohl vyřešit jejich problémy. Ohlasy zákazníků navíc zvyšují důvěryhodnost. Pokud divák pozná společnost, která používá váš produkt, může mít větší sklon vybrat si vás před konkurentem.

Pokud chcete vytvořit příběh od začátku, je to také zcela životaschopná možnost. Udělali jsme to pro Wistia Channels, naši funkci, která přemění vaši sbírku videí na formát, na který se dá koukat, a který povzbudí diváky, aby trávili více času s vaší značkou.

U produktového videa náš produkční tým dostal hloupý nápad, aby se odehrávalo v obchodě s kytarami. V průběhu videa vás majitel obchodu s kytarami provede tím, jak používá kanály k předvedení veškerého svého obsahu, a zároveň osvětlí ty nejlepší funkce, které kanály nabízejí. Podívejte se na video, kde najdete inspiraci pro vyprávění:

5. Přemýšlejte v rámci — buďte kreativní!

Ať už vaše firma nabízí fyzický produkt nebo službu, video je skvělý způsob, jak představit svou značku světu! Video může být cenným nástrojem, který pomáhá odpovídat na otázky lidí a vzbudit jejich zájmy. Mnoho společností však při natáčení úvodních a demo videí spadá do podobného myšlení. Věříme, že tyto typy videí nemusí být nudné.

Chcete-li předvést nebo oznámit nový produkt, vaše video se nemusí skládat z někoho, kdo předvádí návod v aplikaci nebo praktický návod (ačkoli je to skvělý začátek). Ve skutečnosti to může být i zábavné! Zde přichází do hry myšlení mimo rámec, místo myšlení uvnitř rámce. Můžete natočit falešnou herní show o svém produktu, nahrát chytlavou znělku o jeho funkcích nebo připravit zajímavý příběh zaměřený na to, jak lidé skutečně používají váš produkt v akci.

Bez ohledu na to, jaký typ videa vytvoříte, zkuste se vzdálit normám svého žánru. Pokud trochu protáhnete své kreativní nohy, bude vaše video zajímavější a zapamatovatelnější. Pouze tím, že se nějak vzpíráte tomu, co se obvykle dělá, může vaše video povýšit nad průměr.

Pro inspiraci se podívejte na video, které jsme natočili na oslavu uvedení Wistia pro Chrome:

Chyby při produkci a provádění videa

Nyní, když jste zvážili účel a tón svého videa a máte na mysli kreativní nápad, je čas dokončit své plány.

Zde jsou některé produkční chyby, které se často vyskytují během fáze provádění, a několik taktických tipů, které vám pomohou vytvořit vysoce kvalitní video bez plnohodnotného produkčního týmu.

6. Špatné osvětlení — Podívejte se kriticky na svůj záběr

Vypadá vaše osvětlení matně nebo zastíněně? Chcete-li pro své video získat skvělé osvětlení, nepotřebujete drahé nebo profesionální vybavení. Nejlepší světlo pro výstřel je často to nejpohodlnější! Efektivní osvětlení pro vaše video je věcí vkusu a schopnosti kriticky se na záběr podívat, abyste označili oblasti, které by mohly využít nějaké doplňkové osvětlení.

Náš vedoucí výroby, Chris Lavigne, vytvořil velmi užitečnou příručku pro techniku, kterou nazval „Lighting on the Fly“, která pokrývá techniky pro okolní světlo, nastavení světla, světelný zdroj a teplotu barev a také vybavení, které si můžete zakoupit. A pokud pracujete s menším rozpočtem, naše sada „Down and Dirty Lighting Kit“ je dosažitelné a opakovatelné nastavení, díky kterému budou lidé na fotoaparátu vypadat ostře a dobře osvětleni za méně než 100 USD. I když tato sada nepředstavuje to nejlepší pro osvětlení v každém videu, je to jeden ze způsobů, jak začít rozvíjet své světelné instinkty!

7. Špatná kvalita zvuku — ujistěte se, že vaše zpráva je křišťálově čistá

Zvuk také hraje hlavní roli ve způsobu, jakým diváci vnímají vaše video. Pokud lidé vašemu sdělení nerozumí, může to vést ke špatnému zapojení a celkovému negativnímu dojmu.

Při nahrávání zvuku pro video byste měli vzít v úvahu tři hlavní proměnné:prostředí, ve kterém nahráváte, jak daleko je váš mikrofon od zdroje zvuku a jaký typ mikrofonu používáte.

Vytvořili jsme průvodce vším o nahrávání zvuku pro obchodní video, který zahrnuje výběr mikrofonu, nastavení zesílení, základní zvukové zařízení a jak nahrávat video pomocí fotoaparátu DSLR.

Kromě toho, pokud ve svých videích zažíváte „prostorný“ nebo „ozvěnový“ zvuk, máme příspěvek, který vám pomůže zlepšit kvalitu zvuku s tipy, jak dosáhnout co nejpřirozenějšího a nejčistšího zvuku.

8. Roztřesené záběry — stabilizace pro profesionální vzhled

Stalo se vám někdy při sledování videa mořská nemoc? Roztřesené záběry lze jen těžko přehlédnout. Přestože má mnoho kamer a zařízení vestavěnou stabilizaci, roztřesené záběry stále čas od času staví svou ošklivou hlavu. Naštěstí je to něco, co byste mohli opravit v postprodukci — ale sestavili jsme naše nejlepší tipy pro natáčení stabilního ručního videa, když jste na place, abyste ušetřili nějaký čas navíc. Pokud jste to jen vy a váš fotoaparát, můžete použít své tělo nebo prvky vašeho prostředí k zachycení stabilních záběrů. V tomto příspěvku zdůrazňujeme některé užitečné triky, které rádi používáme.

Pro natáčení lidí mluvících na obrazovce důrazně doporučujeme použít stativ místo toho, abyste zůstali bez stojanu. Samozřejmě existuje nespočet dalších případů, kdy je stativ nutností, jako je zachycování časosběrů, záběrů zblízka a zejména pro natáčení videa sami. Hlavním přínosem je, že není na škodu mít připravenou stabilizační výbavu!

A pokud se snažíte své záběry obměňovat, známe tři způsoby, jak natáčet zpětné video. Zde je video, které vás naučí, jak používat stativ, tyč nebo zrcadlo k zachycení působivého záběru shora!

9. Nepoužívejte výzvu k akci  –  řekněte publiku, co má dělat dál

I když jste možná vytvořili krásné video, které má spoustu zhlédnutí, možná nedosáhnete konverzí, které jste očekávali. Začlenění výzvy k akci do videa vám proto může pomoci sdělit publiku, co chcete, aby udělalo příště!

Začlenění výzvy k akci do scénáře je jedním ze způsobů, jak napovědět, ale můžete to udělat i v postprodukci s ilustracemi a grafikou. Pokud používáte Wistia, můžete si jednoduše přizpůsobit své video pomocí Call to Action a dalších konverzních nástrojů v celém obsahu, abyste vytvořili příležitosti pro hlubší zapojení, usnadnili a zpříjemnili video zážitek a sbírali nejrůznější zajímavá data.

10. Nepřizpůsobujte video tak, aby odpovídalo vaší značce  –  spojte vše dohromady

A konečně, pokud chcete seznámit lidi se svou značkou, měli byste do svého videa vnést prvky své značky. Ať už jde o design v postprodukci nebo jiný kreativní způsob, přizpůsobení videa tak, aby odpovídalo vaší značce, může vše spojit dohromady.

S Wistia můžete také snadno přizpůsobit barvu přehrávače tak, aby odpovídala barvám v pokynech pro vaši značku, a aby na vašem webu vypadala elegantně! Myslíme si, že je to docela pěkná funkce, pokud to sami říkáme.

Vyvarujte se těchto běžných chyb ve videu

Nyní, když víte o některých běžných chybách, kterých se lidé dopouštějí, doufáme, že budete mít větší jistotu, že půjdete do kreativního procesu. Video nabízí úžasné příležitosti, jak zaujmout lidi něčím vzdělávacím, zábavným a dokonce uměleckým.

Vytvoření skvělého videa může zajistit, že první vystavení vašeho produktu nebo nápadu vašemu publiku bude nezapomenutelným a pozitivním zážitkem. Pokud však video v některých aspektech selže, může to mít opačný efekt. Vyvarujte se tedy těchto běžných chyb a začněte být kreativnější se svými obchodními videi, abyste efektivně zapojili své publikum!